Рекламная сеть Go2Net улучшает форму сотрудничества с рекламными агентствами. Индивидуальная бонусная система и новые программы размещения дадут агентствам преимущества при планировании и возможность увеличить доход агентства размещая своих клиентов в рекламной сети.

«В конце прошлого года мы проделали серьезную работу, для того что бы баннерная реклама в сети была более эффективной. И если рекламные агентства будут уверены, что смогут увеличить свой доход, предлагая клиентам продвижение в сети, от этого выиграет весь интернет рынок. Со своей стороны мы готовы предоставить им гарантии» – говорит новый руководитель рекламной сети Go2net Владимир Радушкин.

В рекламной интернет-сети Go2Net произошли кадровые перестановки. На должность директора компании назначена Анна Одинцова. Анна работает в Go2Net уже два года и ранее занимала позицию руководителя по развитию сети.

«В настоящее время я провожу переговоры со всеми нашими партнерами – владельцами сайтов, которые входят в нашу сеть Go2Net и рекламными агентствами, которые работают с нами, — говорит Анна Одинцова. – Мы планируем серьезную работу по улучшению нашего клиент – сервиса, занимаемся, с учетом сложившейся ситуации на рынке, разработкой более лояльного прайса, готовим новую систему скидок и бонусов для работы с клиентами».

«МедиаБизнес» опубликовал прогноз экспертов – каким будет объем рынка интернет-рекламы по результату 2009 года. Согласно летнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем украинского рынка интернет рекламы в 2009 году вырастет на 5% и составит 105 млн. Однако, с этими цифрами не согласны другие участники рынка.

Алексей Бакун, директор по исследованиям агентства Cortex:
- Мы ожидаем, что объем рынка медийной рекламы в 2009 году (без учета политической и контекстной рекламы) будет в пределах 130 млн грн. Это около 25% роста по сравнению с 2008 годом. По нашим оценкам, в первом полугодии изменения объемов были в рамках от –10%  до 0%. То есть, не превышали показателей того же периода за прошлый год. Август характеризовался небольшим сезонным спадом, но мы ожидаем, что с началом бизнес-сезона активность компенсирует стабильный период, и рост составит, как минимум на 10-15%.

Если сравнивать объемы интернет-рынка Украины с другими странами, то показатели будут где-то такими: в Польше в 2008 году он составил $160 млн (включительно с контекстной рекламой — около EURO 115 млн, из них EURO 85млн было потрачено на медийную рекламу и другие форматы), в России в 2008 году он составил $302 млн (без поисковой рекламы), в Чехии — $296 млн, в Британии — $5 млрд.

То есть, в Украине этот рынок значительно меньше, чем у соседей и тем более — лидеров. Можно сказать, что в этом смысле мы похожи на Литву. У них в 2008 году объем рынка был около $22 млн. В 2008 году в Литве ожидают объем рекламы в интернете на уровне около $17 млн. Хотя, если даже говорить о других рынках, которые по объему похожи на наш, как: рынок Латвии ($17 млн  в 2008 году), Эстонии ($17.5 в 2008 году), Хорватии ($13 млн в 2008 году) или Болгарии ($16 млн в 2008 году) — все равно они более структурированы и концентрированы, по сравнению с украинским. Кроме того, эти страны значительно уступают Украине по населению, так что потенциал роста рынка остается значительным.

ТОП-категории по объемам популярности в 2009 году я бы распределил так: на первом месте автопром, мобильные операторы и банки, далее компьютеры и мобильные телефоны, фармацевтика, туризм, бытовая, аудио и видео техника.

Алексей Чуксин, директор по маркетингу ЗАО «Мета»:
- Окончательный результат года трудно оценить. Большинство знакомых мне экспертов сходятся на том, что нормальным результатом для медийной рекламы будет повторение прошлого года в гривне. Все будет зависеть от экономической ситуации осенью и того, будут ли придержаны анонсированные на осень бюджеты. Если вторая волна кризиса не придет, то, возможно, мы увидим превышение объема рынка прошлого года на 10-20%.

«В существующей экономической ситуации, большинство рекламодателей пересматривают свою рекламную активность, оптимизируя рекламные бюджеты в сторону более таргетируемых и точечных медиа.  Общаясь с автодилерами  и рекламными агентствами которые ведут автомобильные бренды, мы приняли решение создать новое направление в сети Go2Net, которое будет объединять автомобильные сайты в единое медиапространство — категорию «Авто»» — комментируют в компании.

Сайты, которые вошли в новую категорию «Авто» сети Go2Net подбирались исходя из различного опыта потребления контента, популярности ресурса и уникальности аудитории. В категории представлены сайты автоновостей и аналитики — Автоконсалтинг, Автоньюс, автомобильные клубы  (Всеукраинский клуб BMW, Украинский Опель Клуб, клуб любителей Ауди — Audi Platinum) и автомобильный классифайд Автомагазин.

