Gemius

Популярные среди европейцев форматы интернет-рекламы

Стандартный баннер остается наиболее популярным форматом рекламы в Центральной и Восточной Европе, но самый высокий средний CTR у Preroll, Toplayer и Interstitial — показывают результаты исследования Gemius.

Стандартный баннер используется в 84% всех интернет-кампаний в Центральной и Восточной Европе. Наибольшая доля такой рекламы наблюдается в Латвии, Болгарии, Венгрии, Сербии, Словении и Литве. Стандартные баннеры также часто используются в Румынии, Хорватии, Словакии и Чехии. Исключение составляют Польша и Украина, где доля рекламы с использованием этого формата ниже, чем в среднем по региону.

Читать далее →

Украина — на последнем месте в Восточной Европе по баннерам, на первом — по rich media

В Украине формат стандартного баннера намного менее популярен, чем в других странах Центральной и Восточной Европы. В среднем, такой формат используется в 84% кампаний в этом регионе, а в Украине — в 51%. Зато в нашей стране популярны rich media, доля компаний, в которой используются видеоформаты, в Украине составляет 75%, для сравнения, в Польше — 26%, в Чехии — 25%. Это данные исследования gemiusAdMonitor за вторую половину 2012 года по самым популярным рекламным форматам региона.

gemiusAdMonitor — это отчет о популярных рекламных форматах, часто рекламируемых секторах и тенденциях в мобильной рекламе, охватывающий 12 стран Центральной и Восточной Европы. Основан на gemiusDirectEffect (измерение эффективности онлайн рекламных кампаний) и AdOcean, инструменте для управления рекламными площадями).

Читать далее →

Интернет vs ТВ в Беларуси: завтра уже наступило (мнения экспертов)

В Беларуси много говорят о том, что интернет по объемам рекламных затрат в 2013 году станет вторым медиаканалом после ТВ. В очередном выпуске online-издания Web-Дайджест, которое выпускает селлинговое агентство «Веб Эксперт», представлен сравнительный анализ аудитории интернета и ТВ.

В Беларуси интернет по объемам рекламных затрат продолжит расти быстрее других медиа и, по прогнозам ZenithOptimedia, в 2013 году станет вторым медиаканалом после ТВ. Первое полугодие текущего года уже показало рост в 65% и, как отмечают эксперты, во втором полугодии рост продолжится. И, по прогнозам, в 2013 году рост составит порядка 55%.

О том, как интернет сегодня соперничает не только по объему рекламных затрат, но и по основным аудиторным показателям, рассуждают эксперты и представители крупнейших медиаагентств.

Читать далее →

Видеореклама популярна в Украине

Видеореклама наиболее популярна в Украине, Польше и Чехии – показывают данные мониторинга рекламы, проводимого Gemius в регионе Центральной и Восточной Европы.

Украинские рекламодатели больше других работают с видеорекламой: по данным анализируемого периода, три четверти отображаемых кампаний использовали именно этот формат рекламы. Значительный интерес к видео-рекламе также зафиксирован на польском и чешском рынках, где видео-форматы использовались в четверти кампаний. Результаты на уровне среднего по региону Центральной и Восточной Европы зафиксированы в Литве, Словакии и Венгрии.

Tamas Acs, эксперт Gemius по интернет-рекламе, подчеркивает, что в среднем 10,6% кампаний в регионе Центральной и Восточной Европы уже используют preroll и 9% используют формат видео-баннера, что показывает важность этих форматов.

Читать далее →

Как оптимизировать подсчет рекламной кампании в интернете?

«Как максимизировать продажи, избегая при этом недостачи в планах кампании? Какие методы могут улучшить общую производительность пространства для рекламы и увеличить совокупный доход», – Томс Пандерс, менеджер сегмента международных издателей компании Gemius советует издателям, как усовершенствовать их бизнес.

Реклама является главным источником дохода для каждого независимого интернет-издания. Есть несколько случаев в Европе, когда сайтам удавалось устанавливать хорошие модели подписки на платный контент (как альтернативу). Обычно это были сайты спортивного, финансового или локального (местного) контента, которые готовы были платить за «исследовательскую» журналистику. Тем не менее, для порталов новых СМИ, реклама остается главным методом управления бизнесом. Сосредоточиваясь на составе аудитории веб-страницы и ведении проактивной продажи, занять позицию лидирующего портала становится возможным, что является существенным показателем успеха.

