исследование

Реклама в онлайн-видео удвоилась

Мировая индустрия рекламы в онлайн-видео удвоилась за последние четыре года и по итогам 2014 года достигла 11,2 млрд долл. Уже в этом году на онлайн-видеорекламе участники рынка смогут заработать 13,8 млрд долл, говорится в информации IHS и аналитической компании Vidiro.

Как заявила Элени Марули, ведущий аналитик IHS: «Рынок рекламы в онлайн-видео взрывается. Видеореклама становится неотъемлемой частью медиа-планов, поскольку рекламодатели все больше знакомятся с этим форматом и остаются удовлетворены им», — добавила она.

Читать далее →

Исследование: мобильные приложения и вовлеченность пользователей

Западная компания Liftoff, занимающаяся мобильными приложениями и ретаргетингом,представила результаты исследования рынка мобильных приложений за первый квартал 2015 года. Подробности в инфографике ниже.

Читать далее →

Google: онлайн-видео — обязательный элемент мобильного маркетинга

Мобильный маркетинг

Согласно аналитике Google, онлайн-видео — это must-have для стратегии интернет-маркетинга: «Мобильная аудитория чаще смотрит рекламное и брендированное видео и делится им».

Недавнее исследование Google демонстрирует, что 50% от всех показов видео на YouTube — это просмотры с мобильных устройств. При этом длительность просмотра с мобильных устройств значительно выше. Это особенно актуально для аудитории миллениалов, которые в 2 раза больше концентрируются при просмотре видео на мобильном устройстве, чем на ТВ.

Читать далее →

Мобильная видеореклама создает в 5 раз больше вовлеченности, чем стандартные баннеры

По данным исследования Millennial Media, вовлеченность видео в 5 раз выше, чем у баннеров. При этом популярность мобильного видео сильно зависит от отрасли. Например, лишь 10% автомобильных кампаний включают мобильную видеорекламу, а среди развлекательных кампаний и потребительских товаров этот показатель достигает 27% и 22% соответственно (данные за 2014 год).

Читать далее →

К 2018 году доля бюджетов в мобильном поиске составит 83%

Крупнейшая исследовательская компания eMarketer представила прогноз по рынку десктопного и мобильного поиска, согласно которому через 3 года на последний будет приходиться 83% рекламных бюджетов компаний в США.
По данным экспертов, в 2018 году американские рекламодатели вложат в мобильный поиск около $26,5 млрд, в десктопный же — $5,61 млрд. Для сравнения, в 2012 году мобайл привлек чуть более $2,2 млрд (12,9%), а поиск на стационарных устройствах — $15,09 млрд (87,1%).

Читать далее →

Мобильные гаджеты лучше всего доносят рекламу

Рекламу на планшетах видят 93% их пользователей, а на смартфонах — все 100%. Такой вывод сделали исследователи из Nielsen и YuMe.

Хуже всего внимание пользователей привлекает телевизионная реклама — лишь 30% респондентов обратили на нее внимание. А вот пользователи ноутбуков обращают внимание на рекламные сообщения в 70% случаев.

Читать далее →

На баннеры приходится половина всех трат на рекламу

Интернет-ассоциация Украины провела детальное исследование рынка медийной рекламы в Уанете за 2014 год. Согласно результатам исследования, почти половина всех трат бюджетов на рекламу в сети приходится на баннерные объявления, при этом доля бюджета видеорекламы в украинском интернете выросла до 35%.

По итогам 2014 года баннерная реклама остается самым популярным решением в Уанете. На баннерные объявления приходится 49,1% рекламных бюджетов компаний. Тем не менее, все ближе к результатам баннерной рекламы оказывается видеореклама. Самым популярным решением в категории видеорекламы остается In-stream видео, на которое приходится доля в 27,9% от рекламных бюджетов. На In-page остается 7,6% бюджетов, однако вместе оба решения в категории составляют чуть более 35% рекламных бюджетов. При этом доля спонсорства снизилась за минувший год с 8 до 5%.

