ivi.ru

Видео-реклама на SMART TV стала еще умнее

Онлайн-кинотеатр ivi внедрил обратную связь с пользователем в интерактивную механику видеоролика.

Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi реализовал первый кейс с использованием лидогенерирующей механики на основе технологии компании GetShopTV. Проект реализован на базе интерактивной видео-рекламы для телевизоров с функцией Smart TV. Первым преимущества нового продукта оценил один из автомобильных дилеров премиум-сегмента.

Читать далее →

YouTube и ivi.ru — лидеры Рунета по рекламе в легальном контенте

Объем российского рынка видеосервисов достиг 8,5 млрд рублей.

Выручка легальных видеосервисов в России достигла 8,5 млрд рублей. Рост рынка по итогам 2015 года составил почти 15%, большую часть доходов обеспечила реклама. На модель AVOD, когда видео сопровождается определенным количеством рекламных сообщений, пришлось 65,3%, подсчитали в J’son & Partners Consulting. За год ее доля немного снизилась — на рекламу наступают другие модели монетизации. В частности, увеличились доходы от продажи цифровых копий контента (EST).

Читать далее →

Рекламодатели заинтересовались онлайн-кинотеатрами

Прошедший год стал для онлайн-кинотеатров особенно удачным: выручка от продажи рекламы у крупнейших компаний увеличилась — Zoomby.ru в три раза, а у Ivi.ru почти в два раза. Эксперты отмечают, что рост бюджетов рекламодателей в этом сегменте стал трендом, а вступление в силу антипиратского закона привлекло к онлайн-кинотеатрам дополнительную аудиторию.

«Только в четвертом квартале 2013 года общая сумма привлеченных рекламных бюджетов превысила 93 млн руб.», — рассказала генеральный директор Zoomby Светлана Горохова. Выручку по итогам года в компании не раскрывают, но, по данным СПАРК, в 2012 году она составила 40,6 млн руб. Следовательно, трехкратное увеличение принесло компании 121,8 млн руб. в 2013 году. Чистый убыток в 2012 году составил 96,8 млн руб.

Число рекламодателей онлайн-агрегатора выросло в 2,2 раза, а среднегодовой бюджет одного рекламодателя увеличился на 37%. В компании также появилась собственная служба продаж, в результате доля десяти крупнейших рек­ламодателей, которые пришли в Zoomby через IMHO Vi, снизилась с 50 до 39%, площадка стала независимой от них.

Читать далее →

Рынок онлайн-кинотеатров: итоги 2013 года

Онлайн-кинотеатр Zoomby предлагает мини-обзор рынка видеорекламы: что изменилось на рынке легальных онлайн-кинотеатров в 2013 году, как повлияло на рынок принятие антипиратского закона, как оценивается эффективность платформ потребления.

Объем и динамика рынка

Онлайн-видео остается в зоне пристального внимания интернет-сообщества и рекламодателей. Если общий объем рекламного рынка в денежном выражении, по данным АКАР, вырос за первые три квартала 2013 года на 11% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, рынок интернет-рекламы — на 29%, то онлайн-видеореклама выглядит на этом фоне явным лидером. По оценке Gazprom-Media Digital (GPMD), рынок видеорекламы в российском сегменте интернета в 2013 году вырастет на 87% по сравнению со следующим годом и составит 3 млрд рублей. В 2014 году GPMD прогнозирует рост рынка еще на 50%.

Читать далее →

Synovate: видеореклама в интернете работает в 3 раза эффективнее телевизионной

Компания ivi и Synovate Comcon провели исследование эффективности рекламы на видеоносителях, чтобы выяснить, как аудитории телеканалов и онлайн видеоресурсов воспринимают рекламные сообщения.

Задача исследования – сравнить влияние на бренд-метрики телевизионного размещения рекламы и размещения в онлайн-видео на площадках с длинным профессиональным контентом (ivi.ru).

Ключевыми метриками стали вовлеченность в просмотр рекламы и запоминаемость рекламы конкретных брендов в обоих случаях.

15% респондентов, смотревших рекламу на ivi.ru, вспомнили бренды без подсказки. Это в три раза больше, чем вспомнили телезрители (5%), сообщается в пресс-релизе.

Читать далее →

«Яндекс» хочет выйти на рынок видео

«Яндекс» ведет переговоры о возможном сотрудничестве с сервисом ivi. Поисковик ищет возможности выйти на рынок видео. Именно этот сегмент считается самым перспективным на рынке интернет-рекламы.

«Яндекс» и ivi обсуждают возможность стратегического сотрудничества по видеоконтенту, рассказали «Ведомостям» два источника, близких к поисковику, и источник, близкий к акционерам видеосервиса. Представитель ivi отрицает, что переговоры происходят или что их вели до этого. «Яндекс» постоянно разговаривает с интересными игроками на многих рынках, — говорит представитель поисковика Ася Мелкумова. — Точно так же ivi обсуждал с нами разные форматы сотрудничества. Ни по одному из возможных вариантов новостей пока нет«.

«Яндекс» еще в прошлом году стал искать разные возможности выхода на рынок видео, говорят собеседники «Ведомостей». По их словам, поисковик присматривался к нескольким видеосервисам.

Читать далее →

Кликабельная реклама на Smart TV: результаты

Напомним, что суть проекта состояла в создании кликабельного рекламного мультиролла с переходом на отдельную страницу о бренде внутри приложения. Раздел о продукте содержал три страницы и включал функцию скроллинга с помощью пульта телевизора.

Кроме этого, кампания уникальна: на российском рынке Smart TV такой инструмент представлен впервые.

Ниже промостраница, состоящая из трех экранов. Каждый экран можно было посмотреть с помощью скролла на пульте (стрелками «вверх» или «вниз»).

Читать далее →

ivi.ru скупил весь одноцентовый трафик в Google и Яндексе

По статистике Advse.ru , лидером по закупкам трафика в Google AdWords (только .ru) и Яндекс.Директе стал онлайн-кинотеатр ivi.ru. Создатель Advse Андрей Иванов уточнил, что в полугодовом срезе на долю ivi.ru пришлось 1,5% кликов по объявлениям в Яндекс.Директе и 5,62% кликов в AdWords.

Данные по выборке из 300 тыс. пользователей тулбара Neiron Search за последние полгода (март-август 2013).

Читать далее →