исследование

Половину рекламных сообщений в сети пользователи видят в течении 1-5 сек

Мы все хотим, чтобы нашу рекламу видело как можно большее количество пользователей. Хотим, чтобы они рассматривали её, делаем какие-то креативные шаги.

Но как всё происходит на самом деле?

В компании Chartbeat провели исследование на тему, сколько в среднем у пользователя занимает просмотр рекламного сообщения.

Вот, что выяснилось.

Более половины рекламных сообщений просматриваются в течение всего лишь 1-5 секунд.

Читать далее →

Эксперты признали треть рекламного трафика подделкой

Огромные средства, которые многие компании вкладывают в интернет-рекламу, не всегда оправдывают себя. Так, по данным исследования, проведенного торговой группой Interactive Advertising Bureau, около 36% всего веб-трафика оказались фальшивыми, то есть, полученными за счет ботов и вирусов, а не реальных людей. Об этом сообщает The Wall Street Journal.

Для рекламодателей эта новость оказалась весьма неприятной. Теперь им придется более тщательно следить за происхождением рекламного трафика и требовать от недобросовестных рекламщиков возмещения понесенных убытков. Например, в компании L’Oréal выяснили, что в их рекламе было замечено использование ботов. Кроме того, объявления были размещены за пределами таргетинговой территории.

Читать далее →

eMarketer: к концу 2017 затраты на покупку нативной рекламы составят 5 млрд. долл. США

Нативная реклама набирает всё большую популярность. К такому выводу пришли аналитики из eMarketer и другие ведущие аналитические агентства. В настоящее время данный вид рекламы можно встретить на страницах социальных медиа, новостных порталов, на видео-сайтах, сервисах потокового вещания и др.

Согласно прогнозам BIA/Kelsey к концу 2017 года затраты рекламодателей на размещение нативной рекламы в соцмедиа возрастут до 5 млрд. долл. США с 3,1 млрд. долл. США в текущем году. В процентном соотношении затраты на размещение нативной рекламы в конце 2014 года составят 38,8%, а по итогам 2017 – 42,4% от общих рекламных затрат.

Расходы рекламодателей на медийную и нативную рекламу распределятся следующим образом:

Читать далее →

Реклама в Интернете обгонит телевизионную уже в 2018 году

К 2018 году доля Интернет-рекламы на американском рынке в несколько раз будет превосходить долю телевизионной рекламы. К такому выводу пришли аналитики eMarketer.

С отметки в 39,1%, зафиксированной сейчас, к 2018 году объёмы телевизионной рекламы в США упадут до показателя 36,1%. В свою очередь, объёмы Интернет-рынка к 2018 году вырастут до 36,4% против сегодняшних 22,3%.

Масштабный рост рынка онлайн-продвижения аналитики поясняют утратой доверия и интереса к телевидению в целом, и стремительным развитием коммерции в Интернете.

Читать далее →

Исследование WapStart: эффективность видеорекламы в мобильном интернете

Российская мобильная рекламная сеть WapStart представила результаты своего второго исследования, в котором изучила эффективность видеорекламы в мобильном интернете.

Компания изучила мнение аудитории мобильного интернета на предмет популярности видеорекламы в роликах и фильмах. Помимо вопроса востребованности самой видеорекламы, исследование было направленно на изучение ряда поведенческих факторов, присущих аудитории мобильного интернета при просмотре видеоматериалов на мобильных устройствах. Аудиторией опроса стали пользователи сети Plus 1 WapStart, которым было предложено заполнить анкету-опросник. Всего, в исследовании приняло участие 700 человек со всей России.

Читать далее →

Расходы на мобильную рекламу в Британии поднимутся в этом году на 90%

Расходы британских компаний на мобильную рекламу в 2014 году впервые в истории превысят расходы на рекламу в газетах, свидетельствуют данные исследовательской организации eMarketer.

По оценкам eMarketer, расходы на мобильную рекламу поднимутся в текущем году на 90% — до 2,26 млрд фунтов стерлингов ($3,53 млрд) по сравнению с 1,19 млрд фунтов в 2013 году. При этом расходы на рекламу в газетах снизятся на 5% — до 2,06 млрд фунтов.

Компания полагает, что к 2018 году на расходы на мобильную рекламу в Великобритании будет приходиться более трети суммарного показателя для всех сегментов медиа.

