маркетинг

UADIGITALS 2014. Эффективная реклама в интернет и мобильном пространстве. Перспективы 2014, итоги 2013

18 февраля 2014г. в Киеве состоится IV Digitals 2 Business конференция UADIGITALS 2014. Лучшие кейсы лучших агентств страны, эффективные инструменты, отработанные на практике лучшими digital экспертами, опыт успешных кампаний в самых разнообразных сферах бизнеса.

ЦА – руководители маркетинговых отделов Заказчика, сотрудники маркетинговых, стратегических, рекламных отделов Заказчика. Предполагаемая аудитория – 300-350 маркетологов, бренд менеджеров и представителей агентств.

Ежегодно топы лучших диджитал агентств страны, входящие в топ-рейтингов эффективности, креативности и биллингов, собираются на масштабном мероприятии UADIGITALS с тем, чтобы презентовать свои самые яркие работы за минувших год, разъяснить их механизм и результаты. В ходе конференции рекламодателям представляются новые эффективные инструменты интернет рекламы, вышедшие на рынок и отработанные в минувшем году, обсуждаются перспективы рынка и предлагаются конкретные решения и рекомендации по конкретным запросам рекламодателей.

Читать далее →

Тренды digital маркетинга 2014 в инфографике

2014 год наступил и готовит большие изменения в последующие 12 месяцев. Не секрет, что 2014 снова трансформирует мир digital маркетинга в виде контентного, рекламного, мобильной маркетинга и маркетинга больших данных.

Инфографика от syndacast освещает некоторые тренды digital маркетинга в 2014 году.

Тренды контент-маркетинга

Простота будет значить еще больше — Google осознал это раньше других.

Контент-маркетинг никогда не включал в себя только создание ссылок — он был эффективным с того времени, как Джон Дир опубликовал свой материал в Furrow Magazine в 1895 году.

Читать далее →

Тренды digital-маркетинга 2014 года

По оценкам eMarketer, в 2014 году компании всего мира планируют потратить на цифровой маркетинг $135 млрд. Интернет-реклама в 2015 году, по прогнозам агентства цифрового маркетинга WebDAM Solutions, займет 25% от общего объема маркетинговых бюджетов.

Основным трендом наступающего года станет обязательное наличие визуального маркетинга. Уже сегодня покупатели не хотят читать длинные тексты с описанием продукции – им нужны короткие понятные сообщения. По данным опроса, проведенного компаниями Mynewsdesk и PRecios Communications в рамках Brands and Media Engagement Survey Report 2013, 73% респондентов считают, что пресс-релизы обязательно должны иметь картинку.

Мировые тренды в интернет-маркетинге свидетельствуют о том, что сегодня видео на главной странице увеличивает количество переходов по сайту на 86% (данные Hubspot, Lead generation lessons from 4,000 businesses). Поэтому очевидна необходимость внедрения видео с рекламой компании, бренда или продукции на сайте компании. Удачный пример реализовала Captive Media.

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы и маркетинга. Замахнуться на 6%

Объемы общемирового рынка мобильной рекламы и маркетинга будут расти и увеличатся с 6,9 млрд евро в 2012 году до 27,9 млрд евро к 2018 году. Среднегодовые темпы роста при этом составят порядка 26%. Такие данные приводят в своем прогнозе аналитики Berg Insight.

Согласно данным исследования Berg Insight, показатели, которых достигнет общемировой рынок мобильной рекламы и маркетинга к 2018 году (27,9 млрд евро), будут соответствовать доле в 19,3% всего  рынка онлайн-рекламы и 5,9% доле в общемировом рынке затрат на рекламу во всех медиа. При этом, на глобальном уровне мобильная поисковая реклама будет по оценкам составлять наибольшую долю (более 50%) по объемам затрат от всего рынка мобильной рекламы. Два других крупных сегмента, о которых говорят эксперты Berg Insight, это визуальная мобильная реклама (display advertising) и реклама, демонстрируемая в мобильных сообщениях (messaging).

Читать далее →

Топ-5 новогодних обязательств для маркетологов в Новом году

Команда Adobe Digital Index составила список новогодних обязательств, которые компании должны исполнить в следующем году.

1. Производить больше видео-контента

Контент-маркетинг оказался лучшим другом, но большая часть его создается в грузных текстовых форматах. Видео до сих пор мало используется, даже с учетом того, что формат имеет большее вовлечение. Пользователи в большом объеме просматривают онлайн-видео — потребление онлайн-видео выросло на 30% по сравнению  с прошлым годом, поэтому бренды должны воспользоваться этим преимуществом и создавать больше онлайн-видео рекламы. Вы можете немного изменить ее и использовать в брендированых каналах социальных медиа или в новом видео-формате Facebook.

Читать далее →

Расходы в США на интернет-рекламу побили все рекорды

Расходы на размещение в Интернете рекламы в Соединенных Штатах за 3-й квартал текущего года составили рекордные $10,7 млрд., а это, в свою очередь, выступает очередным рекордом в этой области сфере.

По сравнению с прошлым годом затраты на интернет-рекламу возросли на 15%, и если сравнивать именно второй квартал 2013г. сумма расходов возросла на 4,2%. Тогда самым динамичным сегментом была мобильная реклама.