Рекламная сеть Go2Net подала в суд на рекламное агентство, которое тянет с оплатой долга за прошлогоднюю рекламную кампанию. Сумма долга составляет 95 тыс грн.

«Это агентство размещало крупного клиента, поэтому пока я бы не хотел его называть, чтобы не пострадала репутация клиента», — сказал директор Go2Net Артем Кихтенко.

Директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко рассказал «МедиаБизнесу» о ситуации на рынке интернет-рекламы по результатам I квартала, поделился ожиданиями от II квартала и рассказал, почему в начале 2009 года компания вынуждена оставить прайсовую стоимость интернет-рекламы на уровне 2008 года.

- Как прошел первый квартал для рынка интернет-рекламы?
- Если сравнить динамику рынка интернет-рекламы, а не финансовые показатели, то рост рынка замедлился по сравнению с прошлым годом. В 2009 году мы не наблюдаем тех больших бюджетов, которые были в 2008, бюджеты стали скромнее, а рекламодатели требовательнее и избирательнее. Стали более популярными новые формы оплаты – за клик, за действие. Просто показы баннеров клиенту уже не интересны, рекламодатель готов платить за реальные действия пользователя – регистрацию на сайте, загрузки файлов, совершенные покупки и т.д.

Как рассказал генеральный директор Go2Net Артем Кихтенко, оборот его компании за период январь-октябрь составил $800 тыс. Из них $300 тыс. составили продажи рекламы через сеть и $500 тыс. — составил медиабаинг (продажа сайтов, которые не входят в сеть Go2Net).

«Мы взяли достаточно высокую планку и скорее всего до конца года нам не удастся выйти на желаемый уровень продаж. Но, несмотря на это мы довольны результатом и динамикой развития сети Go2Net. В следующем году мы планируем увеличить продажи минимум в два раза», — сказал господин Кихтенко.

Напомним, в начале года компания Go2Net расчитывала получить около 16% рынка интернет-рекламы 2008 года. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка интернет-рекламы в 2008 году составит около $19 млн.

Источник: МедиаБизнес

Собралось действительно не мало интересных людей. Организаторы, судя по всему, сами не ожидали столько слушателей и были приятно удивлены…

Идя на «круглый стол», ожидал услышать совместные обсуждения различных интересных тем (о новых технологиях уанета)… но как такового «круглого стола» не услышал, но увидел – увидел действительно обстановку для круглого стола… но видно что-то не срослось с теми самыми совместными обсуждениями…

В итоге получилось что были vip-места с табличками за столом и просто места под стенками…

Относительно выступлений, то они чем-то напоминали просто рекламу проектов хотя были и исключения. Если поподробнее, то было вот что:

1) Артем Кихтенко с докладом «Рекламные сети – кейсы, опыт, цели, результаты, возможности» — рассказал подробно о том, что из себя представляет рекламная сеть Go2Net

Скачать презентацию доклада

2) Никита Пасынков с докладом «Таргетирование рекламы и оценка эффективности: последние тенденции на рынке Интернет-рекламы» — рассказал о том, что такое AdFox

Скачать презентацию доклада

3) Дмитрий Лысюк с «Применение исследований в медиапланировании и оценке эффективности рекламы в Интернете» — рассказал о том, что выяснила компания Gemius относительно украинской аудитории. А выяснили они то, что в уанете увеличивается аудитория пользователей от 25 до 34 лет и почему-то сокращается женская аудитория последнее время.

Скачать презентацию доклада

4) Илья Кенигштейн с докладом «Креативные и нестандартные рекламные форматы в Уанет» — в принципе об этом и рассказал. Еще отдельно порадовал видеороликом с опросами прохожих на околоинтернетную тему.

Скачать презентацию доклада

После чего резко круглый стол закончился… и все по-тихоньку перебрались на фуршет, где и началось оживленное обсуждение самых различных новых технологий…

Спасибо организаторам — рекламной сети Go2Net, за возможность пообщаться, увидеть старых знакомых и обрести новых…!

Напоминаю…

Завтра, 25 ноября в Киеве, в бизнес-центре «Cubic Center», пройдет круглый стол «Новые рекламные технологии в УАнете». Организатором которого выступила рекламная сеть Go2Net:

«Мы хотим пригласить всех, кто работает на рынке Интернет – рекламы и тем, кому он интересен, на круглый стол «Новые рекламные технологии в УАнет», для того чтобы поделиться своим опытом, рассказать о новых возможностях и технологиях, которые уже сейчас существуют на нашем рынке.»

