исследование

Исследование: деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую

17 ноября агентство маркетинговых исследований Forrester опубликовало отчет «Стратегии работы с аудиторией, которые еще работают», согласно которому Facebook и Twitter потеряли свою ценность в качестве площадок для SMM.

В отчёте сказано, что крупные социальные сети уже практически бесполезно использовать в качестве площадок для работы с аудиторией и привлечения внимания к бренду, сообщает издание The Wall Street Journal.

Специалисты Forrester полагают, что компании попусту тратят время, усилия и деньги в Facebook и Twitter. Исследование показало, что сообщения известных брендов в соцсетях достигают только 2% адресатов. Эффективность записей еще ниже: не более 0.07% подписчиков обращают на них внимания.

Читать далее →

Затраты на мобильную рекламу выросли на 180%

Компания Covario опубликовала результаты исследования затрат на контекстную рекламу и мобильный поиск в третьем квартале 2014 года. Анализ данных клиентов в сфере технологий, электроники и розничной торговли показал следующее:

  • объем рынка контекстной рекламы вырос на 28% по сравнению с прошлым годом и на 16% в сравнении с предшествующим кварталом;
  • объем мобильного поиска возрос на 120% в сравнении с прошлым годом, а затраты на рекламу в нем за тот же период выросли на 180%;
Читать далее →

Интернет-реклама в США обгонит ТВ в 2016 году. Маркетологи продолжат увеличивать расходы на диджитал

Расходы американских рекламодателей на интернет-рекламу превысят телевизионные бюджеты в 2016 году. Еще через три года объем рынка онлайн-рекламы достигнет 103 млрд долларов, тогда как расходы на ТВ составят 85,8 млрд долларов, или 36% от общего «пирога». Такой прогноз дает исследовательская компания Forrester.

Рост инвестиций в digital связан с эффективностью интернет-рекламы и возможностью ее измерить, считают эксперты. Годы работы с этим инструментом доказали, что «цифровые доллары» тратятся с пользой. К тому же экономика восстанавливается, и бренды могут тратить больше денег на покупку инвентаря. Избыток предложений от владельцев площадок только способствует трате рекламных денег.

Читать далее →

Исследования: как digital-индустрия влияет на покупки в магазинах

Есть мнение, что люди, которые ищут и покупают товары в интернете, вообще не посещают «обычные» магазины. Есть и ещё одно мнение — если покупатель просматривает информацию о товаре на своем смартфоне, стоя в магазине, товар он купит в другом месте. Оказывается, что это все далеко не так.

Google совместно с компанией Ipsos MediaCT и брендинговым агентством Sterling Brands провел исследование о том, насколько информация о товаре полученная онлайн, воздействует на покупательский опыт. Опрос проводился с марта по май 2014 года, в нем приняли участие 6 000 пользователей смартфонов, для которых мобильный гаджет играет существенную роль в ходе принятие решения о покупке, например, помогает искать сведения о товаре в Сети.

Читать далее →

«Яндекс» исследовал медиасферу российского интернета

По данным «Яндекс.Новостей», каждый день российские СМИ публикуют в интернете около 47 тысяч сообщений. Это в полтора раза больше, чем три года назад. Медиасфера выросла за счёт региональных и специализированных изданий — число крупных центральных изданий и их активность за три года почти не изменились.

Весной и летом 2014 года активнее всего поставляли новости сайты газет «Комсомольская правда», «Московский Комсомолец», интернет-издание «Русская планета», информагентства ИТАР-ТАСС и Regnum.

Доля перепечаток снизилась c конца 2010 года с 25% до 16%. Центральные СМИ почти не отличаются по этому показателю от региональных. На общем фоне выделяются только СМИ Дальнего Востока, где доля перепечаток достигает 26%, а также Сибири — 20% перепечаток.

Читать далее →

Кто лидирует в украинской интернет-торговле

Электронная коммерция теряет статус выгодной для инвестиций отрасли. По крайней мере, пока.

В 2013 году рынок электронной коммерции в Украине вырос более чем на 40% и достиг $1,6 млрд. Такой рост эксперты объясняют прежде всего переходом от оффлайн к онлайн торговле или мультиканальной (когда у ритейлера есть и онлайн?­площадка, и точки розничной продажи). Подтверждение тому  – три крупных игрока оффлайн?рынка в рейтинге: «Алло» (№2), «Фокстрот» (№4) и Comfy (№10). На финансовых результатах компаний отразились и возросшие интернет?продажи в регионах. «Этому способствует ряд факторов: от проникновения интернета до офлайн-рекламы. Не менее значимым инфраструктурным фактором является налаженный процесс доставки в регионы, удобные сервисы и тарифы, которые предоставляют частные почтово-логистические компании»,  – отмечает Валентин Калашник, президент УАДМ. По данным Prom.ua, чья выручка по итогам 2013 года составила $150 млн, более 70% заказов на их площадке были межрегиональными.

 

Читать далее →

Socintel360: затраты на рекламу в соцсетях в России в 2014 году достигнут $515 млн

Socintel360: затраты на рекламу в соцсетях в России в 2014 году достигнут $515 млн


Согласно исследованию аналитической компании Socintel360, в 2013 году в России на рекламу в социальных сетях было потрачено $362 млн, что составило 14,4% от общего объема затрат на интернет-рекламу

С 2009 до 2013 года объем рекламы в социальных сетях в России вырос на 58,1%. По прогнозам Socintel360, рост продолжится и текущем году: бренды потратят на соцсети $515 млн, что превысит на 42,2% показатели 2013 года.

Ожидается, что к 2018 году затраты на рекламу в социальных сетях вырастут на 31,9% до $1,6 млрд в год, что составит 22,1% от общего объема интернет-рекламы.

Читать далее →

Исследование: органический поиск приносит 51% трафика, а социальные сети — всего 5%

В результате масштабного исследования компания BrightEdge выяснила, что основным источником трафика на сайты является органический поиск, а социальные сети обеспечивают лишь незначительную долю посещаемости.Органический поиск приносит 51% посетителей, платный поисковый трафик составляет 10%, а социальный — всего 5%. 

Читать далее →

Итоги исследования рынка интернет-рекламы

Комитет Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы 4 августа завершил исследование рынка интернет-рекламы за 1-е полугодие 2014 г.

В этот раз исследование выполнялось на основе уточненных определений, опубликованных Комитетом в виде Глоссария сферы интернет-рекламы. Новым в исследовании является также определение не только объема рынка медийной интернет-рекламы, но и долей его сегментов. 

Читать далее →

Топ 25 сайтов за июнь 2014

Данные июньских исследований интернет-аудитории Украины. Исследование выполняется по заказу ИнАУ компанией Factum Group Ukraine.

По итогам июня 2014 г. на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек определен список популярных доменов, посещаемых украинскими пользователями:

Топ 25 сайтов (Домены): ранжирование по среднедневной доле, июнь 2014

Читать далее →

Поведенческие факторы и комплексная оценка эффективности взаимодействия рекламы с ЦА

Цифровая индустрия до сих пор ведет борьбу с устаревшими системами кликов как измерителями деятельности пользователей на сайте.

Специалисты, работающие в сфере цифровой рекламы, подчеркивают, что в сравнении с традиционными медиа, основным преимуществом онлайн-рекламы является возможность ее достоверной оценки.

Как правило, количество переходов выступает основным признаком успешности рекламной кампании. Но в этом вопросе мнения аналитиков расходятся, но все-таки многие специалисты считают, что посещение сайта – это основной индикатор того, реклама эффективна. 

Читать далее →