В Компании «Gemius Украина» рассказали о новой практике, которую стали применять для отслеживания аудитории, которая принимает участие в рекламной кампании. Так, в рекламные баннеры встраивают код, который позволяет извлекать информацию обо всех пользователях, которые с ним взаимодействовали. Таким образом, в «Gemius» пытаются решить проблему, когда рекламодатели жалуются на отсутствие точных результатов того, кто же смотрел рекламные объявления на протяжении кампании.

Сегодня эксперты прогнозируют все более стремительное развитие рынка интернет-рекламы и к концу года, возможно, он удвоит свои объемы. В Украине рынок развивается хотя и не такими темпами, как на западе, но все же, также бьет все возможные рекорды. Интернет-рынок уже давно обогнал объемы рекламы на радио и теперь постепенно догоняет рынок рекламы в прессе, который в свою очередь наоборот с каждым днем теряет позиции. Таким образом, ситуация на рынке складывается таковая, что не одна солидная рекламная кампания не может сегодня в принципе обойтись без доли участия на интернет-площадках. Однако перед рекламодателями возникает и проблема, ведь очень важно получить данные о том, кто стал участником рекламной кампании, и соответственно, насколько она была эффективна. Эту проблему и взялись решать в компании «Gemius Украина», которая уже не первый год занимает лидерские позиции в украинском интернете по качеству и точности изучения аудитории. Так, компания запустила специальный сервис, который позволяет с точностью узнать, кто же смотрел вашу рекламу.

Компании Gemius Ukraine и Институт Медиа Аудита, при поддержке Всеукраинской рекламной коалиции, проведут семинар «Новые возможности оценки эффективности и аудита рекламных компаний в Интернете» для рекламодателей.

Цель данного события — ознакомить рекламодателей с новыми продуктами, призванными дать комплексную оценку проводимых рекламных кампаний. Впервые будут представлены продукты позволяющие: 1)провести аудит количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте, 2)оценить восприятие Вашего бренда целевой группой до начала и по завершении рекламной кампании, 3)измерить влияние кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду. Использование данных продуктов в соединении с принципами медиа-аудита будет способствовать повышению эффективности и прозрачности использования ресурсов, задействованных для проведения рекламных компаний в Интернете.

Youtube и Google более популярны среди женской аудитории, проект Wikipedia.org предпочитают пользователи-мужчины, больше всего зарабатывают посетители Facebook и Youtube. Об этом свидетельствуют первые результаты Fusion–панели в Украине от компании Gemius.

«Такие сервисы как Youtube и Google более популярны среди женской аудитории Уанета 52% и 51% соответственно, и в основном это женщины 14-34 лет. Около 6% посетителей этих сервисов имеют личный месячный доход более 8000 грн. Образовательный проект Wikipedia.org предпочитают пользователи-мужчины 51% и посетители в возрасте 14-24 лет (42%), больше интереса у самой молодой аудитории вызывает только социальная сеть Вконтакте (45,86%)», — сообщил Алексей Бакун.

Наиболее «денежные» пользователи (с доходом свыше 8 тыс грн) у сервисов Facebook, Youtube, Укрнет и Google.

Работающих пользователей больше всего у Yandex, mail.ru и Facebook. Неработающих — ВКонтакте и ex.ua.

Украина, одна из самых перспективных стран развития мобильного интернета: доля просмотров страниц в интернете с мобильных устройств растет наряду с популярностью смартфонов и планшетов и изменением предпочтений пользователей интернета.

Об этом свидетельствует исследование Gemius, проведенное в странах Центральной и Восточной Европы. Самым популярным  мобильным устройством в регионе стал iPad.

Компания Gemius представила данные своего ноябрьского исследования аудитории украинского интернета под названием gemius Audience.

Согласно ему, аудитория украинского интернета два месяца назад составляла 13,6 млн человек. В панели gemiusAudience приняли участие более 300 сайтов, выборка людей старше 14 лет составила более 76 тыс. анкет.

По сравнению с ноябрем 2010 года рост интернет-аудитории Украины составил 19,3% или 2,6 млн в количественном выражении.

Алексей Бакун, один из известных экспертов в области маркетинга и медиа, назначен главой украинского офиса компании Gemius. Руководя сильной командой сотрудников, г-н Бакун займется налаживанием стратегических отношений с клиентами компании, а также позиционированием ключевых продуктов Gemius на украинском рынке.

Основная приоритетная задача новоназначенного Country Manager, кроме контроля над деятельностью офиса компании Gemius в Украине, будет запуск и дальнейшее развитие software-панели в рамках исследования gemiusAudience на украинском рынке. В дальнейшем, основной задачей г-на Бакуна будет внедрение новой методологии fusion-панели, которая обеспечит клиентов компании  Gemius Ukraine наиболее инновационным подходом к измерению онлайн-аудитории.  Данная методология предоставит еще больше возможностей для медиа-планирования, и получение высококачественных результатов исследования по украинским и международным издателям.

