маркетинг

StarLight Digital Sales назначает нового директора по маркетингу

Untitled-2Ирина Семенченко присоединилась к команде StarLight Digital Sales в качестве директора по маркетингу. В сферу ее ответственности входит развитие отношений с партнерами и рекламного инвентаря.

«StarLight Digital Sales заинтересован в цивилизованном развитии сегмента видео-рекламы и рынка интернет-рекламы в целом, развитии рынка легального контента. Изучение мировой экспертизы, исследования рынка видео и медийной рекламы, а также подходов к ценообразованию, и, как следствие, разработка грамотного продуктового портфеля – наши главные задачи, — комментирует Светлана Могилевская, директор SLDS. — Я уверена, что знания и опыт Ирины помогут нам в этом».

Ранее Ирина Семенченко занимала должность директора по маркетингу в компании «УКРНЕТ», в которой проработала с 2006 года, отвечая за продвижение сервисов компании и сотрудничество с партнерами.

Читать далее →

Пермские ученые просканируют реакцию мозга на рекламу

В Пермском классическом университете ученые попытаются оценить эффективность рекламы с помощью нейротехнологий. Об этом сообщает пресс-служба ПГНИУ.

На экономическом факультете приступили к исследованиям в области нейромаркетинга. Специальное оборудование будет сканировать реакции мозга человека на рекламные ролики и полиграфическую продукцию, что позволит оценить их эффективность. Как сообщила заведующая кафедрой маркетинга ПГНИУ, профессор Ксения Новикова, новое направление — нейромаркетинг — это альтернатива психологическим исследованиям, например, фокус-группам в рекламе. Только с одним отличием — невербальные и психологические реакции испытуемого сразу отображаются на экране компьютера.

Читать далее →

Маркетинг и аналитика – фундамент успеха на YouTube

Согласно данным Nielsen, на середину 2013 года охват YouTube в возрастной группе 18-34 был выше, чем у любой кабельной сети. И что еще круче, на YouTube люди не просто потребляют контент, но и обсуждают, делятся им и создают собственный.

По данным на март 2013 года, каждый месяц на YouTube миллиард пользователей смотрел семь миллиардов часов видео, а каждую минуту пользователи загружали на видеохостинг сто часов видео.

Многие люди знают о существовании брендов типа Evian или грузовиков Volvo лишь благодаря YouTube. Казалось бы, сочетание огромного количества контента и большого числа заинтересованных пользователей должно гарантировать успех на YouTube любому бренду мира.

Читать далее →

5 признаков того, что ваш маркетолог ни черта не понимает в современном маркетинге

Что отличает хороших маркетологов от тех, кто просто «осваивает бюджет»?

Знание эффективных инструментов. Конечно, в современном маркетинге и черт ногу сломит. В основном из-за того, что каждый день появляется много трендов. Зато эффективных подходов не так много, и отвечающие за свою работу люди их знают.

Мы изучили ситуацию и выделили 5 признаков того, что маркетолог не совсем в курсе эффективных подходов и инструментов маркетинга. Это далеко не полный перечень, но пусть эти 5 признаков станут для вас поводом задать пару неудобных вопросов вашему бойцу на фронте продвижения и рекламы и направить его в правильное русло.

Читать далее →

6 вдохновляющих маркетинговых тактик Google

Google на протяжении многих лет помогает маркетологам эффективно развивать бизнес, честными способами добиваться первых позиций в топе и завоевывать признание пользователей.

Но конкуренты поисковика как в России, так и за рубежом не стоят на месте, поэтому компания делает все возможное, чтобы о ней узнал каждый человек на планете. Каким же образом столь крупная корпорация, устанавливающая правила для остальных, ведет рекламную политику? Как специалисты организовывают рекламные кампании? Портал Econsultancy опубликовал статью, в которой освещены интересующие многих рекламные технологии Google.

Email-маркетинг Google Analytics

Рассылки GA всегда были интересными, красивыми и крайне полезными для всех, кто их получает. На скриншоте ниже изображено одно из последних писем:

Читать далее →

Завтрашний день нужно строить сегодня. Интернет поможет?

news-12Именно поэтому лучшие специалисты самой востребованной сегодня сферы информационной жизни страны соберутся 18 февраля в Киеве, чтобы обсудить, что принес украинскому digitals год 2013, и как стоить интернет-коммуникацию в 2014. Понятно, что интернет — “наше всё”, но как им правильно воспользоваться, чтобы не только выжить в сегодняшних реалиях, но и заложить фундамент будущего развития.

Какие именно виды и тенденции интернет-маркетинга позволят нам выйти победителями в информационном и мотивационном сражении, которое позволит нам и нашему бизнесу занять (удержать, развить) то место в экономической и социальной жизни страны, которое мы для себя поставили целью.

Маркетинг контента. Пятый по популярности и силе воздействия тренд цифрового маркетинга будет рассмотрен в целом ряде докладов лидеров отрасли в ходе конференции UADIGITALS 2014.

За счет качественной и ценной информации компании могут не только привлечь новую аудиторию, но и завоевать лояльность текущих клиентов. В 2014 году усилится тренд в сторону индивидуального контента, когда информация подбирается под интересы каждого клиента или группы клиентов.

