медийная реклама

Инфографика: эволюция интернет-маркетинга

Infographicsmania.com предлагают нам вспомнить важнейшие события из мира Интернета и мультимедиа. Всего 26 лет назад мы учились писать SMS на монохромном экране телефонов, а первые фанаты Apple копили деньги на Macintosh. Сегодня люди не представляют свою жизнь без digital технологий, предпочитая самые совершенные и доступные из них.

Читать далее →

Mail.ru Group: рынок медийной рекламы начал восстанавливаться

Выручка Mail.ru Group в I квартале 2013 г. выросла на 29,4% по сравнению с тем же периодом 2012 г. до 6,25 млрд руб., говорится в официальном сообщении группы. Выручка от продаж контекстной рекламы увеличилась на 47,9% до 0,736 млрд руб., от медийной — на 5,4% до 1,078 млрд руб. Платные сервисы принесли компании 2,259 млрд руб. (рост на 29,4%), многопользовательские игры — 1,535 млрд руб. (рост на 41,5%).

«Продажи контекстной рекламы продолжают быстро расти, а медийная реклама продолжает испытывать влияние событий, произошедших во втором полугодии 2012 г.», — цитируются в сообщении слова гендиректора Mail.ru Group Дмитрия Гришина. «Тем не менее в течение I квартала нам стало понятно, что влияние этих факторов заканчивается, а к концу квартала продажи медийной рекламы показали рост», — добавил он. Гришин ожидает, что в течение года выручка от продаж медийной рекламы будет расти, но конкретных прогнозов не делает.

Читать далее →

Что привело к рекордному росту рынка е-рекламы

Объем рынка медийной интернет-рекламы оценивается в 594 миллиона гривен. Такие данные были получены по результатам исследования, проведенного Интернет Ассоциацией Украины.

Маркетинг-директор First Internet Sales house Анатолий Попович оценивает работу ИнАУ на отлично: «С цифрами согласен, очень похоже на действительный объем рынка». Эксперт отметил, что хочется видеть в исследованиях новых участников.

Любопытно, что если из указанного ИнАУ показателя вычесть процент прямых продаж и агентскую комиссию, то получится сумма (с погрешностью менее 3%), озвученная ВРК по их исследованиям агентских объемов. Напомним, по результатам экспертного опроса, проведенного коалицией, объем рынка агентств был оценен в 340 млн. гривен.

Читать далее →

Медийная реклама в разрезе Планировщика объявлений или Как мудро распоряжаться бюджетом на медийную рекламу!

Добрый день, господа!

Хотел бы сегодня поговорить с вами о медийной рекламе в Google Adwords. Вы спросите: почему именно Google Adwords, в интернете такое обилие рекламных сетей, таких как Яндекс РСЯ, Украинская Баннерная и т.д.? Отвечу: просто контекстно-медийная сеть Google Adwords самая большая. Охват рекламной сети Google составляет 80% всех пользователей интернета.

Итак, из практики работы в компании SEOMARKET, я заметил, что самый большой гешефт от медийной рекламы можно получать, размещая её на сайтах, выбранных в ручную, и тщательно отобранных относительно целей и критериев нашей рекламной кампании.  Для этого есть встроенный инструмент в веб интерфейсе Google Adwords, но мое сердце навсегда украл сервис под названием Google Display Network Ad Planner . Инструмент настолько серьезный, что имея время и желание с его помощью можно достать именно ту аудиторию, которая нужна, насколько бы узкой она не была.

Читать далее →

Рейтинг рекламных платформ Уанета за февраль 2013

Исследовательская компания InMind обнародовала данные мониторинга системы AdvertTrack по популярным платформам для размещения медийной рекламы. Как сообщают в компании, AdvertTrack дает оценку медийной рекламы для любой системы баннеропоказов. Оценка проводится по юзероцентрической технологии, то есть, результаты исследования не зависят от желания конкретного сайта или системы устанавливать счетчики.

Рейтинг рекламных сетей по данным компании возглавили Mail.ru, AdRiver и Google. Причем, при оценке Google учитывались также все показы медийной рекламы в YouTube, в том числе из видео, встроенных в другие сайты. Mail.ru включает в себя статистику «Одноклассников».

Читать далее →

Rozetka.ua возглавила ТОП-20 брендов по размещению медийной рекламы

Вчера исследовательская компания InMind обнародовала некоторые данные мониторинга проекта Adverttrack, запущенного в конце 2012 года, в частности — рейтинг рекламодателей Уанета.

Список ТОП-20 брендов по размещению медийной рекламы за февраль этого года возглавил крупнейший интернет-магазин Украины Rozetka.ua как по количеству показов, так и по охвату аудитории. Отметим, что вторую строчку рейтинга занимает российский бренд NYP. В подсчете учитывались, в том числе, показы через сервисы Mail.ru и социальные сети, таким образом, видно, что украинские пользователи потребляют достаточно много российской рекламы.

Adverttrack — это инструмент, анализирующий ситуацию на рынке мобильной онлайн-рекламы, в частности, размещения брендов, покупающих баннерную и другие виды рекламы в онлайне. Он работает на основе постоянно действующей панели онлайн-пользователей (5 тыс.), на компьютерах которых установлено программное обеспечение, фиксирующее всю загруженную рекламу.

Читать далее →

Data — переворот в таргетировании медийной рекламы

Статья из цикла «RTB Insight: информация для профессиональных интернет-маркетологов» от топ-менеджеров российской trading desk и DMP-платформы Auditorius Геннадия Нагорнова и Валерия Кашина. Этот выпуск расскажет читателям о Data — важнейшем элементе экосистемы RTB.

2013 год станет годом ренессанса медийной рекламы. По прогнозам аналитиков, расценки на рекламу в интернете в 2013 году вырастут на 10%; однако дисплейная реклама подорожает на 14%, обогнав по темпам роста другие инструменты — к примеру, контекстную рекламу, которая вырастет только на 13%. На наш взгляд, драйвером этого роста станет экосистема RTB с использованием Big Data, благодаря которой медийка, считавшаяся ранее сугубо имиджевым инструментом, по своей эффективности вплотную приблизится к контекстной рекламе.

Читать далее →

«Вымпелком» сэкономил на баннерах

По итогам 2012 года в первой десятке рекламодателей рунета больше не доминируют операторы связи.
Как следует из подготовленного агентством Vizeum Digital специально для «Ъ» рейтинга, в него впервые не попал «Вымпелком». Теперь в топ-10 наряду с автоконцернами преобладают производители товаров повседневного спроса.
«Ъ» публикует рейтинги крупнейших покупателей медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) с 2008 года. Изначально эти подсчеты каждые полгода производило агентство MindShare Interaction. После того как в этой компании произошел конфликт учредителей, один раз (по итогам 2011 года) подобный топ подготовило агентство Havas Digital. За девять месяцев 2012 года первую десятку для «Ъ» составляло уже входящее в группу Aegis Media агентство Vizeum Digital. Все эти рейтинги от разных авторов объединяло доминирование автопроизводителей и операторов связи.

Читать далее →

Admixer будет продавать медийную рекламу в Skype на территории Украины

Компания Admixer подписала контракт на 1,5 года на эксклюзивное право продаж медийной рекламы в Skype на территории Украины с Microsoft Advertising, рекламным подразделением корпорации Microsoft, которой принадлежит Skype, сообхает пресс-служба компании. С февраля 2013 года Admixer размещает онлайн-рекламу в Skype, предлагая своим клиентам новые возможности взаимодействия с их целевой аудиторией.

Украина — второй рынок Skype в Центральной и Восточной Европе (CEE) и восьмой в мире по охвату аудитории, имея почти 6 млн. пользователей десктопного приложения. На рынке CEE Украину опережает Россия; на мировом рынке — США, Россия, Германия, Великобритания, Бразилия, Франция и Италия. Помимо десктопа, пользователей мобильной версии Skype в Украине насчитывается 500 тыс. — это третий показатель после России и Польши в Европе.

Читать далее →

Admixer: FMCG лидирует по бюджетам в медийной онлайн-рекламе

По итогам медийных размещений Admixer в 2012 году, FMCG заняла первое место по рекламным бюджетам, обогнав бессменного лидера последних лет – автомобильную отрасль. Об этом компания сообщила «МедиаБизнесу».

Итоговая доля бюджетов, потраченных FMCG-рекламодателями в прошлом году на медийную рекламу достигла 15,18% от всего объема медийных бюджетов в интернет. Значительный рост продемонстрировали рекламодатели отрасли «Продукты и Напитки», чья доля составила 11,93%. Это позволяет считать FMCG абсолютным лидером по объемам размещений среди всех отраслей.

Читать далее →