интернет-маркетинг

Как правильно оценивать эффективность вложений денег, усилий, времени, сил в рекламу

Если вы — не маркетолог крупного бренда, а работаете с малым или средним бизнесом (или вы сами — малый и средний бизнес), то вы знаете, как важна каждая копейка, и как недопустимо потратить ее без какого-либо результата.

Что можно сделать, чтобы интернет-реклама была измеримой и приносила прибыль?

Начнем с правильного сбора данных. Мы предполагаем, что у вас установлены счетчики Google Analytics или Яндекс Метрика на вашем сайте.

Но наиболее часто встречающаяся проблема со сбором данных заключается в том, что они собираются неправильно. Если вы неправильно собирали данные, вы не можете их анализировать и не получите результат, который могли бы получить.

Насчет сбора данных есть три типичных заблуждения.

Читать далее →

Google, “Яндекс” и агентства: что изменилось на рынках SEO и контекстной рекламы в 2013 году?

В 2013 году сегмент контекстной рекламы в уанете, по данным ВРК, вырос на 25%, покорив рубеж в 300 млн грн. От следующего года аналитики ожидают еще большего роста — на уровне 40%. Объемы рынка поисковой оптмизации эксперты оценить не берутся, отмечая лишь, что сегмент рос не столько количественно, сколько качественно. Значительно выросли стандарты аналитики, появилось множество новых инструментов, хотя и старые по-прежнему показывают стабильный рост.

Впрочем, участники рынка напоминают, что рынок интернет-рекламы очень зависит от экономической и политической ситуации в стране, которая сначала отражается на покупательской способности граждан, потом на бюджетах на рекламу, а потом и на объемах рынка. Сложно делать прогнозы, учитывая текущие события в Украине, поэтому сосредоточимся на итогах.

Читать далее →

Конференция eTarget -2014. Интернет-маркетинг = технологии + KPI

27—28 марта 2014 года в Москве состоится десятая конференция eTarget 2014, посвященная трендам и технологиям интернет-маркетинга и управления аудиторией в интернете.

Конференция пройдёт в центре Digital October, который зарекомендовал себя как удобная и высокотехнологичная площадка с живой атмосферой общения.

Директора по маркетингу, менеджеры по рекламе, владельцы бизнеса, руководители интернет-проектов, бренд-менеджеры и представители рекламных агентств и систем рекламы смогут вместе обсудить актуальные проблемы продвижения бизнеса в Интернете.

В программе eTarget-2014 запланированы выступления более 50 опытных экспертов, круглые столы и панельные дискуссии, а также более глубокий разбор кейсов с изучением альтернативных решений типовых бизнес-задач клиентов.

Читать далее →

Маркетолог Infatex: интернет-реклама сможет окончательно потеснить ТВ-рекламу

Исследования американских и российских маркетологов свидетельствуют о постепенном переходе внимания потребителей с экранов телевизоров к компьютеру. Основатель интернет-маркетингового агентства Infatex.com Михаил Тукнов утверждает, что уже наступил момент, когда инвестировать в интернет-рекламу стало выгоднее, чем в телевизионную.

По данным портала eMarketer.com, в 2009 году затраты компаний на интерактивный маркетинг составляли 55,2 млрд долл. США, а в 2014-м уже достигли объема в 96,8 млрд. Это связано с тремя факторами: появлением компаний, которые используют интерактивные медиа как основные каналы для продвижения товаров и услуг, увеличением числа интернет-пользователей (см. рис. 1); перераспределением рекламных инвестиций по другим каналам. Так, согласно исследованию агентства Forrester Research, проведенному еще в 2008 году, бизнес начал отказываться от традиционных методов продвижения (в первую очередь – от директ-мейла, рекламы в печатных СМИ и на телевидении) в пользу интерактивных каналов: рекламы в поисковых системах («Яндекс», Google), размещения пресс-релизов в онлайн-изданиях, рассылки электронных писем и SMS-сообщений, продвижения в социальных сетях.

Читать далее →

Новые горизонты интернет-маркетинга

Новые технологии приносят с собой новые тенденции, иногда незаметные, а подчас и такие, которые могут полностью изменить не только ситуацию на рынке, но и весь интернет-маркетинг в целом. Делать прогнозы – дело неблагодарное, но анализировать возможные варианты развития рынка бывает очень полезно. Рассмотрим возможности дальнейшего развития и влияния на рынок такой относительно новой технологии как ретаргетинг.

Ретаргетинг — это инструмент маркетинга, в котором реклама таргетируется на аудиторию, которая раньше посещала сайт рекламодателя. Суть в том, что пользователю на других сайтах, которые он посещает, показываются напоминания или специальные предложения, которые могут его заинтересовать, тем самым удерживая аудиторию и возвращая ее к рекламодателю.

С ретаргетингом рекламодатель выбирает только ту аудиторию, которая уже посещала его сайт, и рекламный бюджет тратится только на тех, кто заинтересован в рекламируемых товарах/услугах.

Читать далее →

Реклама для послезавтра

Анализ логики развития традиционных медиа не так бесполезен для интернет-маркетологов, как кажется.

Рынок Сети — всего лишь часть общего рекламного рынка, и для того чтобы остаться на плаву, компаниям придётся совмещать все инструменты продвижения и ориентироваться на совершенно новую для себя ситуацию.

