Евгений Шевченко

Евгений Шевченко: Слухи о смерти медийной рекламы преувеличены

За счет видео-рекламы и новых инструментов аналитики у медийной рекламы в интернете открылось второе дыхание.

Евгений Шевченко, директор интернет-агентства UaMaster, рассказал о том, за что рекламодатели готовы платить в интернете, и о том, что нового в потоке «Интернет-реклама» на iForum-2014.

— Каким был 2013 год для рынка интернет-рекламы? Главные тренды — снижение роли принта, рост доли диджитал, перетекание части ТВ-бюджетов в онлайн — сохранялись весь год?

— В 2013 году по ноябрь включительно интернет-реклама показывала стабильный рост. Рекламодатели все большее внимание уделяют онлайн-продвижению. Прирост был по всем инструментам, но самую высокую динамику увеличения показала видео-реклама в интернете. Видео интересно и тем рекламодателям, которые размещаются на ТВ (как дополнительный охват аудитории), и тем, кто не может себе его позволить.

Читать далее →

Интернет-реклама в условиях стрессовой экономики

Каковы возможности роста в кризис, как продвигать товары и услуги в Сети в условиях спада экономики и какие инструменты интернет-маркетинга наиболее эффективны? Обо всем этом можно будет узнать на крупнейшей в Восточной Европе интернет-конференции iForum. Евгений Шевченко, директор интернет-агентства UaMaster и ведущий потока «Интернет-реклама», рассказывает о том, что изменилось в этом году в концепции форума, на какие доклады сделан акцент и что необычного нас ждет на этом мероприятии.

Как известно, двигателем e-commerse является реклама. Однако революционные события в стране наверняка повлияли на рекламный бизнес и соответственно на программу потока «Интернет-реклама» в этом году?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Можно выделить два основных изменения. Раньше мы наполняли программу описанием различных инструментов, которые интересны широкому кругу рекламодателей. Но в последние годы маркетинг становится все более комплексным, в том числе и в интернете.

Читать далее →

Цены на интернет-рекламу в разы ниже, чем в России и Европе, — Е. Шевченко

Цены на интернет-рекламу очень медленно растут, единицы или десятки процентов в год, в зависимости от отраслевой тематики. Фактически, за ростом аудитории интернета, увеличивается и количество рекламодателей, а также размер их бюджетов. Но интернет-реклама растет не столь быстро как могла бы. При этом в Украине цены на интернет-рекламу в разы ниже, чем в России и Европе. Об этом в комментарии IT Expert рассказал директор компании UаMaster Евгений Шевченко.

«На рынке интернет-рекламы, по большему счету, нет глобальных новинок, но есть усиление определенных тенденций. Прежде всего, речь идет о видеорекламе, становится больше возможностей и инструментария, а ее стоимость становится  более «приятной» для рекламодателей. Второе, что можно отметить это то, что рекламодатели всерьез занялись продвижением на мобильных устройствах. Это касается и разработки мобильных версий сайтов и контекстной рекламы для смартфонов и планшетов и т.д.», — отмечает Евгений Шевченко.

Читать далее →

Зимний курс «Реклама в Интернет»

11 января стартует курс «Реклама в Интернет», который читает Евгений Шевченко в Международной Академии Маркетинга (МАМ).

Программа состроит из 12 занятий по 2,5 часа. Общая длительность занятий в аудитории: 32 часа + домашние задания :)

Курс рассчитан на маркетологов компаний, которые только начинают использовать интернет или хотят усилить своё присутствие в нем. Обучение дает возможность получить теоретические знания и практические навыки по следующим темам:

  • Интернет как медиаканал. Аудитория интернета.
  • Веб-сайт (что, кому, зачем)
  • Контекстная реклама
  • Баннерная реклама
  • Поисковая оптимизация
  • PR в интернет
  • SMM (продвижение в социальных сетях)
  • Оценка эффективности интернет-рекламы

Учитесь сами, рекомендуйте друзьям!
Записаться на обучение можно на сайте МАМ.

