маркетинг

10 маркетинг-хитростей от профи

Маркетинг — это источник жизни любого стартапа — без него, компания просто спустится в трубу. Вот список 10 маркетинг-решений от специалистов, которые порой хоть и кажутся очень простыми, но являются очень действенными.

Социальные медиа

1. Продвигайте ваши посты. «Развивайте собственные социальные медиа. Бизнесу становится всё тяжелее доносить свои мысли. По последним оценкам, Facebook показывает только 6% бизнес-контента своим фан-группам. Поэтому платите за ваш контент.

Читать далее →

Какие старые маркетинговые платформы все еще находят отклик в digital-мире?

В последние несколько лет digital-маркетинг задал жару традиционным маркетинг-платформам.

Бюджеты маркетинга очень сместились в связи с выходом традиционных медиа в онлайн. E-commerce расширяется, бренды открывают онлайн-магазины в Facebook, социальная коммерция растет, мобильная коммерция становится еще мощнее. Похоже, сила digital способна крушить на своем пути всё и перевернуть маркетинг вверх дном. 

Читать далее →

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей Аналитики агентства  выяснили, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые одновременно на телевидении и в интернете, не оправдывают себя в большинстве случаев.

Подавляющее большинство «интегрированных» ТВ- и интернет-кампании не удается достичь результатов лучших, чем если бы телевизионная и интернет-реклама были запланировано отдельно. Новость сообщает издание Marketing Land.

«Насколько это плохо с финансовой точки зрения? Предположим, что кампания достигает 70% телевизионной и 30% интернет-аудитории. Случайное наложение аудитории составит 21%. Это означает, что на каждые 30 членов желаемой аудитории в Интернете только 9 увидят ее лишь в онлайне. В это же время рекламодатель платит за 30 человек целевой аудитории, вместо которых получает лишь 9 – это крайне не выгодно», – пишут представители Nielsen.

Читать далее →

Конференция по вопросам увеличения доходов бизнеса за счет мобильной рекламы

19 июня 2014 года в Киеве пройдет первая конференция по Интерактивному Маркетингу от проекта UADIGITALS, на которой ведущие представители цифрового маркетинга представят рекламодателям новые инструменты, позволяющие:

  • •  персонифицировать Вашу рекламу
  • •  оптимизировать рекламный бюджет
  • •  увеличить конверсию в 3 – 4 раза
  • •  повысить лояльность ваших клиентов, используя новые уровни таргетинга
  • •  привлечь новых потребителей

Сегодня маркетинг становится все более интерактивным. Это отмечают все маркетологи. Какие инструменты сегодня работают. Какие будут работать завтра. Какие возможности открывают Большие Данные. Что дает возможность обыгрывать конкурентов даже при дефиците покупателей.

Читать далее →

Google покупает компанию для анализа рекламных вложений

Корпорация Google приобретает сервис для анализа рекламных кампаний и инвестиций — Adometry. Условия сделки не разглашаются.

В настоящее время Adometry является ведущим поставщиком инструментов и решений аналитики для управления маркетинговыми кампаниями; интернет-рекламой, включая автоматизированную закупку; отслеживания оффлайн-конверсий и др. Среди клиентов Adometry – такие компании, как: Ebay, Citigroup, Levi Strauss, Dish Networks.

После завершения сделки команда Adometry начнёт работать внутри департамента Google Analytics и будет заниматься развитием системы Google Analytics Premium.

Читать далее →

Какие цвета лучше выбирать для мобильной рекламы

По данным опроса, проведенного компанией Forrester Research, 65 % людей используют цифровые гаджеты в повседневной жизни.

Наибольшим спросом  по всему миру  пользуются смартфоны, которыми владеет более 31,3% людей. Три четверти из них используют свои смартфоны для доступа в Интернет хотя бы 1 раз в день, при этом 43 % пользователей мобильных устройств считают целесообразным использовать рекламу на их устройствах, поскольку это помогает им узнать о новых группах товаров, которые могут их заинтересовать.

Кроме того, исследователи из Forrester Research проанализировали отношение маркетологов к мобильной рекламе и выяснили, что ее потенциал не то, что не раскрыт — он даже не понят.

