исследование

Пользователи хотят окружить себя «интернетом вещей»

Согласно новому исследованию Ericsson ConsumerLab, в глазах пользователей компьютеры и интернет всегда были отражением реального мира

Все большее число людей ждет, когда реальный мир станет таким же интерактивным, как мониторы. Предметы должны выдавать информацию о себе в ответ на человеческое прикосновение.

Отношение людей к интернету меняется по мере роста числа подключенных устройств и количества скачанных приложений.

Читать далее →

Исследование: социальные сети не оказывают влияния на покупательское решение

Как отмечает The Wall Street Journal, подсчету фанатов и фолловеров нужно положить конец: социальные медиа не обладают такой влиятельной и побудительной маркетинговой силой, как на это надеялись многие компании. Такие выводы сделала Gallup Inc в своем новом отчете.

Компания отметила, что 62% из более чем 18 тыс. опрошенных американских потребителей заявили, что социальные медиа не оказывают влияния на их покупательские решения.

Читать далее →

К 2018 году инвестиции в мобильную рекламу в США вырастут на 22,1%

К 2018 году затраты на мобильную рекламу в США превзойдут объёмы инвестиций в медийную рекламу. К такому выводу пришли аналитики из Pricewaterhouse Cooper по результатам ежегодного исследования Entertainment and Media Outlook.

Согласно прогнозам, с конца 2013 по 2018 год сравнительный рост инвестиций в мобильную рекламу приблизится к 22,1%, в то время как аналогичный показатель для интернет-рекламы в целом составит всего 9%. Как результат, в 2018 году мобильная реклама принесёт рынку 29,2% дохода в сравнении с другими видами рекламы.

Если тенденция сохранится, то к 2018 году совокупные затраты клиентов на мобильную рекламу составят 19,2 млрд. долл. США. Для сравнения, по итогам 2013 года показатель составил 7,1 млрд.

Читать далее →

IAB Europe: Объем рынка онлайн-рекламы в 2013 году составил 27,3 млрд евро

Общеевропейский рынок онлайн-рекламы в 2013 году показал рост в 11,9% и составил 27,3 млрд евро. Об этом сообщило европейское Бюро цифровой рекламы IAB Europe в рамках своей ежегодной интерактивной конференции.

В 2013 году рынок дисплейной рекламы вырос на 14,9% , составив 9,2 млрд евро, а вот рост поисковой рекламы, наоборот, замедлился по сравнению с прошлым годом и составил 13%, достигнув отметки в 13,4 млрд евро:

Читать далее →

Доход социальных медиа от продажи рекламы на рынке США к 2018 году составит $15 млрд

К 2018 году доход социальных медиа от продажи рекламы на рынке США возрастёт практически втрое и составит 15 млрд. долларов. По завершении 2014 года объём рекламной выручки соцмедиа приблизится к 8,4 млрд. долл. США. Такими ожиданиями делится Аналитическая компания BIA/Kelsey.

В конце 2013 года доходы социальных сетей и сервисов от продажи рекламы приблизились к 15 млрд. долл. США, увеличившись за год на 24%. Также на рынке наметился устойчивый рост интереса рекламодателей к размещению на указанных площадках объявлений нативной рекламы. По итогам 2013 года объём выручки американских площадок от продажи данного формата приблизился к 1,8 млрд. долларов. К 2018 году доходы от продажи нативной рекламы в социальных медиа составят 9,4 млрд. долл. США.

Читать далее →

Морфинг делает баннерную рекламу более эффективной

Профессора SLoan School of Management при Массачусетском Технологическом институте Глен Орбан и Джон Хаузер огласили результаты своего исследования, согласно которым у рекламы с использованием морфинга (компьютерный анимационный эффект, трансформирующий одно изображение в другое) рейтинг кликабельности на 83% выше, чем у любой другой баннерной рекламы.

«Каждый хочет, чтобы его баннеры и реклама вообще были эффективными, и 90% всех усилий в баннерной рекламе направлены на таргетинг. Но это всего лишь часть картины. Не менее важно то, как именно вы обращаетесь к людям, которых таргетируете, и тут как раз на передний план выходит морфинг, пишет Adrants.com. Он является важным инструментом для тех компаний, которые хотят внести долю новаторства в свою баннерную рекламу», — говорит Орбан.

Читать далее →

Объем российского рынка digital составил в 2013 г. более $10 млрд

Объем российского рынка digital (коммуникаций) вырос в 2013 году до более чем $10 млрд, сообщил «Интерфаксу» руководитель сервиса по подбору исполнителей IT-проектов Inforza Андрей Терехов.

