медийная реклама

Топ-20 крупнейших рекламодателей Рунета

Весь прошлый год автопроизводители, чьи продажи за 12 месяцев упали на 5%, активно наращивали свою рекламную активность в интернете. По итогам 2013 года на автоконцерны пришлась почти треть всех затрат на баннерную рекламу, и именно они доминируют в составленном агентством Vizeum специально для «Ъ» рейтинге крупнейших рекламодателей рунета.

Агентство Vizeum, входящее в Dentsu Aegis Network Russia, в очередной раз подготовило специально для «Ъ» топ-20 крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). На этот раз оценены затраты за весь 2013 год. Методика рейтинга осталась неизменной. За основу взят проводимый исследовательской компанией TNS Russia мониторинг выхода рекламных сообщений на наиболее популярных ресурсах. Агентство учитывает скидки, на которые может рассчитывать каждый рекламодатель, после чего полученные суммы корректируются с учетом доли площадок, не попадающих под мониторинг. Кроме того, принимаются во внимание возможные расходы на видеорекламу и спецпроекты.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы в Рунете вырос на 27%

Объем рынка онлайн-рекламы в России достиг почти 72 миллиардов рублей, сообщается в результатах исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В сравнении с 2012-м годом рынок рекламы в Сети вырос на 27 процентов.

Наибольший рост показала контекстная реклама. Объемы ее продаж увеличились более чем на 34 процента и составили 51,6 миллиарда рублей. Продажи медийной рекламы (объявлений, отображающихся на сайтах СМИ и информационных ресурсах с высокой посещаемостью), в свою очередь, выросли на 12 процентов. Всего за год рекламодатели потратили на медийную рекламу 20,1 миллиарда рублей.

Также увеличилась доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России. В 2013 году реклама в Сети составила уже около 22 процентов рынка. Лидером по-прежнему осталась телереклама, доля которой достигает 47 процентов.

Читать далее →

«Яндекс» и Google договорились о взаимном размещении рекламы

Компании «Яндекс» и Google договорились о сотрудничестве в области рекламы.

Сервис размещения медийной рекламы «Яндекса», AWAPS, будет подключен к системе онлайнового размещения рекламы (RTB-системе) Google (DoubleClick AdExchange), а аналогичный сервис Google DoubleClick Bid Manager — к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.

Система RTB (Real Time Bidding) позволяет проводить торги рекламодателей за показ рекламы в режиме реального времени каждому пользователю интернета в момент его захода на сайт-участник системы.

Как только пользователь заходит на сайт, подключенный к RTB, сайт мгновенно сообщает системе, что он готов показать рекламу. Получив эти данные, RTB-система передает их участникам аукциона, которые в автоматическом режиме предлагают свою цену за размещение рекламы. Когда ставки сделаны, RTB-система выбирает победителя. Он и получает право показать свою рекламу.

Читать далее →

Рекламный рост катится вниз

На фоне слабеющей экономики маркетинговые бюджеты компаний растут все медленнее и медленнее. Резкое замедление рекламной активности в конце прошлого года уже подтверждено в интернете и прессе. В октябре—декабре у Mail.ru Group и «Яндекса» прирост доходов от баннерной рекламы снизился минимум в полтора раза, примерно настолько же ускорилось падение рекламной выручки издателей газет и журналов.

Выручка Mail.ru Group от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) в октябре—декабре прошлого года увеличилась лишь на 1,1%, до 1,763 млрд руб., следует из объявленных вчера финансовых результатов. До сих пор такого низкого прироста в этом сегменте интернет-компания не показывала ни в одном квартале с того момента, как стала раскрывать свою отчетность. Темпы роста доходов от медийной рекламы у Mail.ru Group резко замедлились во втором полугодии 2012 года, но со второго квартала прошлого года прирост вновь стал двузначным.

Читать далее →

Google Adwords: учимся готовить и едим с удовольствием!

Для многих из нас контекстная реклама все еще остаётся одним из главных источников клиентов, и до сих пор лидерами среди провайдеров данного вида рекламы остается хорошо освоенный бюджетный гигант — Яндекс.Директ, и очень демократичный и практичный, но менее используемый Google Adwords. Для других видов рекламы, рекламодатели чаще всего прибегают к услугам менее известных провайдеров.

В этом материале мы рассмотрим как работать и чем еще полезен Google Adwords, как начать получать от него удовольствие, и эффективно решать большие вкусные задачи и  следовать всем последим трендам в области интернет маркетинга.

1. Почему такая низкая кликабельность? 

Традиционная проблема новичков в Google Adwords после запуска первой рекламной кампании – низкие показатели эффективности рекламной кампании, а конкретно — CTR.

Читать далее →

Прогноз: выручка Mail.ru и Яндекса во втором полугодии 2013 выросла

Выручка Mail.ru Group во II полугодии 2013 года выросла на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года, до 14,97 млрд рублей, а выручка «Яндекса» в IV квартале — на 39%, до 12,2 млрд рублей, следует из консенсус-прогноза, подготовленного «Интерфаксом» на основе ожиданий аналитиков инвестиционных компаний и банков.

Согласно этому консенсус-прогнозу, показатель EBITDA Mail.ru за II полугодие 2013 года увеличился на 29% — до 8 млрд рублей, рентабельность EBITDA снизилась на 0,8 п.п. — до 53,5%.

Аналитики оценили чистую прибыль Mail.ru за отчетный период в 5,9 млрд рублей, что на 29% больше аналогичного показателя 2012 года.

