Мобильный маркетинг

Google расширяет форматы мобильной рекламы

Google, который недавно объявил, что его потенциальная прибыль от мобильной рекламы составит $2.5 миллиарда по сравнению с $1 миллиардом в прошлом году, представил новые форматы мобильной рекламы, сообщает Mashable

Новые рекламные форматы включают поисковую рекламу в мобильных приложениях, опцию «нажми, чтобы загрузить» для приложений и дополнения к мобильным приложениям. Поисковая реклама будет появляться в приложениях, которые включают поиск. Например, пользователь может зайти на сайт Yelp, чтобы найти ресторан, и ему будет выдана реклама с местным заведением. По словам представителя Google еще не были оглашены партнеры по приложениям. (фото внизу — это макет с выдуманным приложением).

Читать далее →

HTTPOOL Украина вывел контекстную рекламу в мобильный сегмент

Международная компания HTTPOOL, работающая в сегменте интернет рекламы, вывела на рынок новый для Украины вид рекламных услуг: контекстная реклама в мобильных устройствах.

Первыми рекламными площадками, на которых HTTPOOL УКРАИНА запустила мобильную контекстную рекламу, стали сайты, адаптированные для мобильных устройств, таких новостных гигантов, как Правда (pda.pravda.com.ua), Сегодня (m.segodnya.ua), и Лига (pda.liga.net). Новая услуга даёт возможность направить рекламу на ранее недоступную аудиторию — пользователей, которые используют мобильные устройства для выхода в сеть Интернет: планшеты, КПК, мобильные телефоны. Основной акцент сделан на операционные системы iOS и Android. На ряду со специфическим таргетингом доступны и более приемлемые его виды, а именно: географический, временной, бюджетный.

Читать далее →

«Бегун» сделал мобильную рекламу заметнее

Партнеры «Бегуна» получили новую возможность повысить монетизацию своих ресурсов за счет стремительно растущей мобильной аудитории. «Бегун» усовершенствовал формат контекстных блоков, демонстрирующихся пользователям мобильных устройств, сделав рекламу более заметной.

Новый формат рекламного блока разработан, прежде всего, для веб-издателей, не имеющих мобильных версий своих сайтов. Система «Бегуна» определяет параметры мобильного устройства пользователя и закрепляет рекламный блок в верхней части экрана. В блоке отображаются заголовки объявлений и фавиконки сайтов рекламодателей.

Подключить новый инструмент можно в интерфейсе партнера. Одним из первых ресурсов, на которых работает новый механизм, стал крупнейший российский автомобильный портал auto.ru.

«Бегун» развивает мобильное направление с 2009 года, обеспечив таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах (по оператору связи, операционной системе, марке сотового телефона и т.д). В декабре прошлого года «Бегун» предложил решение для монетизации мобильных сайтов. С лета 2010 года рекламодатели сервиса могут покупать рекламу во внешних мобильных рекламных сетях.

Читать далее →

Большинство владельцев мобильных устройств хорошо относятся к рекламе

Недавнее исследование, проведенное InMobi и comScore, выявило на редкость позитивные результаты: большинство потребителей чувствует себя вполне комфортно при просмотре рекламы в мобильных устройствах. Из примерно 4400 американских обладателей гаджетов 38 процентов признали мобильную рекламу полезной вещью. Другие 25 процентов заявили, что они уже просто привыкли к мобильной рекламе. Не очень комфортной и даже навязчивой назвали мобильную рекламу 10% и 12%, соответственно. Не определились в своем отношении – шестнадцать процентов.

Читать далее →

Обладатели мобильных Android-устройств чаще кликают на рекламу в приложениях

Android-пользователи кликают на рекламу в мобильных приложениях чаще, чем обладатели устройств с другой операционной системой. Об этом, со ссылкой на исследование компании Nielsen, рассказывает MediaPost.

Если среди Android-пользователей желающих нажать на рекламу примерно треть, то среди владельцев гаджетов на Windows Mobile их 29%. Обладатели устройств на других платформах откликаются на рекламу в мобильных приложениях и того реже.

Читать далее →

55% мобильной рекламы приходится на iPhone

Крупнейшая независимая сеть мобильной рекламы Millennial Media опубликовала результаты июльских исследований, которые показывают, что мобильные устройства Apple лидируют по количеству показов мобильной рекламы. Общая доля рекламы, которая приходится на iPhone, iPod touch и iPad, составила по итогам прошлого месяца 35 процентов.

