модель оплаты

Модель оплаты СРА не панацея для банков

Untitled-2Модель продаж по CPA активно используется в интернет-маркетинге. Но для всех ли продуктовых категорий это эффективный инструмент? Насколько оправдано использование CPA в банковской сфере?

Модель оплаты интернет-рекламы CPA давно принято считать одной из самых эффективных для рекламодателя. Спорить о ее эффективности не имеет смысла – эта модель уже не раз оправдала себя на практике во многих сферах. Но и неосознанно вкладывать в нее весь рекламный бюджет тоже не стоит, особенно для такого специфического рынка, как банковский.

Банки пришли к СРА-решениям вслед за электронной коммерцией. И если электронная коммерция постепенно шла к пониманию важности brand health, то банки двигаются в обратном направлении: от стратегии успешного построения охвата к быстрому, но краткосрочному эффекту СРА. 

Читать далее →

CPC или CPA: что выгодней?

Untitled-2Россия входит в топ-5 самых быстрорастущих рынков интернет-торговли — в 2012 году оборот составил 12 миллиардов долларов, в 2013 году ожидается увеличение на 15%. Технологии развиваются не менее активно — на смену привычной CPC (Cost-per-click) приходит CPA(Cost-per-action).

Это популярная во всём мире модель онлайн-рекламы, предполагающая оплату не кликов, а действий (в основном покупок или заявок), связанных с объявлением. Система CPA была разработана в качестве альтернативы CPC, которой многие недовольны из-за накрутки кликов, привлечения нецелевой аудитории и слишком высокой цены ключевых слов. Новая модель оплаты успешно внедрена на крупных российских порталах (Wikimart, Ютинет), а с ноября 2013-го года её поддерживает и Яндекс.Маркет. Действительно ли CPA выгоднее и удобнее, чем CPС?

Читать далее →

Заплати рекламному агентству столько, сколько хочешь

Интерактивное агентство 8k предложило своим новым и уже имеющимся клиентам платить за различные услуги по разработке креатива ровно столько, сколько им захочется.

Модель «плати столько, сколько захочешь» (Pay What You Want, PWYW) уже применялась различными ресторанами (например, рестораном One World Everybody Eats), дистрибьютором игр Valve и разработчиком программного обеспечения AdBlock, отмечает PSFK. Теперь агентство 8k решило проверить, во сколько же действительно готовы оценить его работу клиенты.

Однако для потенциальных заказчиков все-таки был придуман ряд условий – всего их восемь. Среди них значится и такое, что клиент обязан объяснить, почему он готов заплатить за проект именно столько и ни центом больше. Главное же условие состоит все-таки в том, что агентство само решает, возьмется оно за предложенный заказ или нет.

Читать далее →