В ноябре команда ITCG запустила первые интернет-кампании для сети магазинов электроники Comfy.

В начале осени агентство выиграло тендер на стратегическое планирование, медийное и креативное обслуживание бренда в сети Интернет. «Мы выбрали ITCG среди остальных агентств за комплексный поход к решению задач подобного уровня и отличное понимание наших потребностей», — заметила Наталья Кошевая, маркетинг-директор сети магазинов Comfy.

«При обслуживании сети Comfy предполагается особенно оперативная работа, поскольку параллельно будут проходить множество кампаний. Мы рады сотрудничать с клиентом, четким в своих задачах и знающим, как их решать, в частности с помощью интернет-технологий», — комментирует Мария Ефимова, директор по обслуживанию клиентов ITCG.

В июле 2010 года был запущен промо-сайт www.CR-Z.Honda.ua, посвященный выводу на рынок Украины нового гибридного купе Honda CR-Z. Сайт адаптирован Интернет-агентством ITCG по заказу «Хонда Украина», официального дистрибьютора автомобилей, мотоциклов и силового оборудования Honda в Украине. Плодотворное сотрудничество между компаниями ITCG и «Хонда Украина» началось весной 2009 года. С тех пор Интернет-агентство занимается комплексным обслуживанием Интернет-проектов Honda.

Основная задача промо-сайта Honda CR-Z – всесторонне показать новый автомобиль в линейке Honda, познакомить с ним украинского потребителя. Honda CR-Z – это уникальный автомобиль, в котором сочетаются преимущества экологичной, эффективной гибридной бензиново-электрической силовой установки с 6-ти ступенчатой механической трансмиссией и стильного кузова купе с посадочной формулой 2+2*. Подобный тандем полуторалитрового бензинового двигателя с уникальной параллельной гибридной системой IMA позволил достичь минимального уровня вредных выбросов, не отразившись на водительском удовольствии от динамики и точности реакций Honda CR-Z. Данное новое гибридное купе создано, чтобы изменить существующее восприятие гибридов. За рулем Honda CR-Z наравне с экономией топлива и высокими экологическими показателями потребители могут почувствовать истинное удовольствие от вождения.

4 сентября 2010 харьковский стадион «Металлист» примет финал чемпионата по уличному баскетболу при поддержке знаменитого пивного бренда. На USL Hike Streetball Fest соберутся 32 сильнейшие команды Украины, победители региональных турниров. Развлекать болельщиков будут герои шоу «Україна Має Талант 2» — «Герои Площадок», фристайлеры и шоумены, исполнители слем-данков – художественных бросков мяча, и другие артисты от стритбола.

С марта 2010 команда hike ведет общение с авторами идей в группе hike контакте (vkontakte.ru/club15688794). Высказаться и проголосовать имел возможность каждый. В результате пользователи вынесли на голосование 26 предложений, из которых стритбол оказался самым привлекательным. Не удивительно, ведь этот вид спорта становится все более популярным на Украине.

Интересно, что площадкой для развития и анонсирования проекта стали исключительно социальные сети (Вконтакте, Facebook, Twitter). Такой подход в полной мере обеспечил реализацию главной задачи проекта: мотивировать и стимулировать инициативу молодежи, поддержать создание творческих, ярких идей коллективного досуга, необычных шоу, рекордов, событий. Наиболее популярные концепции «hike» помогает реализовать – оказывает материальную и организационную поддержку.

Напомним, что первым событием в рамках проекта «Создай свое движение с hike!» стал «Танцевальный Рекорд Украины». 19 июня на Оболонской набережной под открытым небом собрались 1319 человек, побившие все предыдущие украинские рекорды самого массового танца под открытым небом. Больше о

Танцевальном рекорде Украины — http://hike.com.ua/project/scenario.html

Видео — http://www.youtube.com/user/hikevideo

В мае 2010 года Интернет-агентство ITCG запустило сайт www.nemiroff.ru Сайт посвящен международному бренду Nemiroff, признанному по результатам общенационального российского голосования «Маркой №1 в России 2009» в категории «водка».

