Интервью

Реклама в 2020: прогнозы пяти гуру в сфере рекламы и PR

Брайан Шихан, адъюнкт-профессор по рекламе в Newhouse School при Сиракьюсском университете, экс-CEO Saatchi & Saatchi в Лос-Анджелесе, Токио и Сиднее, решил рассмотреть влияние главных трендов, которые изменяют рекламный бизнес сегодня, вместе с другими влиятельными лицами отрасли, а именно, Морисом Леви, CEO, Publicis Groupe, Майком Купером, CEO, Phd Worldwide, Кевином Робертсом, CEO, Saatchi & Saatchi Worldwide, Брайаном Винером, главой 360i, и Ричардом Эдельманом, CEO, Edelman

Всем были заданы три вопроса. Их ответы иллюстрирую схожесть и различия настоящего и будущего видения рекламой отрасли.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы оживет после майских выборов — глава Promodo

Как ведут себя рекламодатели в нынешней нестабильной политической ситуации, какие интернет-магазины терпят убытки, а какие наращивают обороты, как правильно начинать рекламную кампанию — об этом гендиректор компании Promodo Александр Колб.

Кризис, длящийся с ноября месяца, уже в начале этого года отразился на рекламном рынке Украины. По разным оценкам, рынок телевизионной рекламы уже сократился на 10%. Как обстоят дела с интернет-рекламой, Delo.ua рассказал генеральный директор компании Promodo Александр Колб. На этом рынке Александр уже более 10 лет. Его компания считается одной из крупнейших на рынке интернет-маркетинга.

Читать далее →

Евгений Шевченко: Слухи о смерти медийной рекламы преувеличены

За счет видео-рекламы и новых инструментов аналитики у медийной рекламы в интернете открылось второе дыхание.

Евгений Шевченко, директор интернет-агентства UaMaster, рассказал о том, за что рекламодатели готовы платить в интернете, и о том, что нового в потоке «Интернет-реклама» на iForum-2014.

— Каким был 2013 год для рынка интернет-рекламы? Главные тренды — снижение роли принта, рост доли диджитал, перетекание части ТВ-бюджетов в онлайн — сохранялись весь год?

— В 2013 году по ноябрь включительно интернет-реклама показывала стабильный рост. Рекламодатели все большее внимание уделяют онлайн-продвижению. Прирост был по всем инструментам, но самую высокую динамику увеличения показала видео-реклама в интернете. Видео интересно и тем рекламодателям, которые размещаются на ТВ (как дополнительный охват аудитории), и тем, кто не может себе его позволить.

Читать далее →

Интернет-реклама в условиях стрессовой экономики

Каковы возможности роста в кризис, как продвигать товары и услуги в Сети в условиях спада экономики и какие инструменты интернет-маркетинга наиболее эффективны? Обо всем этом можно будет узнать на крупнейшей в Восточной Европе интернет-конференции iForum. Евгений Шевченко, директор интернет-агентства UaMaster и ведущий потока «Интернет-реклама», рассказывает о том, что изменилось в этом году в концепции форума, на какие доклады сделан акцент и что необычного нас ждет на этом мероприятии.

Как известно, двигателем e-commerse является реклама. Однако революционные события в стране наверняка повлияли на рекламный бизнес и соответственно на программу потока «Интернет-реклама» в этом году?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Можно выделить два основных изменения. Раньше мы наполняли программу описанием различных инструментов, которые интересны широкому кругу рекламодателей. Но в последние годы маркетинг становится все более комплексным, в том числе и в интернете.

Читать далее →

Арсен Ревазов (IMHO VI): «В любой стране мира реклама лучше, чем у нас»

Председатель правления крупнейшего медиаселлера в России рассказал H&F о том, стоит ли ждать кризиса, когда появятся новые рекламные технологии и почему он старается обходить политику стороной.

Арсен Ревазов основал рекламное агентство по размещению рекламы в интернете в 1999 году, а в 2002 продал долю холдингу «Видео Интернешнл», сохранив за собой 30% компании. Cейчас агентство владеет эксклюзивными правами на размещение рекламы на сайтах холдинга «Афиша-Рамблер-SUP», «Яндексе», РБК и других.

— Cанкции к вашему акционеру, банку «Россия», как-то отразились на работе IMHO VI?

 Нет, эта история на нас никак не повлияла: были заблокированы карточки VISA и MasterCard, но скоро их или разблокируют, или найдётся другое решение. Наличные все снимают, сотрудники в полном порядке.

Видит бог, я получил дивиденды буквально сегодня. Рублёвые, разумеется. Ну, а как могут повлиять санкции против банка? Слухи ходят разные, но это только слухи.

Читать далее →

Почему белорусские компании недооценивают рекламу в интернет?

1В 2013 году объем интернет-рекламы в Беларуси вырос на 46%. Но в расчете на одного интернет-пользователя Беларусь по объемам рекламы далеко отстает от Европы или России. Почему белорусский бизнес не готов вкладывать большие средства на рекламу в интернет?

О развитии интернет-маркетинга в Беларуси «Ежедневник» пообщался с Андреем Гусаровым, основателем и директором ЧУП «Гусаров Групп», входящей в топ-5 SEO-компаний страны.

– Существуют традиционные каналы коммуникации, используемые крупными и средними компаниями. К этим каналам относятся наружная реклама, реклама в печатных изданиях.

Реклама же посредством новых каналов коммуникации сопряжена с многочисленными рисками. Многие бизнесмены сегодня не могут полностью оценить эффективность того или иного канала рекламы, не понимают, во сколько им обойдется один клиент.

