Исследования

Какие форматы баннерной рекламы предпочитаете?

На ReklaMonstr начался новый опрос. На этот раз стало интересно какие же форматы баннерной рекламы Вы (Ваши рекламодатели) предпочитаете. Думаю и Вам будет интересно узнать общую картину. И так, оставляем свой голос:

[poll id=»3″]

Также читайте:

Опрос: Что ждет рынок интернет-рекламы UAнета в 2009 году?

Читать далее →

Аудитория Уанета в декабре 2008

Отчет составлен по данным ежемесячного исследования онлайн аудитории gemiusAudience (охват в декабре: 71,14% украинских пользователей интернета). Выборка: 33 700 анкет.

Загрузить презентацию

Тенденции роста аудитории

Аудитория интернета Украины в декабре 2008 выросла еще на 100 тысяч и составила 7,1 миллионов пользователей (real users) в возрасте 16 лет и старше. По сравнению с декабрем 2007 число украинских пользователей увеличилась на 1,7 миллионов человек — более 30%.

Читать далее →

«Укрнет» и InMind запустили проект по мониторингу украинской интернет-аудитории

Компании «Укрнет» и InMind запустили совместный проект по медиаизмерению украинской интернет-аудитории. Об этом «proIT» сообщила пресс-служба InMind.

Проект предусматривает изучение аудитории, проживающей в городах с населением более 50 тыс., а также позволяет анализировать национальный срез украинской интернет аудитории.

Методология замера основана на работе постоянной Панели интернет-пользователей, размер которой составляет 5 тыс. респондентов.

Читать далее →

Online-реклама США — кому сколько принадлежит?

Аналитическая компания Attributor, которая занимается изучением контента и интернет-рекламы проанализировала рекламные серверные запросы по 75 миллионам доменов за октябрь месяц. По полученным данным, Google занимает 56.5% рынка США через системы DoubleClick и AdSense.

Доля Microsoft эквивалентна 3.8%. Yahoo стоит вторым после Google с 9.7%. Если бы Microsoft и Yahoo даже сумели бы объединить свои усилия, этот тандем мало повлиял бы на общую ситуацию на рынке он-лайн рекламы.

В исследовании использовался момент запроса веб-сайта к рекламной системе для получения рекламного блока для конечного пользователя. Оценка производилась по коду рекламы на странице.

Более детальная информация об исследовании на сайте Attributor, для знатоков английского языка.

Источник: Searchengines

Читать далее →

Половину американских детей телереклама и печатная реклама приводят в Сеть

Маркетологам, которые рекламируют товары детям, стоит помнить о важности медиамикса. Почти половина (46%) американских детей в возрасте 6-11 лет заходила на сайт рекламируемого товара после того, как видела рекламный ролик на телевидении или рекламу в печатных изданиях, — утверждают авторы доклада «The 2008 American Kids», подготовленного Mediamark Research (MRI). С докладом (PDF) можно ознакомиться на сайте исследовательской компании. Всего в исследовании приняли участие около 5 тысяч респондентов, участников исследования «American Consumer», которое проводит MRI.

Читать далее →

UsabilityLab исследовала восприятие рекламы в интернете

Исследование «Восприятие рекламы в Рунете», проведенное компанией UsabilityLab, посвящено вопросам эффективности онлайн-рекламы, феномену «баннерной слепоты», контекстной рекламе и другим вопросам рекламы в Рунете.Результаты исследования движений глаз пользователей при восприятии рекламных баннеров, а также результатов поиска и контекстной рекламы при работе с поисковыми системами (Google, Yandex, Rambler) представила UsabilityLab на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» в докладе генерального директора UsabilityLab, Дмитрия Сатина.

Исследование проводилось с помощью профессионального eye-tracking оборудования (специальных камер, регистрирующих движение глаз пользователей) одного из ведущих мировых производителей — шведской компании Tobii.

Так, были выявлены особенности восприятия пользователями рекламы в поисковых системах. Оказывается, наилучшие шансы быть замеченной имеет та строка в модуле контекстной рекламы в результатах поиска, которая располагается на уровне первой строки в результатах поиска.

Обнаружена и подтверждена разница в эффективности баннеров, располагаемых в разных частях страницы. Так, баннеры, расположенные в верхней части страницы, имеют больше шансов быть замеченными, особенно, если они располагаются рядом с наиболее значимыми элементами интерфейсов, например, навигационным меню.

