Мобильный маркетинг

8 примеров того, как известные бренды заставили работать мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг все еще является развивающейся индустрией, и это заставляет кампании, занимающиеся им, постоянно искать новые способы взаимодействия с пользователями.

Если смотреть только с позиций кликов и конверсии, то мобильные объявления не всегда обеспечивают достаточное количество возвратов на сайт, так что задача мобильных рекламных сетей — продолжать работать над улучшением рекламных блоков и одновременно убеждать маркетологов, что все это необходимо не только для кликов.

Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, обратимся к 8 мобильным рекламным кампаниям, показавшим высокие результаты.

Читать далее →

Мобильная реклама сегодня. Стратегия и тренды

На основе анализа последних данных, например отчета Business Insider, отчетливо видно, что мобильная реклама с каждым годом становится все более распространенной. Вы можете наблюдать за этим трендом сами. Мобильная реклама набирает темпы, рекламщики активно пытаются достучаться до аудитории через мобильные устройства, которые играют все более значительную роль в нашей жизни.

Проверьте данные посещаемости своего сайта за 2011 год, потом сравните их с текущими значениями, и вы увидите, что уже каждый десятый посетитель зашел на ваш сайт со смартфона или иных мобильных устройств. По статистике 46% людей во всем мире пользуется интернетом посредством мобильных устройств. только в России их насчитывается около 25 000 000.

Читать далее →

Мобильный маркетинг: тенденции и перспективы

Понятие «мобильный маркетинг» является совсем молодым, и своим возникновением обязано, в первую очередь, появлению мобильного Интернета. Собственно, популярность и доступность мобильного Интернета, число пользователей которого возросло за последние годы в десятки и сотни раз, обеспечили формирование уникальных условий для внедрения стратегий маркетинга через мобильные устройства.

Мобильный маркетинг появился в 2000 году в Европе и Азии, а затем продолжил внедрение практически по всему миру. Толчком к возникновению и популяризации этого канала распространения маркетинговой информации стало использование сотовой связи, в частности технологии СМС. Возникновение мобильного маркетинга в России приходится на 2003 год.

Само же определение термина исходит от французского профессора, специалиста в области социальных медиа и вирусного маркетинга Андреаса Каплана, который рассматривает мобильный маркетинг как «любую маркетинговую деятельность, осуществляемую через вездесущие сети, к которым потребители постоянно подключены с помощью своих мобильных устройств».

Читать далее →

Mobile World Congress 2014: 5 трендов в сфере мобильной рекламы

Сайт Marketing Week составил список из пяти ключевых тенденций года в сфере мобильной рекламы по итогам ежегодной конференции Mobile World Congress 2014.

Огромное количество маркетологов, участвовавших в Mobile World Congress 2014 и работающих вне мобильной сферы, подчеркнули все возрастающее влияние мобильных технологий на их деятельность. Coca-Cola привезла в Барселону 15 своих маркетологов, у Unilever тоже есть сильная маркетинговая команда, и даже было проведено отдельное мероприятие, докладчиками на котором выступили представители Twitter, BBC и Walmart.

Заявления, сделанные подобными брендами, продемонстрировали, что в мобильной сфере произошел определенный сдвиг, и что мобильные технологии занимают уже не скромное место в медиаплане, а довольно значимое.

Читать далее →

Три вещи, которые важно знать интернет-маркетологам в 2014 году

В 2014 году мобильный трафик превалирует над трафиком с ПК, Яндекс заявил об отказе ссылочного ранжирования, а в социальных сетях пользователи устали от рекламы… Как это использовать маркетологам?

Прошло достаточно много времени с 2007 года, когда появился первый iPhone, и началась эпоха смартфонов. Ради справедливости надо сказать, что смартфоны были и до iPhone, достаточно вспомнить телефоны на Windows Mobile и наладонники от Palm. Но тогда это были не смартфоны, а коммуникаторы.

Вокруг них не было построено такой экосистемы, которая складывается вокруг индустрии смартфонов: магазины приложений, армии разработчиков, расширяющих базовый функционал устройств своими сервисами. Определенную роль в развитии и становлении смартфонов сыграло появление touch-интерфейсов (не сенсорных, а именно touch) и развитие широкополосного мобильного интернета. Интерфейсы, ориентированные на касание, делают смартфон почти родным для пользователя: с помощью тактильных ощущений познавать интересно, и это выглядит как игра для обладателя touch-телефона.

Читать далее →

Тренды digital маркетинга 2014 в инфографике

2014 год наступил и готовит большие изменения в последующие 12 месяцев. Не секрет, что 2014 снова трансформирует мир digital маркетинга в виде контентного, рекламного, мобильной маркетинга и маркетинга больших данных.

Инфографика от syndacast освещает некоторые тренды digital маркетинга в 2014 году.

Тренды контент-маркетинга

Простота будет значить еще больше — Google осознал это раньше других.