Читать далее →

Конференция CPA Day — первая Украинская конференция, посвященная CPA и партнерскому маркетингу

logo_600x60020 февраля 2014 года в Киеве пройдет первая в Украине конференция по партнерскому маркетингу, рекламной модели с оплатой за результат и лидогенерации. Конференция CPA Day — это исключительно полезные практические доклады от признанных экспертов рынка, знакомство и общение с коллегами, участие в мастер-классах, круглом столе и неофициальной вечеринке. Участники смогут познакомиться друг с другом, поделиться опытом, обсудить существующие проблемы в работе и перспективы в развитии сотрудничества.

CPA, партнерские программы, лидогенерация – это не просто умные слова с раздела Википедии об интернет-маркетинге. Это отдельная, огромная индустрия, зародившаяся 20 лет назад в США. Суммарные бюджеты, которые тратят рекламодатели на выплаты по своим партнерским программам: более $2 млрд в США (2012й год), £814 млн в Великобритании(2012), $150 млн в России (2013).

Кому будет интересна и полезна конференция CPA Day:

Читать далее →

Как правильно продвигать люкс в интернете

Пять советов от маркетолога

Рынок люкса уже не демонстрирует двузначный рост: по оценке Bain & Company, если в 2011 году потребление дорогих марок выросло на 10%, то за два последних года — всего на 2%. Производителям нужно осваивать новые каналы продвижения, но в интернет они входят несмело — около 40% вообще не использует онлайн для продвижения, считая, что интернет для них слишком демократичен. Однако, по данным агентства Millward Brown, с 2006 года количество покупателей, которые ищут в сети информацию о дорогих марках, выросло в два с половиной раза.

Gucci первым среди люксовых брендов стал доступен для онлайн-покупок и одним из первых запустил мобильное приложение. Сейчас его вещи можно купить через интернет в 27 странах мира. Стоимость бренда, по оценке Millward Brown, выросла в 2013 году в полтора раза. Противоположный пример — Louis Vuitton, потерявший 12% стоимости из-за ограниченной доступности бренда в сети и чрезмерное стремление к эксклюзивности. Вот несколько рекомендаций, как перенести накопленный опыт в демократичную среду, сохранив при этом дух роскоши.

Читать далее →

Отказ от традиций

В прошлом году рынок интернет-рекламы оставался самым динамичным. Прирост в 35% обеспечили новые инструменты, прозрачность статистики и старые клиенты.

Компания «Терра Фуд» — один из крупнейших производителей молочных продуктов с долей рынка в 7%. Вплоть до 2010 года для продвижения своей продукции (ТМ «Тульчинка», Premialle, «Ферма», «М’ясна країна» и др.) компания использовала традиционные каналы: телевидение, «наружку» и рекламу в печати. Но три года назад «Терра Фуд» решилась на эксперимент с интернет-рекламой. Первой пробой стал запуск сайта для одного из брендов — «Тульчинки». В компании остались довольны результатом, поэтому к 2013-му запустили отдельные сайты для каждого из бизнес-направлений — производства молока, сливочного масла, спредов и сыра, выпуска мясной продукции. Также «Терра Фуд» запустила канал на YouTube, использовала видеороллы и видеобаннеры, которые в итоге посмотрели как минимум 36 тыс. человек.

Читать далее →

Unruly: 7 трендов в видеорекламе на 2014 год

Минувший год был важным для видеорекламы в социальных сетях. Но чего нам ждать от 2014 года? Ниже приводятся предсказания маркетинговой компании Unruly, специализирующейся на рекламных видео для соцмедиа.

Появятся новые инструменты, помогающие маркетологам, работающим в режиме реального времени, быть более «подвижными»

В 2014 году мы станем свидетелями рождения новых инструментов и платформ, поддерживающих макро-тенденции в сфере контент-маркетинга и real-time-маркетинга, и ими будет пользоваться все больше брендов. Это приведет к большим инвестициям в разработку и создание контента, поскольку бренды продолжат соперничать друг с другом за умы потребителей в рамках социальных сетей.

Брендам понадобится расширенный набор инструментов, который позволит им определять, какой контент в моде (новости, фотографии и видео) и быстро реагировать.

Читать далее →

Что ждет лидогенерацию и CPA в 2014 году?

Покупка лидов как инструмент генерации трафика — спорная штука. Многие отраслевые эксперты говорят, что это выброс денег на ветер.

Но есть большие исключения. При этом они есть и в малом бизнесе, в том числе. Например, многие крошечные кредитные брокеры регулярно покупают лиды (заполненные заявки на кредиты) у соответствующих лидогенераторов… При этом лиды становятся для розничных брокеров (даже если это несколько клиентов в работе в месяц) чуть ли не единственным источником клиентов. Т.к. лиды — существенно дешевле, чем, например, регулярно двигать свой собственный сайт через тот же контекст. Ты имеешь сразу готовые заявки, и 5-10% лидов-заявок из купленного объема лидов оказываются вполне себе перспективными.

13 год стал для СРА/лидогенерации/партнерского маркетинга прорывным. Большинство крупных рекламодателей утверждают, что в 2014 году СРА станет еще одной строкой в медиа-планах крупных рекламодателей, а также одним из основных каналов для малого и среднего бизнеса.

Читать далее →