мобильные приложения

Мобильные приложения как инструмент лидогенерации

«Инновация отличает лидера от догоняющего», — каждый раз вспоминаю высказывание Стива Джобса, когда с коллегами обсуждаем принятие очередного инновационного и где-то даже «крейзи» решения. Но безопасны ли эксперименты для бизнеса в такое кризисное время, как сейчас?

На фоне растущей неопределенности в Украине бизнес-планы и стратегии многих коммерческих организаций подвергаются значительной корректировке. Перед «топами» компаний неизбежно возникает дилемма: сокращать штат компании, закрывать филиалы или вкладывать средства в развитие бизнеса и осваивать новые ниши? Ответ кажется очевидным: конечно, закрывать, сокращать, по максимуму оптимизировать, и еще раз оптимизировать. Однако часто испытание кризисом компании не переживают.

Читать далее →

Новый формат мобильной рекламы для приложений от Facebook

Соцсеть хочет предлагать пользователям как можно более релевантную рекламу, а для этого Facebook будет следить за ними еще более пристально. Новый рекламный таргетинг будет учитывать информацию о внешних сайтах, которые посещает пользователь, и о приложениях, которые он использует. Такие данные будут пока собираться только в США. Пользователи, не желающие предоставлять социальной сети подобную информацию, смогут заявить об этом через специальную форму.

Facebook анонсировал новый формат мобильной рекламы для приложений – в объявления добавятся социальный контекст (друзья, которым это понравилось), кнопки «Мне нравится», «Комментировать» и «Поделиться», а также связь с Facebook-страницей приложения. Пользователи не смогут создавать объявления в старом формате со 2 июля, а с 6 августа все объявления перейдут на новый формат. 

Читать далее →

YouTube запустит мобильное приложение для создателей видеоконтента

Видеохостинг YouTube готовится запустить специальное мобильное приложение для создателей видеоконтента, которое позволит обрабатывать и размещать ролики на сервисе с мобильных устройств.

Данный шаг обеспечит максимальную оперативность при выгрузке видео на сервис, что зачастую имеет критическую значимость для разработчика контента.

Также в числе грядущих нововведений YouTube:

— Запуск функции, позволяющей подписчикам перечислять средства на счёт создателей видеоконтента в качестве материального вознаграждения.
— Добавление возможности привлечения разработчиками видео пользователей из различных стран к переводу субтитров и заголовков на 60+ различных языков мира.

Читать далее →

Обновления для мобильных рекламодателей от Mail.Ru Group

Теперь в режиме бета-тестирования разработчики мобильных предложений смогут покупать трафик с оплатой по модели CPI (Cost Per Install). Таким образом рекламодатели получат возможность оплачивать установку приложения, а не клики или показы. Этот подход подойдет тем, кто решает задачу продвижения приложения.

По словам вице-президента и коммерческого директора Mail.Ru Group Алексея Каткова, компания уже провела эксперимент с одним из крупных онлайн-ритейлеров одежды и обуви, в результате на сайте Одноклассники было получено более 10 000 установок.

Размещение с оплатой по модели CPI будет доступно по заявкам, однако в ленте новостей в социальных сетях Одноклассники и Мой Мир оплата будет производиться по модели CPC (Cost Per Click).

Читать далее →

75% мобильной рекламы показывают приложения

Ассоциация мобильного маркетинга выпустила свое первое сравнительное исследование видеорекламы, в котором доказывает, что 75% всех роликов, показываемых потребителям «на ходу», демонстрируются с помощью мобильных приложений. Исследование основано на 500 миллионах показов и данных от Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll и Videology.

А вот другие интригующие находки Ассоциации:

1. 15-секундная реклама, просмотр которой нельзя пропустить, набрала 92% выполненных соединений. Для сравнения, ролики, которые можно было пропустить, набрали всего 9%.

2. 15-30-секундные ролики просматривались до конца в 94% случаев для рекламы, просмотр которой нельзя пропустить, и в 12%  – для той, которую можно пропустить.

Читать далее →

AdWords таргетирует мобильную рекламу по приложениям

В ближайшем будущем Google научится показывать мобильным пользователям рекламу, анализируя их установленные приложения. И это еще не все анонсированные нововведения.

С таким заявлением выступил вице-президент по продуктовому менеджменту Google AdWords Джерри Дисчлер.

