Интернет-агентство ITCG реализовало для компании «Samsung Electronics Украина» в конце 2011 года масштабный маркетинговый проект «Кино дома». Главной целью проекта было продвижение новой линейки домашних кинотеатров и Blu-Ray-плееров Samsung. За 2,5 месяца проект привлек  630 000 уникальных посетителей. Основой проекта стали информационно-развлекательный портал «Кино Дома»и интерактивный конкурс «Проверь свой кино-IQ». Кроме того, в комплексном продвижении были активно задействованы аккаунты «Samsung Electronics Украина» в социальных сетях, PR-размещения уникальных статей о кино, технике и технологиях, интерактивные виджеты на крупнейших развлекательных порталах, контекстная реклама. За период действия проекта значительно возросло количество поклонников аккаунтов Samsung в социальных сетях.

Рынок интернет-рекламы один самых динамичных на сегодняшний день, поэтому онлайн-ресурс Sostav.ua решил пообщаться с управляющими партнерами интернет-агентства ITCG Андреем Скориком и Евгением Езерским о развитии современного украинского интернет-агентства в частности и отрасли в целом.

Если вы умеете (требования):
· работать с популярными системами рекламных объявлений
· оценивать и прогнозировать показатели
· обосновывать и продавать результаты своей работы
· работать одновременно с 5-8 клиентами

Мы попросим (обязанности):
· самостоятельно управлять кампаниями
· отвечать за проданные показатели
· быть проактивными и инициативными

Мы гарантируем:
· дружный коллектив
· адекватную компенсацию
· профессиональную поддержку
· работу с национальными и международными клиентами

Реклама впуталась в сеть

Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.

Деньги в сеть 

«Если в 2010 году только 25% наших клиентов выделяли часть рекламных бюджетов на интернет, то в этом году их уже 40%»,– говорит управляющий директор агентства АММ\Vizeum Оксана Стехина. По оценкам компании, в прошлом году рынок достиг примерно 280 млн грн, а в нынешнем вырастет до 400 млн грн. Дело в том, что интернет позволяет рекламодателям достичь уникальной аудитории, в частности людей, которые не смотрят телевидение, объясняет директор по маркетингу агентства OK Internet Андрей Гайдут. «В первую очередь это актуально для молодежных брендов – их целевой аудитории сейчас можно достичь только при помощи интернета,– убежден менеджер.– Некоторые локальные FMCG-компании рассматривают возможность перевести все 100% бюджета отдельных брендов в интернет».

С 20 июня арт-отдел агентства ITCG возглавила Ирина Цуканова, опытный специалист в сфере графического дизайна и рекламы.

Ирина имеет 10-летний опыт в создании и развитии визуальных образов брендов. В ее портфолио — успешные проекты для брендов (COMFY, JVC, Фокстрот, Секунда, Glaxo Smith Kline, UMC, галереи Триптих и Арт-Блюз) и дипломы фестивалей (КМФР, ММФР, REX-gallery). Ранее Ирина занимала должность арт-директора в РА «MAXIMA Ukraine».

Ирина так комментирует свое назначение: «Мне интересно попробовать свои силы в ITCG — в наиболее «взрослом» агентстве на рынке интернет-рекламы. Верю, что мой опыт позволит компании укрепить позиции на рынке и достичь новых вершин. В сотрудничестве с сильной командой профессионалов, сформированной в ITCG за много лет работы, я планирую повысить и собственный творческий потенциал, ведь клиенты агентства очень требовательны к креативной и визуальной составляющей рекламных продуктов, которые мы предлагаем».

AIN.UA взяло интервью относительно результатов 2010 года на рынке интернет-рекламы у руководители нескольких интернет-агентств Украины – Таргет Медиа Групп Украина, AdPro, ITCG, Adwork и МИ-6.
Сергей Ковпак, Таргет Медиа Групп Украина
По нашим оценкам, рынок в этом году вырос минимум на 30-40%. В первом полугодии развитие было, но слабое, а к концу этого года видим, что сезон осень-зима своим ростом компенсировал вялость первого полугодия и продолжает стремительно набирать обороты. Пропорционально росту рынка растем и мы.

Что касается нашего агентства, то в этом году «баннерку» потеснил контекст и SMM. В прошлом году практически не было бюджетов на работу в социальных сетях, а доля контекста в медиапланах была почти в 2 раза меньше.

В этом году наши клиенты хотели больше нестандартных решений, сформировался спрос на SMM. Мы успешно внедрили модель CPA и активно развиваем это направление.

Сдерживающие факторы: отсутствие единых понятных стандартов оценки интернета как медиа, оценки эффективности РК, дороговизна реализации действительно креативных проектов в пересчете на стоимость контакта с ЦА по сравнению с другими медиа, и вообще, слабое понимание рекламных возможностей интернета у многих клиентов.

В 2011 году, уверен, будет больше качественно реализованного креатива, больше действительно эффективных SMM-кейсов, медийка сможет предложить адекватный охват, а контекст продолжит свой стремительный рост.

