Google Adwords

Google Adwords: учимся готовить и едим с удовольствием!

Для многих из нас контекстная реклама все еще остаётся одним из главных источников клиентов, и до сих пор лидерами среди провайдеров данного вида рекламы остается хорошо освоенный бюджетный гигант — Яндекс.Директ, и очень демократичный и практичный, но менее используемый Google Adwords. Для других видов рекламы, рекламодатели чаще всего прибегают к услугам менее известных провайдеров.

В этом материале мы рассмотрим как работать и чем еще полезен Google Adwords, как начать получать от него удовольствие, и эффективно решать большие вкусные задачи и  следовать всем последим трендам в области интернет маркетинга.

1. Почему такая низкая кликабельность? 

Традиционная проблема новичков в Google Adwords после запуска первой рекламной кампании – низкие показатели эффективности рекламной кампании, а конкретно — CTR.

Читать далее →

Почему пользователи не хотят видеть ваши объявления?

Google AdWords выяснит, почему пользователи не хотят видеть рекламу. Теперь сервис контекстной рекламы каждый раз будет спрашивать пользователя о том, почему он отключил показ того или иного объявления.

Нажимая на крестик, запрещающий демонстрировать объявление, пользователь увидит небольшой опрос. С помощью этого опроса Google попытается выяснить, почему пользователь не хочет видеть это объявление.

Google уверяет, что основная цель опросов — увеличить  релевантность рекламных объявлений интересам пользователя и воспрепятствовать демонстрации  низкокачественных материалов. В компании считают, что это позволит сделать контекстную рекламу намного эффективнее.

Читать далее →

Как правильно оценивать эффективность вложений денег, усилий, времени, сил в рекламу

Если вы — не маркетолог крупного бренда, а работаете с малым или средним бизнесом (или вы сами — малый и средний бизнес), то вы знаете, как важна каждая копейка, и как недопустимо потратить ее без какого-либо результата.

Что можно сделать, чтобы интернет-реклама была измеримой и приносила прибыль?

Начнем с правильного сбора данных. Мы предполагаем, что у вас установлены счетчики Google Analytics или Яндекс Метрика на вашем сайте.

Но наиболее часто встречающаяся проблема со сбором данных заключается в том, что они собираются неправильно. Если вы неправильно собирали данные, вы не можете их анализировать и не получите результат, который могли бы получить.

Насчет сбора данных есть три типичных заблуждения.

Читать далее →

Затраты крупных ритейлеров на поисковую рекламу в 4-м квартале 2013 выросли на 23%

Агентство RKG представило отчёт Digital Marketing Report за четвёртый квартал 2013 года. Согласно результатам исследования, рынок платной поисковой рекламы на протяжении длительного времени демонстрирует устойчивый рост. В 2013 году затраты крупных ритейлеров на поисковую рекламу увеличились на 23% в сравнении с предыдущим годом; количество кликов по объявлениям возросло на 19%; цена за клик увеличилась всего на 3%.

Читать далее →

В 2013 году Googlе удалил из рекламных сервисов на 59% больше некачественных объявлений, чем годом ранее

Команда Google AdWords представила статистику удаления некачественной рекламы из сервисов интернет-гиганта. Согласно итоговому отчёту, в 2013 году из рекламных сервисов компании было удалено 350 млн. некачественных объявлений. Это на 59% больше, чем было годом ранее: по итогам 2012 года Google удалил 224 млн. некачественных рекламных объявлений.

Положительным моментом стало то, что в прошедшем году заметно сократилось число рекламодателей, запускающих в сервисах интернет-гиганта рекламу низкого качества – с 850 тыс. в 2012 году до 270 тыс. в 2013.

Представители AdWords также сообщили, что в 2013 году число рекламодателей контрафактных товаров уменьшилось до 47% в сравнении 82% в 2012 году. Параллельно с этим уменьшился и объём пользовательских жалоб на некачественные объявления – в ушедшем году их процент снизился до 78%, в то время как в 2012 году пользователи отправили в Google 85% подобных обращений.

Читать далее →

Новые возможности ClickFrog: защита от ботов в Google Adwords и Яндекс Директ

У ClickFrog.ru появилась возможность надстройки с автоматической блокировкой ботов и скликивателей над любым сторонним аккаунтом Яндекс Директ и Google Adwords. Будь то клиентский аккаунт Яндекс Директ и Google Adwords, агентский аккаунт Яндекс.Директ или МСС Adwords. Теперь вовсе не обязательно импортировать кампании в аккаунт КликФрога и терять при этом исторические показатели CTR и/или комиссию. За соответствующую надстройку отвечают модули Аудит Яндекс.Директ и Аудит Google.Adwords.

