Контекстная реклама

Контекстная реклама принесла «Яндексу» 92% доходов в 2014 году

Крупнейшая российская IT-компания объявила неаудированные финансовые результаты за первые месяцы 2014 года.

В своем отчете «Яндекс» представил результаты за первый квартал 2014 года. Чистая прибыль компании составила 2,7 млрд рублей ($75,1 млн) и увеличилась на 19% по сравнению с аналогичным показателем за первый квартал 2013 года.

Количество рекламодателей превысило 280 тысяч, что на 25% больше того же периода 2013 года и на 2% превышает соответствующий показатель последнего квартала прошлого года.

Общая выручка компании увеличилась на 36% по сравнению с первым кварталом 2013 года, а общий доход от рекламы – на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Читать далее →

Mail.ru Group перестала разделять контекстную и медийную рекламу

Выручка Mail.ru Group в I квартале 2014 г. выросла на 24,6% до 7,79 млрд руб., говорится в сообщении группы. Доходы от продаж онлайн-рекламы выросли на 27,1% до 2,3 млрд руб., от многопользовательских (MMO) игр — на 38,9% до 2,13 млрд руб., от пользовательских платежей (IVAS) — на 15,7% до 2,6 млрд руб. Прочие доходы (включая прочие доходы от IVAS) выросли на 15,1% до 0,74 млрд руб. По итогам 2013 г. выручка группы составила 27,4 млрд руб, совокупная чистая прибыль — 11,45 млрд руб., EBITDA — 15,08 млрд руб.

Mail.ru Group с этого года перестает показывать в своей отчетности доходы от продаж рекламы по отдельным сегментам — контекстной и медийной рекламы. Гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин объясняет это тем, что это «более точно отражает наш подход к управлению бизнесом, позволяя не учитывать перераспределение рекламной выручки между статьями медийной и контекстной рекламы».

Читать далее →

Рынок контекстной рекламы вырос на 34% в 2013 году

По оценке сервиса eLama.ru, российский рынок контекстной рекламы в 2013 году оценен в 59,7 млрд рублей или $1,9 млрд. Бюджеты на контекстную рекламу уступают только телевизионным.

В 2013 году бюджеты на контекстную рекламу обогнали аналогичные показатели печатной рекламы, радио и наружной рекламы. К началу 2014 года контекстная реклама уступает только телевидению, которое по-прежнему лидирует со значительным отрывом.

Контекст остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России. Следует отметить, что данные АКАР несколько отличаются от данных, полученных eLama.ru. Так, объем рынка контекстной рекламы в 2013 году составил 60,9 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2012 году. Общий оборот по сегменту ATL в 2013 году составил 385,8 млрд рублей и вырос на 10%, по сравнению с прошлым годом.

Читать далее →

Технологии Google помогут измерить влияние поисковой рекламы на офлайн-продажи

Google тестирует новую пилотную программу, которая позволит владельцам офлайн-магазинов безошибочно определять, кто из пользователей после взаимодействия с поисковой рекламой совершал покупки в магазинах.

В настоящее время в тестировании участвуют 6 крупных рекламодателей AdWords; аналитика данных осуществляется при поддержке таких компаний, как: Acxiom, DataLogix, LiveRamp, и Epsilon.

По предварительным сведениям, новая возможность станет доступна в качестве дополнительной функции в сервисе AdWords и получит название «In-Store Attribution Transaction Reporting». После совершения пользователем покупки в оффлайн-магазине, данные будут мгновенно обработаны и сопоставлены с информацией о кликах по рекламе.

Читать далее →

Связанный с Абрамовичем фонд инвестирует в интернет-рекламу

Инвестфонд Impulse VC, специализирующийся на интернет-проектах, вложил $800 тыс. в сервис по автоматизации контекстной рекламы eLama.ru.

В рамках сделки фонд получает миноритарный пакет компании, размер которого не разглашается, сообщили РБК основатель eLama Алексей Довжиков и инвестиционный менеджер Impulse Вадим Дьяков.

eLama является единым окном входа для рекламодателей, которые хотят использовать контекстную рекламу одновременно в «Яндекс.Директе», Google AdWords и «Бегуне». Одна из функций сервиса — помощь представителям малого бизнеса в размещении их первой рекламы в интернете. «Наш продукт помогает любому обывателю в течение 10-20 минут запустить эффективную рекламу в интернете. Мы будем интегрировать две наши платформы eLama Easy и Optimal.eLama со ссылочной биржей Sape. Это означает, что клиенты, пришедшие на Sape, смогут стать и нашими клиентами», — рассказал Довжиков.

Читать далее →

Google добавил симулятор ставок для прогноза бюджета товарных объявлений

Google добавил ряд улучшений в настройки запуска товарных объявлений в сервисе AdWords.

Важным изменением стало появление в функционале создания кампаний Google Shopping «Симулятора ставок». Применяя данный инструмент, владелец кампании сможет отслеживать, как изменение ставок отразится на кликах, показах и стоимости объявлений.

