медиа

Рекламная яма. Рынок рекламы в Украине теперь в 5 раз меньше польского и в 15 раз меньше российского

Объемы и структура рекламного рынка в Украине в 2014 году. / © Инфографика НВ
Рынок рекламы в Украине рухнул до самого низкого показателя за последнее десятилетие. Прогнозы о сроках восстановления разнятся. Все сегменты рынка теснит интернет

Когда в прошлом году рекламный рынок Украины рухнул вдвое — с $1,4 млрд в 2013‑м до $685 млн,— сотрудники медиакомпаний думали, что для их бизнеса наступил черный день. Теперь же они наверняка полагают, что день в прошлом году был довольно светлым, а черным он будет в году нынешнем. Согласно прогнозу медиаагентства ZenithOptimedia, рекламный рынок страны в 2015 году вновь ужмется почти вдвое — до рекордно низких за последние 10 лет $382 млн.

Читать далее →

Украинцы тратят 346 минут на потребление медиа в день

В этом году во всем мире люди будут проводить с медиа больше 8 часов в сутки. Новый прогноз «Потребление медиа» от ZenithOptimedia показывает, что среднестатистический житель Земли так или иначе потратит на СМИ 492 минуты в день в 2015 году против 485 мин. прошлом году. То есть, на 1,4% больше. Этим ростом медиа обязаны интернету, с которым пользователи будут проводить на 11,8% больше времени.

Читать далее →

Starcom Mediavest Group названа медиасетью года на Каннском фестивале рекламы

 

Коммуникационная группа Starcom Media Vest Group (SMG) названа «Медиасетью года» на международном фестивале Каннские Львы. SMG получила 34 награды фестиваля во всех категориях, 120 работ агентств группы вошли в шорт-листы Каннского фестиваля.В категории «Медиа», являющейся ключевой для определения «Медиасети года», Starcom Media Vest взяла 3 «серебряных» и 9 «бронзовых» «львов», а также 14 шорт-листов за работы для таких клиентов, как Bankof America, Esurance, Heineken, Samsung, и др.
Читать далее →

Первый квартал 2014 года показал рост рекламных бюджетов интернета

Уже традиционно в ТОП-3 рекламодателей по итогам первого квартала 2014 года вошли P&G, PepsiCo и Mars Russia.

Согласно данным TNS и АКАР, приведенным в новостном бюллетене MEC Pulse, за первый квартал 2014 года рынок медийной рекламы вырос на 6,4 млрд рублей и достиг показателя 76,9 млрд рублей. Причем доля олимпийских бюджетов (Олимпийский комитет и спонсоры) составила 4% от общего медийного бюджета.

Несмотря на девятипроцентный рост в рублях, в долларах объем рынка, безусловно, понизился до $2,19 млрд. Падение составило 6,6%, или $154 млн.

Рекламный бюджет Procter & Gamble составил за первый квартал 2014 года 1 815 млн рублей. Сокращение бюджета по сравнению с этим же периодом прошлого года – 14,4%.

Читать далее →

Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%

21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев.

Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил 10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается довольно высокой.

Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.

Читать далее →

Mail.ru Group в этом году обгонит «Первый канал» по выручке

Канал уже уступил в 2013 г. позицию крупнейшего медиа страны «Яндексу».

Выручка «Первого канала» в прошлом году выросла на 1,6% до 29,6 млрд руб., сообщила недавно телекомпания. Это всего на 7% меньше, чем доходы Mail.ru Group (27,4 млрд руб. в 2013 г., по предварительным данным). При этом выручка интернет-холдинга в прошлом году выросла сразу на 29,6%.

В этом году рынок телерекламы вырастет максимум на 5%, прогнозирует селлер Vi. А рынок интернет-рекламы — на 16%. При этом до сих пор «Первый», как самый большой телеканал по выручке, как правило, отстает по темпам роста от рынка, а Mail.ru Group обычно обгоняет рынок. Получается, уже в этом году доходы Mail.ru Group будут выше, чем у крупнейшего телеканала.

Читать далее →

«Яндекс» стал самым доходным медиа России

Крупнейшим медиа России в прошлом году впервые стал «Яндекс», а не «Первый канал». Выручка интернет-компании в 2013 г. выросла на 37% до 35,7 млрд руб., и «Яндекс» обогнал «Первый» по доходам. Теперь его выручка больше канала на четверть.

