Крупнейшая российская поисковая система и интернет-портал Яндекс объявила финансовые результаты за четвертый квартал 2013 года и 2014 год.

Так, консолидированная выручка за IV квартал 2014 года и за весь 2014 год выросла по сравнению с аналогичными показателями 2013 года на 21% и на 29% — до 14,7 млрд рублей (260,7 млн долларов США) и 50,8 млрд рублей (902,4 млн долларов США) соответственно.

Компания Yahoo! покупает аналитическую компанию Flurry, занимающуюся предоставлением информации, которая позволяет маркетинговым фирмам наиболее быстрым и легким способом найти желаемую аудиторию. Точная сумма сделки не раскрывается, но по оценкам аналитиков, стоимость сделки составит $200–300 млн

Компания Flurry была основана в 2005 году в Сан-Франциско. Она является одним из крупнейших игроков на рынке мобильной аналитики. Сервис работает со 170 тысячами разработчиков и ежедневно обрабатывает данные о 5,5 млрд запущенных приложений. За время своего существования компания успела привлечь инвестиции в размере $74 млн.

Среди ее клиентов такие именитые компании, как Skype, Pinterest, Snapchat, Guardian, Sega Corporation, для которых Flurry разрабатывает рекламу в мобильных приложениях. Компания также занимается разработкой инструментов, с помощью маркетологи анализируют рекламу для iPhone и смартфонов на платформе Android.

Поисковая корпорация Yahoo представила на суд рекламодателей новый формат рекламы — Motion Ads. Возможности нового формата позволяют использовать в рекламных блоках анимированные изображения в хорошем качестве – это заметно повышает интерес пользователей к рекламе.

Посетители Yahoo будут видеть такие объявления на странице авторизации, главной странице основного поиска, а также на главных страницах различных вертикалей поиска.

«Ожившие картинки позволят брендам стать более привлекательными для пользователей и повысят узнаваемость компании среди целевой аудитории», — комментируют представители Yahoo.

Крупнейшая российская поисковая система и интернет-портал объявил финансовые результаты за четвертый квартал 2013 года и 2013 год. Чистая прибыль компании увеличилась по сравнению с 2012 годом на 64 %.

В своем отчете «Яндекс» представил результаты за IV квартал и весь 2013 год. Чистая прибыль компании составила 13,5 млрд рублей ($411,7 млн), увеличившись по сравнению с 2012 годом на 64%. Скорректированная чистая прибыль (Adjusted net income) составила 12,1 млрд рублей ($370,9 млн), увеличившись по сравнению с 2012 годом на 38%.

«Мы закончили четвертый квартал и год в целом с высокими финансовыми показателями, – заявил Аркадий Волож, генеральный директор «Яндекса». – Наша доля в поиске продолжала расти и на настольных, и на мобильных устройствах. Мы серьезно улучшили алгоритмы показа контекстной рекламы, увеличили число клиентов «Яндекс.Директа» и охват аудитории нашей партнерской рекламной сети. В этом году мы будем продолжать создавать сервисы для решения задач пользователей во всех странах нашего присутствия».

Ускорение темпов роста рынка российских интернет-компаний имеет временный характер, и в скором времени мы увидим его замедление.

По итогам 2013 года экономика РФ выросла на скромные 1,3% против 3,4% в 2012 году. Судя по всему, при условии сохранения монетарной политики ЦБ в нынешнем виде, ценах на нефть в районе $103-108 за барр. и умеренном росте госрасходов, в 2014 году экономический рост в лучшем случае составит 1,9-2%.

Несмотря на замедление темпов экономического роста, российские интернет-компании до сих пор оставались одним из немногих видов бизнеса (помимо финансового сектора), которому удавалось показывать высокие темпы роста и привлекать значительные инвестиции. В первую очередь речь идет о таких компаниях как Mail.ru Group и Yandex, бизнес которых в значительной мере связан с интернет-поиском и зависящим от него рынком контекстной и медийной рекламы. Так, в случае с Mail.ru Group медийная реклама приносит около 20% совокупной выручки, а контекстная — почти 5%. У Yandex, напротив, контекстная реклама обеспечивает до 92% совокупной выручки, а медийная — 8%.

Google на протяжении многих лет помогает маркетологам эффективно развивать бизнес, честными способами добиваться первых позиций в топе и завоевывать признание пользователей.

