Осенью этого года Instagram откроет свою рекламную платформу для всех рекламодателей.

Клиентам компании станут доступны все виды рекламы в сервисе, включая тестируемые новые форматы и опции таргетинга. Об этом заявил директор по маркетинговым операциям Instagram Джим Сквайрс (Jim Squires) в интервью eMarketer.

«Последние полтора года мы потратили на создание рекламной платформы для крупных брендов. Следующий логический шаг – расширение этого функционала на бизнесы всех размеров. Возможность нацеливать рекламу на более узкие сегменты аудитории и достигать различных типов целей имеет важное значение для компаний. Мы хотим предложить комплексное решение, которое позволит бизнесам покупать рекламу через интерфейсы самообслуживания и достигать тех целей, которых они хотят достичь», — сообщил руководитель.

Брендовые компании-рекламодатели все чаще стали публиковать свои рекламные объявления в Instagram, постепенно уходя из социальной сети Facebook. Такое исследование провела аналитическая компания L2. На сегодняшний день количество брендовых постов в Instagram превышает количество постов в соцсети Facebook. Такое положение дел специалисты-аналитики связывают с новой политикой социальной сети.

Instagram объявил о запуске рекламных объявлений формата «карусель», позволяющих продемонстрировать пользователям несколько изображений в одном объявлении. Новый функционал будет внедрён в ограниченном масштабе в течение ближайших нескольких недель.

«Мы получили обратную связь от сообщества Instagram – нашим пользователям интересно узнать больше о бренде или продукте после того, как они просмотрели спонсированное фото или видео», — сообщается в блоге компании.

Как вы знаете, социальным медиа свойствены быстрые и частые изменения, за которыми иногда достаточно сложно поспеть. Цель этой статьи — обозначить нынешние тренды социальных медиа и кратко изложить прогнозы на начавшийся 2015 год.

1. Facebook видео заставит YouTube «попотеть»

Ежедневно мы убеждаемся в том, что популярность видео достигла апогея.
В связи с тем, что Facebook, Twitter и LinkedIn значительно расширяют видеоконтент, можно предположить масштабное включение видео в маркетинг-микс различных компаний и маркетологов.

Социальная сеть убрала возможность включать видео, которое появляется в ленте пользователей. Теперь оно воспроизводится автоматически, кроме того, стало зацикленным и после окончания повторяется

Официальное приложение Instagram обновилось до версии 6.5.0. В комментариях к обновлению написано только «Устранение проблем и повышение производительности», но не отмечено, что видео теперь воспроизводится автоматически.

Facebook

Крупнейшим ньюсмейкером года заслуженно может считаться Facebook.

Социальная сеть начала год с покупки мессенджера WhatsApp за 19 млрд $. Похоже, идея с мессенждером так понравилось Марку Цукербергу, что чуть позже, в апреле, из мобильных приложений была убрана функция чата и создан отдельный мессенджер, набравший меньше чем за год большую популярность.

Помимо этого, весной Facebook выкатил два обновления в области дизайна. Благодаря первому мобильная и десктопная версии стали выглядеть одинаково, а второе обновление связано с редизайном Публичных страниц, окончательно запущенным 6 июня.

В популярном приложении для обработки фото Instagram появились первые официальные рекламные видео. 

Первым рекламодателями Instagram стали Disney, Activision, Lancome, Banana Republic и CW. В частности, реклама Disney посвящена выходящему в прокат мультфильму «Город героев». Lancome запустил рекламу новой туши и духов, а Activision — игру Call of Duty Advanced Warfare.

Популярный фотосервис для мобильных телефонов и планшетов Instagram объявил о начале размещения рекламы в лентах пользователей

Компания обещает вводить рекламу постепенно и ненавязчиво, однако отмечает, что не может обойтись без этого непопулярного шага — в следующем году Instagram планирует выйти на самоокупаемость, а значит, должен начать зарабатывать деньги.

Соцсеть позволила брендам следить за своими кампаниями.

Соцсеть Instagram представила инструменты, которые помогут рекламодателям управлять их деятельностью на платформе. Теперь бренды и компании в режиме реального времени смогут получать информацию о просмотрах и обсуждениях пользователями рекламного поста. Кроме того, рекламодатели получат возможность предварительного просмотра и прогнозирования будущих рекламных объявлений.

SMM-агентство Shareablee предоставило данные, где говорится о том, что компании, хотя и не покупают активно рекламу в Instagram, являются постоянными пользователями этой социальной сети

Насколько похожи Instagram и Facebook, когда дело доходит до активности брендов? Намного больше, чем мы думаем. Вот интересные цифры о том, как бренды в США ведут себя в этих социальных сетях. Статистика за второй квартал 2014 года (напомним, что Facebook появился на 4 года раньше, чем Instagram):