Google постоянно развивает свои рекламные возможности. Несколько лет назад компания предлагала рекламодателям сочетать работу с AdWords для платного продвижения в поисковике с работой в сети мобильной рекламы AdMob. Сейчас функционал AdWords позволяет объединять рекламные кампании в Google Display Network и YouTube. Теперь пришел черед очередного мобильного нововведения.

Читать далее →

Facebook будет продавать рекламу в сторонних приложениях

Facebook запустит собственную мобильную рекламную сеть, сообщает Re/Code со ссылкой на собственные источники. По данным издания, компания объявит об этом на конференции разработчиков, которая пройдет в конце апреля в Сан-Франциско.

Соцсеть будет размещать рекламу в сторонних мобильных приложениях, используя таргетинг на основе данных о своих пользователях. Таким образом, Facebook сможет увеличить охват аудитории, размещая дополнительную рекламу не только в соцсети, а в сторонних сервисах.

В январе Facebook сообщал, что проводит тестирование технологии на нескольких партнерских площадках и рекламодателях.

Читать далее →

Составлен портрет пользователя мобильными приложениями

Компания WapStart изучила поведение мобильной аудитории России и составила портрет среднестатистического пользователя мобильными приложениями. Исследование проводилось внутри мобильной рекламной сети в России и странах СНГ WapStart

Пользователям мобильного интернета предлагалось пройти опрос. Репрезентативная выборка составила 1 513 человек.

Регулярно пользуются приложениями на своих мобильных устройствах 74% аудитории. Редко – 21,5%. Никогда не используют приложения всего 4%. Самой активной аудиторией стали девушки. Более 57% всех пользователей мобильных приложений приходятся именно на долю слабого пола. Самым активным возрастом оказался диапазон от 25 до 35 лет.

Читать далее →

Twitter запустил рекламный функционал на базе MoPub для разработчиков мобильных приложений

Сервис микроблогов Twitter запустил полноценный рекламный функционал для разработчиков мобильных приложений на базе существующей рекламной платформы. Инструмент разработан на основе технологии MoPub, приобретённой Twitter»ом в сентябре 2013 года.

Технология позволяет разработчикам мобильных приложений управлять размещением рекламы из различных источников — контекстной рекламой, рекламой на главной странице, объявлениями из сетей и аукционов в едином аккаунте MoPub Marketplace.

В настоящее время новый функционал проходит стадию закрытого бета-тестирования и представляет своим клиентам разнообразные настройки таргетинга; а также инструменты для измерения эффективности рекламы.

Читать далее →

Мобильные пользователи практически не пользуются браузерами

Новое исследование показывает, что пользователи смартфонов в 86% случаев предпочитают пользоваться мобильными приложениями, а не браузером. Но когда они применяют мобильный браузер, то обычно это Safari Apple.

Каждый день американские пользователи 2 часа 42 минуты смотрят в экраны своих смартфонов. Около 2 часов 19 минут они проводят в приложениях. Треть этого времени (32%) тратится на игры, а 28% — на социальные сети и мессенджеры. Компания Flurry, которая провела исследование, обращает внимание на тот факт, что ещё несколько лет назад мобильные приложения никто не воспринимал всерьёз, а теперь браузер стал просто ещё одной программой на смартфоне.

Пользователи проводят 14% своего времени в браузерах, и Safari Apple занимает среди них первое место с 50%. Доля встроенного браузера Google составила 35% , а все остальные поделили между собой третье место. Интересно, что продукты Google отслеживались как на Android, так и на iOS. Facebook и YouTube стали самыми популярными приложениями с 17% и 4% соответственно.

Читать далее →

Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную к 2017 году

Выручка от рекламы в мобильных приложениях превзойдет продажи медийной рекламы к 2017 г., следует из данных совместного исследования App Annie и IDC. К такому выводу аналитики пришли, изучив рекламный рынок в 10 ключевых странах — Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, России, Южной Корее, Великобритании и США.

В 2013 г. выручка магазинов мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросла на 130%, а доходы от продажи рекламы внутри приложений — на 60%. По темпам роста этот рынок уже обогнал рынок медийной рекламы в мобильных браузерах и браузерах на ПК: этот рынок вырос в 2013 г. на 50 и 10% соответственно.

Платные приложения постепенно теряют свою популярность. Как следует из отчета, мобильные приложения лучше всего монетизируются при помощи модели freemium (когда само приложение бесплатно, но пользователи покупают предметы внутри игры) и рекламы внутри приложений, говорится в отчете.

Читать далее →