Дмитрий Лисицкий

Почти четверть рекламных доходов в уанете уходит российским компаниям

Свыше 20% доходов от украинского рынка интернет-рекламы попадает в карманы российских компаний. В первом квартале 2014 года «Яндекс», Mail.ru Group, «ВКонтакте» и другие крупные игроки не досчитались десятков миллионов гривен от украинских рекламодателей. Но причина не в бойкоте российского бизнеса — просел весь рынок интернет-рекламы в целом.

Многое зависит от контекста

Согласно оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2013 году объем рынка интернет-рекламы составил немногим более 1 млрд грн. По словам руководителя интернет-направления UMH Group Дмитрия Лисицкого, свыше 200 млн грн из этой суммы попадает в карман российских компаний. Основатель сейлс-хауса T-Sell Александр Тисменецкий, эксклюзивно продающий в Украине рекламу на ресурсах Mail.ru Group и РБК, оценивает долю российских холдингов в 21% от общего объема рынка.

Читать далее →

Как изменился рынок медийной рекламы в 2013 году?

Год видеопрорыва — так большинство экспертов прокомментировали итоги 2013 года на рынке медийной рекламы в уанете. О том, каким был уходящий год для украинских площадок и какие знаковые перемены он принес, рассказали Дмитрий Лисицкий (UOV), Иван Дубинский (Factum Group Ukraine), Александр Тисменецкий (T-Sell), Вероника Логвиновская (AdPro/Isobar) и Дмитрий Шоломко(Google).

Мы предложили экспертам ответить на три вопроса:

  1. 1. Как изменился рынок медийной интернет-рекламы в Уанете в 2013 году (объем, форматы размещений, сегменты рекламодателей)? Какие тенденции можно выделить?
  1. 2. Насколько велика доля в общем объеме рынка: а) спецпроектов б) медийных размещений через Google Adwords
  1. 3. Какая доля рынка приходится на продажи украинского траффика на российских площадках и как она изменилась за прошлый год?
Читать далее →

Рекламый уанет — прогресс в продажах и в подходах

Согласно данным исследования Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, по итогам I полугодия 2013, рост рынка медийной интернет-рекламы составил 40%. Это — рекордный показатель для всех отраслей отечественной экономики и бизнеса, и логично, что освоить свою долю в общем бюджете 348 млн гривен найдется немало желающих. Хватит ли «места под солнцем» на всех? Чтобы дать ответ на этот вопрос, необходимо понимать, кому и за что рекламодатель готов оплатить рекламу.

В уанет есть два способа покупки рекламы: напрямую у владельцев интернет-площадки и через рекламные сети. Т.е. — свобода выбора и возможности медиапланирования для рекламодателя — ограничиваются только его финансами и фантазией. Что характерно — отношения типа площадка — рекламодатель сегодня составляют от 40 до 50% всего оборота.

Мы поинтересовались у экспертов, какими принципами руководствуются рекламодатели, принимая решение, как потратить свои бюджеты. 

Читать далее →

Digi Media будет продавать рекламу по целевым аудиториям

Digi Media, сейлз-хаус, продающий рекламу на сайтах холдингов UOV и УМХ, объявляет о запуске продаж рекламных кампаний по целевым аудиториям с использованием социально-демографического таргетирования — технология которого разработана в рамках рекламной системы Holder.

В поиске оптимальных решений для повышения качества рекламных кампаний своих клиентов сейлз-хаус Digi Media разработал  инновационное для рынка предложение – продажу рекламы  по целевым аудиториям. При этом учитывается социально-демографический критерий – пол и возраст аудитории, а также может дополнительно использоваться уже успешно работающий поведенческий таргетинг по определенным тематическим категориям», — сообщается в релизе.  

Читать далее →

Видеореклама в Уанете подорожает на 20%

Рекламодателям, которые уже успели оценить достоинства видеоформата, стоит подготовится к скачку цен на размещения — игроки рынка планируют повысить стоимость видеорекламы в интернете к январю. Эксперты дают разную оценку подорожания. Как сообщил руководитель сейлс-хауза ReklaMonstr Сергей Ковальчук, еще в сентябре цены поднялись на 20%, а в январе 2014 года они увеличатся еще примерно на 10%. Между тем, по словам директора Admixer Александра Бреуса, следующее подорожание произойдет на уровне 15-20%.

Необходимость в очередной раз увеличить цены на видеорекламу в интернете, по словам игроков рынка, связана с высокой заполняемостью данного формата — инвентарь быстро раскупают. «Например, по видеорекламе на легальных сайтах существует даже дефицит инвентаря. Учитывая это, с января средняя цена составит примерно 120 грн за 1000 показов all-roll формата», — сообщил Ковальчук, добавив, что сейчас это около 80 грн на легальный контент и 60 грн — на пользовательский.

Читать далее →

Дмитрий Лисицкий: Онлайн-торговля — более перспективный источник доходов для СМИ, чем реклама

Генеральный директор интернет-подразделения UMH — о стратегии холдинга в онлайн-проектах.

Основная проблема интернет-СМИ в Украине и по всему миру – как превратить количество посетителей сайтов в стабильный источник доходов. Большинство ресурсов с хорошим охватом аудитории пытаются «играть» с pay-wall – платным доступом к контенту сайтов. В компании UMH (издатель Forbes) Бориса Ложкина пошли другим путем.

Каждый читатель сайта – потенциальный покупатель товаров, а доходы от онлайн-торговли на порядок превышают объемы всего рекламного рынка, считают в United Online Ventures (UOV) – интернет-подразделении UMH. К примеру, только через сайт Korrespondent.net, входящий в холдинг, каждый месяц проходит около 8 млн человек (средний показатель за год по bigmir.net). Если уметь при этом предложить читателю тот товар, который он хочет купить, это может стать хорошим механизмом монетизации трафика.

Читать далее →

Как медиа заработать в интернете? Интервью с Дмитрием Лисицким

В начале осеннего сезона сейлз-хаус Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo представил исследование тенденций развития видеорекламы в Украине. Согласно полученным данным, Украина – один из самых быстрорастущих рынков по использованию видеоформатов в интернете среди стран Восточной Европы. За 5 лет страна показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в 2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров. По данным Gemius AdMonitor, доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.

«Редакторский портал» попросил Дмитрия Лисицкого, генерального директора интернет-холдинга United Online Ventures, главного продавца видеорекламы в интернете, не только прокомментировать данные исследования, но и ответить на вопрос, какой кусок от этого привлекательного сегмента рекламного пирога достанется медиа.

Выступая на конференции «Телевидение как бизнес» на Kiev Media Week, вы сравнили рекламный рынок традиционных медиа с игрой «Монополия». Расшифруйте эту аналогию, пожалуйста…

Читать далее →

Тенденции развития онлайн-видеорекламы в украинском интернете: переход от поиска форматов к поиску аудитории

В преддверии осеннего рекламного сезона сейлз-хаус Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo представляют исследование тенденций развития видеорекламы в Украине.

Украина — один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы.

За 5 лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в 2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров. По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.

Тренд 2013 года — переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной рекламе.

Читать далее →