Авторы нового исследования говорят, что расходы на рекламу в Интернете растут стабильно уже несколько лет подряд. «Последняя информация говорит, что реклама онлайн становится одной из основных составляющих маркетинговой политики», — выделает Шерилл Мэйн, вице-президент Бюро интерактивной рекламы.

Интерактивная реклама успела себя зарекомендовать в качестве поразительно мощный канала для охвата аудитории, потому что потребители проводят значительно больше времени у компьютеров, добавил также партнер PricewaterhouseCoopers — Дэвид Сильверман.

Читать далее →

Aegis Media назвала главные тренды в рекламе и медиа в 2014 году

Aegis Media и РИА Новости обозначили главные тренды в маркетинге.

За последние пять лет портрет российского потребителя претерпел заметные изменения: он стал более взыскательным и рациональным при выборе продукта и услуги, а терпеть рекламу готов только ту, что ему нужна и интересна.

К таким выводам пришли в ходе совместного исследования «TrendWatch Report» специалисты коммуникационной группы Aegis Media и исследовательского центра РИА Новости. Проект был представлен сегодня в ходе совместной пресс-конференции.

Изменения в потребительском поведении эксперты связывают с ростом количества информации на фоне стагнирующей экономики. В результате чего происходит конвергенция медийных платфом в погоне за потребителем.

Читать далее →

Топ-3 тренда е-коммерции в 2014 году

2014 год уже за углом и многие ритейлеры обратятся к онлайн каналам, чтобы увеличить свои доходы в Новом Году.

Успех электронной коммерции в 2014 не будет обуславливаться простым размещением онлайн-магазина и ожиданиями, что потребители сами найдут вас. Брендам нужно будет освоить несколько каналов, знать, как продвигать свой товар на разных девайсов и понимать полученные данные.

«В то время как мега-ритейлеры, такие как Amazon продолжают красть рыночную долю у других гипермаркетов, в онлайне и в оффлане, более мелкие онлайн компании должны стать более проворными в том, как конкурировать, как в цене, так и в обслуживании клиентов и маркетинговой позиции. Это включает определение точек расхождения и демонстрации этих точек в маркетинге и брендинге, предоставляя персонализированный опыт взаимодействия», отметил Мэтт Винн, управляющий службой маркетинговых коммуникаций в Volusion.

Читать далее →

6 трендов 2014 года в сфере мобильного маркетинга и рекламы

В 2013 году рост мобильной рекламы составил 75%, так что эту область уже сложно назвать новой. Наряду с социальными сетями она стала неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии в digital: в конце концов, 2013-й был годом мобильных технологий.

Давно предсказанный сдвиг произошел благодаря тому, что лидерство в этой области перешло из рук компаний, занимавшихся сугубо мобильными технологиями, в руки таких игроков, как Facebook и Google. Запуск и колоссальный успех мобильной рекламы в Facebook, с нуля достигшей многомиллиардной отметки, был беспрецедентным. Это точно было самым значимым событием в мобильной рекламе в 2013 году — событием, перекроившим всю мобильную экосистему.

Предсказывать будущее в постоянно меняющейся сфере мобильного маркетинга невероятно сложно. И тем не менее, TapSense выделила то, что компании кажется самыми важными трендами и инновациями, с которыми маркетологи должны будут столкнуться в следующем году, и ее список должен помочь директорам агентств и владельцам брендов в планировании мобильных кампаний. 

Читать далее →

Microsoft Advertising провела конференцию по цифровой рекламе Imagine Moscow в России

Untitled-24 декабря 2013 года Microsoft Advertising провела первую в России конференцию по цифровой рекламе Imagine Moscow, которая собрала отраслевых лидеров мирового уровня для обсуждения ключевых трендов в рекламной отрасли.

На организованной при поддержке РА «Алькасар» и Weborama конференции выступили специалисты в области рекламы мирового уровня. Бела Папп, директор по продажам в регионе СЕЕМЕА (Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка) Microsoft Advertising, рассказал о влиянии  технологий на деятельность главных игроков отрасли и о значении этих процессов для  потребителей. Майкл Двон, глобальный креативный директор Microsoft  Advertising, представил видение Microsoft будущего рекламы и новые возможности для продвижения брендов в цифровом пространстве.

Читать далее →

Экс-топ СТС Media возглавит рекламное направление Facebook

Анна Мария Тренева займется работой с рекламными агентствами Восточной Европы.

Анна Мария Тренева, занимавшая пост директора по новым медиа в компании СТС Media, переходит на работу в социальную сеть Facebook, где будет отвечать за рекламное направление. Об этом сама Тренева рассказала «Ведомостям».

Экс-топ СТС Media присоединится к команде Facebook в Варшаве, в европейском подразделении Facebook Тренева будет заниматься работой с рекламными агентствами. Кроме того, она будет работать с российскими клиентами, помогая им в построении маркетинговых и рекламных кампаний в Facebook.

В СТС Media Тренева развивала интернет-направление — она занималась проектом «Видеоморе», Smart TV, мобильными приложениями и т.п. По ее собственным словам, она построила все digital-направление СТС Media с нуля, в результате ее аудитория составила 13 млн человек.

Читать далее →