Интернет-агентство Mediacom объявило о новом назначении – с 15 января Екатерина Ушакова приступила к выполнению обязанностей директора. Ранее она руководила департаментом по развитию нового бизнеса Talan Group, сообщают в агентстве.

Основные задачи, поставленные перед Екатериной – развитие digital экспертизы в комплексных (интегрированных) проектах группы, наращивание успешного опыта в social media marketing, а также развитие новых сервисов в рамках on-line коммуникаций.

Финансовые задачи – увеличение оборота агентства и рост прибыли более чем на 40%, говорится в релизе.

Г-жа Ушакова начала свою карьеру в Talan Group в 2002 году с должности account executive.

«Существует движение в направлении прямых размещений и интернет-технологий, которые со временем изменят мир медиа», – говорит Ник Лосон, занимающий пост главного исполнительного директора MediaCom по странам Европы, Ближнего Востока и Африки (CEO EMEA). Ник начал свой путь в рекламном бизнесе в качестве старшего планера/байера в агентстве Saatchi & Saatchi. Позже под его руководством MediaCom UK стал лидером на рынке Великобритании. Недавно он побывал в Киеве. Об изменении роли медиа агентств и возможностях в области интернет-рекламы он рассказал в блиц-интервью «МедиаБизнесу».

- Какие наиболее яркие  тенденции в интернете Вы бы отметили в нынешнем году?
- Самые яркие  тренды этого года – социальные медиа, такие как Facebook и их локальные конкуренты, а также видео реклама. Web, как медиа носитель, уже стал  главным СМИ в большинстве стран, и лишь малая часть рекламодателей не использует digital в той или иной форме.

Директор интернет агентства Mediacom Татьяна Березовская в интервью «МедиаБизнесу» рассказала о тенденциях на украинском рынке интернет рекламы, о подорожании этого медиаканала в 2010 году и об изменениях в структуре основных категорий рекламодателей.

- Расскажите об основных трендах на рынке интернет рекламы в 2009?
- Интернет рынок Украины последние годы развивался достаточно динамично, вливая в себя опыт других стран, новых игроков, новых клиентов и т.д. Но в 2009 году его доля по сравнению с остальными медиа значительно возросла. Многое, чего мы давно хотели достичь, произошло именно в этом году. Рейтинг сайта стал играть для клиента меньшую роль, в результате чего мы смогли в полной мере проводить эффективные рекламные кампании, убирая приевшиеся стандарты по подбору площадок. Клиенты начали считать свои деньги, которые они вкладывают в интернет рекламу, более внимательно, углубляться в нюансы, требовать от подрядчиков больше анализа, задавать больше вопросов.
В 2009 году рост сегмента контекстной рекламы превысил прогнозы 2008 года. Увеличение потока новых клиентов и укрупнение бюджетов старых на эффективную и недорогую контекстную рекламу в наших оборотах отразилось ростом в четыре раза, в то время как мы ожидали не более двух.

- На сколько выросли бюджеты крупнейших категорий рекламодателей?
- Среди наших крупных рекламодателей бюджеты основных категорий выросли на 10-30% в гривне.

- Какие основные изменения на рынке интернет рекламы произойдут в 2010 году по вашим ожиданиям?

Интернет-Агентство Mediacom совместно с МПГ Украина первыми разместили рекламу в международной социальной сети Facebook.
Кампания была реализована для клиента DJUICE, стартовала 8 сентября 2009 года и была таргетирована на украинскую аудиторию.

По данным международной исследовательской компании comScore, Facebook занимает 4 место в мире по трафикогенерации, и на данный момент международная аудитория ресурса показывает рост на 30% ежемесячно.

Аудитория ресурса составляет боле 220 млн. зарегистрированных пользователей, из них число активных пользователей составляет более 150 млн. По данным компании, украинских пользователей на ресурсе – более 100 000 активных в неделю, которые суммарно делают более 1 000 000 просмотров страниц.

Теперь, кроме размещения рекламы на таких площадках, как Odnoklassniki, Vkontakte, Live Journal, украинской социальной сети Connect, у украинских рекламодателей появилась уникальная возможность размещать свои кампании в одной из самых крупных и известных в мире социальных сетей — Facebook.

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

- Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

- В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но «точечно».

- Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

- Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

- Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

- Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

- Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

- Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции — рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим — это страны Балтии. Россия — да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей — всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

- Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

- Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь — 30-35%.

- В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

- Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz