По данным аналитической компании Efficient Frontier, Google получил около 76% бюджетов на поисковую рекламу в четвертом квартале 2008 года. Это цифра превышает показатели третьего квартала, однако несколько ниже прошлогоднего показателя.

В то время как Google не сдает своих позиций несмотря на экономический кризис, Yahoo сумела даже улучшить их. За третий квартал года прирост показателя компании составил 1.9%, за четвертый — 0.5%, что обеспечило общую долю в 20%, что на 3% больше, чем в прошлом году.

Microsoft LiveSearch по данным EF занимает третье место, владея 4.2% доли рынка.

Источник: Searchengines

Компания Google объявила о том, что приглашает студентов ВУЗов принять участие в новом конкурсе в области интернет-маркетинга Online Marketing Challenge 2009.

По условиям конкурса, студенты делятся на команды, возглавляемые преподавателями. Каждая команда бесплатно получает купоны Google AdWords на сумму $200. После этого команды привлекают к участию малый бизнес, создают аккаунты AdWords и разрабатывают эффективную маркетинговую кампанию для увеличения трафика на сайт выбранной компании. Выбирать победителей будут представители Google и независимые профессора со всего мира.

Победившая команда и руководивший ею преподаватель получат возможность посетить главный офис компании — Googleplex (Калифорния, США), где они встретятся с командой разработчиков AdWords. Региональные победители посетят местный офис Google.

Регистрация продлится до 23 января на сайте www.google.com/onlinechallenge.

Сервис телевизионной рекламы Google TV Ads теперь работает со Spotmixer, интерактивным видео-сервисом, который позволяет рекламистам создавать ролики при помощи веб-интерфейса и затем показывать их на кабельных каналах и он-лайн видеоплатформах.

Партнерство позволит пользователям системы создать собственный ролик бесплатно с возможностью выбора шаблона, спецэффектов, загрузки собственного видео или выбора из имеющегося списка. Платформа SpotMixer автоматически переводит текстовые объявления в видеорекламу и динамически меняет ее вид, чтобы обеспечить уникальность каждого ролика.

Google TV Ads предлагал создание рекламных роликов в тестовом режиме ограниченной группе пользователей начиная с сентября 2008 года. Получив позитивные отзывы, программа расширена на всех владельцев аккаунтов AdWords.

Источник: Searchengines

Google анонсировал открытие регистрации на всемирное студенческое состязание в области интернет-маркетинга Online Marketing Challenge 2009, к участию в котором приглашаются студенты ВУЗов. Регистрация продлится до 23 января, а само состязание начнётся в феврале и продлится три недели.

В рамках состязания студенческие команды, возглавляемые преподавателями, получают купоны Google AdWords на сумму $200. Командам необходимо найти и привлечь к участию малый бизнес (до 100 сотрудников), который пока не работает с AdWords. Далее команды должны создать аккаунты AdWords и разработать эффективную маркетинговую кампанию с целью увеличения трафика на сайт выбранной компании. Командам-участницам даются три недели на оптимизацию и развитие кампании, в течение которых необходимо предоставить два отчёта – в начале соревнования и по его окончанию.

Победителей по итогам конкурса определит Google совместно с независимыми профессорами. Команда-победитель получит возможность посетить главный офис компании – Googleplex в Калифорнии. Региональные победители смогут посетить местный офис Google.

В 2008 году в Online Marketing Challenge приняло участие более 1600 студенческих команд из 47 стран мира.

Источник: Searchengines

Google объявил о смягчении правил принятия рекламных объявлений. Теперь на территории США AdWords принимает рекламные объявления некоторых «тяжелых» алкогольных напитков.

Этой осенью компания изменила правила рекламы касательно пива, впервые позволив рекламировать его для пользователей из США через AdWords. Изучив отзывы рекламодателей, Google принял решение о снятии запрета на рекламу ликеров и другой алкогольной продукции с таргетингом на США.

Ограничения все еще распространяются на прямые призывы к покупке, однако другие виды рекламы алкогольных напитков, такие как информация о бренде или рецептуре уже принимаются к публикации. Кроме того, компания строго ограничивает возраст аудитории, на которую должна быть рассчитана реклама (объявление не допускается к показу на площадках, где 50% аудитории составляют люди, не достигшие требуемого возраста). В рекламе могут принимать участие модели или актеры не младше 25 лет.

Смягчение политики касательно рекламы товаров из «спорных» категорий свидетельствует о намерении компании повысить прибыль за счет притока новых бюджетов, ранее не используемых Google.

Источник: Searchengines

Федеральная антимонопольная служба отказала компании Google в покупке сервиса контекстной рекламы «Бегун», последовав опыту «старших товарищей» из Европейской комиссии. Об этом изданию Infox.ru рассказал глава ФАС Игорь Артемьев.

«При рассмотрении аналогичного дела Европейская комиссия отказала, так как объединение подобных систем приводит к ограничению конкуренции» — пояснил Артемьев и добавил, что компаниям Google и Rambler Media предстоит решить, хотят ли они подавать новое ходатайство, так как Федеральная антимонопольная служба не исключает продолжения рассмотрения материалов по возможной сделке. «Если решат подавать — мы будем рассматривать» — резюмировал Артемьев.

Стоит отметить,что у участников рынка существуют свои версии относительно отказа ФАС удовлетворить ходатайство Google по поводу покупки компании «Бегун». Так, создатель LiveInternet Герман Клименко в пятничном интервью изданию Itoday.ru рассказал, что, по его мнению, Google сам решил отказаться от сделки и попросил Федеральную антимонопольную службу её «зарубить» из-за разницы моделей продажи рекламы двух компаний.

«Из-за этой разницы моделей продажи рекламы самым простым способом объяснить отказ ФАСа было предположение, будто Путин позвонил в ФАС и запретил продавать национальное достояние в лице «Бегуна». Однако мне ближе другая идея: после подписания договора меня пустят посмотреть, что творится внутри, и если мне это не понравится, я могу рассчитывать на то, что ФАС откажет. На месте Google я бы непременно убедил ФАС отказать в совершении сделки» — пояснил Клименко.

Напомним, в июле «Рамблер Медиа» объявил о продаже ЗАО «Бегун» и его дочерних компаний компании Google. Чистая прибыль «Рамблера» должна была составить порядка 50 миллионов долларов. В конце октября стало известно о том, что ФАС запретила совершать эту сделку, мотивировав свой отказ о ходатайстве опасением, что покупка приведет к ограничению конкуренции.

Источник: Вебпланета

Google Image Search тестирует новый тип рекламных ссылок на странице выдачи. Тестовая версия рекламы в поиске по изображениям в виде нескольких текстовых объявлений вверху страницы была отмечена у ряда пользователей, которые были залогинены в свой Google Account.

В 2007 компания сообщила, что недополучает около $200 миллионов в год из-за недостаточной монетизации поиска по изображениям. Объявления, которые показываются при поиске по картинкам не идентичным тем, которые показываются при обычном поиске по тем же запросам.

Объявление так же оформлено несколько по-другому, размещая рекламный текст в четыре строки и группируя объявления по три в ряд в шапке страницы.

Источник: Searchengines

AdSense выдвигает более жесткие требования к сайтам, которые их владельцы добавляют в систему в качестве рекламных площадок. На эту тему на форуме WebmasterWorld появилась ветка дискуссии, в которой некоторые вебмастера жалуются на то, что Google отклонил их сайты, так как они не удовлетворяют следующим требованиям сервиса контекстной рекламы AdSense:

- сайт должен находиться на домене верхнего уровня (www.example.com, а не www.example.com/mysite),

- домен должен быть зарегистрирован и активен в течение 6 месяцев до подачи заявления в AdSense,

- личная информация, указанная в заявлении о включении площадки в AdSense, должна быть полной и совпадать с регистрационными данными домена,

- сайт должен содержать уникальный качественный контент.

Более перспективно мыслящие вебмастера считают эти ограничения правильным шагом, потому что рекламодатели хотят видеть свою рекламу на качественных площадках. С ужесточением приема сайтов в программу, к ней будет повышаться доверие, а значит и доход вебмастеров. Некоторые участники форума даже советуют Google вручную почистить уже зарегистрированные площадки.

«Для нас это позитивная новость. Ужесточение требований к сайтам-партнерам приведет к повышению качества аудитории контекстной рекламы Google. Это увеличит эффективность рекламы, а значит будет способствовать росту рекламных бюджетов и популярности контекстной рекламы у рекламодателей», — прокомментировал Сергей Петраковский, коммерческий директор агентства интернет-рекламы i-Media.

Источник: Seonews

Некоммерческая организация Mozilla Foundation, которая является разработчиком популярного браузера Firefox, опубликовала свой финансовый отчет за 2007 г. Доходы компании выросли на 12% и составили $75 млн. При этом, отчисления от компании Googlе составили $66 млн или 88% от общего объема доходов Mozilla.

