маркетолог

Маркетологи удвоят расходы на SMM в следующие пять лет

Маркетологи удвоят расходы на SMM в следующие пять летК такому выводу пришли исследователи Школы бизнеса Фукуа, Американской ассоциации маркетинга и консалтинговой компании Deloitte, проведя опрос среди американских маркетологов.

В настоящее время 10,6% маркетинговых бюджетов идет в социальные сети, в 2016 году этот показатель достигнет 13,2%, а в 2021 году составит уже 20,9%, сообщает издание Search Engines, ссылаясь на опрос Школы бизнеса Фукуа, Американской ассоциации маркетинга и компании Deloitte.

Читать далее →

Какой контент любят расшаривать пользователи

Все еще не можете понять, почему ваш потрясающий контент не расшаривают, а невзрачный видеоролик конкурента разошелся по всей сети? Тогда вы пришли по адресу: здесь и сейчас мы приоткроем завесу тайны над неразрешимой загадкой. Так какой же контент любят расшаривать пользователи и почему? Давайте разбираться.

1. Участились расшаривания с мобильных устройств

Согласно исследованию, проведенному компанией ShareThis в 2014 году, активность пользователей в сети значительно возросла, и они стали в два раза чаще расшаривать контент. 20% времени, отводимого ими на использование смартфонов, уходит на то, чтобы рассказать друзьям о понравившихся постах. С десктопными устройствами дела обстоят несколько хуже: в 2014 году количество раз, когда пользователи захотели поделиться какими-то интересными материалами, сократилось на 30.2%.

Читать далее →

Facebook запустил два новых образовательных ресурса для маркетологов

Facebook запустил два новых образовательных ресурса, предназначенных для маркетологов. Они призваны помочь кампаниям, размещающим рекламу в соцсети, найти ответы на многие интересующие их вопросы.

Инструмент, получивший название Blueprint, представляет из себя образовательную программу, позволяющую агентствам, партнерам и размещающим рекламу компаниям научиться эффективнее пользоваться Facebook для создания более совершенных кампаний и улучшения финансовых показателей своего бизнеса. Blueprint совмещает в себе онлайн-курсы, очные занятия и сертификацию. Основа ресурса — центр электронного обучения, предлагающий более 35 онлайн-курсов.

Читать далее →

Facebook представил Business Manager

Как сообщается в блоге Facebook, новый инструмент станет доступен компаниям во всем мире в течение ближайших недель.

Facebook тестирует новый инструмент Business Manager — платформу, которая позволит компаниям управлять страницами и рекламными аккаунтами в едином интерфейсе.

Теперь не нужно будет создавать фейковые Facebook-профили, чтобы управлять страницей. Не нужно будет добавлять кого-то в друзья или знать email, привязанный к профилю пользователя, чтобы дать ему права администратора страницы.

Платформа будет доступна не всем – по словам Facebook, в первую очередь она будет предложена агентствам и крупным компаниям.

Читать далее →

Xerox создаст собственные метрики для контент-маркетинга

Брендам, занимающимся контент-маркетингом, могут понадобиться новые измерители, необходимые для понимания того, какое влияние оказывают их коммуникации на эту стремительно развивающуюся область.

Об этом на конференции Ассоциации национальных рекламодателей заявила Барбара Бэсни из Xerox. По словам Бэсни, существующие контентные метрики не идеальны. Одна из причин этого заключается в том, что бренды часто опираются на индивидуальные решения, направленные на достижение конкретных целей в пространстве контента, пишет Warc. «Создавая новые возможности — что, конечно, захватывающе, — мы не имеем под рукой достаточно показателей, на которые могли бы опереться», — сказала Бэсни.

Читать далее →

Словарь интернет-маркетолога 2014: новые тренды, о которых вы могли не знать

Интернет-маркетинг развивается c каждым годом все быстрее и быстрее. Чтобы быть на коне и в курсе всех последних веяний, ознакомьтесь со списком маркетинг-трендов наступившего года.