«Точного определения рынка digital сегодня нет, но можно выделить его основные сегменты, — сказал Терехов. — В их числе web-разработка, поисковая оптимизация, интернет-реклама, разработка мобильных приложений, social-медиа».

По его словам, все эти сегменты растут с различной скоростью. Так, например, в случае с сегментами рекламы или web-разработки речь идет о десятках процентов, а в случае с мобильным направлением — о сотнях процентов.

Читать далее →

Какую пользу могут принести вашему бизнесу соцсети. 7 советов

В насто­я­щее время можно с уве­рен­ность утвер­ждать, что соци­аль­ные сети прочно утвер­ди­лись в каче­стве мощ­ного и эффек­тив­ного реклам­ного и иссле­до­ва­тель­ского инстру­мента, а также инстру­мента для про­дви­же­ния, име­ю­ще­гося в рас­по­ря­же­нии совре­мен­ного предпринимателя.

О тех днях, когда соци­аль­ные сети слу­жили исклю­чи­тельно для раз­вле­че­ния и для “убий­ства” сво­бод­ного вре­мени, вспом­нит уже далеко не каж­дый. Реаль­ность такова, что биз­не­смены, не обра­ща­ю­щие вни­ма­ния на все плюсы соци­аль­ных сетей как инстру­мента про­дви­же­ния бренда, сей­час могут рас­счи­ты­вать на гораздо мень­шую при­быль, чем те, кто смог оце­нить их все достоинства.

В свете посто­янно рас­ту­щего дове­рия поль­зо­ва­те­лей к соци­аль­ным сетям совре­мен­ные пред­при­ни­ма­тели уже не зада­ются вопро­сом: “Исполь­зо­вать соци­аль­ные сети для про­дви­же­ния биз­неса или нет?” Вопрос, ско­рее, ста­вится сле­ду­ю­щим обра­зом: “Как исполь­зо­вать соци­аль­ные медиа­плат­формы для полу­че­ния мак­си­маль­ной отдачи?”.

Читать далее →

75% мобильной рекламы показывают приложения

Ассоциация мобильного маркетинга выпустила свое первое сравнительное исследование видеорекламы, в котором доказывает, что 75% всех роликов, показываемых потребителям «на ходу», демонстрируются с помощью мобильных приложений. Исследование основано на 500 миллионах показов и данных от Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll и Videology.

А вот другие интригующие находки Ассоциации:

1. 15-секундная реклама, просмотр которой нельзя пропустить, набрала 92% выполненных соединений. Для сравнения, ролики, которые можно было пропустить, набрали всего 9%.

2. 15-30-секундные ролики просматривались до конца в 94% случаев для рекламы, просмотр которой нельзя пропустить, и в 12%  – для той, которую можно пропустить.

Читать далее →

Видимость показов рекламы на различных интернет-площадках в 2013 году превысила 60%

Видимость показов интернет-рекламы в 2013 году составила 60,4%. Такие данные приводятся в ежегодном отчёте PointRoll’s Benchmarks Report 2013.

Эта цифра несколько расходится с общепринятой статистикой, согласно которой процент видимости показов интернет-рекламы по итогам прошлого года составил около 50%; хотя, в полной мере отражает тенденцию.

Данные отчёта PointRoll основываются на анализе 100 млрд. показов рекламы, запущенной на различных площадках. Измерения производились согласно стандартам, установленным Interactive Advertising Bureau.

Наивысший показатель видимости рекламных объявлений по итогам 2013 года был зафиксирован на площадках издателей, посвящённых тематикам «Спорт и отдых» и «Трудоустройство». Видимость показов объявлений данной тематики составила 72%.

Читать далее →

Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную к 2017 году

Выручка от рекламы в мобильных приложениях превзойдет продажи медийной рекламы к 2017 г., следует из данных совместного исследования App Annie и IDC. К такому выводу аналитики пришли, изучив рекламный рынок в 10 ключевых странах — Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, России, Южной Корее, Великобритании и США.

В 2013 г. выручка магазинов мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросла на 130%, а доходы от продажи рекламы внутри приложений — на 60%. По темпам роста этот рынок уже обогнал рынок медийной рекламы в мобильных браузерах и браузерах на ПК: этот рынок вырос в 2013 г. на 50 и 10% соответственно.

Платные приложения постепенно теряют свою популярность. Как следует из отчета, мобильные приложения лучше всего монетизируются при помощи модели freemium (когда само приложение бесплатно, но пользователи покупают предметы внутри игры) и рекламы внутри приложений, говорится в отчете.

Читать далее →