Internet Advertising Bureau

Рекомендации Internet Advertising Bureau: как маркировать нативную рекламу

На прошлой неделе IAB U.K. опубликовало рекомендуемые нормы для издателей по оформлению нативной рекламы. Почему это важно и что об этом думают британские издатели и агентства, рассказали в Digiday, а мы попросили представителей российских медиа прокомментировать принципы, предложенные IAB, с точки зрения ситуации на нашем рынке.

Читать далее →

ТВ-экран на ладони, или как планшеты меняют медиапотребление

Что несёт в себе параллельное использование медиаресурсов, или тренд TV Everywhere.

Окружающие нас современные устройства и их возможности позволяют нам получать контент так, как это удобно. Любимые фильмы и телепередачи у нас на ладони, было бы Интернет-соединение. Так, по мнению журналиста и эксперта медиа Джона Рейнольдса (John Reynolds) происходит переход к omniscreen — моноэкрану в потреблении медиа.

По данным Американской ассоциации рекламы  (the Internet Advertising Bureau, IAB), почти 66 % аудитории пользуются как минимум ещё одним девайсом во время ТВ-просмотра. Так, multitasking, «многозадачный режим», в нашем случае — параллельное использование медиаресурсов — подводит медиавещателей к тренду TV Everywhere, к трансляции на любом доступном устройстве или платформе.

Читать далее →