Digital One

«У нас digital уже опередил печатные издания, кино и радио»

В Польше медиа агентства самые сильные и креативные структуры на рекламно-коммуникационном рынке, а он-лайн реклама уже обогнала прессу, радио и рекламу в кинотеатрах. О том как развивается европейский коммункиационный рынок и о трендах которые вскоре придут и в Украину MMR рассказал Ольгред Циган (Olgierd Cygan) CEO/Digital Partner агентсва «Digital One»(Польша)

Польша опережает Украину в развитии на несколько лет, соответственно все тренды вашего рынка могут вскоре прийти и на украинский. Что сейчас происходит в польском маркетинге?

Из-за кризиса все сфокусированы на результатах, потому, так или иначе, большинство коммуникаций направлены все-таки на повышение уровня продаж. Если посмотреть на ТВ рекламу, то очень много говориться о скидках и специальных предложениях.

И в связи с этим трендом в стране активизировались BTL коммуникации, бренды очень активны в магазинах — марчендайзинг, промоушен. Наиболее видимый тренд — boost sales. Кстати, тоже самое происходит и в digital пространстве, в коммуникациях все сводится к sales targets.

Кроме этого тренда, как развивается digital?

Читать далее →