Второе место в этом рейтинге занимает компания Samsung, заработавшая 17%. Третьей следует компания RIM с 10 процентами, а замыкают пятерку лидеров Motorola и HTC с 9 и 7 процентами соответственно. В общем рейтинге телефонов Apple занимает первое место среди 20 телефонов, которые рассматривались в ходе исследования. Здесь доля iPhone на рынке мобильной рекламы составила 24 процента. Далее следуют BlackBerry Curve с 6,7%, Motorola Droid с 5%, а также два телефона марки Samsung.

Читать далее →

Мобильная рекламная платформа Apple iAd пока пробуксовывает

Издание Wall Street Journal сегодня пишет, что новая рекламная платформа компании Apple iAd работает с необычными для продуктов Apple пробуксовками. Источники издания в западных рекламных агентствах говорят, что iAd попала под необычайно высокий уровень прессинга западных рыночных регуляторов, опасающихся, что Apple начнет выдавливать с рынка мобильной рекламы для iPhone и iPad своих конкурентов.

Запуск мобильной платформы iAd состоялся еще 1 июля и тогда же компания Apple сообщила, что несколько крупных рекламодателей, таких как Citigroup, Walt Disney и Unilever уже разместили свои предзаказы на рекламу. Однако с тех пор никого крупного, за исключением разве что Nissan, в данной системе так и не появилось. Сама Apple также не особо делится информацией об успехах iAd.

Читать далее →

Google и Apple готовятся к баталии на фронте «мобильной» рекламы

Google и Apple собираются запускать рекламу в своих приложениях, стратегия изменит рекламный пейзаж навсегда, пишет The Guardian. Стив Джобс продемонстрировал рекламу внутри приложений (iAds) в начале июня разработчикам Apple в Сан-Франциско.

Британские «мобильные» пользователи скоро окажутся втянутыми в конфронтацию между Apple и Google. iAds, реклама внутри приложений, дебютирует в Британии в сентябре. В то же время Google официально объявила о том, что генеральный директор Эрик Шмидт (Eric Schmidt) называет «первым мобильным» подходом, уделяя первостепенное внимание инвестированию в то, что стало «фундаментом всего, что мы делаем».

Уже есть предпосылки к тому, что мобильная реклама превратится в золото. В течение восьми недель до презентации в Сан-Франциско Apple продала iAds на 60 млн долларов, к радости Unilever и Disney. Для сравнения, 250 млн «мобильных» онлайн-долларов — доход, сгенерированный в целом в США в 2009-м.

Читать далее →

WSJ: новая мобильная реклама будет полноэкранной

Рекламные кампании довольно неохотно продвигаются на рынок мобильной рекламы, поскольку небольшие площади, которые можно получить на смартфоне, не очень для них привлекательны. Тем не менее в ближайшее время на мобильных устройствах все чаще начнет появляться новая полноэкранная реклама, сообщает Wall Street Journal. В частности, появится больше полноэкранной рекламы в формате видео, а также интерактивной рекламы.

До этого года на видеорекламу в мобильном формате приходилось всего $12 млн из $220 (только в США), но уже в текущем году эта цифра должна подняться до $90 млн из $498 млн.

Читать далее →

Google добавила геотаргетинг к арсеналу мобильных баннеров

Google завершила бета-тестирование и официально представила возможности географического таргетинга мобильных баннеров. Теперь все рекламодатели, использующие AdWords, могут завлечь находящихся поблизости потребителей новым арсеналом.

Так, пользователи смартфонов с iPhone OS или Android могут позвонить в рекламируемую организацию, кликнув по телефону на баннере. Остальные же могут увидеть ее на карте, щелкнув по телу баннера. При этом рекламодатели заплатят Google и издателю, на страницах которого размещена реклама, только в том случае, если пользователи совершили звонок или посмотрели карту.

По словам Сурожита Чаттерджи (Surojit Chatterjee), старшего продакт-менеджера сервиcа мобильной рекламы Google, система определяет местоположение потребителя по целому набору факторов, в том числе, удаленности от расположенных поблизости точек доступа WiFi и IP-адресу.

Источник: Communications

Читать далее →

Click-to-call в контентной сети Google

Google расширяет действие программы click-to-call на контентную мобильную сеть. Расширение программы было анонсировано еще в мае, однако такая схема оплаты стала доступна только сейчас. По словам старшего менеджера по мобильной рекламе Сурожита Чатерджи, программа является высокоуспешной и повышает CTR от 5 до 30% по сравнению с другими объявлениями мобильного AdWords.

Для того чтобы присоединиться к программе, владельцы сайтов должны подписаться на рекламу в мобильных устройствах «high end». В то время как объявления AdWords click-to-call в поиске показывают прямой телефонный номер, в рекламе контентной сети размещается иконка с изображением телефона, которая активирует звонок, когда по ней кликают.

Читать далее →