Эти деньги поступают в Mozilla в рамках рекламного соглашения с Googlе, согласно условиям которого ее сервис является поисковиком по умолчанию для пользователей Firefox.

Источник: Cnews

Прибыли компаний интернет-сектора, которые занимаются он-лайн рекламой в США, перестали расти. Более того, в настоящее время аналитики наблюдают некоторый спад по отдельным категориям, который означает отсутствие у отрасли иммунитета перед сложными финансовыми обстоятельствами.

По данным аналитика Эрика Шонфельда из известного издания TechCrunch, суммарная прибыль Google, Microsoft, Yahoo и AOL от он-лайн рекламы со второго по третий квартал 2008 года выросла всего на 0.6%. Эта тенденция показывает значительное замедление роста показателей третьего-четвертого кварталов 2007 года, когда рост рынка был самым динамичным и составлял 12.7%.

В своих данных Шонфельд учел общую прибыль Google и Yahoo, включая доходы рекламных сетей, прибыль Microsoft от он-лайн бизнеса и рекламную прибыль AOL. Стоит отметить, что прибыль Yahoo, Microsoft и AOL начиная с 2007 и заканчивая третьим кварталом 2008, снизилась, в то время как прибыль Google стабильно растет, хотя и не настолько, насколько было запланировано ранее.

Негативная тенденция рекламной отрасли является вполне закономерным развитием событий. Тем не менее, в сравнении с показателями по другим отраслям, рынок он-лайн рекламы продолжает держаться на плаву.

Информация по материалам TechСrunch и Searchengines.ru

На пресс-завтраке компании «Ашманов и партнеры» были озвучены данные по рынку поисковых систем и долям контекстной рекламы, полученные сотрудником и партнером компании Алексеем Тутубалиным в рамках проекта «Черный квадрат».

В частности, по доле сайтов с установленным кодом сети контекстной рекламы, по-прежнему лидирует Google: он установлен на 64% сайтов с контекстной рекламой (в 2007-м году эта доля составляла 57%). На втором месте оказался «Яндекс» с 32% (было 16%). Сильно ухудшились позиции «Бегуна», код которого присутствует лишь на 20 процентах сайтов с контекстной рекламой (был установлен на 41%).

Если говорить о трафике сайтов, на которых установлены коды систем контекстной рекламы, то с некоторыми допущениями доли Google, «Яндекса» и «Бегуна» составляют, соответственно, 45%, 44% и 10,3%. В прошлом году — 47%, 29%, 24%. То есть, за последний год «Яндекс» практически сравнялся с Google по трафику системы партнерской контекстной рекламы, Google достиг потолка, а «Бегун» сдал позиции.

Игорь Ашманов, генеральный директор и совладелец компании «Ашманов и Партнеры» рассказал о том, что год назад данные по трафику, с полным превосходством Google, выглядели удивительно, так как денег у Google в Рунете было немного, и объяснил долго длящееся отставание «Яндекса» его поздним и более осторожным запуском партнерской программы для вебмастеров.

Отметил Игорь Ашманов и резко снизившуюся долю трафика «Бегуна», объяснив это тем, что на рынке «Яндекс» растет быстрее.

Update от АиП: После публикации нами 6 ноября отчёта о поисковиках и контекстной рекламе в 2008 году к нам посыпалось довольно много возражений по выданным нами долям систем контекстной рекламы в Рунете, в особенности относительного резкого падения доли установок кодов Бегуна, показанного в нашем отчёте.

Мы задумались, начали ещё раз проверять выкачанную из сети информацию о сайтах и нашли-таки ошибку в расчётах. После пересчёта данных, распределение долей Яндекса и Бегуна на сайтах оказалось противоположным: доля установок кодов Бегуна в 2008 году оказалась не 20%, а 29%, а доля Яндекса не 32%, а 22%.

Итак, правильная таблица долей систем КР на сайтах в 2008 году выглядит так:
Google – 64%
Бегун – 29%
Яндекс – 22%

Таким образом, в 2008 году распространённость кодов Бегуна действительно снизилась, но не в 2 раза, а в полтора. А доля рекламных кодов Яндекса выросла не вдвое, а примерно на 30%.

Оценки долей по посещаемости сайтов, на которых установлены коды контекстной рекламы – правильны. Там действительно произошло резкое перераспределение трафика, как и указано в отчёте (Гугл 45%, Бегун 10,3%, Яндекс 44%).

Мы приносим свои извинения в первую очередь компании Бегун, долю которой мы занизили, а также все читателям нашего отчёта за эту досадную ошибку.

Источник: Roem.ru