Nielsen

Исследование Nielsen: таргетинг мобильной рекламы в 60% достигает своей цели

Исследование Nielsen: таргетинг мобильной рекламы в 60% достигает своей целиНовое исследование выявило, что 60% показов мобильной рекламы в период с апреля по июнь 2016 года пришлись на целевую аудиторию. В прошлом году охват этой группы достигал только 49%.

Читать далее →

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей Аналитики агентства  выяснили, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые одновременно на телевидении и в интернете, не оправдывают себя в большинстве случаев.

Подавляющее большинство «интегрированных» ТВ- и интернет-кампании не удается достичь результатов лучших, чем если бы телевизионная и интернет-реклама были запланировано отдельно. Новость сообщает издание Marketing Land.

«Насколько это плохо с финансовой точки зрения? Предположим, что кампания достигает 70% телевизионной и 30% интернет-аудитории. Случайное наложение аудитории составит 21%. Это означает, что на каждые 30 членов желаемой аудитории в Интернете только 9 увидят ее лишь в онлайне. В это же время рекламодатель платит за 30 человек целевой аудитории, вместо которых получает лишь 9 – это крайне не выгодно», – пишут представители Nielsen.

Читать далее →

Nielsen: Каждый четвертый представитель старшего поколения в России готов к покупкам онлайн

По мере того, как демографическая группа от 65 лет растет по численности и набирает все большую покупательскую способность, ритейлеры, бренд-менеджеры и поставщики услуг имеют возможности для развития собственных направлений, чтобы удовлетворить потребности этой целевой аудитории, таковы результаты последнего исследования Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговых исследований.

Согласно данным исследования Nielsen более половины мировых респондентов (51%) говорят, что не замечают рекламы, направленной на потребителей старшего возраста, и каждый второй говорит, что найти продукт с читаемой этикеткой – непросто. 43% респондентов, говоря о продуктах и сервисах для потребителей «в возрасте», отмечают проблемными поиск упаковок, которые легко открыть. 45% имеют сложности с нахождением специального диетического питания, с предложением более мелкой упаковки (44%), а также четкой информации о содержании продукта (43%). Мировые респонденты также отмечают сложности для поиска помощи в таких, казалось бы, «сервисных» отраслях, как жилье (46%), транспорт (44%), финансы (44%), медицинское страхование (39%), а также доставка еды (36%).

Читать далее →

Nielsen: в 2013 году доля интернет-рекламы в общем сегменте увеличилась на 32,4%

По итогам 2013 года доля интернет-рекламы, включая мобильную и рекламу в приложениях, на рынке глобальной рекламы выросла на 32,4%. Интернет-реклама была признана самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка. И всё же, пока ей не удалось обогнать телевизионную рекламу: в конце 2013 года расходы заказчиков на запуск кампаний в интернете составили всего 4,5% от общей доли рынка. В то время как на долю телевизионной рекламы приходилось 57,6% расходов рекламодателей.

Читать далее →

Исследование: люди по-прежнему доверяют традиционным медиа

Статистический портал Statista подготовил инфографику о том, каким источникам рекламы больше всего доверяют североамериканские пользователи.

Выяснилось, что наибольшим доверием пользуются традиционные каналы распространения рекламы: газеты, журналы, ТВ, радио. Именно в этом порядке.

Исследование проводила компания Nielsen, опросив более 29 000 респондентов.

При этом, авторы исследования отмечают, что доверие к интернет-рекламе за последние 6 лет (с 2007 года) существенно выросло. Так что, посмотрим через пару лет на эти графики.

Читать далее →

Сможет ли мобильная реклама оправдать возложенные на неё ожидания?

Маркетологи поделились своими прогнозами с исследователями из Nielsen и Ассоциации общенациональных рекламодателей.

Большинство специалистов в области маркетинга, опрошенных с июля по август 2013 года компанией Nielsen и the Association of National Advertisers (Ассоциации общенациональных рекламодателей, ANA), сходятся во мнении, что на планшетах (99 %) и смартфонах (98 %) доля рекламного контента продолжит стремительно увеличиваться.

Интересно, что, по данным PricewaterhouseCoopers, доходы ТВ-рекламы составляют 63, 8 млрд  долларов, в то время как с мобильных платформ — 3, 4 млрд долларов. Потребуется ещё некоторое время, прежде чем планшеты и смартфоны оправдают все возложенные на мобильную рекламу ожидания.

Читать далее →

Nielsen измерит эффективность рекламы на YouTube

Агентство Nielsen, занимающееся изучении телеаудитории и составлением телерейтингов, подсчитает статистику просмотров размещенной на видеохостинге YouTube рекламы. Сообщение об этом 11 ноября появилось на сайте газеты The Wall Street Journal.