Программа круглого стола «Новые технологии в УАнет» (возможны изменения\ дополнения):

15.00-15.30 – регистрация участников

15.30-18.00 – круглый стол
Спикеры:

1. Кихтенко Артем – рекламная сеть Go2Net (Украина, Киев)
«Рекламные сети – кейсы, опыт, цели, результаты, возможности»

2. Пасынков Никита — компания AdFox — система управления Интернет — рекламой (Россия, Москва)
«Таргетирование рекламы и оценка эффективности: последние тенденции на рынке Интернет-рекламы»

3. Лысюк Дмитрий — исследовательская компания Gemius (Украина, Киев)
Тема выступления уточняется

4. Приглашенный гость, представитель Интернет — портала
«Креативные и нестандартные рекламные форматы в Уанет»

18.00-19.00 — фуршет

Кстати, участие — бесплатно…

Более подробно о круглом столе и регистрация — на сайте Go2Net

Артём Кихтенко

- Прогнозируете ли Вы какие-то изменения в форматах онлайн-рекламы в ближайшее время (в том числе rich media)?

- Рынок не стоит на месте. Мы тоже пытаемся стандартизировать два наиболее популярных формата – 240х350 и 730х90. Одним из условий вхождения в нашу сеть является наличие таких форматов на рекламируемых площадках. Для рекламодателя очень удобно размещать рекламу в сети, им не нужно адаптировать свой креатив под отдельный сайт, достаточно сделать два формата, и эти баннеры можно будет использовать на всех сайтах, которые входят в нашу сеть «Go2Net».

Что касается «рич медиа» баннеров, то отношение к такой рекламе неоднозначно. Большая часть пользователей негативно воспринимают такую рекламу, в связи с чем многие площадки отказываются использовать этот формат. Основная причина такой реакции — низкий уровень креатива. У многих такой формат ассоциируется с баннером, который появляется поверх страницы с маленькой кнопкой «закрыть».

На самом деле «рич медиа» можно использовать гораздо шире и интереснее, с применением аудио-, видео-, интерактива, где пользователь перестает быть просто потребителем, а становится активным участником рекламы. Такая реклама не раздражает пользователей, она начинает развлекать, становится интересной, что значительно увеличивает медиаэффект такой рекламы. Стоимость такой рекламы формируется владельцами площадок, в среднем — от $15 до $50 за 1 тыс. показов. Плюс она может таргетироваться, то есть фокусироваться. Например, мы можем установить частоту показов, чтобы не раздражать пользователя, не больше 1-го раза в сутки.

- Отразился ли финансовый кризис на рынке онлайн-рекламы?

- Если скажу, что на рынке интернет-рекламы не отразился финансовый кризис, это будет неправда. Сейчас рекламодатель выжидает. Но даже в условиях кризиса рекламодатели будут все равно конкурировать, чтобы доносить до целевой аудитории свою информацию.

К сожалению, многие площадки сейчас спекулируют и пересматривают свои прайсовые цены, привязывая их коммерческому курс доллара. Коснулся ли кризис Интернета — пока сложно сказать однозначно. Если рекламодатель и будет урезать рекламные бюджеты, то интернет-рекламу это затронет меньше всего. Доля интернет-рекламы в общем медиа-миксе рекламодателей составляет не больше 7%, и даже если урезать рекламный бюджет на интернет, то рекламодатель вряд ли сможет сэкономить. Первые, кого коснутся перемены под воздействием кризиса — это радио и наружная реклама, медиа, которые хуже всего измеряются. Что касается Интернета, то с выходом исследовательских компаний он становится все более прозрачным, а стоимость контакта гораздо ниже, чем в других медиа. Поэтому и в следующем году рынок интернет-рекламы останется самым динамичным. По моим прогнозам, прирост в следующем году составит 30-50%

- Кто сегодня в Украине занимается исследованиями аудитории интернет, на которую можно спроектировать рекламу?
- Это больной вопрос. Сегодня есть только одна компания в Украине, которая занимается исследованиями УАнета профессионально — это польская Gemius. Но пока эти исследования недостаточно репрезентативны, так как они строятся на онлайн-опросах с перевзвешенными оффлайновыми данными. Полноценные панельные исследования — довольно затратная штука, а рынок интернет-рекламы в Украине не так велик для того, что бы это было экономически выгодно, но я думаю это дело времени.

- Как сегодня развивается региональный рынок онлайн-рекламы? По-прежнему сохраняется ли первенство столицы в развитости рынка?

- Региональный рынок интернет-рекламы тоже развивается, все будет зависеть, как быстро будет развиваться Интернет в регионах. Уже сегодня мы можем наблюдать положительную динамику в регионах, основной рост аудитории показывают города-миллионники, но если говорить о рекламных бюджетах, то все РА, которые работают с интернет-рекламой, сосредоточены в Киеве. Но уже сейчас существуют достаточно сильные порталы в Харькове, Днепропетровске, которые продают региональную рекламу самостоятельно, ориентируясь на местного рекламодателя.

Источник: Openbiz