Представители Google Analytics на днях уведомили пользователей о том, что, начиная с 2012 года, сервис полностью перейдет на новый интерфейс, однако, пока желающие все же будут иметь возможность свободно переключаться на прежнюю версию и обратно.

На прошлой неделе подписчики рассылки новостей Google Analytics получили письмо следующего содержания: «Уважаемый пользователь Google Analytics! Мы рады сообщить, что скоро в Вашем аккаунте будет активирована новая версия Google Analytics, поскольку в начале 2012 года поддержка прежней версии прекратится. Вы увидите улучшенный интерфейс, в котором проще найти информацию, а также совершенно новые функции…

[далее идет подробное перечисление отдельных функций Google Analytics, которое в данном материале представлено после текста письма]

…Хотите посмотреть что-то в старой версии?

Как сообщается в официальном блоге Google Analytics, начиная с этой недели, инструмент аналитики начнет предоставлять пользователям расширенные отчеты по мобильным устройствам (в том числе и относительно планшетных устройств) для контекстных рекламных кампаний в AdWords.

В интерфейс данного типа отчетов будет интегрирована специальная вкладка-переключатель, позволяющая специалистам отслеживать данные как по каждому конкретному виду устройства, так и просматривать общею статистику.

«Поскольку сегодня все большее число потребителей выходит в сеть при помощи мобильных устройств, компании должны уметь четко улавливать их потребности. Вот почему добавление отчетов по мобильным устройствам в Google Analytics является еще одним шагом к тому, чтобы помочь бизнесу понять, каким образом мобильная реклама взаимодействует с потребителем. Это понимание ведет к повышению прибыльности ряда компаний» — сообщается в блоге Google Analytics.

В Сан-Франциско на конференции web2summit Сьюзен Войчицки (Susan Wojcicki), старший вице-президент Google по рекламе, анонсировала запуск в Google Analytics функции Flow Visualization, позволяющей проследить пути пользователей по сайту.

Функция показа путей по сайту начинает работу сегодня и будет в течение некоторого времени доступна всем аккаунтам.

Анализ путей прохождения пользователей по сайту исторически считался приемом, помогающим хоть немного приблизиться к пониманию поведения пользователя на ресурсе. Чаще всего, посетители демонстрируют, так называемое, нелинейное поведение, и довольно трудно судить об их путях на сайте, основываясь только на статистике. В этой связи наиболее эффективным окажется постраничный анализ поведения пользователей, ведь только тщательное изучение каждой отдельно взятой страницы позволит специалисту выявить, выполняет ли она свою роль в отношении пользователя или нет.

Вы являетесь владельцем сайта и приняли решение продвигать свой сайт с помощью SEO? Тогда использование Google Analytics при отслеживании и анализе эффективности SEO продвижения будет весьма кстати.

При базовых настройках Google Analytics лучшим способом для понимания, насколько эффективно работает SEO продвижение, является анализ всех основных показателей по ключевому слову.

Пример отчета “Бесплатный поисковый трафик», в котором указаны все ключевые слова по бесплатным поисковым запросам.

На днях в официальном блоге Google Analytics представил новую функцию «Многоканальные последовательности». Нововведение позволяет отследить не только показатели конверсии, но и действия пользователя за последние 30 дней, которые к ней привели. Google Analytics при этом учитывает практически все цифровые каналы, как, например, результаты поиска, рекламные объявления, партнерские ссылки, соцсети, медийная реклама, что позволит отследить эффективность взаимодействия различных каналов на пути к конверсии.

Доступ к функции Multi-Channel Funnels или в переводе «Многоканальные последовательности», который вчера был официально анонсирован на блоге Google, мы, как аккредитованное агентство по Google Analytics получили еще в прошлом году, после саммита в Калифорнии.

На АИНе разместили мою первую колонку с советами начинающему веб-аналитику. Публикую её ниже.

В последнее время я часто стал выступать на конференциях о web-аналитике и уже провел пару своих семинаров по этой теме. И у меня насобиралось десять советов тем людям, которые хотят заниматься веб-аналитикой. Публикую их ниже:

1. Забудьте о 100% точности. Обычно, этим грешат программисты и технические специалисты. Они хотят получить абсолютно точные даные: «Вот сейчас тут доработаем скрипт, а потом ещё вот тут и…» Забудьте, у вас никогда не будет 100%- точных данных, потому что вы работаете с веб-аналитикой, а не с системами слежения. Научитесь работать с допущениями. Есть данные с вероятностью 80% — отлично, принимайте на их основе решения.

2. Забудьте о времени на сайте. Современные системы веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс. Метрика ) измеряют время, проведенное пользователем на сайте неправильно. Детальнее об этом можно прочитать в блоге Авинаша Кошека. Это техническая проблема, которую можно решить используя альтернативные системы (например, Webvisor.ru ), если действительно есть потребность измерять время правильно.

На половине сайтов крупнейших российских рекламодателей и их брендов установлена система веб-статистики Google Analytics — это самая популярная система на сайтах крупных рекламодателей. Однако лишь каждый десятый сайт из использующих систему настраивает код для полноценного сбора данных.

Агенство Promo Interactive провело исследование использования системы веб-аналитики Google Analytics российскими рекламодателями. Специалисты агентства проверили 424 сайта, принадлежащих компаниям, вошедшим в список ста крупнейших российских рекламодателей в 2009 году по версии AdIndex, а также их брендам и рекламным кампаниям этих брендов. На 218 проанализированных сайтах обнаружен установленный код Google Analytics (189 — в современной версии, и 29 — в устаревшей версии Urchin).

Для сравнения, российские системы веб-статистики, хотя существуют заметно дольше, используются крупными рекламодателями на своих сайтах и сайтах своих брендов куда реже: