Мобильная реклама

WapStart: объем рекламы во втором квартале 2009 г. вырос вдвое

Мобильная рекламная сеть WapStart объявила о том, что привлекла во втором квартале 2009 г. на 125% рекламодателей больше, чем в первом. Количество рекламных кампаний в сети за квартал выросло на 96%, а рекламных объявлений — на 62%. Емкость сети WapStart за исследуемый период увеличилась на треть, превысив в июне 8 млн показов рекламных объявлений в сутки.

На сегодня WapStart объединяет около 140 мобильных сайтов-партнеров, обеспечивая около 10 млн показов в сутки. WapStart выкупает 100% рекламного трафика сайтов-партнеров.

Читать далее →

Алексей Басов, Бегун: «Мобильный таргетинг — пока довольно узкое решение»

В продолжение темы о сегменте мобильной рекламы – реалиях и перспективах, беседа с ,Алексеем Басовым, генеральным директором компании Бегун

Как вы оцениваете первые результаты после запуска в Бегуне мобильного таргетинга? Насколько существующие рекламодатели заинтересовались этими возможностями?

Таргетинг по операционным системам и маркам телефонов, а также сотовым операторам — довольно узкое решение с учетом того, что большинство рекламодателей использует «Бегун» для рекламы в вебе. Этими таргетингами пользуется ограниченный круг рекламодателей, зато специализирующихся на мобильном интернете и очень активно. Значит, им такого решения не хватало.

Обязательно ли рекламодателю иметь wap-сайт, чтобы эффективно рекламироваться на мобильных устройствах? Какова доля трафика с мобильных устройств?

На мой взгляд, здесь все зависит от задач рекламодателя и выбранных инструментов. Некоторые клиенты ведут аудиторию на свои web-сайты — причем тоже с обычного вебa, который просматривается мобильным телефоном. В других случаях сайт система может генерировать автоматически. Сайт может быть вообще не нужен, например, когда результатом является клик по номеру телефона рекламодателя.

Согласно некоторым данным Бегуна, аудитория мобильных пользователей достаточно велика на сайтах, которые абсолютно не учитывают специфические требования мобильных устройств, соответственно, и контекстная мобильная реклама на таких сайтах имеет очень низкую эффективность. Согласны ли вы с тем, что такая проблема вообще существует, и как собираетесь ее решать?

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы вырастет в 2009 году на 36%

По прогнозам многих аналитиков, в этом году рынок онлайн-рекламы вырастет менее чем на 10%, тогда как затраты на мобильную рекламу будут расти более быстрыми темпами.

Согласно аналитической компании Magna при Interpublic Group, благодаря iPhone и производителям других смартфонов, желающих поравняться в успехе с Apple, рынок мобильной рекламы вырастет в этом году на 36% до 229 млн. долларов.

Читать далее →

Треть пользователей смартфонов откликается на мобильную рекламу

Треть пользователей смартфонов откликаются на мобильную рекламу, — такие обнадеживающие для маркетологов данные содержатся в исследовании Universal McCann, выдержки из которого приводит Marketing Charts. В опросе приняли участие 1800 владельцев смартфонов. Все ни регулярно выходят в Сеть при помощи своих мобильных устройств и скачивают контент как минимум раз в день.

MediaRevolution.Ru уже не раз рассказывала о том, как пользователи сотовых телефонов отзываются на мобильную рекламу. По данным MoMac, это делают 13% потребителей в возрасте 16-24 лет, причем на текстовые ссылки чаще реагируют женщины, на баннеры-картинки — потребители в возрасте 25-34-лет, а на видео — молодежь 16-24 лет. А по данным исследования Limbo и GfK Technology, владельцы iPhone откликаются на мобильную рекламу на 66% чаще владельцев обычных телефонов.

Читать далее →

Социальные и мобильные сети – будущее рынка интернет-рекламы

Исследовательская компания Forrester Research прогнозирует общий рост рынка интернет-рекламы в скором будущем, особенно в мобильных и социальных сетях.

Совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) за шесть лет (в период с 2008 года до 2014 года) составляет 11% для e-mail маркетинга, 15% — поискового маркетинга, 17% баннерной рекламы, 27% — мобильного маркетинга и 34% социальных сетей.

В целом, ежегодный рост рынка онлайн-рекламы составит 2% в год.

Читать далее →

WapStart запустила сервис для оценки эффективности рекламных ссылок

Компания WapStart в рамках проекта Top WapStart представила инструмент оценки эффективности рекламных ссылок.

Сервис «Ссылки» позволяет всем заинтересованным пользователям (владельцам сайтов, рекламодателям) отслеживать трафик, идущий на их ресурс с внешних источников, будь то сайт партнеров, реклама в баннерных сетях и пр. Впрочем, источник может быть и внутренним, то есть «Ссылки» можно применять и на собственном ресурсе, например, для мониторинга переходов с главной страницы сайта в его разделы, отметили в WapStart.

Читать далее →

Greystripe получил $5,5 млн. инвестиций и собирается связать мобильную и онлайн-рекламу

Даже в сегодняшние тяжелые для мировой экономики времена компании Greystripe удается привлечь дополнительные 5,5 млн. долл. в третьем круге финансирования. Первоочередная цель финансирования – помочь Greystripe в интеграции мобильной рекламы в существующие онлайновые системы покупки медиа-контента. На сегодня Greystripe реализовал более 160 млн. мобильных загрузок с рекламной поддержкой.

В будущем, по мнению Greystripe, необходимо обеспечить возможность покупки мобильной рекламы вместе с онлайновой рекламой. Агентства должны научиться предоставлять такую опцию, как «кликни, чтобы подключить мобильный канал». Такой подход упростит для брендов и агентств процесс финансирования мобильной рекламы из существующих онлайновых бюджетов и не будет требовать учреждения специальных бюджетов на мобильную рекламу.

Читать далее →

Рекламная сеть Microsoft получает доступ к сети Quattro Wireless

Корпорация Microsoft добилась заключения соглашения по мобильному поиску и рекламе, которое позволит ей стать эксклюзивным провайдером Verizon Wireless. В настоящий момент Microsoft наращивает количество каналов и технологий показа рекламы. Мобильная рекламная сеть Quattro Wireless заключила стратегическое партнерское соглашение с Microsoft Advertising, цель которого – помочь рекламодателям и агентствам покупать мобильную рекламу, а также планировать и реализовывать мобильные рекламные проекты в рамках общей кампании.

Платформа Quattro сможет принимать трафик от платформы Microsoft Advertising — Atlas Media Console. Сеть Quattro Wireless, ставшая еще более известной после работы над предвыборной кампанией Барака Обамы (Barack Obama), управляет показом рекламы для таких мобильных сайтов, как Hachette Filipacchi Media, Gawker Media, Cox Newspapers, Def Jam Music. Теперь реклама из сети Microsoft может быть продемонстрирована у любого издателя в сети Quattro.

Стивен Роузенблат (Steven Rosenblatt), вице-президент по продажам рекламы, Quattro Wireless, отмечает: «Мы рассматриваем наше сотрудничество с Microsoft как поворотный момент в истории индустрии мобильной рекламы… Сегодня мы наблюдаем беспрецедентный спрос на каналы мобильной рекламы. Это важное решение упрощает процесс их приобретения для рекламодателей и агентств и революционизирует способ покупки, управления и измерения медиа-кампаний». От Microsoft сделку прокомментировал Райан Мэкл (Ryan Mackle), директор подразделения Display Sales Product Management, Microsoft Advertising: «Рекламодатели хотят отслеживать и измерять свои цифровые рекламные кампании комплексно – на компьютере, мобильных телефонах и других платформах».

Источник: Мобильный Контент

Читать далее →

Мобильные абоненты готовы к рекламе в обмен на скидки

Толерантность пользователей к мобильной рекламе в условиях экономического кризиса растет с каждым месяцем. Сегодня уже почти две трети (61%) владельцев мобильных телефонов в США готовы просматривать рекламу на экране своих сотовых, если взамен им придется платить меньшую абонентскую платуТакие сведения содержатся в исследовании, проведенном Transverse и iGR. В исследовании, выдержки из которого приводит Marketing Charts, приняли участие 810 абонентов сотовой связи в возрасте 18-65 лет.