Читать далее →

Уникальный курс «интернет-маркетинг» от Евгения Шевченко

4 октября 2010 года стартует курс «Интернет-маркетинг», который Евгений Шевченко, директор РА UaMaster, будет читать в Международной Академии Маркетинга.

Особенности и преимущества курса:
1. Наиболее полная открытая программа по интернет-маркетингу в Украине. Включает стратегические аспекты и прикладную работу с инструментами онлайн-коммуникаций.
2. Общая продолжительность курса – 30 часов (12 занятий по 2:30). Каждое занятие включает теоретическую часть и практическую работу.
3. Курс построен по принципу «learning by doing» – слушатели выполняют задания, направленные на отработку навыков работы с инструментарием интернет-рекламы. Все задания выполняются на информационной базе компании, в которой Вы работаете.
4. После прохождения курса Вы получите теоретические знания, практические навыки, а также готовый индивидуальный план маркетинговых коммуникаций в интернете для Вашей компании.

Читать далее →

C 4 октября по 12 ноября состоится практический курс «Интернет-маркетинг»

C 4 октября по 12 ноября пройдет практический курс «Интернет-маркетинг» (Международная Академия Маркетинга, авторская программа Евгения Шевченко).

Особенности и преимущества курса:
1. Наиболее полная открытая программа по интернет-маркетингу в Украине. Включает стратегические аспекты и прикладную работу с инструментами онлайн-коммуникаций.
2. Общая продолжительность курса – 30 часов (12 занятий по 2:30). Каждое занятие включает теоретическую часть и практическую работу.
3. Курс построен по принципу «learning by doing» – слушатели выполняют задания, направленные на отработку навыков работы с инструментарием интернет-рекламы. Все задания выполняются на информационной базе компании, в которой Вы работаете.
4. После прохождения курса Вы получите теоретические знания, практические навыки, а также готовый индивидуальный план маркетинговых коммуникаций в интернете для Вашей компании.

Целевая аудитория: Программа рассчитана на менеджеров среднего и высшего звена: руководителей маркетинговых служб (отделов) средних и крупных компаний; менеджеров, ответственных за планирование и организацию маркетинговой деятельности.

Цели: узнать о рекламе в интернете всё от «А» до «Я» и уметь работать с ней правильно.

Стоимость обучения – 2500 грн./курс (12 занятий).

Время обучения – Пн, Пт 18:30 – 21:15.
Период обучения – с 04 октября 2010 г. по 12 ноября 2010 г.

Ознакомиться с программой курса «Интернет-маркетинг» и зарегистрироваться

Читать далее →

Деньги в сети: осенние реалии и прогнозы на 2011 год

Начало осеннего бизнес-сезона в интернет-пространстве — время сверять часы с прогнозыми начала года. По разным оценкам, объемы рекламы в онлайне к концу 2010 года должны вырасти на 20%, а то и 50%. «МедиаБизнес» выснял у участников рынка ответы на следующие вопросы: что происходит с ценами осенью, какие тенденции наиболее заметны в нынешнем году, оправдались ли прогнозы по объемам рынка и что можно ожидать от года 2011?

kulik-advert.ua.jpg

Виталий Кулик, директор агентства Advert.ua

— Информация о поднятии цен на ряде площадок начала поступать еще с июля месяца. Рост цен составил порядка 15%. Цены подняли площадки — лидеры в своем сегменте (новости, финансовый сектор). Как по мне, поднятие цен на данный момент, не имеет под собой почвы, так как лидерам еще очень далеко до 100% занятости рекламных мест.  В целом, сезонного роста цен, которое было присуще рынку в докризисное время не наблюдается и вряд ли это произойдет до конца года. Так что прогноз роста бюджетов в сентябре себя не оправдал,  но все верят в «бум» на октябрь-декабрь.

Тенденций, заметных на рынке, много: 1) рост доли соцсетей в медиа планах 2) клиенты уже знают и понимают что такое  конверсия 3) о росте доли FCMG не говорил только ленивый 4) крупные холдинги обзавелись digital агентствами.

На будущий год рост цен от площадок ожидаем в районе 20 – 25% все будет зависит от активности рекламодателей.