Стоимость аудита составляет 5 российских копеек (1,3 украинских коп.) за анализ 1 уникального хоста. КликФрог считает именно уникальные компьютеры пользователей, на основании evercookies (цифровые отпечатки), и списывает деньги с Вашего аккаунта только 1 раз за анализ одного UID! Вне зависимости от того, сколько раз пользователь перешел на сайт. Даже если боты (скликиватели) используют прокси сервера для смены IP-адреса, система поймет кто это и не возьмет с Вас деньги повторно.

Читать далее →

Временной таргетинг в AdWords. Тонкости настройки

Конечный уровень эффективности рекламных объявлений зависит от множества параметров, которые рекламодателям в Google AdWords приходится добросовестно настраивать под каждую рекламную кампанию. Однако, изрядный перечень инструментов хотя и позволяет находить индивидуальный подход к самым разным представителям многоликой целевой аудитории, но и одновременно создает определенную сложность в овладении каждым из них. Поэтому алгоритмы их использования будут полезны начинающим маркетологам.

Например, функция временного таргетинга, благодаря которой можно задавать время, а также дни показа объявлений, несомненно, представляет ценность для опытного рекламодателя. Но некоторые закономерности при ее настройке часто вводят новичков в заблуждение.

Допустим, анализ статистических данных показал, что утренние клики по вашим объявлениям не приносят заказов. Соответственно, вы желаете настроить их показ с 12:00 до 06:00. Для этого в интерфейсе вы заходите в «Настройки кампании», далее «Планирование показов», нажимаете кнопку «Изменить планирование показов» и, скорее всего, ставите время показа объявлений с 12:00 до 06:00.

Читать далее →

Клиенты AdWords будут платить по модели CPM только за реальные просмотры рекламы

Как сообщает издание Search Engine Land,  начиная с 26 ноября 2013 года, рекламодатели Google AdWords, использующие модель оплаты CPM (цена за тысячу показов), будут платить только за реальные просмотры объявлений пользователями, а не просто за их показы на партнёрских площадках.

Читать далее →

В AdWords появилась интеграция «Доверенных магазинов» с функцией «Рейтинг продавца»

Как сообщается в официальном блоге Google Inside AdWords, начиная с 25 ноября 2013 года, компания начала еще более глубокую интеграцию функционала «Trusted Stores» («Доверенные магазины») с сервисом AdWords. Теперь владельцы доверенных магазинов, предоставившие Google через сервис AdWords расширенную информацию о своих предприятиях, и соответствующие требованиям поисковика к качеству ритейлеров, получили возможность глубокой интеграции с функционалом «Рейтинг продавца». Нововведение позволит владельцам продающих компаний обогатить ярлыки магазинов отзывами и рейтингами, которые бы отражали общее мнение клиентов об этих компаниях.

Читать далее →

В сервисе Google Display Network появился инструмент таргетинга на пользователей, готовых совершить покупку

Как сообщает издание Search Engine Land, в сервисе Google Display Network рекламной сети AdWords появилась новая функция таргетинга In-Market Buyers. При этом представители корпорации предпочли не анонсировать запуск новой возможности официально.

Новинка предназначена для осуществления таргетинга на пользователей, которые не просто регулярно посещают сайт продавца, а с наибольшей вероятностью намереваются сделать ту или иную покупку. Принцип работы инструмента основывается на сложных моделях вычисления целей пользователей, ведь, по мнению сотрудников рекламной сети Google, частое посещение того или иного ресурса пользователем вовсе не является гарантией того, что человек намеревается приобрести конкретную вещь. Возможно, он уже купил ее и теперь регулярно осведомляется об изменении цены на неё на сайте продавца.

Выделив подобных пользователей и поняв, какой конкретно товар интересует их, рекламодатель может подстегнуть интерес потенциального покупателя к совершению заказа на его сайте.

Читать далее →

AdWords: новые рекомендации во вкладке «Оптимизация»

Google AdWords представил обновление вкладки «Оптимизация». Как сообщается в блоге, нововведения позволят улучшить результаты рекламных кампаний за счет новых рекомендаций.

Корректировки ставок для местоположений. Позволяют получить рекомендации по увеличению ставок по запросам пользователей из местоположений с высокой конверсией.

Уменьшение ставок для кампаний с ограниченным бюджетом. Система покажет вам возможности снизить ставки и увеличить число кликов.

Показывайте рекламу чаще конкурентов. Система может предложить увеличить ставки по ключевым словам, по которым показываются не только ваши объявления, но и реклама конкурентов. Если вы увеличите ставки, пользователи смогут видеть ваши объявления чаще.

Читать далее →