Читать далее →

63% маркетологов увеличат расходы на естественную рекламу. Исследование

Ассоциация рекламодателей США провела исследование, результаты которого показали, что 63% маркетологов планируют увеличить расходы на естественную рекламу в 2015 году.

Большинство респондентов (58%) отметили, что их компании использовали естественную рекламу в 2014 и увеличили её бюджет примерно на 55% с 2013 года.

Около 68% опрошенных отметили, что несмотря на увеличение финансирования этого вида рекламы на неё в 2014 году приходилось лишь 5 % (и менее) от всего рекламного бюджета компании.

Из тех маркетологов, которые развивают направление естественной рекламы, 85% проводят кампании на веб-ресурсах интернет-издательств, 71% – в социальных сетях. Ещё 80% используют естественную рекламу в статьях, а 60% используют видео и фото для размещения нативной рекламы.

Читать далее →

Структура интернет-торговли в Украине

Итоги 2014 года по версии международного центра интернет-торговли Allbiz.

Специально для Sostav.ua международный центр интернет-торговли Allbiz представил исследование трендов украинской электронной коммерции в 2014 году. Мы проанализировали популярность всех отраслей, представленных на ресурсе, выделив ключевые рынки, интересующие украинский бизнес, структуру запросов в сегментах B2B и B2C и изменения в географии запросов.

На Allbiz порядка 80% компаний работают в сегменте В2В, что позволяет нам выделить основные закономерности года. В 2014 году интерес к товарам и услугам, представленным на В2В-рынках, году рос. Несмотря на рецессию в целом в экономике, спрос со стороны бизнесов на товары и услуги в Интернете рос. Безусловный лидер по объему запросов — рынок «Сельское хозяйство», где объем траффика, несмотря на лидерство, вырос не так существенно — на 17,7%. Интенсивнее других росли рынки «Энергетика и добыча» – рост на 45% по сравнению з 2013 годом и «Электротехника» – рост на 37% – толчком к его росту послужили опасения энергетического кризиса в стране.

Читать далее →

Половина объявлений видеорекламы, купленной через RTB, размещается неверно

Платформа видео-рекламы Clearstream выпустила новое исследование, согласно которому 55% рекламных видеороликов, купленных с помощью аукционов в реальном времени (real-time bidding, RTB), размещаются не не тех условиях, которые были заданы при оплате.

«Я бы не назвал это мошенничеством», — комментирует основатель Clearstream Брайан Мандельбаум (Brian Mandelbaum). — «Но я бы сказал, что покупатель не покупает то, что ему предлагают на аукционе».

Специалисты Clearstream изучили статистику более трех миллиардов показов видеороликов множества рекламодателей, покупавших рекламу с помощью их платформы в период с сентября по ноябрь. В этот период состоялось 22,5 млн аукционов. Clearstream проанализировал рекламный инвентарь по итогам закупки, чтобы выяснить, находился ли рекламный блок там, где его размещение определила платформа SSP или биржа.

Читать далее →

Украинцы готовы платить больше за мобильный интернет — исследование

Традиционным услугам, таким как голосовая связь и обмен сообщениями, на смену приходят ОТТ-сервисы. Каждый пятый звонок пользователя ОТТ происходит через голосовой интернет-сервис, а каждое третье сообщение отправляется через сервис мгновенных сообщений

Около 90% владельцев смартфонов в Украине используют их для доступа к ОТТ-сервисам. К ОТТ традиционно относят сервисы мгновенных сообщений, такие как WhatsApp, MSN, BBM, сервисы голосовых и видеозвонков — Viber, Skype, Google Talk, FaceTime и онлайн-видео например, Youtube. Об этом говорит, исследование Ericsson ConsumerLab о предпочтениях украинцев в потреблении телекоммуникационных продуктов и услуг.

Читать далее →