Мониторинг рекламодателей

ТОП-100 рекламодателей: PepsiCo обогнал Unilever

Untitled-2Расстановка сил в тройке лидеров российских рекламодателей поменялась.

TNS Russia по просьбе Sostav.ru посчитала ТОП-100 рекламодателей России за 2013 год, ранее TNS и АКАР предоставляли информацию по ТОП-50. Как и в 2012 году, ТОП возглавил Procter & Gamble, его доля по объему рекламных бюджетов (в рублях) увеличилась с 3,2% до 3,7%.

На втором месте остался Mars-Russia, доля которого также выросла – с 2,5% до 3%. На третьем месте расположился PepsiCo с долей 2,9% (в 2012 году – 2,3%), вытеснив из ТОП-3 Unilever. Это произошло благодаря высоким темпам роста доли PepsiCo, а не слабости позиций Unilever, который тоже увеличил свою долю в 2013 году до 2,8% с 2,5%.

Из основных перемещений в ТОП-10 стоит отметить потерю 8-го места Danone – в этом году рекламодатель замкнул десятку, уступив 8-е позицию в рейтинге Novartis, который в прошлом году занимал лишь 13-е место. Таким образом, из ТОП-10 выбыл МТС.

Читать далее →

Интернет-ритейлеры вошли в сотню крупнейших рекламодателей

Сразу несколько крупных интернет-магазинов и мультиканальных ритейлеров вошли в сотню крупнейших рекламодателей России по версии отраслевого интернет-издания AdIndex. Свои бюджеты они, впрочем, тратят, главным образом, не в Сети. Большая их часть расходуется на телевизионную и наружную рекламу.

Активнее всего в этом смысле ведет себя «М.Видео», расположившаяся на 22-ой строке рейтинга. В 2013 г. ритейлер потратил на рекламу 2,431 млрд рублей. Из них 1,62 млрд рублей было израсходовано на телевидении (компания размещалась, главным образом, на национальных телеканалах и не активничала на региональном ТВ). Еще 680 млн рублей «М.Видео» стоила наружная реклама.

Мультиканальный ритейлер «Спортмастер» завоевал 27-е место в рейтинге с годовым рекламным бюджетом почти 2 млрд рублей. Как и «М.Видео», он потратил львиную долю этих средств на телевизионную рекламу (1,254 млрд рублей) и активно размещался наружно (474 млн рублей). Плюс больше потратил на радио – на этот рекламный канал было израсходовано 115 млн рублей.

Читать далее →

Топ-20 крупнейших рекламодателей Рунета

Весь прошлый год автопроизводители, чьи продажи за 12 месяцев упали на 5%, активно наращивали свою рекламную активность в интернете. По итогам 2013 года на автоконцерны пришлась почти треть всех затрат на баннерную рекламу, и именно они доминируют в составленном агентством Vizeum специально для «Ъ» рейтинге крупнейших рекламодателей рунета.

Агентство Vizeum, входящее в Dentsu Aegis Network Russia, в очередной раз подготовило специально для «Ъ» топ-20 крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). На этот раз оценены затраты за весь 2013 год. Методика рейтинга осталась неизменной. За основу взят проводимый исследовательской компанией TNS Russia мониторинг выхода рекламных сообщений на наиболее популярных ресурсах. Агентство учитывает скидки, на которые может рассчитывать каждый рекламодатель, после чего полученные суммы корректируются с учетом доли площадок, не попадающих под мониторинг. Кроме того, принимаются во внимание возможные расходы на видеорекламу и спецпроекты.

Читать далее →

Рекламодатели недовольны ценами и инертностью digital-агентств

За 2013 год затраты рекламодателей на медийную и контекстную рекламу составили почти 50 миллиардов рублей.

За 2013 год затраты рекламодателей на медийную рекламу составили 13,1 миллиардов рублей, а на контекстную – 35,7 миллиардовсообщает агентство AdIndex со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России.

«Основные претензии рекламодателей к российским интернет-агентствам заключаются в неоправданно, по мнению клиентов, высоких расценках, безынициативности и нежелании понять бизнес-задачи партнера«, — говорится в исследовании компании AdIndex.

Компания составила рейтинги российских digital-агентств на основе своего собственного исследования. В результате опроса ведущих рекламодателей в сети, лучшими агентствами признаны Digital BBDO и Resolution из OMD OM Group. В пятерку также вошли iConText, Initiative, Ingate, I-Guru, Leto, Maxus и Red Keds.

Читать далее →

Мониторинг рекламодателей УАнета (19-25.04.2010)

ReklaMonstr.com продолжает мониторить рынок украинского интернета и предлагает Вашему вниманию обзор рекламодателей прошлой недели.

Количество рекламодателей по нашим подсчетом осталось на уровне прошлой неделе и составило 95 рекламных кампаний. Авто-тематика по прежнему лидирует — 18 кампаний, за ней следуют банки и операторы. Активность на прошедшей неделе, по нашему мнению, проявляли Авиакомпании и Туристические компании.

Список рекламодателей прошлой недели (19-25.04.2010):

Читать далее →

Мониторинг рекламодателей УАнета (12-18.04)

ReklaMonstr.com начинает еженедельную публикацию краткого мониторинга рекламодателей УАнета и представляет Вашему вниманию пилотный выпуск.

По нашим подсчетам на прошлой неделе (12.04-18.04) в УАнете проводилось 95 рекламных кампаний. В то время как в позапрошлую неделю их насчиталось 70.

Самой активной отраслью была автомобильная с их 21 рекламной кампанией. Так же активно себя вел банковский сектор — 14 кампаний. Операторы уже крепко уселись в мониторах пользователей и наблюдается присутствие практически каждого национального оператора. Оживление намечается и в секторе туризма (8 кампаний), что вызвано скорее всего с приближающимися майскими праздниками и теплыми летними отпусками.

В дальнейшем мы будем усовершенствовать наш краткий отчет и вырисовывать уже какие-то графики и таблицы. Всегда готовы выслушать здоровую критику и здравые комментарии 🙂

Читать далее →