Настя Байдаченко

Рекламый уанет — прогресс в продажах и в подходах

Согласно данным исследования Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, по итогам I полугодия 2013, рост рынка медийной интернет-рекламы составил 40%. Это — рекордный показатель для всех отраслей отечественной экономики и бизнеса, и логично, что освоить свою долю в общем бюджете 348 млн гривен найдется немало желающих. Хватит ли «места под солнцем» на всех? Чтобы дать ответ на этот вопрос, необходимо понимать, кому и за что рекламодатель готов оплатить рекламу.

В уанет есть два способа покупки рекламы: напрямую у владельцев интернет-площадки и через рекламные сети. Т.е. — свобода выбора и возможности медиапланирования для рекламодателя — ограничиваются только его финансами и фантазией. Что характерно — отношения типа площадка — рекламодатель сегодня составляют от 40 до 50% всего оборота.

Мы поинтересовались у экспертов, какими принципами руководствуются рекламодатели, принимая решение, как потратить свои бюджеты. 

Читать далее →

Планирование медиа-микса в реалиях трансформации медиа-потребления

За последние 5 лет медиа-потребление в Украине изменилось сильнее, чем за предыдущие 20.

Еще совсем недавно включенный во время рекламного блока телевизор говорил о том, что зрители увидели рекламу, услышали рекламное сообщение и даже четверть телезрителей смогут его вспомнить. Модель принятия решения была несложной: увидел-узнал-купил. Интернет внес существенные коррективы в медиа-потребление, разделяя и с каждым годом все более отделяя два мира: интернет-пользователей и не интернет-пользователей.

За последние 5 лет интернет пользователи стали читать значительно меньше прессу и слушать радио, в тоже время их телесмотрение стабилизировалось. Не интернет пользователи стали проводить больше времени у телеэкранов. Несмотря на существенную разницу в потреблении медиа, маркетологи и рекламные агентства до сих пор применяют унифицированный подход к медиа-миксу: и интернет-пользователи и не интернет пользователи должны получить одинаковую порцию всех медиа.

Читать далее →

Почти половина украинцев просматривают мобильную рекламу

Почти половина владельцев мобильных телефонов лояльны и восприимчивы к рекламе, распространяемой посредством сотовой связи. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG — Aegis Insight.

Согласно результатам исследования, 44% респондентов заявили о том, что читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон. Чуть более половины респондентов настроены по отношению к «мобильной» рекламе скептически – 56% сказали, что игнорируют такого рода послания.

При этом, рекламная информация на телефонах «скептиков» не достигает цели: 34% указанных респондентов согласны получать на свой мобильный новости о вещах, которые их интересуют. Иными словами, «скептики» готовы пользоваться данной информацией избирательно.

Читать далее →

Настя Байдаченко: «Оценки объема интернет-рынка от ВРК и ИНАУ не противоречат друг другу»

Оценки объема интернет-рынка от ВРК и ИНАУ не противоречат друг другу. Об этом сообщила CEO дижитал-центрик агентства AdPro|Isobar и член правления Всеукраинской рекламной коалиции Настя Байдаченко.

По ее словам, на данный момент на украинском рынке параллельно существуют две методики оценки объема интернет-рынка: ВРК и ИНАУ. Так, Всеукраинская рекламная коалиция основывает свою оценку на опросах экспертов и оценивает агентский рынок. ИНАУ, в свою очередь, применяет взвешенную систему анкетирования (анонимную для агентств и открытую для площадок), которая помимо агентских оборотов учитывает и долю прямых, как правило, неагентских продаж, а также Google Display Network.

Читать далее →

Aegis Media/GMG: В обороте Google и Yandex доля агентских бюджетов в 2012 году составляет 25%

Рост контекстных бюджетов, зафиксированный ранее в прогнозе Всеукраинскй рекламной коалиции, отображает реальную ситуацию с агентскими бюджетами, однако доля агентских бюджетов в обороте Google и Yandex в 2012 году невелика и составляет порядка четверти. К таким выводам пришла Chief Digital Officer Aegis Media/GMG Настя Байдаченко в «Обзоре медийного Интернет–рынка Украины», подготовленного специально для Всеукраинского сообщества ведущих digital-агентств UDAC.

По словам эксперта, существенный вклад в позитивную динамику контекстных бюджетов внесло развитие e-commerce, а также огромное количество неинтересного агентствам малого и среднего бизнеса.

«Для мелких и средних рекламодателей существенными при выборе канала коммуникации стали низкий порог входа и возможность при небольших временных затратах управлять рекламной активностью самостоятельно», -заявила Н. Байдаченко.

Читать далее →

Aegis Media/GMG: Количество интернет-пользователей к концу года составит 17 млн человек

Количество интернет-пользователей к концу 2012 года в Украине составит порядка 17 млн человек, прогнозирует Chief Digital Officer коммуникационной группы Aegis Media/GMG Настя Байдаченко.