Также в ближайшее время представители Google обещают расширить возможности по созданию новых кампаний для товарных объявлений. Клиенты сервиса получат возможность настраивать кампании на основе уже имеющихся на сервисе данных и статистики относительно рекламодателя.

Еще одним важным нововведением стала возможность создания множества групп объявлений внутри одной рекламной кампании. Данная возможность особенно удобна для крупных ритейлеров.

Читать далее →

Видимость показов рекламы на различных интернет-площадках в 2013 году превысила 60%

Видимость показов интернет-рекламы в 2013 году составила 60,4%. Такие данные приводятся в ежегодном отчёте PointRoll’s Benchmarks Report 2013.

Эта цифра несколько расходится с общепринятой статистикой, согласно которой процент видимости показов интернет-рекламы по итогам прошлого года составил около 50%; хотя, в полной мере отражает тенденцию.

Данные отчёта PointRoll основываются на анализе 100 млрд. показов рекламы, запущенной на различных площадках. Измерения производились согласно стандартам, установленным Interactive Advertising Bureau.

Наивысший показатель видимости рекламных объявлений по итогам 2013 года был зафиксирован на площадках издателей, посвящённых тематикам «Спорт и отдых» и «Трудоустройство». Видимость показов объявлений данной тематики составила 72%.

Читать далее →

Bing усовершенствовал функционал сервиса Bing Ads Express

Представители Bing объявили о запуске ряда заметных улучшений функционала Bing Ads Express. Впервые интерфейс рекламного сервиса, предназначенный для представителей малого бизнеса, был запущен в октябре 2013 года.

Наиболее важными и заметными добавлениями стали:

  • •  Увеличение количества территорий охвата (designated market area): теперь вместо 50 DMA, функционал Bing Ads Express позволяет таргетировать рекламу на все DMA, существующие на территории США.
  • •  Разработчики сервиса расширили список бизнес-категорий до 2200 единиц. По желанию рекламодателя, для каждого объявления можно назначать по нескольку категорий.
  • •  Важные улучшения клиенты сервиса могут заметить и на этапе создания рекламных кампаний. В частности, теперь при запуске рекламы сервис будет выводить на экран полезные подсказки.
Читать далее →

Как грамотно управлять ставками в контекстной рекламе

Если у вас небольшой бизнес и на вас не работает штат из нескольких специалистов и огромный аппаратно-программный комплекс, рано или поздно у вас возникнет вопрос: как управлять ставками в поиске таким образом, чтобы кликов было больше, а расходов меньше? При этом качество кликов (то есть конверсия посетителей в покупатели) должна остаться прежней или, еще лучше, возрасти. Возможно ли это? Возможно, даже если у вас нет большого количества времени и опыта для ведения контекстной рекламы. Нужно грамотно выбрать биддинговую стратегию.

Что такое биддинг?

Управление ставками в контекстной рекламе называется биддингом (от англ. Bid – ставка) или бид-менеджментом. Соответственно, инструменты, которые помогают управлять ставками, называются биддерами или бид-менеджерами. В любой контекстной системе есть встроенный биддер. Например, в Яндекс.Директе это Автоброкер. Вот так он выглядит в интерфейсе.

Читать далее →

Как выбрать лучшее агентство по контекстной рекламе?

Что заказчику следует узнать об агентстве по контекстной рекламе, прежде чем заключить с ним контракт, какие вопросы стоит обговорить заранее и на что обратить внимание?

Западный эксперт по платному поиску Стивен Капуста (Stephen Kapusta) рекомендует сразу задать самые важные вопросы, чтобы избежать недоразумений впоследствии:

Вопрос: Кто владеет моим аккаунтом в Adwords? Ответ: Разумеется вы!

«Я в шоке от количества компаний, которые не имеют права собственности на свои AdWords аккаунты и соответствующие данные», – пишет Стивен. – «Всегда создавайте собственные учетные записи AdWords. Агентства должны попросить вас выполнить эти первые шаги самостоятельно или с их помощью. Затем они запросят доступ к вашей учетной записи через центр клиентов Adwords (My Client Center). Это должно стать первым пунктом, который необходимо решить.

Читать далее →

Origami — новая технология на рынке автоматизации контекстной рекламы

1На рынке контекстной рекламы появился новый продукт – платформа управления контекстной рекламой Origami, предоставляющая широкие возможности самых разных направлений: от генерации автоматических кампаний до управления ставками по ресурсоемким алгоритмам; от мониторинга результативности размещения, до оценки качества работы специалистов по контекстной рекламе.

«Оригами» призвана  обеспечить более высокий уровень эффективности в управлении контекстной рекламой, а также оптимизировать трудозатраты специалистов, занимающихся ее ведением.

Сегодня рекламодателю непросто выбрать решение для автоматизации контекста. Все системы отвечают лишь части требований, решают не весь спектр существующих проблем.  Мы, создавая Origami, заложили в нее большой элемент гибкости и адаптивности под конкретные задачи, что, впрочем, отражено и в названии. Еще одно бесспорное преимущество нового продукта  – разноплановость. Система приносит пользу на всех уровнях ведения контекстной рекламной кампании:  от операционного до уровня стратегического планирования и отчетности.

Читать далее →