Контекстная реклама

«Бегун» обновил АвтоКонтекст

«Бегун» предложил веб-мастерам новые текстовые блоки программы Бегун.Автоконтекст.

В новых блоках используется улучшенный дизайн. При этом веб-мастера могут использовать как масштабируемые, так и блоки стандартных размеров, что упрощает их установку на баннерные позиции. Согласно исследованиям «Бегуна», новый дизайн блоков позволит заметно повысить CTR рекламных объявлений, что позволит веб-мастеру больше зарабатывать на своих сайтах, а рекламодателю, в свою очередь – эффективнее привлекать потенциальных клиентов.

Дополнительно «Бегун» открыл для партнеров новый визуальный редактор, в котором реализована пошаговая настройка текстовых блоков: веб-мастеру предлагаются как готовые шаблоны настроек, так и инструменты для создания собственного блока с «нуля».

http://begun.ru/i/newblock.gif

Новые блоки полностью настраиваются в интерфейсе и не требуют настройки каких-либо параметров вручную в HTML-коде. При этом вся информация о параметрах блока хранится на стороне сервиса, что позволяет веб-мастерам избежать ошибок при размещении рекламы «Бегуна» на площадке. Таким образом, с помощью нового редактора любой человек сможет в несколько кликов настроить оптимальный для его сайта рекламный блок.

Читать далее →

UaMaster научил рекламодателей тонкостям контекстной рекламы

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов», проходившей 11-12 ноября в Москве, директор агентства UaMaster Евгений Шевенко рассказал об особенностях размещения контекстной рекламы. Доклад был рассчитан в первую очередь на представителей интернет-магазинов и компаний, предлагающих большое количество товаров.

На сегодняшний день интернет-магазины должны уметь рекламировать не только товарные категории, которые представлены на их сайтах, но и конкретные товары. Системы контекстной рекламы представляют такую возможность, но не все рекламодатели знают о них.

В своем докладе Е. Шевченко рассказал об особенностях работы с большими массивами запросов в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google adWords и Бегун. Слушатели узнали как быстро подготовить объявления для тысяч товаров, оптимизировать кампании под регионы, повысить эффективность рекламы.

«Использование современных инструментов контекстной рекламы позволяет увеличить ее эффективность в 2-5 раз. При этом время, потраченное на запуск кампании сокращается в десятки или сотни раз» — отметил Евгений Шевченко.

Читать далее →

Бегун-Украина: Кризис контекстной рекламе не помеха, объем контекста в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн.

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

Читать далее →

Контекстная сеть «Яндекса» догнала AdSense по трафику

На пресс-завтраке компании «Ашманов и партнеры» были озвучены данные по рынку поисковых систем и долям контекстной рекламы, полученные сотрудником и партнером компании Алексеем Тутубалиным в рамках проекта «Черный квадрат».

В частности, по доле сайтов с установленным кодом сети контекстной рекламы, по-прежнему лидирует Google: он установлен на 64% сайтов с контекстной рекламой (в 2007-м году эта доля составляла 57%). На втором месте оказался «Яндекс» с 32% (было 16%). Сильно ухудшились позиции «Бегуна», код которого присутствует лишь на 20 процентах сайтов с контекстной рекламой (был установлен на 41%).

Если говорить о трафике сайтов, на которых установлены коды систем контекстной рекламы, то с некоторыми допущениями доли Google, «Яндекса» и «Бегуна» составляют, соответственно, 45%, 44% и 10,3%. В прошлом году — 47%, 29%, 24%. То есть, за последний год «Яндекс» практически сравнялся с Google по трафику системы партнерской контекстной рекламы, Google достиг потолка, а «Бегун» сдал позиции.

Игорь Ашманов, генеральный директор и совладелец компании «Ашманов и Партнеры» рассказал о том, что год назад данные по трафику, с полным превосходством Google, выглядели удивительно, так как денег у Google в Рунете было немного, и объяснил долго длящееся отставание «Яндекса» его поздним и более осторожным запуском партнерской программы для вебмастеров.

Отметил Игорь Ашманов и резко снизившуюся долю трафика «Бегуна», объяснив это тем, что на рынке «Яндекс» растет быстрее.

Update от АиП: После публикации нами 6 ноября отчёта о поисковиках и контекстной рекламе в 2008 году к нам посыпалось довольно много возражений по выданным нами долям систем контекстной рекламы в Рунете, в особенности относительного резкого падения доли установок кодов Бегуна, показанного в нашем отчёте.

Мы задумались, начали ещё раз проверять выкачанную из сети информацию о сайтах и нашли-таки ошибку в расчётах. После пересчёта данных, распределение долей Яндекса и Бегуна на сайтах оказалось противоположным: доля установок кодов Бегуна в 2008 году оказалась не 20%, а 29%, а доля Яндекса не 32%, а 22%.

Итак, правильная таблица долей систем КР на сайтах в 2008 году выглядит так:
Google – 64%
Бегун – 29%
Яндекс – 22%

Таким образом, в 2008 году распространённость кодов Бегуна действительно снизилась, но не в 2 раза, а в полтора. А доля рекламных кодов Яндекса выросла не вдвое, а примерно на 30%.