Но конкуренты поисковика как в России, так и за рубежом не стоят на месте, поэтому компания делает все возможное, чтобы о ней узнал каждый человек на планете. Каким же образом столь крупная корпорация, устанавливающая правила для остальных, ведет рекламную политику? Как специалисты организовывают рекламные кампании? Портал Econsultancy опубликовал статью, в которой освещены интересующие многих рекламные технологии Google.

Email-маркетинг Google Analytics

Рассылки GA всегда были интересными, красивыми и крайне полезными для всех, кто их получает. На скриншоте ниже изображено одно из последних писем:

Как сообщает блог Re/code, ссылаясь на «многочисленные источники» внутри компании, в этом ей должны помочь два внутренних проекта — Fast Break и Curveball, — получившие одобрение гендиректора Мариссы Майер.

Проектам, которые могут привести к разрыву «поискового» партнерства с Microsoft, дан высший приоритет: на их воплощение отведено 3–4 месяца.

По сведениям Re/code, в работу над проектами вовлечены лучшие топ-менеджеры Yahoo: Лори Манн (старший вице-президент по поисковым продуктам), Адам Кан (по мобильным и перспективным продуктам) и Джей Росситер (по развитию платформ). Результатом их трудов может стать полноценная поисковая система, больше ориентированная на гаджеты, чем на ПК.

Стремление Майер возродить онлайн-поисковик легко объяснимо: почти треть (31%) своих доходов Yahoo получает от сделки с Microsoft, в то время как положение самой компании на этом рынке слабеет.

Квартальные результаты поискового гиганта Google превзошли ожидания аналитиков, несмотря на снижение ценников на рекламные объявления и не слишком удачные результаты дочерней Motorola, которая скоро отойдет компании Lenovo.

Количество платных кликов (Paid clicks — сколько раз пользователи кликнули на рекламное объявление) выросло на 31%, но цена за клик снизилась на 11%.

Рекламная выручка Google выросла за год на 16%, достигнув $50,58 млрд. В IV квартале выручка от рекламы достигла $14 млрд, что составляет 83% квартальных доходов.

Подразделение Motorola, которое Google решила продать Lenovo за $2,91 млрд, отчиталось операционными убытками в $384 млн, почти удвоив этот показатель с прошлого года, когда убытки составляли $152 млн. «Корпорация добра» усиленно пыталась реорганизовать Motorola на борьбу с Apple, но, похоже, старания не увенчались успехом. Именно поэтому решение о продаже «дочки» было расценено аналитиками как крайне положительное для Google.

Яндекс в своем блоге объявил о том, что будет понижать в ранжировании сайты, на которых размещена шокирующая, неприятная и отвлекающая внимание реклама. К этой категории относятся тизеры с фотографиями болезней, изображение частей тела людей с сильно избыточным весом, реклама, в которой используются картинки с явно выраженным эротическим содержанием, кадры из фильмов ужасов и тому подобное.

Специалисты Яндекса провели множественные качественные и количественные исследования, результаты которых показали, что подобная реклама отталкивает пользователей. Поисковик зарегистрировал огромное количество жалоб на подобные тизеры, которые ведут на страницу платной смс-подписки.

В течение месяца поисковик будет внедрять механизм, повышающий позиции сайтов с адекватной рекламой. Для того чтобы вебмастера успели подготовиться к изменениям, была запущена бета-версия, доступная по адресу: http://new-buki.yandex.ru/.

Сайты с «шокирующей» рекламой будут отображаться в поисковой выдаче «Яндекса» ниже ссылок на благонадежные ресурсы.

Как сообщили в «Яндексе», к «шокирующей» рекламе внедряемый поисковиком алгоритм будет, в частности, относить тизеры с фотографиями болезней, снимки частей тела людей с избыточным весом, эротические баннеры, а также рекламу с кадрами из фильмов ужасов, использующуюся для привлечения внимания пользователей.

«Проведенные нами исследования показали, что сайты с такой рекламой не нравятся людям», — заявили в «Яндексе», отметив, что пойти на понижение рейтинга подобных страниц решили из-за многочисленных жалоб пользователей сервиса. Как подчеркивают в компании, изменения в ранжировании сайтов будут внедряться постепенно, в течение месяца, чтобы у владельцев интернет-ресурсов было время адаптироваться к новым правилам работы поисковика.

Yahoo представила новую унифицированную рекламную платформу, объединяющую в одном интерфейсе дисплейную рекламу премиум-сегмента, таргетированную, контекстную и поисковую рекламу.