На сайте представлены 4 из 8 продуктов под международным брендомNemiroff, удостоенных почетной премии народного доверия: Nemiroff Горилка, Nemiroff Березовая особая, Nemiroff Медовая с перцем и новинка Nemiroff Delikat.

Штирлиц порол чушь.
Чушь визжала и изворачивалась… (с)

Итак, коллеги, продолжаем пилить сук (смысловые акценты расставляем сами – так веселее)

Два года назад, когда из оффлайн-рекламы нырнул в интернет-маркетинг, меня неприятно удивила одна общепринятая формулировка: «присутствие бренда в Интернет». Профили, сайты и презентации интернет-агентств наперебой обещали своим клиентам «обеспечить присутствие бренда во всех каналах интернет-коммуникаций»…

… Прошло два года, а ситуация особо не поменялась. Компаниям и брендам все так же предлагают «присутствовать» в Интернет… ПРИСУТСТВОВАТЬ, а не действовать, работать, влиять, общаться, жить, в конце концов! Будь я маркетинг-менеджером, карьерой отвечающим за процветание бренда, то, как минимум, удивился бы в ответ на такое, как максимум – отказался напрасно тратить время (читай – деньги!).
Когда речь идет о медийных составляющих интернет-коммуникации (баннерка, брендирование) или контексте, эта формулировка имеет логику, хотя и с существенными оговорками в пользу интерактива и вовлечения. НО!…За последние пару лет в интернет-коммуникации настолько набрали силу инструменты работы в социальных медиа, что ни один серьезный проект без социального маркетинга не обходится. И тут уж говорить о «присутствии» как-то совсем неудобно. А придется Потому что многие все еще изображают присутствие бренда, гордо именуя это «профилями бренда» в социальных сетях. Facebook, VK, Twitter, LJ, Myspace… Одноклассники выносим за скобки, потому что специфика ресурса доказала — это все-таки больше медийная/контекстная реклама и спецпроекты, чем социальный маркетинг в прямом понимании.

Не претендуя на истину, поделюсь своими наблюдениями о брендах Вконтакте. Как-то в последнее время и сами успели много там сделать для наших клиентов, и коллеги осваивают Вконтакте активнее, чем какую-либо другую площадку. На этот раз, чтобы не быть голословным, и чтобы было «погорячее», поговорим на примерах. Успешных, и бестолковых, российских и локальных, и на примерах наших собственных проектов тоже. Потому что самые ценные выводы и правила возникают только в процессе собственной работы, на «живом» материале.

На почту ReklaMonstr.com приходят не только новости и интересные факты, а иногда и вот такие вот юморные произведения:

Слово о королевстве ITCG

В королестве ITCG
Всем традициям верны.
Гордо реет флаг рекламы
В электронном поле брани!
Во главе — два короля.
Два отчаянных копья,
Что с высоких табуретов
Зорко смотрят — где клиенты!
Главное — не испугать,
Аккуратно в клещи взять,
И лишив путей отхода
Принудить к переговорам.
Чтобы мог их арт директор,
В флеш закованный навечно,
Поработав фотошопом,
Их лишить последней попы.

На первый взгляд все, о чем пойдет речь ниже, покажется пилением сука, на котором сидишь. На второй, впрочем, тоже. Так и есть! Эту трухлявую и высохшую ветку интернет-маркетинга давно пора спилить и перестать восседать на ней, делая вид, что все в порядке и плоды с этой ветки сочны и обильны.

Собственно, хочется откровенно пройтись по бессмысленным и по большому счету безрезультатным интернет-акциям, промоушенам и конкурсам больших и маленьких брендов, которыми (акциями) уже набит до предела уанет.

Бренды заказывают, согласно одобренному маркетинговому плану, а интернет-агентства с готовностью воплощают, осваивая эти бюджеты, «уникальные» и обязательно «очень эффективные» интернет-промо, бодро рапортуя впоследствии впечатляющими цифрами в отчетах. Цифры, замечу, в большинстве своем настоящие, показатели не «нарисованные».