Оценки долей по посещаемости сайтов, на которых установлены коды контекстной рекламы – правильны. Там действительно произошло резкое перераспределение трафика, как и указано в отчёте (Гугл 45%, Бегун 10,3%, Яндекс 44%).

Мы приносим свои извинения в первую очередь компании Бегун, долю которой мы занизили, а также все читателям нашего отчёта за эту досадную ошибку.

Источник: Roem.ru

Читать далее →

РБК всерьез займется контекстом?

Агентство MediaLand (входит в группу компаний РБК, где недавно сократили 5% штата) сообщило партнерам о приостановке работы контекстной рекламной сети ML-Context. Письмо от имени администрации компании процитировали сегодня несколько блогов, в том числе «Хабрахабр», на котором откручиваются баннеры «Медиаленда».

«Уважаемые участники, в связи с финансовым кризисом, проект ML-Context с 1 декабря 2008 г. приостанавливает свою работу. Настоятельно рекомендуем вам до 1 декабря 2008 года снять коды вызова баннеров со своих сайтов. Средства, накопленные вами с помощью сервиса Ml-Context, будут выплачены в полном объеме», — говорится в сообщении.

Сеть ML-Context, включающая 44 площадки разной тематики, предлагала рекламодателям размещение баннеров формата 240х400 по цене от 25 до 115 рублей за тысячу показов (в зависимости от качества контента).

В компании «Вебпланете» подтвердили, что ML-Context «заморожен», подчеркнув, однако, что это не результат финансового кризиса, а целенаправленная политика. ««Заморозка» была осуществлена сознательно, с целью консолидации наших проектов интернет-рекламы. На данный момент рекламные кампании в остальных рекламных сетях продолжаются и пользователи, участники сетей, по-прежнему зарабатывают денежные средства. Безусловно, объемы рекламных кампаний на фоне кризиса несколько сократились, но это не явилось основополагающим фактором для приостановки проекта ML-Context», — рассказал Денис Фридман, заместитель директора департамента рекламных решений компании «Медиа Мир» (субструктура РБК).

По его словам, компания продолжит работу в сегменте контекстной рекламы в рамках нового — более масштабного — проекта, который планируется представить в феврале 2009 года. Что касается других рекламных ресурсов «Медиаленда», то, по словам г-на Фридмана, никаких специальных «антикризисных» мер предприниматься не будет: «Все рекламные проекты являются масштабируемыми и в момент незначительных снижений объема рекламных кампаний, который заметен по всему Рунету, лишь немного снизится объем дохода вебмастеров».

Напомним, что на фоне рецессии крупные порталы Рунета и их рекламные агенты объявили, что не планируют повышать рекламные расценки на следующий год и скорректировали ожидания по рекламным доходам. В частности, «Рамблер» задумался о пересмотре соглашения с агентством IMHO VI по продаже агентства Index20 (чтобы получить «Индекс20», IMHO VI обязалось увеличить рекламные доходы «Рамблера» в этом году до $40 млн).

Источник: Вебпланета

Читать далее →

Как кризис коснулся Яндекс.Директа

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете«, которая проходит 11-12 ноября в московской гостинице «Космос», глава отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе рассказал о том, как надвигающийся кризис затронул рекламную сеть компании уже сейчас и что с ней будет в ближайшем будущем.

По словам Евгения, средняя цена клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%. Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов из регионов — их банки работают нестабильно. На этом, впрочем, негатив в его рассказе заканчивается.

Несмотря на падение средней ставки клика, количество выкупленных кликов не только не уменьшилось, но и продолжило расти теми же темпами, что и год назад, говорит Ломизе. А сумма денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие нужды, оставляя немного «про запас» (что, в общем, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит расточительством).

Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжать свой рассказ в ключе «кризис оздоровит отрасль и даст новые возможности для рывка», который уже стал привычным для публичных выступлений работников нашей с вами индустрии. Несколько преимуществ контекста перед другими видами рекламы Евгений выделил, как ну просто посланные высшей силой на помощь затягивающим пояса маркетологам.

Это, прежде всего, быстрая оборачиваемость средств в контекстно чувствительной (как любят называть ее профессионалы) рекламе. Для рекламной кампании в Директе, Бегуне или АдСенсе вам не нужно резервировать деньги на креативные разработки, съемку роликов, бронирование мест на полосах журналов и газет. Сегодня вложили — сегодня-завтра же получили результат.

Такое свойство, как заметил Евгений, позволяет даже не считать расходы на рекламу в контексте рекламными расходами — проще проводить их как операционные издержки. Поэтому выбить деньги из начальства и клиентов под нее должно быть значительно легче.

В тех же регионах, все еще практически не охваченных контекстной рекламой, из-за кризиса она может наконец вытеснить и старомодные банеры, считает Ломизе. А на рынках обеих столиц, тут же пророчит Евгений, начнется конкурентная борьба за клиента. Которая, как известно, на руку потребителю.