Читать далее →

Герман Каплун: “В США большинство рекламодателей в digital-media – малый и средний бизнес”

Украинский рынок IT-проектов выглядит более интересным, чем в России, считает директор по стратегическому развитию компании TMT Investements Герман Каплун. По его словам, это связано с тем, что в Украине нет таких мощных монополий и обширного государственного заказа, как в РФ. При этом, в интервью РБК-Украина Герман Каплун рассказал о наиболее вероятных трендах развития digital-media на ближайшие 3-5 лет.

РБК-Украина: В чем сходства и различия динамики развития Интернет-рынка в США и на постсоветском пространстве, в частности, в Украине и России?

Герман Каплун: Россия и Украина занимают не последнее место в плане динамики развития Интернет-рынка. Здесь условия даже лучше, чем в странах Евросоюза, потому что можно пробовать запускать проекты с очень небольшими деньгами. При этом, стартовая сумма инвестиций в проекты — далеко не ключевое условие успеха. Было немало проектов, в которые вливались существенные суммы, а проекты заканчивались провалом. А есть проекты с предельно минимальными суммами инвестиций, которые успешно выстрелили.

Читать далее →

Михаил Вощинский, Dentsu Aegis Network Russia: «После первого квартала нас может ждать снижение рекламной активности»

На днях Ассоциация коммуникационных агентств России должна подвести итоги 2013 года для рекламной отрасли, объявив свою оценку рынка. Ранее группа Aegis Media прогнозировала, что за прошлый год расходы на рекламу увеличились на 12%, до 394 млрд руб., из которых 186 млрд руб. достались ТВ. В интервью “Ъ” управляющий директор российского офиса Dentsu Aegis Network Михаил Вощинский рассказал, какие последствия для рекламных агентств и их клиентов могут иметь кадровые перестановки в холдинге «Газпром-медиа», насколько в среднем подорожала в этом году телереклама и изменится ли активность рекламодателей после Олимпиады.

— Для рекламной отрасли какое, на ваш взгляд, событие оказалось самым значимым в 2013 году?

— Наверное, все-таки назначение Михаила Лесина гендиректором «Газпром-медиа». У нас редко бывают изменения руководителей такого уровня. Это, на мой взгляд, очень важное для всей индустрии событие. Появление нового активного топ-менеджера может повлиять и на эфирную политику, и сказаться на общей рыночной конфигурации. Очень интересно, как холдинг будет управлять своим портфелем дальше.

Читать далее →

Гендиректор YouTube: «Мы упростим связь пользователей и рекламодателей»

«Первая леди Google» Сьюзен Войжитски, ставшая во главе крупнейшего мирового видеохостинга, рассказала Forbes о глобальных переменах на рекламном рынке.

Простая и скромная Сьюзен Войжитски не похожа на самую влиятельную женщину в мире рекламы. На встречу с Forbes рядом с ее офисом в Googleplex в Маунтин-Вью «первая леди Google», 6 февраля возглавившая принадлежащий интернет-гиганту видеохостинг YouTube, пришла в джинсах и бордовой блузке, а говорила с подчеркнутой самокритичностью. На момент нашего разговора о новом назначении еще не было известно, так что Войжитски давала интервью в статусе старшего вице-президента Google по рекламе и коммерческой деятельности. На этом посту она определяла развитие одной из самых мощных рекламных технологий, который выходили на рынок в последние полвека. 

Мы заказываем в фитобаре по детокс-лимонаду и начинаем разговор о том, как Google «охотится» за рекламой крупных брендов, которые пока еще предпочитают тратить бюджеты на телевидении и страницах глянцевых журналов. Под шум атакующих ударов и подач на волейбольной площадке и раздающегося время от времени карканья ворон на деревьях Сьюзен объяснила Forbes, как Google выйдет за пределы поискового бизнеса.

Читать далее →

Андрей Андрющенко: «Больше половины прямой интернет-рекламы — видео»

Директор агентства Initiative Андрей Андрющенко о видеорекламе в Интернете.

— Наблюдается ли тенденция к увеличению размещения рекламы на ОТТ-порталах?

— С точки зрения рекламодателя, разделение на видеорекламу на сайтах и на OTT-порталах непринципиально. Cейчас больше половины прямой интернет-рекламы — это видео. Особенный рост этот сегмент продемонстрировал в прошлом году. Большинство крупных рекламодателей, аналогично тому, как они делают в других странах, сейчас обращают свое внимание на возможности видеорекламы в интернете.

— Какие основные преимущества видеорекламы в интернете перед телевизионной рекламой?

— Я бы скорее говорил о том, что эти форматы дополняют ТВ-рекламу при решении некоторых задач. У нас, например, есть возможность выбрать узкую аудиторию, ограничить количество просмотров. Например, размещая рекламу на ТВ, мы не можем сделать так, чтобы человек посмотрел ролик только три раза, при интенсивной кампании будут зрители, которые увидят ролик более десяти раз.

Читать далее →

Борис Ложкин: Рекламный рынок в 2014 году вырастет на 7-8%

Основатель UMH Group, подвел итоги уходящего года и дал прогнозы на будущий. По его мнению, тренды на украинском медиа-рынке будут зависеть от нового собственника UMH Сергея Курченко.

— Каким будет 2014 год? Рост рынка, ключевые факторы роста, как повлияли политические события — отказ от Ассоциации, Евромайдан, сближение с Россией? Возможно ли, напротив, падение?

— На рост рекламного рынка, прежде всего, будут влиять экономические факторы. В первую очередь, покупательная способность населения. Если у населения будут деньги, то с рынком все будет в порядке. По моему мнению, в среднем стоит рассчитывать на рост украинского рынка порядка 7-8 процентов. Причина лежит на поверхности: политический кризис лишь увеличивает спрос на информацию, на медиа. Я бы на месте коммерческих брендов пользовался этой возможностью.

Читать далее →