Читать далее →

Венчурный фонд IMPULSE VC создает инновационное рекламное агентство multichannel marketing technology

Untitled-2Венчурный фонд IMPULSE, акселератор и инкубатор технологических интернет-проектов, принял решение создать Revolver Multichannel Technology.

С появлением в  2013 году  тренда мультиканальных продаж инвестиционный фонд IMPULSE принял решение создать multichannel агентство, объединяющее все digital инструменты фонда.

IMPULSE – венчурный фонд, созданный совладельцами Sape.ru. Сегодня в портфеле Impulse VC находится 10 компаний создающих рекламные инструменты и платформы для продвижения: Advaction –  CPA-платформа, Intency – мобильное и дисплейное DSP, Between Digital  –  технологическая SSP платформа, BotScanner – аналитическая система контроля качества интернет-трафика, Retail Rocket –  сервис товарных рекомендаций, Digly – платформа для автоматизации интернет-маркетинга и т.д.

Читать далее →

P&G сокращает расходы на маркетинг

В текущем финансовом году Procter & Gamble сокращает свои маркетинговые бюджеты, продолжая искать наилучшие пути оптимизации и все больше внимания уделяя мобильной и digital-среде, которые позволяют более эффективно таргетировать аудиторию.

Согласно MarketingWeek, эта идея была озвучена на вчерашнем совещании после того, как FMCG-гигант представил свои финансовые результаты за квартал. Финансовый директор P&G Джон Мюллер отметил, что сокращение маркетинговых расходов существенно поможет осуществлению недавно объявленных планов компании по реорганизации отдела маркетинга.

«Мы повысим эффективность и улучшим продуктивность за счет оптимизации медиамикса. Затраты на маркетинг будут ниже, чем в прошлом году, но эффективность определенно возрастет», – добавил Джон Мюллер.

Читать далее →

Интернет-продвижением «Аэрофлота» займутся четыре российских агентства

«Аэрофлот» подвел итоги тендера на продвижение бренда в интернете. Как и планировалось, в каждом из четырех лотов было признано по победителю.

Всего в конкурсе принимала участие 21 компания. Некоторые из них направляли коммерческие предложения сразу для нескольких лотов тендера. Коммуникационная группа LBL, к примеру, подала заявки на участие во всех четырех.

Первый лот, предусматривающий планирование, проведение, аналитику медийных рекламных кампаний на территории РФ, включая производство креативных материалов, достался AdWatch Isobar, предложившему максимально выгодные условия и скидки для проведения интернет-кампаний. Проиграв всего полтора балла победителю, второе место заняло агентство Proximity Russia. Планируемый объем закупки по лоту составлял не менее 30 млн рублей, включая НДС.

Читать далее →

Как уволить свое рекламное агентство. Генератор аргументов для маркетологов

The Advertising Book — это фундаментальный ежегодник рекламодателей, агентств и маркетинговых компаний Таиланда. Это своего рода «Желтые страницы» как для рекламщиков, так и для их клиентов.

И в то время, пока все прочие агентства изощренно рекламируют свои таланты и креативные способности, Saatchi & Saatchi Thailand просто их демонстрирует, пишет Adeevee.com.

На последней странице ежегодника оно задает простой, но важный вопрос: «Нужны ли вам оправдания, чтобы уволить свое агентство?».

Клиентам предлагают отсканировать QR-код и посетить «Прощай, моей агентство» — мобильный сайт с набором ироничных, готовых к отправке писем, которыми клиенты могут воспользоваться при увольнении агентств.

Читать далее →

Xerox создаст собственные метрики для контент-маркетинга

Брендам, занимающимся контент-маркетингом, могут понадобиться новые измерители, необходимые для понимания того, какое влияние оказывают их коммуникации на эту стремительно развивающуюся область.

Об этом на конференции Ассоциации национальных рекламодателей заявила Барбара Бэсни из Xerox. По словам Бэсни, существующие контентные метрики не идеальны. Одна из причин этого заключается в том, что бренды часто опираются на индивидуальные решения, направленные на достижение конкретных целей в пространстве контента, пишет Warc. «Создавая новые возможности — что, конечно, захватывающе, — мы не имеем под рукой достаточно показателей, на которые могли бы опереться», — сказала Бэсни.

Читать далее →