Контент-менеджмент во всём его теоретическом величии и массовости применения испытывает сегодня несколько вполне всем понятных трудностей.

Главная из них — общий горизонт планирования и широта взгляда. Горизонт в самом лучшем случае упирается в полгода, как раз пока длится рекламная кампания. Чаще же всего речь вообще идёт о двух-трёх месяцах (пока запала хватает), а дальше заинтересованные лица делают вид, что всё налажено, работает, и потому ничего менять уже не нужно. О широте взгляда и о контексте среды лучше вообще умолчим. 

Читать далее →

CPC или CPA: что выгодней?

Untitled-2Россия входит в топ-5 самых быстрорастущих рынков интернет-торговли — в 2012 году оборот составил 12 миллиардов долларов, в 2013 году ожидается увеличение на 15%. Технологии развиваются не менее активно — на смену привычной CPC (Cost-per-click) приходит CPA(Cost-per-action).

Это популярная во всём мире модель онлайн-рекламы, предполагающая оплату не кликов, а действий (в основном покупок или заявок), связанных с объявлением. Система CPA была разработана в качестве альтернативы CPC, которой многие недовольны из-за накрутки кликов, привлечения нецелевой аудитории и слишком высокой цены ключевых слов. Новая модель оплаты успешно внедрена на крупных российских порталах (Wikimart, Ютинет), а с ноября 2013-го года её поддерживает и Яндекс.Маркет. Действительно ли CPA выгоднее и удобнее, чем CPС?

Читать далее →

Как выстроить управление интернет-рекламой как процессом

Задача любого управления – это достижения поставленных целей. Цели интернет-рекламы как правило коммерческие и вполне измеримые: главным коммерческим показателем рекламы является ROI или ROMI. Для того, чтобы добиться этих показателей директору по маркетингу нужно отслеживать показатели более низкого уровня.

ROI рассчитывается как отношение дохода с рекламы к затратам на рекламу, таким образом значение ROI определяется значением двух показателей – затраты на рекламу и доход с рекламы. Основная задача директора по маркетингу – это управление маркетинговым бюджетом, т.е. затратами на рекламу таким образом, чтобы эффективные затраты росли, а не эффективные – снижались. В результате для директора по маркетингу можно выделить 2 основных группы показателей, формирующих результат:

А) Затраты на рекламу (маркетинговый бюджет) в разрезе номенклатуры продукции, источников трафика, рекламных материалов.

Читать далее →

Apple будет следить за Twitter

Корпорация выкупила аналитическую компанию Topsy Labs за $200 млн.

Как сообщает The Wall Street Journal, Apple заплатила более $200 млн за аналитическую компанию Topsy Labs. Topsy является производителем программного обеспечения, которое позволяет отслеживать все сообщения в сервисе микроблогов Twitter, собирать их в единую базу данных и на их основе составлять анализ настроений пользователей в режиме реального времени.

Стороны не комментируют сделку, однако Apple признала ее факт ставшей уже стандартной фразой: «Apple покупает время от времени небольшие компании, но обычно мы не обсуждаем причины и планы наших покупок». При этом, как полагают аналитики, сделка вряд ли могла состояться без согласия самого Twitter, который, впрочем, также отказался от комментариев.

Читать далее →

«Веб Эксперт»: 5 лет лидерства на белорусском рынке интернет-рекламы

28 ноября 2013 года исполнилось 5 лет со дня создания крупнейшего селлингового агентства Беларуси – компании «Веб Эксперт». Уже только известие о предстоящем образовании сейлз-хауса взбудоражило белорусский рынок интернет-рекламы. Об этом событии спорили, в его успешность не все верили и прогнозировали самое разное будущее компании. Однако заявив с самого начала о себе, как о ведущем интернет-сейлз-хаусе Беларуси, за прошедшие 5 лет «Веб Эксперт» не только не сдал своих позиций, но и существенно упрочил их.На данный момент в портфель площадок «Веб Эксперта» входят крупнейшие белорусские интернет-ресурсы TUT.BY, AV.BY, POGODA.BY, ITV.BY, а также популярные российские площадки с таргетингом на белорусских пользователей MAIL.RU, ODNOKLASSNIKI.RU, RBC.RU, SPORTS.RU, TVZAVR.RU.
Читать далее →

Интерактивная реклама: новые возможности и новые обязанности рекламодателей

В России сейчас более 70 млн интернет-пользователей, и любой местный бизнес вынужден включать в свою рекламно-маркетинговую стратегию интерактивную рекламу. Поэтому для квалифицированного принятия решения о необходимости того или иного инструмента рекламодатель обязан изучать как саму интерактивную рекламу, так и практику ее применения и метрики для оценки результатов.

Наша жизнь стремительно оцифровывается. Уже невозможно найти человека, который не пользуется сотовой связью. По данным компании Google, 90%  «медиапотребления» современного человека происходит с экранов и занимает в сутках в среднем 12,5 часа. Конечно, это включает в себя не только каналы интерактивной рекламы, такие как компьютеры, планшеты, смартфоны, онлайн-видео, connected TV, но и традиционное телевидение.

Читать далее →