Behavioral marketing — маркетинг, основанный на данных о посетителе сайта. К примеру, человек зашел на сайт по запросу «зимние детские коляски», прочел статью о новых поступлениях колясок, ознакомился с отзывами о различных колясках, которые приобретали на этом ресурсе. В этот момент посетителю можно показать всплывающее окно с уникальным предложением приобрести коляску: «Только сегодня при заказе на зимнюю детскую коляску „Вжик“ для вас действует скидка 20%. Ваш персональный код для скидки: … ». Аналогично можно строить и email-маркетинг, присылая по электронной почте ту информацию, которая соответствовала поведению пользователя на сайте. Либо можно предлагать выслать купон на почту, если человеку в данный момент неудобно совершать покупку. Таким образом, вы свяжете интересы пользователя, его адрес почты и купон, что позволит точно измерить конверсию поведенческого маркетинга.

Читать далее →

Бренды предпочитают делать email-рассылку в четверг

Насколько эффективен email-маркетинг? В какие дни следует делать рассылку? Компания TrackMaven провела исследование по этой теме, проанализировав более 2 тыс. рассылок и свыше 93 тыс. писем.

Оказалось, что большинство брендов предпочитает делать email-рассылку в четверг. Немного меньшей популярностью пользуются вторник и среда.

Читать далее →

Instagram выпустила пособие по продвижению бренда

Многие бренды мечтают разместить свою рекламу на Instagram, это факт. Но далеко не каждому это удается.

А вот те, кто получили место под солнцем, могут быть спокойны: реклама их компании в приложении будет выглядеть стильно и со вкусом.

Создатели Instagram прекрасно понимают, что балансируют на грани получения выгоды и потери пользователей, поэтому должны быть уверены в том, что рекламные снимки заинтересуют юзеров. Вот почему большое внимание в компании уделяют установке высоких стандартов. А для того чтобы эти стандарты совпадали с видением брендов, размещающих рекламу в приложении, Instagram выпустили книжку, в которой дают подробные советы и подсказки, связанные с маркетинговыми инструментами и привлечением потенциального покупателя. Так, среди прочих базовых правил — знание своего клиента, верность и преданность бренду и постоянный обмен опытом.

Читать далее →

Почему маркетологи не отказываются от email-рассылок

Электронная почта помогает привлекать клиентов в десятки раз эффективнее, чем социальные медиа, считает McKinsey. Если правильно с ней работать.

Казалось бы, электронная почта как канал коммуникаций с потребителями давно ушла на второй план и побеждена социальными сетями — главным увлечением маркетологов последних лет. Но это лишь видимость, связанная с общим «социальным шумом» и модой на технологические стартапы, уверены эксперты McKinsey.

Электронная почта — по крайней мере на американском рынке — остается намного более эффективным способом для привлечения клиентов, чем социальные медиа. По эффективности этот маркетинговый инструмент почти в 40 раз превышает показатели Facebook и Twitter, вместе взятых. 91% всех американских потребителей по-прежнему используют электронную почту ежедневно — это огромная аудитория, несравнимая с пользовательскими базами социальных сетей.

Читать далее →

Топ-5 новогодних обязательств для маркетологов в Новом году

Команда Adobe Digital Index составила список новогодних обязательств, которые компании должны исполнить в следующем году.

1. Производить больше видео-контента

Контент-маркетинг оказался лучшим другом, но большая часть его создается в грузных текстовых форматах. Видео до сих пор мало используется, даже с учетом того, что формат имеет большее вовлечение. Пользователи в большом объеме просматривают онлайн-видео — потребление онлайн-видео выросло на 30% по сравнению  с прошлым годом, поэтому бренды должны воспользоваться этим преимуществом и создавать больше онлайн-видео рекламы. Вы можете немного изменить ее и использовать в брендированых каналах социальных медиа или в новом видео-формате Facebook.

Читать далее →

Убойные фразы рекламной индустрии — новое приложение для маркетологов

Диджитал-агентство Affect создало приложение, которое поможет маркетологам и рекламным агентствам легче находить общий язык.

Первое клиентское приложение в Рунете — Сорри Гайз экономит время маркетолога на коммуникацию с агентством и стимулирует сотрудников агентств общаться с клиентом на одном языке. iOS-приложение включает в себя базу крутого клиентского сленга. Готовые фразы нужно просто перенаправить агентству.

База регулярно пополняется за счет новых клиентских инсайтов, поэтому срок жизни проекта не ограничен.

Показательная цитата из архива Сорри Гайз: «На самом деле нам все нравится, просто мы устали к концу дня, и не видно, что мы эксайтед».

Читать далее →