Мобильный маркетинг

Работу Apple на рынке мобильных рекламных сетей будут исследовать

Надзорные органы США готовы начать исследование деятельности Apple на рынке мобильной рекламы. Аналогичное расследование было проведено перед одобрением покупки компании AdMob интернет-компанией Google.

В прошлом месяце Apple нарушила условия соглашения с разработчиками, ограничив доступ третьим сторонам к показу рекламы в приложениях на устройствах собственного производства. Этот шаг может вынудить рекламодателей пользоваться только системой iAd, чтобы достичь аудитории, состоящей из пользователей iPhone, iPod Touch и iPad.

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы до 2013 вырастет в 15 раз

Эксперты «Мобильных телесистем» прогнозируют взрывной рост темпов развития мобильной рекламы начиная со следующего года. Как заявил на Всемирном Рекламном Конгрессе коммерческий директор МТС Михаил Герчук, до 2013 года объем рынка вырастет почти в 15 раз, с 200 миллионов рублей до почти 4 миллиардов.

Начиная с 2011 года ожидаемый совокупный среднегодовой прирост составит от 68% (консервативный сценарий) до 98% (оптимистичный сценарий). На первом этапе, по прогнозам МТС, рынок будет расти главным образом за счет увеличения объемов мессенджинга (sms/mms рекламы, системных сообщений). На втором этапе 2012-2013 годах, рынок будет двигать развитие мобильного интернета как основного канала доставки мобильной рекламы. В этот период доля тарифных планов с безлимитным интернетом достигнет 30%.

Читать далее →

Законы мобильной рекламы WapStart

Компания WapStart дает четыре совета по использованию мобильной рекламы. Главное отличие этой среды — персонализированность сообщений. Поэтому рекламные концепции из других медиа — и не только из прессы и ТВ, но и из интернета — тут не работают.

Таков первый закон мобильной рекламы по версии WapStart: не применяйте рекламные концепции других медиа. Ни телевизионная, ни радийная, ни интернет-реклама не приближаются к личному пространству пользователя столь близко, как реклама в мобильном интернете. Эта особенность мобильной рекламы — и награда для рекламодателя, и предостережение. Формулируя рекламное сообщение для мобильной среды, помните о том, что оно будет доставлено «лично в руки» в самом прямом смысле.
Читать далее →

Google предложит таргетинг на пользователей iPad

В скором времени рекламодатели Google смогут показывать свою рекламу на устройстве Apple iPad. В своем блог посте Google сообщил, что в настоящий момент его инженеры разрабатывают метод показа кампаний исключительно на этом устройстве. По словам разработчиков, работа была частью «мер по обеспечению уверенности в том, что рекламные продукты хорошо работают на разных классах новых устройств».

Выбрав «все мобильные устройства» в настройках кампаний пользователи могут настроить показ кампаний в том числе пользователям iPad. Для того, чтобы показывать рекламу только на iPad, пользователи могут воспользоваться пунктом, позволяющим задать таргетинг только на избранные мобильные устройства.

Читать далее →

10 причин почему мобильная реклама эффективнее интернет-рекламы

Мобильная реклама в 30 раз эффективнее интернет-рекламы. Такими заголовками недавно пестрел целый ряд отраслевых изданий. Публикации ссылаются на исследование по эффективности рекламы в мобильных телефонах, проведенное недавно совместно с ведущим мобильным оператором Чешской Республики.

Исследование, охватившее 22 крупнейших рекламодателя и более чем 3000 чешских пользователей, показало, что «средняя эффективность отдельных SMS/MMS кампаний была приблизительно в 27 раз выше, чем эффективность аналогичных баннерных кампаний в интернете. И даже результаты наименее эффективных кампаний превзошли по проценту отклика чешские интернет-кампании».

В среднем процент отклика был на уровне 2,72%. Наиболее успешные кампании могли похвастаться процентом отклика 11,78%, а наименее успешные показали процент отклика 0,29%, что, тем не менее, втрое выше среднего процента отклика для интернет-кампаний.

Читать далее →

«Бегун» расширяет возможности мобильного таргетинга

С 20 октября рекламодатели могут дополнительно фокусировать показ объявлений на владельцев тех мобильных устройств, которые поддерживают определенные технологические функции. Это даст возможность компаниям, услуги или продукты которых ориентированы на функциональность мобильного устройства, точечно настроить показ рекламы только тем абонентам, для которых она будет актуальна.

Первой функцией, на которую можно ориентировать рекламную кампанию, стала поддержка мобильным устройством приложений, созданных на платформе Java. Сегодня на Java реализовано большинство полезных приложений в современных телефонах, смартфонах и КПК: например, электронные книги, игры, различные карты, словари, каталоги и программы для чтения новостей.

Читать далее →