медийная реклама

Google автоматизирует закупку видеорекламы

Google автоматизирует закупку видеорекламыАмериканский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной закупки видеорекламы

Вице-президент Google по медийной и видео-рекламе Нил Мохан, комментируя запуск сервиса, отметил, что и рекламные агентства, и крупные бренды заинтересованы в закупках видео-рекламы и хотели автоматизировать этот процесс. Ранее их останавливало отсутствие качественного и надежного инструмента работы с данным направлением, сообщает searchengines.ru.

Что до издателей, то, по мнению Мохана, им бы хотелось контактировать с рекламодателями напрямую и контролировать все этапы размещения рекламы.

Google пришлось инвестировать средства в разработку новых технологий, чтобы соблюсти баланс интересов обеих сторон.

Читать далее →

ТОП-10 рекламодателей уанета в сегменте электронной коммерции за апрель

ИнАУ опубликовала рейтинг активности брендов в баннерной рекламе за апрель 2014 года. Его традиционно возглавила Rozetka.ua. По сравнению с прошлым месяцем, в тройке лидеров произошли изменения: на второе место вернулся интернет-магазин Bonprix.ua, на третьем — дебютант января, женский журнал womanbook.com.ua. Онлайн-аукцион Aukro.ua и доменный регистратор Imena.ua выпали из десятки лидеров.

Ниже подан рейтинг ТОП-10 в категории электронной коммерции, а также рейтинги брендов в самых популярных категориях (Shr% — доля рекламных выходов бренда в категории, Rch% — охват интернет-аудитории Украины 15+).

ТОП 10 рекламодателей уанета в сегменте электронной коммерции за апрель

Читать далее →

Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%

21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев.

Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил 10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается довольно высокой.

Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.

Читать далее →

Почему контекстная реклама растет быстрее медийной

В том, что контекстная реклама в Рунете сегодня растет гораздо быстрее медийной, нет ничего удивительного. У двух рынков – медийной и контекстной рекламы – совершенно разные драйверы роста.

Рынок медийной рекламы формируется в основном за счет инвестиций в продвижение брендов. Бюджеты традиционных рекламных каналов (печатные СМИ, радио, телевидение, наружка), перераспределяются в сторону интернета, в том числе, и вследствие смещения интереса аудитории к интернету. При этом темпы роста продаж «медийки» в сети замедляются вместе с замедлением прироста аудитории интернета. Как известно, в последние годы он измеряется уже единицами процентов.

Читать далее →

Медийная реклама растет все медленнее

Рост выручки от медийной интернет-рекламы продолжает замедляться из-за общеэкономической ситуации. У «Яндекса» в первом квартале эти доходы увеличились только на 16%, что в три раза медленнее, чем годом ранее. Mail.ru Group, у которой рост в этом сегменте еще в предыдущем квартале снизился до 1,1%, теперь вообще перестала раскрывать этот показатель.

Выручка «Яндекса» от медийной рекламы (включает, например, баннеры и всплывающие окна) в первом квартале 2014 года выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16%, до 723 млн руб., сообщила компания в опубликованных вчера финансовых результатах. Это наиболее низкий уровень прироста за последний год. В первом квартале 2013 года аналогичный показатель достигал 48%, а по итогам всего года — 30%, снизившись до 20% в отдельно взятом четвертом квартале.

Читать далее →

Mail.ru Group перестала разделять контекстную и медийную рекламу

Выручка Mail.ru Group в I квартале 2014 г. выросла на 24,6% до 7,79 млрд руб., говорится в сообщении группы. Доходы от продаж онлайн-рекламы выросли на 27,1% до 2,3 млрд руб., от многопользовательских (MMO) игр — на 38,9% до 2,13 млрд руб., от пользовательских платежей (IVAS) — на 15,7% до 2,6 млрд руб. Прочие доходы (включая прочие доходы от IVAS) выросли на 15,1% до 0,74 млрд руб. По итогам 2013 г. выручка группы составила 27,4 млрд руб, совокупная чистая прибыль — 11,45 млрд руб., EBITDA — 15,08 млрд руб.

Mail.ru Group с этого года перестает показывать в своей отчетности доходы от продаж рекламы по отдельным сегментам — контекстной и медийной рекламы. Гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин объясняет это тем, что это «более точно отражает наш подход к управлению бизнесом, позволяя не учитывать перераспределение рекламной выручки между статьями медийной и контекстной рекламы».

Читать далее →

Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную к 2017 году

Выручка от рекламы в мобильных приложениях превзойдет продажи медийной рекламы к 2017 г., следует из данных совместного исследования App Annie и IDC. К такому выводу аналитики пришли, изучив рекламный рынок в 10 ключевых странах — Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, России, Южной Корее, Великобритании и США.

В 2013 г. выручка магазинов мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросла на 130%, а доходы от продажи рекламы внутри приложений — на 60%. По темпам роста этот рынок уже обогнал рынок медийной рекламы в мобильных браузерах и браузерах на ПК: этот рынок вырос в 2013 г. на 50 и 10% соответственно.

Платные приложения постепенно теряют свою популярность. Как следует из отчета, мобильные приложения лучше всего монетизируются при помощи модели freemium (когда само приложение бесплатно, но пользователи покупают предметы внутри игры) и рекламы внутри приложений, говорится в отчете.

Читать далее →

В РСЯ появился новый рекламный блок RTB – 300х300

В Рекламной сети Яндекса появился новый блок для показа контекстной и медийной рекламы – RTB 300×300. Он имеет фиксированное количество позиций и может вместить в себя до четырех объявлений Яндекс.Директа или один медийный баннер.

Новый блок подходит для размещения объявлений над или под основным содержанием страниц, а также между абзацами.

Читать далее →

Партнерство Google и Яндекс привлечет новых рекламодателей

1В конце февраля было объявлено о том, что «Яндекс» и Google интегрируют свои RTB-системы, предоставив рекламодателям возможность одновременной работы с рекламными сетями обеих компаний. Сооснователь компании Segmento Роман Нестер в колонке для TheRunet объясняет, как именно этот шаг изменит ландшафт рынка медийной и RTB-рекламы рунета.

«Яндекс» и Google подружились на почве рекламы – так звучали заголовки нишевых СМИ в конце февраля. В течение нескольких месяцев сервис размещения медийной рекламы «Яндекса» под названием AWAPS будет подключен к RTB-системе Google (DoubleCLickAdExchange), а сервис Google DoubleClick Bid Manager, соответственно, к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается лишь медийной рекламы и не распространяется на контекст. Звучит не особенно революционно, но для RTB в рунете это означает одну простую вещь: Индустрия полностью изменится.

Читать далее →

Сергей Веселов, АЦ Vi: «2013 год оказался для рекламного рынка лучше, чем ожидалось»

5 марта прошел IV Международный форум Connected TV & Digital media. В рамках одной из сессий, посвященной рекламным моделям, технологиям измерения и продвижения на ТВ и в цифровых медиа Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Vi, рассказал о современном этапе развития рекламного рынка в России.

Итогом 2013 года стал прирост в 10% на медиарекламном рынке в России, что является хорошим результатом на фоне любой европейской страны, на фоне Северной и Латинской Америки.

Читать далее →

Рынок RTB в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей

Untitled-2ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента аукционных закупок рекламы в нашей стране в 2013 году.

В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого.

Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.

Согласно прошлогодним прогнозам экспертов, по итогам 2013 года рынок RTB в России должен был составить около 2-5% от общего объема рынка дисплейной рекламы. Таким образом, темпы роста рынка programmatic закупок опережают ожидания. Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические компании, в том числе и западные.

Читать далее →