По данным издания, до конца года Nielsen будет собирать рекламную статистику на YouTube в тестовом режиме, а с начала 2014 года сможет передавать все полученные и проанализированные данные своим клиентам. Сообщается, что агентство также получило разрешение на сбор статистики и на всех остальных сервисах Google.

По словам представителя YouTube, в компании надеются, что сотрудничество с Nielsen позволит увеличить привлекательность онлайн-рекламы среди компаний, активно вкладывающих деньги в традиционную рекламу на ТВ. Ранее было объявлено, что кроме Nielsen сбором рекламной статистики на YouTube также займется агентство comScore.

Читать далее →

Mail.Ru Group и Nielsen исследовали мобильный интернет в России и мире

Mail.Ru Group и Nielsen представили обзор рынка мобильного интернета. В исследовании дан профиль типичного российского пользователя мобильных устройств, его предпочтения и отличительные черты, систематизировано мнение web-разработчиков о необходимости создания версий сайтов для смартфонов и планшетов, а также дан прогноз о будущем мобильных технологий.

Директор по информационным технологиям Mail.Ru Group Александр Горный в своем выступлении рассказал, что в отличие от десктопного сегмента, в мобильном интернете с небольшим перевесом (53%) преобладают мужчины. Типичный российский пользователь мобильного интернета – молодой человек (19-30 лет), активизирующийся в вечернее время (с 22:00 до полуночи) и по выходным (по данным сервиса Рейтинг Mail.Ru). Чаще всего они проверяют электронную почту, читают новости и общаются. Перечень наиболее популярных операционных систем на используемых мобильных устройствах возглавляют Android (49%) и iOS (26%), а разрешений – 760х1024 и 320х480 точек.

1

Читать далее →

Nielsen: расходы на интернет-рекламу выросли на 27%

В то время как телевидение пока остается самым влиятельным медиа, расходы на интернет-рекламу продолжают расти быстрее, чем в любом другом секторе.

Согласно глобальному исследованию Nielsen, охватывающему первые два квартала 2013 года, инвестиции на рекламу на ТВ выросли на 4,2% и теперь составляют 57,6% от общего объема расходов на рекламу. Таким образом, интернет по-прежнему остается самым динамично растущим из всех медиа. В исследовании Nielsen показатель роста расходов на рекламу в интернете почти в шесть раз превосходит показатель роста на ТВ.

Расходы на размещение наружной рекламы выросли на 5% за год и достигли показателя 18,9%. Более того, это единственный сектор, в котором увеличение рекламного бюджета произошло во всех регионах.

Читать далее →

Россияне стали больше доверять рекламе в интернете

Половина россиян полностью или хотя бы отчасти доверяют рекламе, свидетельствуют результаты опроса «Левада-Центра». При этом большинство респондентов выбрали ответ «отчасти доверяю, отчасти нет» (38%), а совсем не верят рекламодателям почти четверть опрошенных (24%). 29% признались, что время от времени совершают покупки под влиянием рекламы, еще треть (31%) оказались настолько стойкими, что никогда этого не делают.

Что же привлекает в рекламе тех, кто поддается ее очарованию? 35% опрошенных назвали главным привлекательным фактором информацию о новинках, еще 31% подчеркнули полезную информацию о потребительских свойствах товара или услуги, а 16% интересуются самим сюжетом рекламного ролика.

Читать далее →

Интернет или сарафанное радио?

Рейтинговое агентство Nielsen выяснило, что, несмотря на то, что потребители по-прежнему в большей степени доверяют традиционным источникам, интернет-реклама становится не менее эффективным инструментом. Данный вывод основывается на сравнительном анализе общественного мнения в 2007 и 2013 годах. В опросе приняли участие 29 000 человек из 58 стран, включая Россию.

Хорошие новости для рекламодателей состоят в том, что с 2007 года наблюдается рост доверия потребителей ко всем каналам рекламы. Традиционные источники (ТВ, радио, газеты и т.д.) продолжают пользоваться большей популярностью по сравнению с digital-форматами. Тем не менее примеры «нетрадиционной» рекламы — сайты брендов и отзывы в интернете — входят в лидирующую тройку и уступают только рекомендациям друзей и членов семьи.

48% респондентов доверяют контекстной рекламе и столько же считают надежными видеообъявления и рекламу в социальных сетях, которых не было в опросе 2007 года. Доверие к рекламе в email-рассылках, на которую пользователи самостоятельно подписались, увеличилось на 7 пунктов и составило 56%. Значительно прибавили баннеры и мобильная реклама по sms — 16% и 19% соответственно.

Читать далее →