медийная реклама

Итоги прошлого года и прогноз на 2013 год по основным сегментам российской digital-рекламы

В пресс-центре ИТАР-ТАСС состоялась презентация исследования «Экономика Рунета 2012-2013», подготовленного РАЭК и НИУ ВШЭ. В исследовании представлена информация о состоянии интернет-экономики России, динамике ее развития, структуре, точках роста и сдерживающих факторах.

Экспертами были оценены наиболее активные и крупные рынки индустрии интернет-рекламы — рынок медийной рекламы в 2012 году показал 21% рост по отношению к 2011 году и составил 19,20 млрд руб. В 2013 году РАЭК ожидает увеличение этого сегмента на 16%.

Более чем в полтора раза в 2012 году вырос рынок контекстной рекламы — до 37,55 млрд руб. (в 2011 году российский рынок контекстной рекламы был оценен в 24,24 млрд руб.), в текущем же году он может вырасти еще на 28%.

Читать далее →

«Алькасар» продает рекламу в Skype для Android

Группа «Алькасар» по соглашению с Microsoft с октября начнет продажу в России рекламы в сервисе голосовой и видеосвязи Skype Mobile для операционной системы Android.

Средняя месячная аудитория сервиса Skype в устройствах, поддерживающих эту операционную систему, в апреле-августе 2013 года, превысила 3 млн человек, рост по сравнению с прошлым годом составил 300%. Россия входит в первую десятку стран с самыми высокими показателями мобильного трафика в Skype для Android.

Суммарная аудитория мобильных приложений Skype Mobile, которая теперь доступна клиентам «Алькасара», превышает 5 млн человек. С мая 2013 года рекламная группа также на эксклюзивной основе начал реализацию в России рекламы в Skype на платформе iOS. Сегодня аудитория приложения Skype на платформе iOS насчитывает более 2,3 млн россиян.

«Алькасар» будет продавать как традиционные форматы медийной рекламы — баннеры, так и рекламу в формате rich media, который, в том числе, позволяет использовать видео. Формат rich media, по данным «Алькасара», доступен лишь в 10 странах из числа тех, где представлен Skype Mobile.

Читать далее →

Графические объявления Google AdWords

На создание привлекательных баннеров уходит много времени и усилий. На конференции IAB MIXX Google презентовали Ready Creatives — графические объявления (Ready Image Ads) и галерею шаблонов (Ready Ad Gallery). Эти инструменты призваны сделать данный формат рекламы доступным для широкой аудитории.

Создавать графические объявления просто — главное, чтобы у вас был сайт и на нем были изображения. Инструмент просканирует указанный URL и предложит несколько вариантов оформления в разных размерах, чтобы ваши объявления появились на максимальном количестве сайтов, а также одинаково хорошо выглядели на десктопных и мобильных устройствах. В предложенных объявлениях можно изменять все — от цвета до текстов и изображений.

Чтобы быстро создать баннер, отвечающий вашим целям, воспользуйтесь Галереей объявлений.

Читать далее →

Данные по медийной рекламе в уанет за 1-е полугодие 2013

Комитет Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы завершил исследование рынка медийной интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2013 г. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на соответствующие digital-сервисы. К медийной интернет-рекламе относится баннерная реклама, видеореклама, спонсорство и нестандартные решения.

По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 1-м полугодии 2013 г составил 348 млн грн. при доле прямых продаж на этом рынке 40%.

Сравнение этих данных с результатами предыдущих измерений свидетельствует о том, что этот рынок продолжает активный рост: в 1-м полугодии 2012 года объем рынка медийной интернет-рекламы Украины составил 253 млн грн, за 2012 г в целом – 594 млн грн.

Читать далее →

«Яндекс» и Mail.Ru заняли половину рынка медийной рекламы

Сегмент медийной рекламы у Mail.Ru Group и «Яндекса» по итогам первого полугодия 2013 года показал совокупный рост в 20,5%.

Эта цифра выше, чем среднерыночный показатель: по оценке АКАР, за первые шесть месяцев текущего года рынок баннерной рекламы вырос на 13%. Такие данные приводит рекламное агентство Advance Mediabrands на основе открытых данных компаний. По оценке экспертов агентства, две крупнейшие интернет-компании заняли более 50% рынка медийной рекламы.

Игорь Перевозчиков, генеральный директор Advance Mediabrands:

— Один из наиболее важных факторов, которые влияют на такой темп роста рынка, — это создание новых технологических продуктов и таргетингов. Если ранее рекламодатель выбирал площадку для показа рекламы, исходя из ее релевантности той или иной аудитории, то теперь оба портала позволяют покупать рекламодателям практически любую аудиторию за счет настроек таргетинга.

Читать далее →

Яндекс запустил Look-alike — новый вид таргетинга

Компания Яндекс сообщила о запуске нового вида таргетинга – Look-alike («поиск похожих»). С его помощью рекламодатели могут показывать медийную рекламу только тем пользователям, которые по поведению в сети похожи на людей, уже ставших их клиентами. Такой механизм выбора рекламной аудитории позволяет достичь показателей конверсии, которых не дает ни один другой вид таргетинга.