За сколько же абоненты сотовой связи готовы «продать» себя рекламодателям?

Большинство абонентов (36%) хотели бы уменьшить ежемесячную плату за пользование сотовой связью на 50%. Лишь 19% готовы «удовлетвориться» скидкой в 25%, а 7% требуют для себя скидку в 75%. Еще 14% заявили, что готовы смотреть рекламу только в том случае, если пользование сотовой связью будет для них полностью бесплатным. Еще 12% опрошенных заявили, что готовы смотреть мобильную рекламу в обмен на сокращение их ежемесячного счета на другую долю.
При этом чуть более трети опрошенных (36%) категорически отказались видеть на экране своих мобильны телефонов рекламу, вне зависимости от компенсации, которую им предлагали, сообщает сайт http://mediarevolution.ru/.

В целом владельцы мобильных телефонов в возрасте до 35 лет в большей степени были готовы воспринимать рекламу в своих сотовых в обмен на скидки, — сообщается в докладе.

Когда же абонентам задали вопрос, сколько рекламных сообщений в день они готовы получать, большинство (71%) заявили, что их должно быть не больше пяти.

В условиях кризиса готовность людей сэкономить оказывается настолько велика, что почти половина опрошенных (46%) сегодня готова в обмен на скидку в 25-50% не только получать рекламу, но и предоставлять сотовым компаниям доступ к информации о своих пользовательских привычках. В частности — позволять им знать, на какие сайты они заходят, кому отправляют почту, какие слова используют в текстовых сообщениях, где находятся. Правда при этом они не готовы делиться содержанием писем и текстовых сообщений.

Молодые потребители в возрасте 18-25, которые чаще используют текстовые сообщения, чаще готовы позволять сотовым компаниям отслеживать номера, на которые они отправляют и с которых получают сообщения, в обмен на скидку. В то же время абоненты в возрасте 26-44 лет, которые чаще пользуются услугами голосовой связи, чаще готовы «продать» данные своих мобильных переговоров.

«Мобильная реклама существует во множестве форм, и обычно считается достаточно раздаражающей», — комментирует результаты исследования Иэйн Гилло (Iain Gillott), президент iGR. Однако, по словам эксперта, когда потребителям предоставляется выбор: платить по счету или же получать рекламу и предоставлять сотовым компаниям данные о своих пользовательских привычках в обмен на скидки, многие считают второй вариант выгодной сделкой. «В нынешних экономических условиях потребители активно ищут способа урезать свои постоянные расходы», — объясняет популярность схемы «реклама в обмен на скидку» президент Transverse Джим Мессер (Jim Messer). По его словам, эта схема оказывается выгодна всем сторонам: потребитель значительно меньше платит за связь, рекламодатель получает высокоточное средство для обращения к целевой аудитории, а мобильные операторы получают прибыль.

Так что мобильная реклама имеет потенциал стать высокоэффективной и высокоточной в плане применения таргетинга, — заключает Иэйн Гилло.


Источник: РУП

Читать далее →

Мобильная реклама в будущем

Компания Berg Insight опубликовала результаты своего недавнего исследования в области мобильной рекламы и на его основе сделала ряд довольно интересных прогнозов. Мы же, в свою очередь, приведем некоторые из них.

По мнению аналитиков компании, в будущем смартфоны будут стимулировать рост доходов традиционной интернет-рекламы.

Значительная доля доходов мобильной рекламы будет обеспечиваться пользователями сотовых телефонов, посещающими обычные web-сайты. А это потребует от рекламодателей разработки кампаний, корректно работающих с различными мобильными устройствами.

Одним из основных источников мобильной рекламы станет экран телефона в режиме ожидания. Подобная реклама позволить донести до пользователей большее количество информации, а также не будет слишком навязчивой.

Автор: Дмитрий Логинов

Читать далее →