маркетинг

Социальные маркетологи фокусируются на неправильных показателях

Маркетологи социальных медиа должны сделать более искренние усилия для возвращения на путь инвестиций, предсказуемости и прибыли.

Многие из них, кажется, застряли в прошлом, беспокоясь об абстрактных взаимодействиях или даже относительно устаревшей метрике количества просмотров страниц. Соучредитель и СРО Simply Measured Адам Шенфельд выделил три препятствия на пути к успеху в измерении возможностей социальной окупаемости инвестиций (ROI), а также, что маркетологи должны сделать для их преодоления, пишет Adweek.

Читать далее →

Пять самых популярных маркетинговых инструментов застройщиков

Строительные компании продают небольшие по площади квартиры и апартаменты с ремонтом и демпингуют. Это дает результат.

Как привлечь больше покупателей? Киевские застройщики не спешат сокращать затраты на маркетинг. По данным исследования портала Address.ua, в 2015 году строительные компании потратили около 210 млн грн на продвижение своих объектов, что сопоставимо с уровнем позапрошлого года. Но количество сделок сократилось. «Таким образом, маркетинговые затраты на одну сделку за год увеличились на 60%, а среднеарифметическая стоимость одного звонка в отдел продаж с 550 грн в 2014 году выросла до 840 грн в 2015-м», — сказано в исследовании.

Читать далее →

Чтобы ваши баннеры видели, делайте их для тех, кто их блокирует

Чтобы ваши баннеры видели, делайте их для тех, кто их блокируетБен Уильямс, операционный директор Adblock Plus, рассказал об эффективности и естественной смене рекламных форматов в век блокировщиков.

После политики и экономики реклама – чуть ли не самая обсуждаемая тема в российских и иностранных СМИ, а ее качество и стремительно растущие объемы все чаще становятся объектами маркетинговых исследований. Большая их часть посвящена анализу интернет-рекламы как наиболее перспективного сегмента рынка.

Читать далее →

Украинский рынок интернет-рекламы в 2015 году достиг 2,36 млрд грн

Рост онлайн-рекламы в текущем году составил 11,3%, а в следующем году, согласно прогнозу, достигнет 17%

Рынок онлайн-рекламы в Украине демонстрирует стабильный рост, который в 2015 году достиг 11,3%. Общий объем рекламных бюджетов в текущем году составил 2,355 млрд грн, сообщает Всеукраинская рекламная ассоциация (ВРК).

Читать далее →

Как изменится маркетинг благодаря 3G

Агентство мобильного маркетинга LEAD9 рекомендует новые подходы в кампаниях с применением мобильного канала. Это связано с запуском 3G в Украине.

Специалисты агентства считают, что наступило время подумать об интересах конкретных индивидов, а не масс. Например, в наиболее популярном инструменте SMS-рассылке, пора сократить количество текста и делать акцент на размещение гиперссылок. «К примеру, линк может вести на видео с промо-информацией или имидж купона, который предоставляет возможность пользователю совершить выгодную покупку», — говорит Назар Грынык, директор LEAD9.

Читать далее →

«Сарафанное радио» – лучший маркетинговый инструмент

«Сарафанное радио» — лучший маркетинговый инструмент. Чтобы об этом узнал каждый, ребята из Referral Candy нарисовали инфографику с фактами, статистикой и… зомби. Вы еще сомневаетесь?

Читать далее →

Онлайн реклама — не единственное лекарство от финансового кризиса

Результаты исследований Всеукраинской рекламной каолиции и рекламно-медийных сетей прогнозирую рост бюджетов на интеренет-рекламу, однако, не стоит забывать и о других рекламных каналах.

Начнем с того, что бизнес всегда будет зависим от рекламы. Это факт. В наше время уровень рекламного шума необычайно высок. Это тоже факт. Для реализации успешных коммуникаций с клиентами бренды начали использовать новые подходы в построении рекламных кампаний. Сейчас бренды используют миксы из разных рекламных каналов и пытаются не просто донести какое-то сообщение, а построить диалог.

Читать далее →

Как построить стратегию бренда через образность

Как построить стратегию бренда через образность
Говоря о рекламе и маркетинге, едва ли можно выделить что-то более важное, чем образность во всех ее проявлениях. Это особенно актуально, когда между получателем вашего сообщения и вашим товаром находится экран компьютера, мобильное устройство или другое средство передачи информации.

Когда у нас нет возможности потрогать, почувствовать, попробовать на вкус или понюхать предмет, на первый план тут же выходят наши зрительные способности. А как с этим у вас? Признайтесь, насколько эффективно вы используете образность в рамках вашей корпоративной стратегии?

Читать далее →

Качественный контент — ключевая составляющая успешной контент-маркетинговой стратегии.

Сегодня контент-маркетинг набирает популярность огромными темпами. Многие компании устремляют свои взгляды в эту модную маркетинговую сферу, руководствуясь примерами известнейших мировых брендов: Coca-Cola, BMW, Red Bull и т. д. И, хотя большинство воспринимают данное направление, как ноу-хау, на самом деле новым является только его название.

По долгу службы мелким и крупным компаниям и раньше приходилось разрабатывать материалы для своих блогов, обзоров, официальных документов и т. д. Причем в большинстве случаев руководство осознавало, какие преимущества дает компании качественный контент: каким образом он позволяет привлекать и удерживать целевую аудиторию.

Читать далее →

63% маркетологов увеличат расходы на естественную рекламу. Исследование

Ассоциация рекламодателей США провела исследование, результаты которого показали, что 63% маркетологов планируют увеличить расходы на естественную рекламу в 2015 году.

Большинство респондентов (58%) отметили, что их компании использовали естественную рекламу в 2014 и увеличили её бюджет примерно на 55% с 2013 года.

Около 68% опрошенных отметили, что несмотря на увеличение финансирования этого вида рекламы на неё в 2014 году приходилось лишь 5 % (и менее) от всего рекламного бюджета компании.

Из тех маркетологов, которые развивают направление естественной рекламы, 85% проводят кампании на веб-ресурсах интернет-издательств, 71% – в социальных сетях. Ещё 80% используют естественную рекламу в статьях, а 60% используют видео и фото для размещения нативной рекламы.

Читать далее →

Google запускает уроки маркетинга для стартапов

Google запустил новое приложение для iPhone под названием Primer, ориентированное на основы маркетинга для стартапов. В настоящее время приложение доступно только для iOS, версия для Android появится в ближайшее время.

«Мы поняли, что некоторая рекламная продукция Google, которая соединяет бизнес с клиентами, при этом увеличивает разрыв между новичками и маркетинговыми профессионалами», — объясняют разработчики. — «Мы хотим это исправить».

Читать далее →