Улучшатся инструменты управления кампаниями и удобство интерфейсов для самых разных уровней детальности настроек. Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыпятся на головы рекламодателей, как из рога изобилия. А там подтянутся и качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые станут ощущать дефицит дорогой медийки и будут искать другие пути монетизации.

Подытожив все это мантрой «рынок начнет сокращаться, только если кризис окажется затяжным» (тихое дружное постукивание по деревянным поверхностям в зале), Ломизе добил слушателей еще одной одной умилительной деталью. Овердрафты — возможность на пару недель покрутить рекламу в Директе в кредит — с конца лета стали отдавать даже аккуратнее, так что Яндекс и дальше продолжит доверять своим партнерам со стажем (больше полугода устойчивого бюджета). Ну разве они не милые?

Но слушателя из зала, который задал вопрос о том, почему в Директе (да и вообще) так и не прижился механизм оплаты за действие (Cost Per Action, CPA), Евгений осадил. Так будет сложно считать, и в итоге контекстным системам это совсем не выгодно. Поэтому этого нигде не будет, сказал он.

Источник: Хабрахабр

Читать далее →

«Бегун» выпустил настольную книгу рекламиста

«Бегун» вместе с издательством «Питер» выпустил книгу «Контекстная реклама в Интернете». Это первое в России профессиональное издание, подробно освещающее контекстную рекламу и её возможности.

За последние несколько лет контекстная реклама в Интернете стала одним из ведущих рекламных каналов для малого и среднего бизнеса: в 2007 году объем рынка контекстной рекламы составил $210 миллионов. Контекстную рекламу сегодня используют десятки тысяч рекламодателей в самых разных сегментах бизнеса – от частных предпринимателей до крупных брендов. Непрерывно расширяется и спектр технологических возможностей контекстной рекламы: развиваются поведенческие технологии, внедряются новые фокусировки, в том числе по полу пользователей, идеология «контекста» проникает в другие рекламные каналы, например, в медийную рекламу и видео.

Книга «Контекстная реклама в Интернете» подробно рассматривает контекстную рекламу и учит грамотно использовать её возможности для эффективного привлечения клиентов. Издание предназначено всем, кто ищет возможности для развития своего бизнеса и рассматривает Интернет как рекламную площадку. Книга будет одинаково полезна как начинающим рекламодателям, так и опытным маркетологам.

Авторами книги являются авторитетные эксперты рынка – как сотрудники «Бегуна», так и эксперты других компаний. В дополнение к книге открыто приложение www.begun.ru/book, где можно найти дополнительные полезные материалы.

Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «История контекстной рекламы в России началась с создания нашей компании. В процессе формирования рынка мы внедряли стандарты, подходы в технологиях, принципы контекстной рекламы, вырабатывали терминологию и развивали методики обучения специалистов. В данной книге мы постарались систематизировать фундаментальные знания об отрасли, которая за шесть лет превратилась в ведущую индустрию Рунета».

Ист очник: InternetUA

Читать далее →

«Бегун» начал размещать рекламу на фотографиях

Компания «Бегун» объявила о том, что предлагает своим пользователям новые возможности для привлечения аудитории и заработка – контекстную рекламу на фотографиях.

«Бегун.Фотоконтекст» — это возможность размещать контекстную рекламу поверх фотографий и изображений на сайтах. Такая реклама не занимает отдельного рекламного блока, привязывается к потенциальным интересам зрителя и показывается только в том случае, если пользователь сам проявил к ней интерес.

Объявление размещается в нижней части фотографии и не мешает просмотру: реклама появляется только при наведении курсора на изображение. Подбор объявлений осуществляется при помощи поведенческих технологий, тегов фотографии и в контексте тематики раздела, в котором размещены изображения. Таким образом, «Бегун.Фотоконтекст» открывает рекламодателю доступ к еще большему количеству потенциальных покупателей, а владельцам рекламных площадок позволит дополнительно заработать на своем ресурсе.

К участию в программе «Бегун.Фотоконтекст» принимаются, в первую очередь, избранные разделы фотобанков и фотохостингов, а также тематические сайты с качественным контентом. Первыми сайтами, на которых появился «Бегун.Фотоконтекст», стали популярный фотоархив Photofile.ru и сайт mobbit.info, посвященный новинкам мобильного мира.

Источник: CNews

Читать далее →

«Бегун» подключил систему статистики Google Analytics

Сервис контекстной рекламы «Бегун» объявил о том, что подключил новую систему внешней статистики для своих рекламодателей — Google Analytics.

Благодаря Google Analytics рекламодатель сможет получить подробный отчет о поведении пользователя на сайте после перехода по рекламному объявлению «Бегуна», а также увидеть эффективность отдельных ключевых слов, текстов объявлений и других параметров рекламной кампании.

Использование внешней статистики в дополнение к подробной внутренней статистике «Бегуна» позволит оценить не только рекламный эффект, но и качество отдельных страниц сайта. Сервис Google Analytics является бесплатным. Для его использования необходимо разместить код счетчика на главную страницу сайта и страницу, на которую ведет рекламное объявление.

Источник: CNews

Читать далее →