DoubleClick

Исследование: нативная реклама эффективнее в mobile

Пользователи охотнее кликают по рекламе, которая органично вписывается в окружающий ее контент.
Нативная реклама, включая брендированный и спонсорский контент, отличается более высокими показателями вовлеченности, чем традиционные медийные форматы. В США премиальная нативная реклама показывает наилучший CTR на смартфонах, там этот показатель составляет 0,38%. На планшетах средний CTR равен 0,33%, на десктопах — 0,16%.

Читать далее →

В DoubleClick стало проще продвигать приложения брендов

Google добавил в DoubleClick Digital Marketing новые функции, призванные помочь брендам в продвижении приложений.

Теперь, если приложение компании размещено в Google Play, можно автоматически отслеживать его установки как конверсии в Doubleclick без внесения каких-либо изменений в код.

Читать далее →

Google запускает новый функционал для создания мобильной медийной рекламы в GDN, Admob и Doubleclick

Google объявил о запуске нескольких форматов и инструментов для мобильной дисплейной рекламы в Контекстно-медийной сети (Google Display Network), AdMob и DoubleClick, которые облегчат создание объявлений, работающих на всех видах устройств. Новый функционал будет запущен в течение ближайших нескольких месяцев.

Новые мобильные форматы дисплейных рекламных объявлений:

Рекламные объявления крупных брендов, разработанные для мобильных устройств и подстраиваемые под экран устройства: мобильный лайтбокс Engagement Ads использует существующие объявления для автоматического создания медийных рекламных объявлений в формате HTML5, которые беспрепятственно работают на всех видах устройств и экранов. Объявления будут динамически перестраиваться, чтобы подходить под любой размер экрана.

Читать далее →

Google будет продавать рекламу на Facebook

Google и Facebook уже давно превратились в серьезных конкурентов, соперничая по множеству направлений.

Однако два интернет-гиганта все же могут объединяться, по крайней мере тогда, когда дело доходит до рекламного рынка в интернете. Так, Google в анонсировала, что ее платформа DoubleClick вскоре будет продавать клиентам рекламу на Facebook.

Это означает, что не далее чем через пару месяцев клиенты смогут покупать площади на Facebook Exchange (FBX) через платформу DoubleClick Bid Manager. FBX представляет собой ретаргетинговую рекламную платформу Facebook. Она работает в отношении пользователей Facebook, когда те не работают с социальной сетью, а находятся на внешних сайтах. Такие пользователи выявляются через cookie и на основании поведенческого анализа им предоставляется подходящая реклама.

Читать далее →

«Яндекс» и Google договорились о взаимном размещении рекламы

Компании «Яндекс» и Google договорились о сотрудничестве в области рекламы.

Сервис размещения медийной рекламы «Яндекса», AWAPS, будет подключен к системе онлайнового размещения рекламы (RTB-системе) Google (DoubleClick AdExchange), а аналогичный сервис Google DoubleClick Bid Manager — к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.

Система RTB (Real Time Bidding) позволяет проводить торги рекламодателей за показ рекламы в режиме реального времени каждому пользователю интернета в момент его захода на сайт-участник системы.

Как только пользователь заходит на сайт, подключенный к RTB, сайт мгновенно сообщает системе, что он готов показать рекламу. Получив эти данные, RTB-система передает их участникам аукциона, которые в автоматическом режиме предлагают свою цену за размещение рекламы. Когда ставки сделаны, RTB-система выбирает победителя. Он и получает право показать свою рекламу.

Читать далее →

сomScore и Google создадут для брендов систему измерения аудитории

comScore и Google объединили свои усилия по разработке системы количественных показателей аудитории, которая должна помочь бренд-маркетологам с легкостью просчитывать кампании, проводящиеся для разных экранов.

По окончании тестового периода comScore vCE будет доступен маркетологам и издателям DoubleClick в рамках широко используемой платформы управления рекламой, пишет The Wall Street Journal. О партнерстве вице-президент Google по дисплейной рекламе Нил Моэн объявил вчера на презентации в рамках IAB Annual Leadership Meeting.