Комментарий Алексея Бакуна относительно новой должности: Я рад возможности работы в компании Gemius, лидирующем агентстве онлайн-исследований в Европе, на Ближнем Востоке и Африке. Я приложу максимум усилий для удовлетворения потребностей клиентов компании и предоставления им современных технологических решений для эффективных исследований в сфере цифровых медиа. Будущее, несомненно, за онлайн-медиа – поэтому точная оценка их потенциала позволит рекламодателям, агентствам и издателям более эффективно распределять ресурсы и оптимально достигать необходимые целевые группы.  

Место руководителя исследовательской компании Gemius-Украина занял Алексей Бакун. До этого он несколько лет был главным специалистом по исследованиям в компании Cortex (входит в рекламную группу Publicis).

Предыдущий директор Gemius-Украина Дмитрий Лысюк ушел из компании в августе этого года.

Основанное в 1999 году, Gemius S.A. является крупнейшим агентством по онлайн исследованиям региона Центральной и Восточной Европы. В 2008 году, Gemius, как официальный измеритель Уанета, был выбран Украинской ассоциацией интернет рекламы.

С 1 сентября исследовательская компания Gemius начала предлагать интернет-пользователям устанавливать на свои компьютеры специальное программное обеспечение, которое будет отслеживать их поведение в Сети, сообщает AIN.UA. Это позволит компании измерять не только сайты (около 400), на которых стоят коды Gemius, но и все остальные. Например такие международные сервисы, как Youtube , Google, Facebook или Wikipedia.

В то же время методология fusion сохраняет возможность измерения небольших нишевых веб-сайтов и внутренних разделов больших онлайн-проектов, объяснили в компании Gemius.

В ходе нового онлайн-рекрутинга предполагается набор 5-8 тыс. software-панелистов, в результате чего fusion-панель будет состоять из около 70 тыс. респондентов.

Дмитрий Лысюк покидает компанию Gemius Ukraine где он работал исполнительным директором. Об этом г-н Лысюк уведомил «МедиаБизнес» лично.

Он проработал в Гемиусе чуть более 6 лет, — с июля 2005 года. Последний день его работы — 31 июля.

По словам Дмирия Лысюка, в ближайших планах — большой отпуск и отдых, а дальше — определение своего местоположения на родном интернет-рынке.

2011 год исследовательская компания Gemius начала с обещаний уже вскоре модернизировать измерение интернет-аудитории Украины за счет появления software-панели. Стоимость «обновления» измерений участники рынка оценивают в сумму от 500 тыс до 1 млн долларов. Активизация Gemius во многом связана с приближающимся тендером Украинской ассоциации интернет-рекламы. Об участии в нем, влиянии исследований на объем рекламного интернет-рынка, а также динамике роста интернет-аудитории Украины в интервью «МедиаБизнесу» рассказал директор компании Дмитрий Лысюк.

- Когда Вы запустите новое исследование интернет-рынка на основе fusion-панели?
- В этому году. Процедура запуска достаточно трудоемка – от технической части (установка серверов и программного обеспечения) до рекрутации выборки – сбора самой панели. На сбор панелистов в объеме около 5 тысяч понадобится несколько месяцев.
Первые результаты исследования будут, скорее всего, уже во второй половине года.

- Как будут выглядеть результаты нового исследования при использовании двух панелей – cookie (с помощью счетчиков и анкет на сайтах — МБ) и software (с установкой программ на компьютеры пользователей для отслеживающие их интернет-поведения — МБ)?

В 2011 Gemius планирует модернизировать исследование gemiusAudience в Украине и перейти c сookie-панели на fusion-панель. Это изменение означает введение наиболее передовой методики в главном исследовании компании Gemius. Об этом с своем блоге сообщил директор Gemius Украина Дмитрий Лысюк.

Fusion-панель (смешанная панель) в исследовании gemiusAudience объединяет преимущества cookie-панели и software-панели, что в результате обеспечивает наиболее надежные и подробные данные об интернет-аудитории в исследуемой стране. В настоящее время метод fusion применяется в 4-х европейских странах, включая наиболее развитые рынки, такие как Дания и Чехия. Это дает возможность исследованию выйти за пределы измерения исключительно сайтов, на которых стоят коды Gemius (как в случае с cookie-панелью), но благодаря установке программного обеспечения на компьютеры пользователей, предоставляет возможность измерять также сайты, на которых отсутствуют коды Gemius, например такие международные сервисы, как Youtube , Google или Wikipedia. В то же время методология fusion сохраняет возможность измерения небольших нишевых веб-сайтов и внутренних разделов больших онлайн-проектов.