Контекстная реклама

Как сделать аудит контекстной рекламы в Google

Untitled-2Для привлечения целевых посетителей на сайт, контекстная реклама – эффективный инструмент. Но очень часто при ведении контекстных рекламных кампаний допускают множество ошибок.

Они влияют на CTR, стоимость перехода, а так же на конверсию в целом. Для того, чтобы это избежать и получать максимум, мы сделали наглядную инфографику, в которой рассказывается про то, как сделать аудит контекстной рекламы в Google.

Переходим к просмотру инфографики:

Читать далее →

К объявлениям Я.Директа теперь можно добавлять до 4-х быстрых ссылок

Яндекс объявил об очередном нововведении в настройках объявлений Я.Директа. С сегодняшнего дня рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа, могут добавлять к своим объявлениям до четырех быстрых ссылок. Такие объявления показываются на сайтах РСЯ и в поисковой выдаче Яндекса.

При этом использование данной возможности и количество добавленных быстрых ссылок никак не повлияет на стоимость клика. «Если при просмотре объявления пользователь перейдет сразу по нескольким ссылкам, вы заплатите только за один клик», — уточняется в блоге рекламных технологий Яндекса.

Согласно действующим требованиям, в тексте быстрых ссылок нельзя использовать html-код, знаки препинания, заглавные буквы (если это не аббревиатура), указывать контакты. Если быстрых ссылок несколько, то их текст не должен быть одинаковым и содержать опечатки.

Читать далее →

Иллюстрации в «Директе» теперь только по правилам

«Яндекс» скорректировал требования и рекомендации к использованию картинок в «Директе». Об этом говорится в сообщении на Блоге рекламных технологий «Яндекса». По задумке, советы должны помочь интернет-магазинам повысить эффективность рекламы и релевантность объявлений.

Теперь к объявлениям нельзя добавлять изображения, которые содержат текстовые описания рекламных предложений, слоганы и логотипы. Логотип можно оставить на картинке, чтобы дополнительно пояснить, что именно интернет-магазин предлагает — не просто курсы английского, а EF, не просто кроссовки, а Nikе или Adidas. При этом к лого важно добавить содержательную иллюстрацию.

По наблюдению «Яндекса», некоторые картинки не всегда ассоциируются у пользователей с конкретным товаром или услугой. Копания не рекомендует использовать фотографии людей и животных, кроме случаев, когда они изображены на упаковке или являются частью товара или услуги.

Читать далее →

Тизерная или контекстная — какая реклама эффективнее?

Любой предприниматель, как начинающий, так и состоявшийся, развивающий свой бизнес в сети Интернет, всегда сталкивается с одной и той же проблемой – как же эффективно и с минимальными денежными вложениями продвигать и рекламировать свой бизнес или веб-сайт. Причем реклама должна не просто окупать затраты на нее, а еще и приносить плоды в виде прибыли, и не в перспективе, а здесь и сейчас.

Какие основные инструменты можно использовать?

1. Инструменты, которые приводят к быстрому росту числа посетителей сайта;
2. Инструменты, работающие на перспективу, т.е. результаты будут ощутимы только спустя какое-то время.

К первой группе относятся — Контекстная и Тизерная реклама (два самых эффективных вида платной рекламы в Интернете), ко второй группе – раскрутка и продвижение сайта.
Давайте рассмотрим инструменты, которые позволят получить нам быстрый результат – контекстная и тизерную рекламу.

Читать далее →

В РСЯ появился новый рекламный блок RTB – 300х300

В Рекламной сети Яндекса появился новый блок для показа контекстной и медийной рекламы – RTB 300×300. Он имеет фиксированное количество позиций и может вместить в себя до четырех объявлений Яндекс.Директа или один медийный баннер.

Новый блок подходит для размещения объявлений над или под основным содержанием страниц, а также между абзацами.

Читать далее →

«Директ» подберёт вашим объявлениям релевантные фразы

С 11 марта «Яндекс.Директ» начал анализировать ключевые запросы с кавычками или оператором «!», к которым не добавлялись фразы раньше, и искать для них максимально близкие по смыслу словосочетания. О том, что в правилах подбора дополнительных релевантных фраз в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» произошли небольшие изменения, говорится в сообщении компании. Нововведения позволят инструменту добавлять как можно больше подходящих ключевых слов, чтобы показать рекламу всем заинтересованным пользователям.