Читать далее →

Реклама на мобильных устройствах растет

Около 3% рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы отображается на планшетах и мобильных телефонах. Литва по количеству мобильной рекламы лидирует (данные Gemius, исследование рекламной деятельности в странах региона CEE [Центральная и Восточная Европа]). Об этом сообщает пресс-служба Gemius.

Сравнивая квартальные данные 2012 года, видно, что доля мобильных показов увеличилась на всех исследуемых рынках. Наиболее значительный рост наблюдается в Литве (на 190% по сравнению с первым кварталом). Реклама на планшетах и телефонах в этой стране составила почти 5% от всей отображаемой онлайн-рекламы.

Читать далее →

Gemius: Украинцы и поляки кликают на рекламу в интернете чаще других

Каждая четвертая интернет-реклама в Польше из телекоммуникационной отрасли, однако, интернет-посетители страны чаще кликают на рекламу из категории «Досуг». По данным недавно опубликованного отчета Gemius AdMonitor (отчет о рекламной деятельности в странах региона СЕЕ), самый высокий средний CTR отмечен в Украине и Польше.

В анализ включены рекламные интернет-кампании, которые Gemius мониторит в Болгарии, Хорватии, Чехии, Литве, Латвии, Польше, Румынии, Сербии, Словакии, Словении, Украине и Венгрии. Данные, используемые в анализе, по второму полугодию 2012 года.

Читать далее →

AdMonitor от Gemius: Украина — лидер Восточной Европы по среднему CTR

Компания Gemius распространила данные мониторинга рекламы в Украине AdMonitor. Цифры взяты из доклада Tamasz Acs, представителяAgency Segment Manager из Gemius Венгрия.

Tamasz Acs в докладе «AdMonitoring: СЕЕ Scope» рассказал об измерениях целевой аудитории, таргетировании рекламы, показал на кейсах P&G и одного из венгерских телекомов, как можно достигнуть целевой аудитории, не показывая рекламу незаинтересованным пользователям.

Также в докладе впервые для украинской публики были представлены результаты бенчмаркинга [benchmarking], который Gemius запускает в Украине. Данные мониторинга рекламы в Украине AdMonitor репрезентативны по кругу измеряемых кампаний (более 100 кампаний).

Читать далее →

ТОП 20 сайтов за март 2013 г. по данным Gemius Audience (Fusion Panel)

Gemius Украина представил ТОП-20 сайтов Уанета по охвату* за март 2013 года. Данные основаны на результатах исследования gemius Audience (fusion panel*).

Читать далее →

Как Gemius исследует украинскую интернет-аудиторию — взляд из Польши

Автору удалось побывать в варшавском офисе Gemius и разузнать, как «оттуда» измеряют украинскую интернет-аудиторию. Мы побеседовали с директором по продажам Gemius Весной Захарич об интернет-исследованиях и различиях между украинским и польским рекламными рынками.

В чем основные различия между польским и украинским рынками?

В плане проникновения, украинский рынок намного перспективнее, чем польский. Если взглянуть на ситуацию с точки зрения инвестора и перспективы долгосрочного инвестирования, то украинский рынок выглядит намного привлекательнее. Также существует большая разница в поведении пользователей. Например, среди украинских топ-сайтов нет локальных новостных порталов.

Читать далее →

ТОП 20 сайтов за февраль 2013 г. по данным Gemius Audience (Fusion Panel)

Gemius Украина представил ТОП-20 сайтов Уанета по охвату* за февраль 2013 года. Данные основаны на результатах исследования gemiusAudience (fusion panel*).

ТОП-5 сайтов в рейтинге интернета по охвату с января 2013 года не изменились: поисковая система Google лидирует с охватом украинского интернета 68%; закрывает пятерку лидеров сервис Youtube. Социальная сеть Одноклассники поднялась на одну позицию и разместилась на 7 месте. Охват privatbank.ua в феврале понизился на 3%, а сайт бесплатных объявлений Slando поднялся на 6 позиций в рейтинге, заняв 11 место.

Читать далее →