Новый источник прибыли для выходящей на фондовый рынок компании, как ожидается, заработает через пару недель. Источники, знакомые с ситуацией в компании говорят, что Facebook уже фактически завершила переговоры с рекламными агентствами относительно показа рекламы, которую Facebook деликатно именует «Featured Stories» (Связанные темы), дабы не распугать пользователей зловещей «Рекламой».

Как сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на официальные данные исследования ComScore, в 2011 году на долю крупнейшей в мире социальной сети Facebook пришлось около 28% от всех рекламных показов в США, включая баннеры, видео-рекламу и пр. Для сравнения, в 2010 году данный показатель для Facebook составлял 21%. Следом за крупнейшей в мире соцсетью по количеству показов рекламных объявлений идет Yahoo! Inc, обеспечивающий до 11% всех рекламных показов в США.

Как сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на официальные данные исследования ComScore, в 2011 году на долю крупнейшей в мире социальной сети Facebook пришлось около 28% от всех рекламных показов в США, включая баннеры, видео-рекламу и пр. Для сравнения, в 2010 году данный показатель для Facebook составлял 21%. Следом за крупнейшей в мире соцсетью по количеству показов рекламных объявлений идет Yahoo! Inc, обеспечивающий до 11% всех рекламных показов в США.

По данным австралийской школы маркетинга Институт Эренберга-Басса, чуть больше 1% поклонников бренда в Facebook ассоциируют себя с брендом и создают связанный с ним контент. Взяв за основу собственную метрику Facebook «Это обсуждают», исследователи пришли к выводу, что только 1,3% из всех поклонников бренда действительно обсуждают его с окружающими.

В честь регистрации 2-миллионного подписчика на странице марки в социальной сети Facebook выпущено купе Cayman S, на кузов которого нанесены аватары всех друзей Porsche на этом ресурсе. Рост популярности социальных сетей не проходит мимо крупных автопроизводителей.

Как сообщает издание Marketing Land со ссылкой на данные исследования агентства TBD Digital, с 3-го по 4-й квартал 2011 года CPC Facebook увеличилась на 1%, в то время как CTR возросло на 7%. Интересно и то, что чаще всего в 2011 году пользователи Facebook кликали по рекламе еды и напитков.

Отметим, что данные TBD Digital основываются на измерении показателей 214 млрд. рекламных показов на 5 ведущих мировых рынках: США, Великобритании, Канады, Франции и Германии.

Рекламодатели Facebook увидели возросший показатель кликабельности (CTR) на свои объявления в 2011 году, а сам Facebook заработал больше. В соответствии с исследованием TBD Digital, средняя цена за клик (CPC) выросла всего на 1% в 3 и 4 квартале на пяти крупнейших рынках – США, Великобритании, Канады, Франции и Германии.

Благодаря социальным сетям бренды всё чаще позиционируют себя как личности. Одежда, автомобили, косметика обзаводятся эмоциями, характером, кругом интересов и собственными друзьями

«Привет, я первый желудок, который сумел зарегистрироваться на Facebook. Раньше я был обычным желудком. Но однажды хозяин в кино так широко открыл рот, что дал мне увидеть экран. Я мгновенно эволюционировал, досмотрел фильм и ушёл», – пишет рисованный персонаж Шлуни, рекламирующий средство от изжоги, на своей Facebook-странице. С Шлуни дружат и общаются более 4000 украинских пользователей, причём это не «боты», а настоящие живые люди. Привлекает их на страницу чувство юмора персонажа и его нестандартный взгляд на мир.

Стремление превратить бренд из набора символов и графики в друга давно бередит умы специалистов по рекламе. Сегодня эта идея становится всё более реальной. Социальные сети предполагают именно общение личностей. И бренды, создающие промоаккаунты, начинают играть по этим правилам. Те, кто курирует страницы, всё реже позиционируют марки как третье лицо. Бренды называют себя «я» или «мы». Постепенно тенденция, зародившаяся в соцсетях, выходит и в offline.

Рекламные блоки с пометкой «Featured»(избранный, рекламный) начали появляться в веб-версии сайта. В мобильный Facebook «спонсорские новости» на текущий момент не включены. Об этом сообщает сайт InsideFacebook со ссылкой на источник в компании. Также информацию о новых рекламных возможностях можно найти в «Центре помощи» социальной сети. Введение данной функции Facebook анонсировал в прошлом месяце.

Пример рекламного сообщения. Источник: insidefacebook.com

Окружной суд города Сан-Хосе, штат Калифорния, может признать незаконными рекламные блоки в социальной сети Facebook, в которых пользователи «рекомендуют» своим «френдам» те или иные материалы. Об этом сообщает Bloomberg.

16 декабря судья отклонила требование Facebook прекратить рассмотрение коллективного иска, в котором утверждается, что использование в блоке «новости спонсоров» имен и изображений профилей пользователей нарушает закон штата Калифорния.

«Новости спонсоров» сообщают пользователю о том, что кому-то из их «френдов» понравился рекламодатель или его продукт. В иске приводятся слова Марка Цукерберга, который считает, что «ничто так не влияет на людей, как рекомендация от друзей».

Закон о рекламе в Калифорнии прямо запрещает несогласованное использование имени, голоса, подписи, фотографии или образа человека в рекламных целях. Представители социальной сети утверждают, что в данном случае необходимо применять исключение из закона, позволяющее без спроса использовать данные известных личностей. По их мнению, такими являются пользователи Facebook по отношению к их виртуальным друзьям.

В преддверии чемпионата Евро-2012 тема футбола в продвижении брендов набирает все большие обороты, потеснив даже такой популярный инструмент, как iPad. Viasat также не обошел вниманием модную тему и запустил вместе с консорциумом агентств DDM Studio, Mediacom и Publicis Visagе новую промо-кампанию «Ты фан или профан?».

Задача: Усилить и закрепить в футбольном онлайн-сообществе мнение о том, что Viasat предлагает больше футбольных трансляций, чем любой другой оператор платного телевидения с покрытием 100% Украины.

Идея: Мужчины активно переживают происходящее на экране, когда транслируется футбол. Они орут на телевизор, и бьются об заклад, кто выиграет в текущем матче. Каждый из них считает себя лучшим знатоком футбола. Но так ли это? Настоящий футбольный болельщик докажет фан он или профан в футболе на сайте football.viasat.ua.

Цель: Достичь 100 000 уникальных контактов за весь период кампании.