Евгений Езерский - управляющий партнер интернет-агентства ITCG

В последнее время будущее независимых интернет-агентств ставят под сомнение. Оправдано. Крупные full-service акулы рекламного дела создают свои цифровые подразделения и по сетевым контрактам и телевизионным связям забирают львиную долю медийных бюджетов украинского рынка интернет-рекламы. А медиа — это кровь креатива. Это — оборотные средства, столь необходимые для стабильности и развития любого бизнеса.

Действительно, что нас, независимые интернет-агентства, ждет в ближайшие пять лет? Пожалуй, неверно ссылаться на опыт развитого Запада, даже российский рынок сильно отличается от украинского. Нас спасает то, что доля наших бюджетов очень мала. В ближайшие пять лет наш процент вырастет, но не в 10 раз. И не перешагнет рубеж в 15%. И в этом — наше спасение.

Агентство ITCG запустило тизерную кампанию, ведущую на  facebook-страницу Bud Ukraine . Каждому лайкнувшему предлагается поучаствовать в розыгрыше iPad 2 На странице нет контактной информации и что за бренд стоит за ней с первого взгляда как бы не понять… Но, сегодня компания САН ИнБев Украина сообщила, что со второй половины апреля на полках розничных сетей нашей страны появится пиво торговой марки Bud – флагманского бренда компании «Анхойзер-Буш ИнБев»

Производство всемирно известного пива Bud в Украине запущено на Харьковской пивоварне компании «САН ИнБев Украина». Выпускается оно в стеклянных бутылках и жестяных банках объемом 0, 5 л. Пиво Bud относится к сегменту суперпремиум-класса.

Чтобы сформулировать все ключевые изменения в диджитале последних лет, понадобилось немного: всего лишь открыть на рабочем столе  три репорта по СММ-проектам с разницей во времени в три года (почему именно СММ – ответ в конце статьи). Итак, из навеянного:

1. 1. СММ – уже не тренд, а обязательное и важное поле  коммуникации. Но уже одно из, а не из ряда вон. К сожалению, СММ-бум схлынул, почти не принеся рынку по-настоящему красивых и уникальных проектов, возможных только в этой среде. Видимо потому, что умы и силы СММ-игроков были больше заняты слежением и троллингом проектов конкурентов, чем созданием ярких механик или изучением опзаркол (с).
2. 2. Те, что запомнились, сделаны скорее опытом традиционных инструментов. Проверить легко: возьмите запомнившийся кейс и прикиньте, возможно ли его реализовать  не в соцсети, а другими средствами, при этом, существенно не удорожив (а чаще всего даже удешевив) стоимость качественного контакта. В 99% случаев – да, возможно. 1% — это наше СММное всё.
3. 3. Магические и слабопроверяемые данные соцсетей и микроблогов  утратили своё «волшебство», уступая под напором привычных охвата, контактов, переходов, действий, регистраций… И можно сколько угодно делать пассы руками над френдлистами, массфоловингами, хештегами, edgerank, ретвитами и клаутами, но дело в том, что…

О стандартизации медиа в Интернет говорят очень давно.

Зачем 10 разных размеров баннеров, когда можно сделать один размер?

И всем хорошо. Удобно сравнивать цены. Удобно размещать. Упрощается производство. Клиенту нужно утвердить ОДИН формат… Снижаются расходы на логистику. Отчетность прозрачна.

Объединение площадок в сеть — намного проще. Намного неизбежнее. Практически решенный вопрос.

Зачем 10 разных систем размещения баннеров? Одна универсальная! Прозрачность, меньше логистики.

Один БОЛЬШОЙ продавец. Продает ВСЕ. Размещает один формат. Размещает одной системой. Все все знают, все все видят.Красота и удобство…

Кажется, что рынок в этом заинтересован. Клиенты, агентства, площадки. Но почему-то так не получается. И не получится.

Ведь есть другой интерес.

Клиент хочет отличаться от конкурентов. В том числе форматом размещения.

Агентство больше заработает на нестандартном размещении. Оправдано! Его сделать сложнее.

Множественность форматов позволяет построить охват с большой частотой РАЗНЫМИ форматами. Что намного эффективнее, чем одним и тем же.

Интернет-агентство ITCG реализовало для компании «Samsung Electronics Украина» в конце 2011 года масштабный маркетинговый проект «Кино дома». Главной целью проекта было продвижение новой линейки домашних кинотеатров и Blu-Ray-плееров Samsung. За 2,5 месяца проект привлек  630 000 уникальных посетителей. Основой проекта стали информационно-развлекательный портал «Кино Дома»и интерактивный конкурс «Проверь свой кино-IQ». Кроме того, в комплексном продвижении были активно задействованы аккаунты «Samsung Electronics Украина» в социальных сетях, PR-размещения уникальных статей о кино, технике и технологиях, интерактивные виджеты на крупнейших развлекательных порталах, контекстная реклама. За период действия проекта значительно возросло количество поклонников аккаунтов Samsung в социальных сетях.