Вроде бы все хорошо в этом замкнутом круге. Но, как всегда, «есть нюансы»

Интернет-агентство ITCG разработало нестандартный Интернет-баннер для бренда Nemiroff Delikat – новой мягкой водки в линейке Nemiroff — и разместило его в рамках рекламной Интернет-кампании «Новый уровень мягкости»

В октябре 2009 года компания Nemiroff выпустила новый продукт в среднеценовом сегменте – мягкую водку Nemiroff Delikat. Запуск новой водки был поддержан рекламной кампанией «Новый уровень мягкости» в Интернете.

Планирование и размещение кампании обеспечило агентство ITCG. Nemiroff также обратился к команде агентства за разработкой рич-медиа баннера. Перед агентством стояли задачи: сделать акцент на мягкости нового продукта Nemiroff Delikat, вовлечь целевую аудиторию во взаимодействие с брендом, выдержать стилистику рекламных материалов кампании.

Последний год, а то и все три года, все говорят про Twitter, Facebook, Vkontakte и другие проявления так называемых социальных сетей. И правильно – популярность социальных сетей постоянно растет.

Однако на фоне популярности социальных сетей добрая старая баннерная реклама уходит на второй план, воспринимается как что-то неинтересное, скучное, даже устаревшее и уже, возможно, и неэффективное…

Впрочем, эффективность баннерной рекламы всегда вызывала сомнение. 4 года назад построение охвата в 1 млн человек было фантастикой, цены зашкаливали (более USD10 за 1000 контактов), технические ограничения и распределения (динамика) не применялись. В интернете было мало народу и кто они такие – интернет-пользователи – никто не знал.

Сейчас все это в прошлом. При бюджете в 200 тыс. грн. легко построить охват в 4 млн человек с частотой 3, цены крутятся вокруг 15 грн за 1000 контактов, статическое размещение воспринимается как архаизм. Да и в интернете 8 -9 млн человек сегодня, а это – почти половина платежеспособного населения Украины. Плюс измерены они разнообразно – от MMI до Gemius, от GFK до InMind.

5 марта 2010 г. интернет-агентству ITCG исполнилось 10 лет.

Как мы определили дату рождения нашей компании? Именно в этот день 10 лет назад
первый клиент заплатил нам живые деньги — предоплату за сайт.

За 10 лет мы прошли огромный путь.

Это — опыт и развитие, выигранные и проигранные тендеры, использованные и упущенные возможности, десятки людей, с которыми мы имели честь работать. Эти 10 лет – это много радости и уверенности в том, что мы старались делать свою работу хорошо, и часто нам это удавалось. Это — горечь потерь — воспитанные нами сотрудники уходили «на повышение» на работу к клиентам или «на понижение» к конкурентам.

Что изменилось за эти 10 лет?

Последние несколько дней про интернет вдруг опять написали такие серьезные издания, как Коммерсант, Деловая столица… да еще и подробно про исследования, аудиторию, упоминая узкоспециализированные термины (например, технические методы измерения). Если честно, то вряд ли все это кого-то интересует кроме нас, специалистов по Интернет-рекламе. Кто с кем кого не поделил (а именно конфликт на рынке и есть причина этой информационной волны) — никого не интересует.

Факт имеется. Еще год назад крупные рекламодатели говорили, что Интернет – это хорошо, и дали бы мы туда рекламных бюджетов, но вот ведь незадача — не меряется он в Украине. Непонятно, сколько там каких людей и где.

Теперь меряется. Уже год как меряется. И это – состоявшийся факт. Это сразу повлияло положительно на рынок. Рынок не просел, как пресса, в кризисный 2009 г., и сейчас продолжает расти. Кем меряется и насколько правильно – это неинтересно! Ни рекламным агентствам, ни клиентам. Сам факт измерений положительно влияет на самочувствие клиентов. Таки да, правда, в интернете есть много молодых и богатых. И аффинити в интернете у богатых и молодых самое аффинитивное. Но все равно пока бюджеты крупных рекламодателей небольшие (относительно других медиа) – и реальное влияние медийных интернет-размещений измерить и даже ощутить невозможно. Тем не менее, факт измерений превратил рекламу в интернет в сознании рекламодателей из любительских мероприятий в профессиональную деятельность. И на бюджетах это не могло не сказаться.