Cоциально-демографический таргетинг Look-alike работает на технологии Крипта. Она основана на машинном обучении и способна научиться выделять любую аудиторию. Крипта анализирует, как ведут себя в сети нынешние клиенты рекламодателя, и находит людей с такими же моделями поведения. Задать условия поиска рекламодатель может в целях Яндекс.Метрики — например, указать, что ему важны пользователи, которые делали покупки на сайте или скачивали прайс-лист. Крипта проанализирует данные об этих клиентах и найдет похожих. Разумеется, она имеет дело с обезличенной информацией о пользователях.

Читать далее →

Accord Digital прибрал к рукам российские интернет-магазины

Accord Digital объявляет о запуске новой эксклюзивной платформы, позволяющей проводить эффективные рекламные кампании на площадках интернет-магазинов.

Стремительное развитие рынка e-commerce – несомненный тренд последних лет. С каждым годом обороты и активность роста этого сегмента торговли увеличиваются с космической скоростью. В 2012 году оборот рынка составил 390 миллиардов рублей, а в 2015 году, даже по самым скромным подсчетам, эта цифра приблизится к 710 миллиардам рублей. Но, несмотря на явно позитивные факты, наши рекламодатели пока не научились использовать все возможности, которые предоставляет этот монстр торговли, активно шагающий по головам своих оффлайновых собратьев.

Читать далее →

Sports.ru приходит в Беларусь с медийной рекламой

C сентября 2013 года белорусские рекламодатели смогут размещать рекламу на крупнейшем спортивном ресурсе Рунета Sports.ru с таргетингом на белорусских пользователей.

Sports.ru — первый профессиональный спортивный  интернет-проект в России, существующий с декабря 1998 года. Это проект крупнейшего на русскоязычном пространстве digital-издательства по спортивной тематике с совокупной аудиторией̆ более 8 миллионов уникальных пользователей в месяц, из которых 250 000 составляет белорусская аудитория (по данным Google Analytics).

Читать далее →

Фармпроизводители резко увеличили бюджеты на интернет-рекламу

Среди крупнейших рекламодателей рунета теперь доминируют производители товаров повседневного спроса, а не автоконцерны и операторы связи, как это было в последние годы.

Входящее в группу Aegis Media агентство Vizeum Digital составило специально для «Ъ» очередной рейтинг крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другой формат). Но если до сих пор «Ъ» публиковал только первую десятку, то по итогам января—июня 2013 года агентство подготовило уже топ-20. Сама методика осталась неизменной: расчеты основаны на проводимом TNS Russia мониторинге рекламных сообщений на наиболее популярных площадках рунета. Учитываются скидки, на которые может рассчитывать каждый рекламодатель, затем получившиеся суммы корректируются с учетом тех ресурсов, которые не попадают под мониторинг. Принимаются также во внимание возможные расходы на видеорекламу в сети и спецпроекты.

Читать далее →

Полгода развития рынка: динамическое уравнение

Основные сегменты рекламного рынка в первом полугодии выросли на 9-14%.

По оценке АКАР объем рекламного рынка России по итогам  1-го полугодия 2013 года превысил 155 млрд рублей (без НДС), что на 12% больше показателя соответствующего периода прошлого года. Рост был обеспечен положительной динамикой практически всех сегментов. Исключение составил лишь сегмент рекламы в печатных СМИ, что, впрочем, было вполне ожидаемым.

Интересной особенностью 1-го полугодия является тот факт, что динамика объемов рекламы по большинству сегментов составляет  от 9 до 14%, то есть сопоставима со среднерыночной. Пожалуй, это первый случай за всю историю современного рекламного рынка, когда основные сегменты развиваются более-менее параллельно. Попробуем разобраться, является ли это случайным или мы действительно наблюдаем новое явление на рекламном рынке, свидетельствующее о некоем насыщении и стабилизации.

Читать далее →

Объединенный отдел продаж рекламы холдинга All.biz возглавил Юрий Николаев

В Международном холдинге All.biz произошли кадровые изменения. С апреля продажами медийной рекламы в 89 странах мира, в которых компания ведет свою деловую активность, будет заниматься Юрий Николаев. Ранее в структуре Холдинга было несколько отделов по продажам медийной рекламы, которые делились по географическому признаку. Теперь же все они объединились в единую группу. Отметим, что All.biz генерирует собственный рекламный трафик.

Юрий Николаев работает в All.biz с февраля 2012 года, и ранее отвечал за продажи рекламы All.biz на рынках Казахстана, Беларуси, Молдовы, Польши, Румынии, Болгарии и других стран. Проект Expo.all.biz, который помогает организаторам выставочных мероприятий привлекать участников и посетителей со всего мира, также находится в его ведении. До All.biz Юрий реализовывал рекламные проекты в издательской индустрии, с 2004 по 2008 год работал в компании ITC Publishing, где был руководителем нескольких международных проектов.

Читать далее →