В 2014 году расходы на мобильный сегмент составят 15,1% совокупных расходов на рекламу (14,9 млрд фунтов), на газеты будет приходиться 13,8%. В 2015 году эти соотношения составят 21% и 17,3% соответственно. В следующем году доля расходов на ТВ-рекламу сократится до 23,8% с 24,7% в текущем году, и этот показатель продолжит снижаться по 2018 год включительно.

Читать далее →

Рынок RTB в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей

Untitled-2ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента аукционных закупок рекламы в нашей стране в 2013 году.

В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого.

Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.

Согласно прошлогодним прогнозам экспертов, по итогам 2013 года рынок RTB в России должен был составить около 2-5% от общего объема рынка дисплейной рекламы. Таким образом, темпы роста рынка programmatic закупок опережают ожидания. Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические компании, в том числе и западные.

Читать далее →

Google+ не интересует SMM-специалистов

Socialbakers провели масштабный опрос SMM-специалистов из 82 стран мира, с целью узнать, на что стоит обратить внимание в 2014 году, а на что не стоит тратить свои силы и время.

Большинство специалистов отмечают важность сравнительного анализа конкурентов, но предпочитают использовать для этого лишь бесплатные инструменты:

2

Читать далее →

Nielsen: Каждый четвертый представитель старшего поколения в России готов к покупкам онлайн

По мере того, как демографическая группа от 65 лет растет по численности и набирает все большую покупательскую способность, ритейлеры, бренд-менеджеры и поставщики услуг имеют возможности для развития собственных направлений, чтобы удовлетворить потребности этой целевой аудитории, таковы результаты последнего исследования Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговых исследований.

Согласно данным исследования Nielsen более половины мировых респондентов (51%) говорят, что не замечают рекламы, направленной на потребителей старшего возраста, и каждый второй говорит, что найти продукт с читаемой этикеткой – непросто. 43% респондентов, говоря о продуктах и сервисах для потребителей «в возрасте», отмечают проблемными поиск упаковок, которые легко открыть. 45% имеют сложности с нахождением специального диетического питания, с предложением более мелкой упаковки (44%), а также четкой информации о содержании продукта (43%). Мировые респонденты также отмечают сложности для поиска помощи в таких, казалось бы, «сервисных» отраслях, как жилье (46%), транспорт (44%), финансы (44%), медицинское страхование (39%), а также доставка еды (36%).

Читать далее →

Телевидение будущего: шанса избежать рекламы не будет

1BI Intelligence в рамках своего большого исследования «интернета вещей» предсказывает, какими будут «умные», постоянно подключенные к интернету телевизоры. К 2018 году таких будет уже миллиард; поставки Smart-TV в два с половиной раза превысят поставки традиционных телевизоров. Но самое интересное не цифры, а то, как изменятся наши потребительские практики. Это будет совсем другой мир и совсем другой телезритель.

1. Зритель будет не просто постоянно с помощью пульта переключаться с одного тв-канала на другой, как это происходит сейчас. Параллельно на дополнительных мини-экранах телевизора он будет следить за соцсетями, информационными сайтами и другими личными интернет-сервисами. В самой такой возможности нет никакой новости, новость в том, что зритель окончательно привыкнет к одновременному использованию от трех до пяти разных каналов информации. 

Читать далее →

Fashion-сегмент e-commerce ставит новый рекорд

В 2013 году fashion-сегмент российской интернет-торговли вырос на 42,2%, или на 21,9 млрд рублей — до 73,7 млрд рублей. Таковы данныеи сследования РБК.research «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2013». Москве принадлежит почти четверть рынка – 24,6%, или 18,1 млрд рублей.

Развитию интернет-торговли одеждой способствовали значительные инвестиции и огромное желание самих игроков развиваться в этом сегменте. За последние год-полтора только в интернет-проект Lamoda было вложено около $200 млн. В 2012-2013 гг. один из крупнейших игроков рынка KupiVIP смог привлечь более $60 млн.

По оценкам РБК.research, в итоге цена вхождения на этот рынок выросла, и для успешного захода сегодня потребуется не менее $30-50 млн. При этом две трети суммы уйдёт на создание и оптимизацию системы логистики.

Читать далее →