Падение доходов от контекстной рекламы на cайтах вызвало много жалоб в адрес сервиса Google AdSense. Представитель AdSense объяснил, по каким основным причинам, снижается прибыль и как работает алгоритм оценки стоимости клика в Google AdSense.
1. Алгоритм Google выявляет недействительные клики, проверяя отдельные показы и клики. Определение качества источника переходов влияет на назначаемую системой стоимость клика.
Реклама, оплаченная Amazon, Lowe’s и Home Depot стала основным источником дохода Google в 2011 году.
Ритейлер Lowe’s потратил за клики на своей рекламе в Google колоссальные $59,1 млн – больше, чем какой-либо другой клиент поискового гиганта. Интернет-магазин Amazon отдал Google за рекламу $55,2 млн, а Home Depot, ближайший конкурент Lowe’s,-$50,3 млн. Такие данные приводит производитель программного обеспечения по поисковому маркетингу WordStream. Также в пятерке крупнейших рекламодателей Google портал онлайн-обучения University of Phoenix ($46,9 млн.) и страховая компания StateFarm ($43,7 млн).
Поисковый гигант Google объявил о финансовых показателях четвертого квартала 2011-го года. Прибыль оказались меньше прогнозируемой аналитиками, но всё равно продемонстрировала 25%-ный рост до $8,13 миллиардов (без учета выручки, переданной сайтам-партнерам). Валовый доход составил $ 10,5 миллиардов, а чистая прибыль — $2,71 миллиардов, по сравнению с $2,54 миллиардами годом ранее, но что немного ниже $2,73 миллиардов в третьем квартале 2011 года. Google получает почти половину своих доходов за пределами США.
Как сообщает на страницах блога Google для вебмастеров ведущий инженер корпорации Мэтт Каттс (Matt Cutts), гигант поиска внес несколько улучшений в алгоритм, отвечающий за соотношение количества рекламных объявлений к объему контента на странице сайта.
Google AdWords объявил о новых настройках таргетинга для мобильной рекламы. Теперь можно таргетировать рекламные объявления не просто на операционную систему, например, Android, а на определенные версии ОС.
Кроме того, пользователи Google AdWords могут таргетировать объявления на пользователей с быстрым Wi-Fi соединением. По словам Google такой вид таргетинга позволит рекламодателям расширить свой охват, а также будет более удобен в случаях, когда кампания или целевая страница содержат контент, требующий высокоскоростного соединения, например, видео.
На официальном блоге Google AdWords объявлено, что в соответствии с пожеланиями рекламодателей вскоре станут доступны сведения о проценте полученных показов в группах объявлений для поисковой и контекстно-медийной сетей. Их можно будет использовать, например, для определения эффективных групп объявлений, в которых упускается много доступных показов.
В ближайшие недели на вкладке «Группы объявлений» появятся три новых столбца
Компании «Бегун» и Google перезаключили договор о сотрудничестве. По новым условиям договора «Бегун» становится авторизованным реселлером Google AdWords в Украине и Казахстане. Ранее сервис интернет-рекламы мог продавать рекламу в поиске Google только на территории России, сообщает пресс-служба «Бегуна».
С 2010 года «Бегун» является единственным в России авторизованным реселлером Google AdWords. На данный момент возможностью размещать рекламу в поиске Google пользуются более 50% клиентов сервиса. В ноябре 2011 года «Бегун» стал победителем премии Google среди привилегированных партнеров Google AdWords в регионе ЕМЕА в номинации «За наибольший прирост активной базы рекламодателей».
С ростом популярности смартфонов и планшетов в Google заботятся об удобстве просмотра рекламных объявлений на экранах различных разрешений и размеров. В ближайшее время разработчиками сервиса AdSense будет введен механизм, при котором будет проводится автоматическое определение устройства, на котором просматривается реклама и будет проводиться её адаптация под размеры дисплея.
«Осторожно, Google, в 2012 г. расходы брендов на контекст могут перетечь в имиджевую рекламу», – предупреждает Forbes со ссылкой на Digiday.
Контекстная реклама доминирует в своей отрасли с 2004 года (это на Западе, а в России контекст обошёл медийку в 2006 г.). Но, согласно результатам исследования портала Digiday, в 2012 г. всё может измениться. Компания Digiday опросила 450 руководителей рекламных агентств и выяснила, что 60% общего рекламного бюджета в этом году они планируют потратить на имиджевую рекламу.
64% маркетологов сообщили, что они готовы увеличить бюджеты на раскрутку бренда в 2012 г., причём около 20% рекламодателей аж на 22%.
56% опрошенных планируют повысить расходы на контекстную рекламу, но только 15% собирается увеличить траты более чем на 20%.
60% респондентов собираются перевести бюджет из поисковой рекламы в имиджевую.
Доходы Google от мобильной рекламы могут превысить $4 млрд. в 2012 г., прогнозирует Джин Манстер (Gene Munster), аналитик маркетинговой компании Piper Jaffray.
Исследователь отмечает, что прибыль интернет-гиганта от объявлений на мобильных устройствах выросла с $1 млрд. в 2010 г. до $2,5 млрд. в 2011.
Учитывая масштабы присутствия Google в телефонах на базе iOS и Android в сочетании с отсутствием серьёзных конкурентов, Джин Манстерделает вывод о том, что 150%-ый рост доходов интернет-гиганта от мобильной рекламы продолжится и в 2012 г.
По мнению аналитика, Google не даёт шансов потенциальным конкурентам проникнуть на рынок. Против таких угроз как Apple интернет гигант применяет трёхлинейную атаку: предлагает брендам размещение контекста, дисплейной рекламы, объявлений в приложениях.
Как свидетельствуют данные рекламного медиа-агентства ZenithOptimedia, 44% мировой выручки, поступающей от онлайновой рекламы, идут в карман Google.
Агентство, подчеркивая господствующее положение Google на рынке интернет-рекламы, отмечает, что веб-гигант сумел с 2006-го по 2010 год увеличить свою долю с 34,9% до 44,1%. В то же время совместный показатель некогда грозных конкурентов – Microsoft, Yahoo! и AOL – за те же четыре года сдулся с 33,1% до 13,8%.
В отличие от трех вышеуказанных компаний Facebook, напротив, демонстрирует заметный прогресс. Если в 2008 году на долю крупнейшей социальной сети приходилось 0,6% мирового рынка интернет-рекламы, то в 2010-м этот показатель составлял уже 3,1%. В отчете говорится и о другом успехе Google: в прошлом году компания укрепила хватку в сегменте поисковой рекламы, завладев 85% рынка против 72% в 2006 году.