Доходы «Первого» в прошлом году увеличились только на 1,6% до 29,6 млрд руб., следует из отчета компании. При этом весь рынок телерекламы в прошлом году вырос на 9%.

В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» — только 20,1% эфирной телерекламы.

Читать далее →

Выживать на украинском рынке рекламы удается пока только телеканалам

С февраля текущего года рекламодатели уменьшили расходы на рекламу на 15‑20 %, сообщил «Капиталу» директор медиаагентства Maxus Sigma Денис Лазуренко. Компании ситуативно придерживают рекламные бюджеты, причем все меньше денег достается всем СМИ, а не только печатной прессе, рассказывает директор по маркетингу UMH publishing Наталья Бойко.

На всех без исключения каналах распространения рекламы — телевидении, интернете, прессе — сейчас наблюдается серьезный отток рекламодателей, связанный с политическими событиями и неопределенностью в стране, подтверждает генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов.

Бренды дорогих товаров отказываются от рекламы, поскольку спрос сместился в категорию товаров среднего и низкого ценового диапазона, добавляет директор по маркетингу интернет-компании «Мета» Алексей Чуксин. А на продвижение недорогой продукции, как правило, не выделяют существенных бюджетов.

Читать далее →

Производители лекарств и БАДов тратились на рекламу больше всех

В 2013 году значительно снизили свои траты на рекламу мобильные операторы, банки и производители безалкогольных напитков.

Лидеры рынка урезали свои рекламные бюджеты в 2013 году. По данным отчета  медийного агентства Media First на основе данных компании TNS Media Intelligence, в минувшем году значительно снизили свои траты на рекламу «МегаФон», «Ростелеком», Сбербанк России, Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Danone, Mareven Food Central (марки «Роллтон», Big Bon и другие), Nestle, «Эльдорадо» и другие компании. Зато не пожалели средств на рекламу производители и дистрибуторы лекарственных средств и БАДов.

По данным исследования, в 2013 году ведущие позиции по рекламе в медиа удержали лидеры прошлых лет (см. инфографику). Почти все они — иностранные компании. Однако половина из них в той или иной степени снизили расходы на рекламу. 

Читать далее →

MAXIM создал конвергентную службу рекламы

Медиапроект объединил рекламные продажи в print и digital.

Самый читаемый мужской журнал в России одним из первых на отечественном медиа-рынке объединил коммерческие команды print и digital, тем самым предоставив рекламодателям новые уникальные кросс-медийные решения для рекламных кампаний.

Первые лица MAXIM презентовали концепцию объединенного информационного пространства MAXIM Galaxy, в которое входит весь набор медиа-решений MAXIM: журнал MAXIM, сайт MAXIM Online, MAXIM TV, мобильная версия MAXIM, мобильное приложение «MAXIM Оживлятор», iPad–версия MAXIM и др. Совокупный охват MAXIM Galaxy составляет свыше 6 миллионов человек. Новый мультимедийный подход MAXIM позволяет бренду контактировать с читателем в любой точке земного шара.

Изменения коснулись и коммерческой службы – она будет заниматься объединенными продажами рекламы, что призвано усилить направление кросс-медийных проектов, сообщили представители ИД Hearst Shkulev Media на презентации для рекламодателей.

Читать далее →

ZenithOptimedia: что ждет рекламу в ближайшие 25 лет

Ритейлерский сектор переживает революцию, в результате которой мы увидим, как магазины из мест приобретения товаров и услуг превратится в высокотехнологичный мир, который мы будем изучать и внутри которого станем взаимодействовать с брендами и товарами как в реальной, так и в виртуальной среде.

Это одна из ключевых тенденций программы «2038: Шесть трендов на ближайшие 25 лет» от ZenithOptimedia. Созданная в честь 25-летия компании (октябрь прошлого года), программа обозначила важнейшие изменения, которые произойдут с нами в эту четверть века, и рассмотрела последствия этих изменений для маркетологов. Она также оценивает воздействие грядущих перемен в экономике, обществе, сферах технологий и развлечений на потребительское поведение.

Читать далее →