Рынок интернет-рекламы один самых динамичных на сегодняшний день, поэтому онлайн-ресурс Sostav.ua решил пообщаться с управляющими партнерами интернет-агентства ITCG Андреем Скориком и Евгением Езерским о развитии современного украинского интернет-агентства в частности и отрасли в целом.

Если вы умеете (требования):
· работать с популярными системами рекламных объявлений
· оценивать и прогнозировать показатели
· обосновывать и продавать результаты своей работы
· работать одновременно с 5-8 клиентами

Мы попросим (обязанности):
· самостоятельно управлять кампаниями
· отвечать за проданные показатели
· быть проактивными и инициативными

Мы гарантируем:
· дружный коллектив
· адекватную компенсацию
· профессиональную поддержку
· работу с национальными и международными клиентами

Реклама впуталась в сеть

Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.

Деньги в сеть 

«Если в 2010 году только 25% наших клиентов выделяли часть рекламных бюджетов на интернет, то в этом году их уже 40%»,– говорит управляющий директор агентства АММ\Vizeum Оксана Стехина. По оценкам компании, в прошлом году рынок достиг примерно 280 млн грн, а в нынешнем вырастет до 400 млн грн. Дело в том, что интернет позволяет рекламодателям достичь уникальной аудитории, в частности людей, которые не смотрят телевидение, объясняет директор по маркетингу агентства OK Internet Андрей Гайдут. «В первую очередь это актуально для молодежных брендов – их целевой аудитории сейчас можно достичь только при помощи интернета,– убежден менеджер.– Некоторые локальные FMCG-компании рассматривают возможность перевести все 100% бюджета отдельных брендов в интернет».

С 20 июня арт-отдел агентства ITCG возглавила Ирина Цуканова, опытный специалист в сфере графического дизайна и рекламы.

Ирина имеет 10-летний опыт в создании и развитии визуальных образов брендов. В ее портфолио — успешные проекты для брендов (COMFY, JVC, Фокстрот, Секунда, Glaxo Smith Kline, UMC, галереи Триптих и Арт-Блюз) и дипломы фестивалей (КМФР, ММФР, REX-gallery). Ранее Ирина занимала должность арт-директора в РА «MAXIMA Ukraine».

Ирина так комментирует свое назначение: «Мне интересно попробовать свои силы в ITCG — в наиболее «взрослом» агентстве на рынке интернет-рекламы. Верю, что мой опыт позволит компании укрепить позиции на рынке и достичь новых вершин. В сотрудничестве с сильной командой профессионалов, сформированной в ITCG за много лет работы, я планирую повысить и собственный творческий потенциал, ведь клиенты агентства очень требовательны к креативной и визуальной составляющей рекламных продуктов, которые мы предлагаем».

AIN.UA взяло интервью относительно результатов 2010 года на рынке интернет-рекламы у руководители нескольких интернет-агентств Украины – Таргет Медиа Групп Украина, AdPro, ITCG, Adwork и МИ-6.
Сергей Ковпак, Таргет Медиа Групп Украина
По нашим оценкам, рынок в этом году вырос минимум на 30-40%. В первом полугодии развитие было, но слабое, а к концу этого года видим, что сезон осень-зима своим ростом компенсировал вялость первого полугодия и продолжает стремительно набирать обороты. Пропорционально росту рынка растем и мы.

Что касается нашего агентства, то в этом году «баннерку» потеснил контекст и SMM. В прошлом году практически не было бюджетов на работу в социальных сетях, а доля контекста в медиапланах была почти в 2 раза меньше.

В этом году наши клиенты хотели больше нестандартных решений, сформировался спрос на SMM. Мы успешно внедрили модель CPA и активно развиваем это направление.

Сдерживающие факторы: отсутствие единых понятных стандартов оценки интернета как медиа, оценки эффективности РК, дороговизна реализации действительно креативных проектов в пересчете на стоимость контакта с ЦА по сравнению с другими медиа, и вообще, слабое понимание рекламных возможностей интернета у многих клиентов.

В 2011 году, уверен, будет больше качественно реализованного креатива, больше действительно эффективных SMM-кейсов, медийка сможет предложить адекватный охват, а контекст продолжит свой стремительный рост.

Украинский рынок Интернет-рекламы в 2011 году вырастет не более чем в 1,5 раза. Такое мнение HITech.Expert высказал Андрей Скорик, директор украинского рекламного Интернет-агентства ITCG.

По его мнению сдерживающими факторами более бурного роста будет недостаток квалифицированного персонала, недостаток качественных исследований Интернет-аудитории и недостаточное количество качественных Интернет-площадок по охвату аудитории.

По его словам биллинг агенства ITCG в 2010 году остался на уровне 2009 года и главным образом перераспределился в не медиа (по данным ВРК медиа-биллинг ITCG в 2009 году составил около 13 млн. грн., а в 2010 году составил около 6,5 млн. грн. – прим. HItech.Expert).