Усилится доля бюджетов от FMCG, в зависимости от экономической ситуации увеличат объемы автомобильный и банковский сектор. Также много зависит и от самих агентств, которые уже сейчас проводят планирование медийной активности. О результатах роста рынка в 2011 году можно будет говорить уже в конце мая, и делать прогноз на оставшееся полугодие.

Читать далее →

UaMaster — 6 лет на рынке интернет-рекламы

13 сентября исполнилось 6 лет интернет-агентству UaMaster.

Вот как описывает это Евгений Шевченко, директор РА, в своем блоге: Давным-давно, когда все люди были еще детьми, деревья — кустами, а в Украине еще не было офисов Google и Яндекса, я решил заниматься интернет-рекламой. Хотя не так.

Интернет-рекламой на стороне рекламодателей я занимался с конца прошлого тысячелетия – 1999 года. А в 2004 году решил, что крут на столько, что пора отрывать собственное интернет-агентство. Долго ли дело делалось – история умалчивает. Но 13 сентября было объявлено о создании UaMaster.

Читать далее →

Курс «Реклама в интернет»

Евгений Шевченко, UaMaster, в своем блоге обращается к коллективному разуму с просьбой высказать свое мнение относительно составления учебной программы для будующих специалистов:

Драфт программы курса «Реклама в интернет» (осень 2010)

1. Реклама в интернет: вводная лекция
1.1. Структура курса
1.2. Возможности интернет-рекламы
1.3. Место ИР в маркетинг-миксе.
1.4. Точки контакта в интернет (+ ДЗ)
1.5. Термины ИР
1.6. Аудитория украинского интернета. Мировые тенденции.
1.7. Рынок ИР. Доля в рекламном рынке.

2. Корпоративный сайт
2.1. Функции веб-сайта (+ ДЗ)
2.2. Типы веб-сайтов
2.3. Что нужно учитывать при разработке сайта
2.4. Использование систем веб-аналитики (коротко)

3. Контекстная реклама

Читать далее →

Заложи фундамент в своих будущих сотрудниках!

Коллеги, обращаюсь к вам (рынку) за советом. Я уже несколько лет читаю курс «реклама в интернете» в нескольких киевских ВУЗах. Эти студенты завтра или через 2 года будут работать в РА или на стороне рекламодателя. Мой курс рассчитан на студентов, которые ничего не знают об онлайн-коммуникациях. Я им закладываю фундамент, объясняю базовые вещи. Профильные скилы будут качать уже на работе. Хочу немного подкорректировать свою учебную программу под ваши требования. Готов учесть все пожелания. Структуру курса не пишу, чтобы не вспугнуть ваши умные мысли.

Скажите, какими базовыми знаниями и умениями в области интернет-рекламы должны обладать люди, которых вы будете брать к себе на работу или общаться с ними как партнерами? Жду ваши пожелания в комментариях.

С уважением, Евгений Шевченко

Читать далее →

Возможное повышение налога на Интернет-рекламу: мнения экспертов

Кабинет Министров планирует увеличить поступления в бюджет на счет рекламного рынка. Об этом свидетельствует проект изменений в Декрет Кабинета Министров Украины «О местных налогах и сборах», которым, в частности предполагается повышение налога на рекламу с 0,1-0,5% объекта налогообложения до 2,5-3%,  вводятся повышающие коэффициенты на данный налог для телевидения (7), печатных СМИ (5) и наружной рекламы (2), а также расширяется перечень видов рекламы, подлежащих налогообложению за счет «опубликования любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора».

Представители рынка телевизионной рекламы и печатной прессы уже высказались категорически против данных изменений. А как повлияют предлагаемые изменения в налогообложении на рынок Интернет-рекламы?

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации Интернет рекламы (УАИР), отметил, что напрямую изменения в законодательстве не влияют на рынок Интернет-рекламы: «Удорожание за счет налоговых отчислений от рекламы на других носителях, конечно, повышает конкурентные преимущества Интернет, однако, в силу того, что рынок находится в постоянном росте, оценить конкретное влияние именно этого закона будет сложно».

Читать далее →