Как сообщалось, выручка компании за I полугодие 2013 года выросла на 28,4%, до 12,4 млрд руб., чистая прибыль — на 27,6%, до 5 млрд рублей, EBITDA — на 26%, до 6,7 млрд рублей.

Читать далее →

Интернет-поисковики: один из последних ростков экономики РФ скоро завянет

Untitled-2Ускорение темпов роста рынка российских интернет-компаний имеет временный характер, и в скором времени мы увидим его замедление.

По итогам 2013 года экономика РФ выросла на скромные 1,3% против 3,4% в 2012 году. Судя по всему, при условии сохранения монетарной политики ЦБ в нынешнем виде, ценах на нефть в районе $103-108 за барр. и умеренном росте госрасходов, в 2014 году экономический рост в лучшем случае составит 1,9-2%.

Несмотря на замедление темпов экономического роста, российские интернет-компании до сих пор оставались одним из немногих видов бизнеса (помимо финансового сектора), которому удавалось показывать высокие темпы роста и привлекать значительные инвестиции. В первую очередь речь идет о таких компаниях как Mail.ru Group и Yandex, бизнес которых в значительной мере связан с интернет-поиском и зависящим от него рынком контекстной и медийной рекламы. Так, в случае с Mail.ru Group медийная реклама приносит около 20% совокупной выручки, а контекстная — почти 5%. У Yandex, напротив, контекстная реклама обеспечивает до 92% совокупной выручки, а медийная — 8%.

Читать далее →

Доходы Mail.Ru от рекламы превысили девять млрд рублей в 2013 году

Сегодня интернет-компания Mail.Ru Group Limited объявила предварительные неаудированные финансовые и операционные результаты за 2013 год. Рекламная выручка компании выросла на 24,3%.

Согласно отчету, совокупная сегментная выручка Mail.Ru Group в 2013 году выросла на 29,6% по сравнению с предыдущим годом и составила 27,404 млрд рублей. Совокупная чистая прибыль компании увеличилась на 36,1% и достигла показателя в 11,447 млрд руб.

Доход от медийной рекламы составлял в 2012 году 5,006 млрд рублей. В прошлом году он достиг 5,416 млрд рублей. Таким образом, рост составил 8,2%. А вот выручка компании от контекстной рекламы выросла в 2013 году на 57,5% до 3,830 млрд рублей. Общий доход Mail.Ru Group от рекламы увеличился на 24,3%, достигнув 9,246 млрд рублей.

Читать далее →

«Яндекс» изменил скидочную политику на медийную и контекстную рекламу

Сегодня «Яндекс» объявил в новостях компании, что с 1 марта 2014 года в системе скидок на размещение рекламы произойдут некоторые изменения.

В этом году все пороги скидочной шкалы и проценты скидки останутся прежними, но компания немного изменит подход к расчетам.

Что нового?

• Если вы размещаете на «Яндексе» контекстную и медийную рекламу, вы сможете сложить бюджеты вместе и увеличить скидку для одного из сервисов. Скидка будет увеличена для того сервиса, который вы выберите сами только для Директа или только для медийных баннеров. На другом сервисе она останется прежней. Например: годовой бюджет на контекстную рекламу составляет 755 тысяч рублей (скидка 3%), а на медийную – миллион (скидка 10%). Объединив эти бюджеты, вы получаете 1 755 тысяч, которые можно использовать в расчетах следующим образом: увеличить скидку на медийную рекламу до 12% (при этом скидка в Директе продолжит рассчитываться из 755 тысяч и составит 3%)  или увеличить скидку в Директе до 5% (при этом скидка на медийные баннеры останется 10%). Каждый рекламодатель может выбрать один вариант в течение года.

Читать далее →

«Яндекс» начал продавать рекламу на «Кинопоиске»

«Яндекс» начал продавать рекламу на недавно приобретенном сервисе о фильмах «Кинопоиск», который в будущем станет еще и онлайн-кинотеатром. Но серьезно заработать на этом компании удастся, только если из рунета пропадет пиратский контент.

«Яндекс» начинает продавать медийную рекламу на сайте «Кинопоиск» (Kinopoisk.ru), рассказал руководитель направления медиасервисов «Яндекса» Дмитрий Степанов. На ресурсе уже работает несколько рекламных форматов — классические баннеры 240 × 400 и мультимедийные спецпроекты (например, полноэкранные заставки). Также «Яндекс» будет продавать видеорекламу в виде мультиролла — видеоролика, который показывается до или после трейлера к фильму.

«Кинопоиск» — самая большая база знаний о фильмах, сериалах и пользовательских предпочтениях в части просмотра. Мы планируем дополнить ее нашей математикой, что позволит сделать рекомендации «Кинопоиска» значительно точнее», — обещает Степанов. По его словам, персональными станут не только рекомендации, но и реклама.

Читать далее →

«Бегун» запустил новый медийный продукт

С февраля 2014 года «Бегун» на базе платформы «Бегун.Смарт» запускает новый медийный продукт, который учитывает все современные требования к медийной рекламе. Теперь единая платформа позволяет в «одном окне» проводить как контекстные, так и баннерные рекламные кампании.

Обновленный «Бегун.Смарт» дает возможность в одной медийной рекламной кампании совмещать разные комбинации технологий, форматов баннеров, источников, таргетингов и прочих настроек, при этом сохраняя единство аудитории и способы воздействия на нее.

В зависимости от того, насколько аудитория востребована конкурентами, система подскажет ставки по всем видам таргетинга, и в режиме аукциона выкупит показ по наиболее выгодной цене, без потерь лидерской позиции.

Читать далее →