Контент-маркетинг никогда не включал в себя только создание ссылок — он был эффективным с того времени, как Джон Дир опубликовал свой материал в Furrow Magazine в 1895 году.

Читать далее →

4 совета, как улучшить мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг играет все более возрастающую роль в современном комплексе маркетинговых стратегий. Однако и вопросов о том, как его улучшить, возникает все больше.

Броская реклама в Facebook «засасывает насмерть» — и вот вы уже находитесь всего лишь в паре кликов от того, чтобы стать владелицей очередных непрактичных туфель на шпильке. Исключение составляет только изучение сайтов магазинов на ходу; заходя на сайт со своего смартфона, вы видите, что все отображается совсем не так, как вы привыкли. Сталкиваясь с неудобством и раздражением от того, что приходится увеличивать картинку или тыкать пальцем в мелко набранные ссылки, а также с тем, что в смартфоне почти нереально заполнить форму оплаты, вы в расстройстве закрываете сайт — и, скорее всего, вообще забудете о его существовании.

Такой сценарий  своего рода ночной кошмар для тех компаний, которые пытаются полностью оптимизировать свои сайты под экраны всех существующих размеров. 

Читать далее →

6 трендов 2014 года в сфере мобильного маркетинга и рекламы

В 2013 году рост мобильной рекламы составил 75%, так что эту область уже сложно назвать новой. Наряду с социальными сетями она стала неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии в digital: в конце концов, 2013-й был годом мобильных технологий.

Давно предсказанный сдвиг произошел благодаря тому, что лидерство в этой области перешло из рук компаний, занимавшихся сугубо мобильными технологиями, в руки таких игроков, как Facebook и Google. Запуск и колоссальный успех мобильной рекламы в Facebook, с нуля достигшей многомиллиардной отметки, был беспрецедентным. Это точно было самым значимым событием в мобильной рекламе в 2013 году — событием, перекроившим всю мобильную экосистему.

Предсказывать будущее в постоянно меняющейся сфере мобильного маркетинга невероятно сложно. И тем не менее, TapSense выделила то, что компании кажется самыми важными трендами и инновациями, с которыми маркетологи должны будут столкнуться в следующем году, и ее список должен помочь директорам агентств и владельцам брендов в планировании мобильных кампаний. 

Читать далее →

Opera Mediaworks запустила новую мультимедийную платформу для голосовой и видеорекламы

2Компания Opera Mediaworks, 100%-ная дочерняя компания Opera Software, объявила о запуске новых сервисов, которые помогут брендам и рекламодателям реализовывать мультимедийные кампании на платформе Opera Mediaworks, охватывая широкую аудиторию смартфонов и планшетов. Издатели получат доступ к новым возможностям через платформу и комплекс средств разработок (SDK) AdMarvel, а рекламодатели смогут использовать инновационные рекламные блоки посредством рекламных сетей Mobile Theory и 4th Screen Advertising.

Среди представленных компанией мобильных голосовых и видеосервисов: Mediaworks VideoRich — рекламные видеоблоки используют основной SDK AdMarvel, платформы для управления и обмена мобильной рекламой (благодаря этому рекламодатели могут применять интерактивные элементы в кампаниях, использующих мобильное видео, включая интеграцию с социальными медиа);

Читать далее →

9 вещей, которые вам необходимо знать о мобильном маркетинге

Компания eMarketer прогнозирует, что в 2016 году затраты на мобильную рекламу для смартфонов и планшетов достигнут суммы в 37 миллиардов долларов, в то время как в 2012 году она составляла всего 8,4 миллиарда долларов. Фалган Раджу (Phalgun Raju), вице-президент InMobi, описывает 9 важных моментов, которые необходимо знать о мобильном маркетинге.

1. К 2014 году количество смартфонов достигнет 1 миллиарда

Согласно подсчетам компании IDC, в 2014 году количество смартфонов впервые достигнет 1 миллиарда. В 2013 году соотношение количества пользователей смартфонов/планшетов и обычных компьютеров будет составлять 3:1, а уже в 2017 оно изменится до 5:1. Такой быстрый рост числа пользователей смартфонов ведет к взрыву мобильного интернета и, следовательно, к взрыву в среде, которую маркетологи до сих пор игнорируют на свой страх и риск. Если маркетологи хотят быть первыми, их стратегия должна быть, прежде всего, мобильной.

Читать далее →

Opera Mediaworks начинает продажи мобильной рекламы в России

Opera Mediaworks, 100%-ная дочерняя компания Opera Software, объявила о старте продаж мобильной рекламы в России. Продажи будут осуществляться через три уполномоченных сейлз-хауса: AddinApp, Mobio и iVengo Mobile.

Opera Mediaworks является крупнейшей платформой мобильной рекламы в мире, обслуживающей более 13 тысяч сайтов и приложений и ежемесячно обеспечивающей более 60 миллиардов показов мобильной рекламы, 1,3 миллиарда из которых приходится на Россию.

Читать далее →