Буквально на днях популярная соцсеть Facebook анонсировала открытие публичного доступа к рекламному API. Модуль позволяет рекламодателям, в том числе и частным пользователям, управлять настройками и сервисами при создании рекламных кампаний на ресурсе; следить за тем, как проходит та или иная компания; а также оперативно управлять большим их числом.

Напомним, что еще в 2009 году стартовала бета-версия рекламного API, однако до настоящего времени доступ к сервису имели исключительно бренды.

По подсчетам TBG Digital, стоимость одного клика в социальной сети за год увеличилась на 74%

Стоимость размещения рекламы в социальной сети Facebook (цена клика) во II квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года увеличилась на 74%, подсчитали эксперты из компании TBG Digital. Это свидетельствует о быстром росте рынка рекламы в социальной сети и перехода рекламодателей туда из телевидения и печатной прессы.

По данным TBG Digital, стоимость размещения рекламы в пересчете на количество просмотров на тысячу показов в США, Великобритании, Франции и Германии увеличилась на 45%. «По моему опыту в цифровой рекламе, это крупнейший рост, который мы видим со времен Google. По данным другой организации, Efficient Frontier, стоимость рекламы в Facebook только за квартал увеличилась на 22%.

Конкуренция Google+ и Facebook преобретает нешуточный характер. Как сообщил разработчик веб-приложений Майкл Ли Джонсон (Michael Lee Johnson) изданию WebProNews.com, в субботу 16 июля 2011 года все его рекламные кампании на Facebook были остановлены и больше не подлежат повторному запуску. По мнению Ли Джонсона, это произошло из-за того, что в соцсети Facebook он разместил рекламу своего профиля на Google+.

В своем профиле на Google+ он написал, что буквально через 20 минут после того, как он «запостил рекламу на Facebook для англоязычных пользователей, которым нравятся продукты Google», команда Facebook прислала ему следующее сообщение:

Вчера Facebook запустил отдельный коммьюнити-сайт facebook-studio.com, где рекламные агентства могут делиться идеями, комментировать кампании, а также изучить, что требуется для того, чтобы создать успешную бренд-страницу в интернете. Сообщество называется «Facebook Studio» и предназначено для агентств, pr-компаний и компаний, разрабатывающих медиа-стратегии.

Руководители крупнейшей мировой социальной сети заявили, что это первый шаг на пути к диалогу между Facebook и миром креативной рекламы. До этого момента сеть не работала специально с агентствами, «которым приходилось самостоятельно ориентироваться в постоянно меняющихся водах Facebook без компаса».

Между Google и Facebook развернулась жёсткая схватка на рынке контекстной рекламы. Пока что Google чувствует себя уверенно, но Facebook представляет угрозу по нескольким причинам.

Во-первых, для Google очень важно, чтобы веб оставался сильно фрагментированным, а поиск в интернете — востребованным сервисом. В то же время Facebook концентрирует у себя всё больше контента, недоступного для поисковиков, и пользователи проводят там всё больше времени.

Во-вторых, Facebook может представлять угрозу и по другим направлениям, например, на рынке платёжных систем или на мобильном рынке. Это скрытые угрозы, которые Google должен учитывать.

Стоимость рекламы на Facebook за последние три месяца увеличилась на 40%, сообщает Bloomberg со ссылкой на исследование компании Efficient Frontier. Ещё летом прошлого года исследование американской компании comScore показало, что реклама в Facebook примерно в 5 раз дешевле остальной онлайн-рекламы. Тогда эксперты объясняли это тем, что рекламодателям трудно выявить целевую аудиторию из всего количества пользователей. Кроме того, рекламные площади на социальных сайтах имеют небольшой размер, а сами объявления быстро сменяют друг друга. Теперь же ситуация изменилась. «Чем больше рекламодатели пробуют на вкус это рекламное средство и выделяют бюджеты, тем более эта сфера становится конкурентоспособной», — говорит главный аналитик Sunnyvale Сиддхарт Шах, чья фирма помогает компаниям покупать рекламу в сети.

Социальная сеть Facebook придумала новую систему таргетированной, то есть ориентированной на потребности конкретного пользователя, рекламы в реальном времени. Как сообщает издание Defamer Australia, компания уже начала тестировать эту систему.

К примеру, как отмечает News.com.au, если кто-либо из пользователей Facebook разместит сообщение «Думаю поужинать пиццей», практически сразу у него на экране появится реклама сети пиццерий, к примеру Domino’s Pizza. Данную систему Facebook планирует опробовать примерно на одном проценте пользователей.

Участники рынка двояко оценивают подобное нововведение на Facebook. C одной стороны, это хорошая возможность для рекламодателей вступить в диалог со своими потенциальными клиентами, с другой — самой Facebook придется пристально следить за числом таких рекламных объявлений, чтобы не отпугнуть своих собственных юзеров.

Украинские рекламодатели получили новые возможности для продвижения бренда в Facebook. Теперь они могут не только создавать обычные тизерные объявления, но также размещать видеорекламу, опросники и тизеры мероприятий. Реклама будет показываться на домашней странице пользователя, на которой, по статистике, он проводит 60% времени. При этом одновременно на странице размещается только один рекламодатель.

Как это работает?

Видео тизер. На странице справа пользователь видит превью вашего видео (длительность до 3 минут) с заголовком и описанием. При клике на него видео разворачивается в центре странице, в конце просмотра пользователь может нажать «Like», поделиться видео или перейти на страницу бренда.

С 1 марта текущего года британский рекламный регулятор ASA (The Advertising Standards Authority) начнет следить за достоверностью и корректностью онлайн-рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте комитета.

ASA будет отслеживать качество рекламы, которая размещается на собственных сайтах рекламодателей, а также в социальных сетях, в частности Facebook и Twitter. До этого ASA могла контролировать рекламные баннеры только на платных площадках.

На сайте регулятора отмечается, что код правил, регламентирующих «невещательную» (non-broadcast) рекламу, будет применяться ко всем британским компаниям, независимо от их профиля деятельности и величины.

Кэролин Эверсон (Carolyn Everson), вице-президент Microsoft по рекламе товаров на глобальном рынке, ушла в Facebook, где займет должность вице-президента по продажам, сообщает All Things Digital.

Ранее руководителем продаж в Facebook был Майк Мерфи (Mike Murphy). Он покинул эту должность в октябре 2010 г.

В Microsoft Эверсон пришла относительно недавно — о ее назначении было объявлено в июне 2010 г. До работы в Microsoft она занимала должности главного директора по операциям и исполнительного вице-президента MTV Networks по продажам рекламы в США.

Facebook запустил в Великобритании и других европейских странах сервис Places Deals, который позволяет пользователям получать скидки и другие выгоды в ближайших магазинах, ресторанах и торговых центрах с помощью своих телефонов. Для этого нужно «отметиться» в соответствующем магазине – чем-то это напоминает популярный сервис Foursquare.

В США эта система была запущена в ноябре 2010 года. По данным Facebook, уже миллионы юзеров воспользовались этой услугой. Соответствующее приложение является самым популярным в iTunes Store. Из 500 млн зарегистрированных пользователей половина заходит в Facebook ежедневно, и треть из них – с помощью мобильных телефонов.