Если в параметрах кампании включена настройка «Показы по дополнительным релевантным фразам», система добавит дополнительные ключевые фразы и начнет показ уже размещенных объявлений. Подбор происходит, исходя из указанных рекламодателем данных:

  • • текста объявления,
  • • ключевых фраз,
  • • информации с рекламируемой страницы сайта.
Читать далее →

Дефект поисковой выдачи «ударил» по интернет-магазинам

На днях пользователи расширения для браузера AdBlock Plus, блокирующего рекламу на сайтах, заметили, что блок контекстной рекламы «Яндекса» остался на своем месте, но начал отображаться некорректно. Как говорится в официальном блоге «Яндекса», дефект поисковой выдачи, в первую очередь, «ударил» по интернет-магазинам, затрудняя получение пользователями информации от них.

Читать далее →

Интернет-магазины принесли бюджеты контексту

Генеральный директор iConText Александр Худолей об итогах 2013 года в сегменте.

Бюджеты российских рекламодателей на контекстную рекламу выросли за 2013 год на 34%. Среди наиболее быстрорастущих категорий рекламодателей — «Одежда и обувь», «Финансы и страхование», «Туризм», включая продажу билетов. При этом, с точки зрения затрат, по данным Яндекс.Директа, лидерство сохранили категории «Авто», «Финансы», «Недвижимость» и «Туризм».

За прошедший год выросло значение интернета как канала продаж и как следствие инвестиции в перформанс-рекламу. За минувший год в России открыли интернет-магазины многие бренды и ритейлеры до недавнего времени, продающие на российском рынке только в оффлайне: Metro Cash&Carry, Zara, Karen Millen, Motivi и другие.

Собственный онлайн-магазин в стране наконец-то открыла компания Apple, запустил сайт на русском и британский ритейлер Asos. Развивают интернет-продажи и производители косметики и парфюмерии, такие как Yves Rocher, Avon. В 2013 году интернет-магазин в России открыла компания Oriflame.

Читать далее →

Google AdWords представляет возможность гибкого подсчёта конверсий

Untitled-2В сервисе Google AdWords появилась возможность гибкого подсчёта конверсий. Новая возможность призвана заменить собой существовавшие до недавнего времени модели подсчета и отслеживания конверсий «1 на клик» и «несколько на клик». Новый принцип подсчёта конверсий призван помочь рекламодателю еще точнее определять относительную ценность каждого клика, который в конечном итоге привёл к конверсии.

«Гибкий подсчёт конверсий – это улучшенный способ подсчитать конверсии, которые действительно важны для вас. Теперь вы можете измерять ценность каждого клика, который привёл к достижению поставленной вам бизнес-цели»,  сообщают представители AdWords в официальном блоге.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы в Рунете вырос на 27%

Объем рынка онлайн-рекламы в России достиг почти 72 миллиардов рублей, сообщается в результатах исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В сравнении с 2012-м годом рынок рекламы в Сети вырос на 27 процентов.

Наибольший рост показала контекстная реклама. Объемы ее продаж увеличились более чем на 34 процента и составили 51,6 миллиарда рублей. Продажи медийной рекламы (объявлений, отображающихся на сайтах СМИ и информационных ресурсах с высокой посещаемостью), в свою очередь, выросли на 12 процентов. Всего за год рекламодатели потратили на медийную рекламу 20,1 миллиарда рублей.

Также увеличилась доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России. В 2013 году реклама в Сети составила уже около 22 процентов рынка. Лидером по-прежнему осталась телереклама, доля которой достигает 47 процентов.

Читать далее →

Google Adwords: учимся готовить и едим с удовольствием!

Для многих из нас контекстная реклама все еще остаётся одним из главных источников клиентов, и до сих пор лидерами среди провайдеров данного вида рекламы остается хорошо освоенный бюджетный гигант — Яндекс.Директ, и очень демократичный и практичный, но менее используемый Google Adwords. Для других видов рекламы, рекламодатели чаще всего прибегают к услугам менее известных провайдеров.

В этом материале мы рассмотрим как работать и чем еще полезен Google Adwords, как начать получать от него удовольствие, и эффективно решать большие вкусные задачи и  следовать всем последим трендам в области интернет маркетинга.

1. Почему такая низкая кликабельность? 

Традиционная проблема новичков в Google Adwords после запуска первой рекламной кампании – низкие показатели эффективности рекламной кампании, а конкретно — CTR.

Читать далее →