Источник: РУП

Читать далее →

Треть молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет обсуждают бренды на форумах и в социальных сетях

Лондон — Глобальное исследовательская компания Synovate при поддержке корпорации Microsoft провела исследование, целью которого было узнать, какую роль играет бренды и брендовая продукция в жизни современной молодёжи. Оказалось, что за последний месяц 28% опрошенных обсуждали тот или иной бренд на интернет форуме, 23% добавили брендовый контент в свой интернет мессенджер, а 19% загрузили его на свою домашнюю страничку или на сайт социальных сетей.

В рамках исследования Young Adults Revealed (YAR) мы опросили 12,603 респондента в возрасте от 18 до 24 лет из 26 стран земного шара. Результаты YAR позволили нам получить ценную информацию об онлайн предпочтениях современной молодёжи. Выяснилось, что за те 2,5 часа, которые среднестатистический молодой человек проводит на просторах глобальной сети, он успевает не только «кликнуть» по баннерам и рекламным ссылкам (47%) и посетить порталы, посвящённые брендовым продуктам (18%), но и загрузить несколько рекламных и маркетинговых роликов на Youtube или свою страницу на сайте социальных сетей (24%).

«Бренды являются неотъемлемой частью жизни современного молодого человека. Взять хотя бы результаты исследования — 42% респондентов смотрят рекламные ролики, демонстрируемые перед показом онлайн-видео. Однако молодёжь идёт дальше: они не просто чувствует себя комфортно в окружении брендового контента, а осознанно стремятся взаимодействовать с брендами в сети. Они понимают, что их мнение о том или ином бренде является значимым, и стремятся идентифицировать себя с теми брендами, которые в данный момент считаются «крутыми». Именно поэтому сейчас мы столь часто видим молодых людей, загружающими рекламные видео на свои странички и обменивающимися ими через интернет-мессенджеры» — считает Джулиан Рольф (Julian Rolfe), главный менеджер проекта Young Adults Revealed.

«Существует распространённое мнение, что молодёжную аудиторию крайне сложно чем либо привлечь. Однако наш личный опыт и результаты данного исследования наглядно демонстрируют, что если реклама сделана на должном уровне и является актуальной для молодёжи, то они с готовностью начинают взаимодействовать с нами, делятся своим мнением и даже распространяют информацию о продукте среди своего ближайшего окружения» — комментирует результаты Бет Айенко (Beth Uyenco), директор по исследованиям Microsoft Advertising.

Активная аудитория
В течение своего обычного дня молодые люди посещают целый ряд мест на просторах глобальной сети, каждое из которых может быть использовано для того, чтобы достучаться до этой целевой аудитории.

Практически каждый респондент (94%) проверят свою электронную почту, а так же читает последние новости и информацию об актуальных событиях (80%). Немногим менее популярны сайты, посвящённые развлекательной тематике: играм, фильмам, музыке, а также интернет мессенджеры (AOL, MSN и т.д), которые привлекают 76% опрошенных. Отдельным пунктом идёт просмотр видеоклипов онлайн, посредством таких платформ, как Youtube.com. Это занятие пользуется популярностью у 73% молодых людей. При этом особым спросом у молодёжи пользуются видео комедийного характера (62%), музыкальные клипы (40%) и клипы, в которых фигурируют их друзья (27%). Именно подобный контент молодежь, скорее всего, распространит среди своих друзей и знакомых. Стоит отметить, что 10% опрошенных также реагируют и на клипы с вирусной рекламой.

Развитие мобильных средств связи и появление широкополосного мобильного интернета также не могло не затронуть молодёжную аудиторию. Результаты исследования показали, что современные молодые люди используют свои мобильные телефоны для целого ряда занятий, например: слушания радио (15%), компьютерных игр, (13%), посещения сайтов социальных сетей (11%), просмотра клипов онлайн (10%) и чтения спортивных новостей (9%).

«Ни для кого не секрет, что представители молодёжной аудитории являются одними из самых активных пользователей сети Интернет. Однако, благодаря Young Adults Revealed, нам удалось выяснить, что молодёжь предельно разборчива, когда дело доходит до интернета и цифровых развлечений — они ищут то, что предельно отвечает их нуждам и интересам. Стоит ли говорить о том, что это открывает новые горизонты для рекламных агентств, которые стремятся достучаться до молодых людей и завладеть их мыслями. Онлайн видео, игры, мобильный контент стали для молодёжи обыденными вещами, но вместе именно они формируют ментальность современных молодых людей и создают те тренды, которым они следуют. При правильном подходе у бренда появляется возможность вписаться в эту ментальность и донести до потенциального потребителя нужную информацию, не забывая, о том, что он, возможно, передаст эту информацию своим друзьям и приятелям — другим представителям молодёжной аудитории» — считает Бет.

Источник: Sostav.ua

Читать далее →