«Мы полностью погружены в разработку системы показателей, которые для брендов имеют столь же важное значение, сколь и клик в оплаченной рекламе, и прикладываем ряд усилий для того, чтобы у брендов такая система была, — сказал Моэн. — Чтобы этого добиться, мы инвестируем как в наши собственные технологии, так и в партнерство с надежными компаниями вроде comScore. Мы с надеждой смотрим на нашу совместную работу, чтобы у байеров и продавцов рекламы появился доступ к данным в реальном времени».

Читать далее →

DoubleClick Search Commerce Suite от Google позволит автоматически обновлять информацию о товарах

Google представил новый инструмент DoubleClick Search Commerce Suite. Новинка позволяет клиентам DoubleClick автоматически создавать и обновлять текст объявлений и работать с описаниями товаров, представленных в «Товарных объявлениях», основываясь на реалтайм-данных статистики.

Инструмент позволит компаниям автоматически добавлять на сервис Google Merchant Center быстро меняющуюся информацию о товарах (тексты объявлений, ключевые слова, ставки, цены, наличие на складе и т.д.) в режиме реального времени, используя фиды.

«В основу разработки легли данные о продукции – это позволит клиентам еще быстрее и эффективнее создавать рекламные кампании, управлять ими и оптимизировать. Как единственная платформа, интегрированная с Google Merchant Center, мы делаем ваши товарные запасы видимыми в DoubleClick Search. Теперь у вас нет необходимости использовать отдельные интерфейсы, чтобы загрузить в систему данные о товарах вручную или разместить фиды товаров для их отображения в результатах поиска в Google Покупках», — сообщается в блоге DoubleClick Search.

Читать далее →

Инструменты аудита рекламных кампаний

Аудит строится не только на расчете «стандартных» статистических показателей, таких как конверсия, показатель отказов, глубина просмотра, процент выходов и других. Многие сервисы предоставляют специальные возможности, которые могут быть полезны маркетологам.
1. Openstat
Сервис позволяет не только бесплатно установить счетчик на сайт, чтобы видеть статистику посещений, но и получить информацию об интересах аудитории в сети и в жизни, начать измерения сайта, настраивать отчёты для получения определенной статистики, обрабатывать серверные логи. На Openstat есть все стандартные инструменты, полезные для самостоятельного аудита. Сервис также предоставляет собственный сетевой рейтинг и аналитику трендов Рунета.

При проведении post-click анализа разработчики рекомендуют воспользоваться универсальной меткой Openstat, которая «позволяет точно идентифицировать переходы на сайт рекламодателя по каждому рекламному сообщению». Преднастроенные и пользовательские сегменты позволяют заранее задавать параметры интересных пользователей, а так называемые «цели» позволяют выделять посетителей, дошедших до определенных целевых страниц.

Читать далее →

Количество транзакций через DoubleClick Exchange утроилось за год

Согласно докладу вице-президента Google, Нила Мохана, количество транзакций в режиме реального времени через Google DoubleClick Exchange за прошедшие 12 месяцев увеличилось в три раза. В течение последующих пяти лет он прогнозирует увеличение количества покупаемой при помощи аукциона «реального времени» таргетированной рекламы еще на 50%.

На конференции IAB Mixx представители Google пообещали вернуть привлекательность медийному формату и подчеркнули, что первоочередными направлениями развития рекламной технологии Google являются мобильное пространство и социальные медиа. Инновации в этих сферах позволят удвоить объем рынка Интернет рекламы к 2015 году и достичь показателя $50 миллиардов.

Читать далее →

«Бегун» интегрировался с AdFox и DoubleClick

«Бегун» продолжает повышать удобство сотрудничества с аккредитованными агентствами и объявляет об интеграции сервиса с популярными рекламными системами AdFox и DoubleClick (представленной в России компанией «Двойной клик»).

Теперь агентства, которые размещают медийно-контекстную рекламу в «Бегуне» и используют сервисы AdFox или Doubleclick, смогут отслеживать статистику по баннеру на «Рамблере» прямо в интерфейсах данных систем. Возможность просмотра сводной статистики позволит упростить работу агентств, работающих с рекламой в нескольких сервисах одновременно, и поможет экономить время при работе с кампаниями.

Читать далее →