По ее словам, основной прирост дадут города с населением менее 100 тыс. и села.

Также эксперт подчеркивает, что за последние 4 года украинский интернет медиарынок, помимо роста бюджетов, претерпел радикальные качественные изменения. «Его важными отличительными чертами, в частности, стали: повышение клиентоориентированности, отсутствие среднесрочного финансового планирования и склонность к демпингу, рост внеагентских бюджетов из-за активности e-commerce, отсутствие прозрачности», – заявляет Н. Байдаченко.

CDO Aegis Media/GMG отмечает, что сертифицированного рынка третестороннего мониторинга рекламы до сих пор нет, хотя попытки отслеживать баннерную рекламу с разного уровня погрешностями (от 40-70%) продолжаются. «При этом непонимание креативных решений и рекламных весов конкурентов тормозит дальнейший рост диджитал-бюджетов, и оставляет рынок непрозрачным», – сообщает руководитель digital-направления коммуникационной группы.

Читать далее →

Медийная реклама в Уанет: дальше – только лучше. Блиц-опрос

Следует ли ожидать оптимистичного прогноза развития от медийной рекламы/e-commerce в Уанет во втором полугодии 2012 года? Есть ли место новым решениям и подходам? На эти вопросы редакции InternetUA ответили эксперты рекламного рынка.

Алла Устименко, директор компании Adwork

Однозначно стоит ожидать оптимистичного прогноза. Даже учитывая активное использование бюджетов  рекламодателей  на «ЕВРО 2012» и негативные настроения потребителей на осень.  Возможно,  картина года покажет меньшую динамику роста в четвертом квартале, но динамика будет.

Кроме постоянных  в последние годы авто, fmcg, ритейла  и техники следует ожидать увеличения активности рекламы недвижимости. В связи с ожиданиями девальвации гривны сектор банковских и финансовых услуг будет вынужден предпринимать больше усилий для привлечения клиентов, а также  искать наиболее эффективные инструменты продвижения.

Уже сегодня можно отметить заметную тенденцию к увеличению интереса к покупке рекламы c оплатой за действие. Мы бы рекомендовали клиентам очень внимательно рассматривать подобные механизмы, особенно на фоне всплеска подобных предложений и не формировать ложного представления о том, что СРА-модели – это универсальный инструмент для любого бизнеса.

Читать далее →

Анастасия Байдаченко: «Диджитал «прощупывают» даже клиенты-традиционалисты»

«МедиаБизнес» продолжает подводить итоги первого полугодия в медиа. Следующее блиц-интервью посвящено интернету. В нем Анастасия Байдаченко , директор по цифровым коммуникациям Aegis Media/GMG, поделилась своими оценками за этот период и дала оптимистический прогноз на второе полугодие.

— Как вы оцениваете финансовые результаты первого полугодия для Вашей компании? Какие тенденции наблюдались летом?
— В целом, мы получили то, что ожидали . Лето уже третий год проходит без сезонного спада и с сумасшедшей тендерной активностью. По проведенным тендерам мы можем сделать вывод, что диджитал «прощупывают» даже те клиенты-традиционалисты, которые в декабре прошлого года даже слышать не хотели о цифровых каналах коммуникации.

— Какие форматы рекламы наиболее востребованы?

Читать далее →

Доля Интернет-рекламы на медиа рынке Украины должна составлять 15%

Доля бюджетов по размещению рекламы в интернет-пространстве Украины должна составлять не менее 15%. Такое мнение высказала Настя Байдаченко, Директор по цифровым коммуникациям (Chief Digital Officer) коммуникационной группы Aegis Media/GMG в своем выступлении на Yalta Digital Forum-2011.

Основными причинами, которые сегодня препятствуют достижению высокой доли интернета в бюджетах рекламодателей, Н. Байдаченко считает недостаток информации и профильных специалистов, некорректную оценку эффективности медиа, особенно телевидения.

Как считает эксперт: рынок недооценивает роль digital в медийном миксе, как канала, усиливающего и увеличивающего рекламный отклик. «В то же время, согласно нашим внутренним исследованиям, основную долю людей с высоким доходом и более половины со средним и выше можно охватить одним Интернетом» — сообщила Н. Байдаченко.

Читать далее →

Настя Байдаченко стала директором по цифровым коммуникациям группы Aegis Media/GMG

В коммуникационной группе Aegis Media/GMG появилась новая должность – Chief Digital Officer (директор по цифровым коммуникациям)0. Ее заняла Настя Байдаченко, которая с 2009 года возглавляла цифровое направление в агентстве AITI/Carat (входит в Aegis Media/GMG). Об этом сообщила pr-служба Aegis Media/GMG.

Новая должность в группе была введена с целью развития и усиления digital-направления и digital-команд группы. «В обязанности нового директора по цифровым коммуникациям будет входить координация и развитие всех digital-активностей», – прокомментировал директор Aegis Media/GMG Александр Гороховский.

Источник: АИН

Читать далее →