Украинский рынок Интернет-рекламы в 2011 году вырастет не более чем в 1,5 раза. Такое мнение HITech.Expert высказал Андрей Скорик, директор украинского рекламного Интернет-агентства ITCG.

По его мнению сдерживающими факторами более бурного роста будет недостаток квалифицированного персонала, недостаток качественных исследований Интернет-аудитории и недостаточное количество качественных Интернет-площадок по охвату аудитории.

По его словам биллинг агенства ITCG в 2010 году остался на уровне 2009 года и главным образом перераспределился в не медиа (по данным ВРК медиа-биллинг ITCG в 2009 году составил около 13 млн. грн., а в 2010 году составил около 6,5 млн. грн. – прим. HItech.Expert).

В ноябре команда ITCG запустила первые интернет-кампании для сети магазинов электроники Comfy.

В начале осени агентство выиграло тендер на стратегическое планирование, медийное и креативное обслуживание бренда в сети Интернет. «Мы выбрали ITCG среди остальных агентств за комплексный поход к решению задач подобного уровня и отличное понимание наших потребностей», — заметила Наталья Кошевая, маркетинг-директор сети магазинов Comfy.

«При обслуживании сети Comfy предполагается особенно оперативная работа, поскольку параллельно будут проходить множество кампаний. Мы рады сотрудничать с клиентом, четким в своих задачах и знающим, как их решать, в частности с помощью интернет-технологий», — комментирует Мария Ефимова, директор по обслуживанию клиентов ITCG.

В июле 2010 года был запущен промо-сайт www.CR-Z.Honda.ua, посвященный выводу на рынок Украины нового гибридного купе Honda CR-Z. Сайт адаптирован Интернет-агентством ITCG по заказу «Хонда Украина», официального дистрибьютора автомобилей, мотоциклов и силового оборудования Honda в Украине. Плодотворное сотрудничество между компаниями ITCG и «Хонда Украина» началось весной 2009 года. С тех пор Интернет-агентство занимается комплексным обслуживанием Интернет-проектов Honda.

Основная задача промо-сайта Honda CR-Z – всесторонне показать новый автомобиль в линейке Honda, познакомить с ним украинского потребителя. Honda CR-Z – это уникальный автомобиль, в котором сочетаются преимущества экологичной, эффективной гибридной бензиново-электрической силовой установки с 6-ти ступенчатой механической трансмиссией и стильного кузова купе с посадочной формулой 2+2*. Подобный тандем полуторалитрового бензинового двигателя с уникальной параллельной гибридной системой IMA позволил достичь минимального уровня вредных выбросов, не отразившись на водительском удовольствии от динамики и точности реакций Honda CR-Z. Данное новое гибридное купе создано, чтобы изменить существующее восприятие гибридов. За рулем Honda CR-Z наравне с экономией топлива и высокими экологическими показателями потребители могут почувствовать истинное удовольствие от вождения.

4 сентября 2010 харьковский стадион «Металлист» примет финал чемпионата по уличному баскетболу при поддержке знаменитого пивного бренда. На USL Hike Streetball Fest соберутся 32 сильнейшие команды Украины, победители региональных турниров. Развлекать болельщиков будут герои шоу «Україна Має Талант 2» — «Герои Площадок», фристайлеры и шоумены, исполнители слем-данков – художественных бросков мяча, и другие артисты от стритбола.

С марта 2010 команда hike ведет общение с авторами идей в группе hike контакте (vkontakte.ru/club15688794). Высказаться и проголосовать имел возможность каждый. В результате пользователи вынесли на голосование 26 предложений, из которых стритбол оказался самым привлекательным. Не удивительно, ведь этот вид спорта становится все более популярным на Украине.

Интересно, что площадкой для развития и анонсирования проекта стали исключительно социальные сети (Вконтакте, Facebook, Twitter). Такой подход в полной мере обеспечил реализацию главной задачи проекта: мотивировать и стимулировать инициативу молодежи, поддержать создание творческих, ярких идей коллективного досуга, необычных шоу, рекордов, событий. Наиболее популярные концепции «hike» помогает реализовать – оказывает материальную и организационную поддержку.

Напомним, что первым событием в рамках проекта «Создай свое движение с hike!» стал «Танцевальный Рекорд Украины». 19 июня на Оболонской набережной под открытым небом собрались 1319 человек, побившие все предыдущие украинские рекорды самого массового танца под открытым небом. Больше о

Танцевальном рекорде Украины — http://hike.com.ua/project/scenario.html

Видео — http://www.youtube.com/user/hikevideo

В мае 2010 года Интернет-агентство ITCG запустило сайт www.nemiroff.ru Сайт посвящен международному бренду Nemiroff, признанному по результатам общенационального российского голосования «Маркой №1 в России 2009» в категории «водка».

На сайте представлены 4 из 8 продуктов под международным брендомNemiroff, удостоенных почетной премии народного доверия: Nemiroff Горилка, Nemiroff Березовая особая, Nemiroff Медовая с перцем и новинка Nemiroff Delikat.