пресса

Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%

21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев.

Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил 10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается довольно высокой.

Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.

Читать далее →

Выживать на украинском рынке рекламы удается пока только телеканалам

С февраля текущего года рекламодатели уменьшили расходы на рекламу на 15‑20 %, сообщил «Капиталу» директор медиаагентства Maxus Sigma Денис Лазуренко. Компании ситуативно придерживают рекламные бюджеты, причем все меньше денег достается всем СМИ, а не только печатной прессе, рассказывает директор по маркетингу UMH publishing Наталья Бойко.

На всех без исключения каналах распространения рекламы — телевидении, интернете, прессе — сейчас наблюдается серьезный отток рекламодателей, связанный с политическими событиями и неопределенностью в стране, подтверждает генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов.

Бренды дорогих товаров отказываются от рекламы, поскольку спрос сместился в категорию товаров среднего и низкого ценового диапазона, добавляет директор по маркетингу интернет-компании «Мета» Алексей Чуксин. А на продвижение недорогой продукции, как правило, не выделяют существенных бюджетов.

Читать далее →

Рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9%

Наибольший прирост показали интернет, ТВ и транзитная реклама.

Рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9% по итогам 2013 года, объем сегмента ATL-рекламы составил 21,9 млрд рублей. Сильное влияние на доходы оказали как макроэкономические факторы, так и события федерального и местного масштаба.

Во-первых, законодательный запрет на рекламу алкоголя и табака. Во-вторых, отсутствие схемы размещения объектов наружной рекламы, что сделало невозможным проведение торгов. В результате активность рекламодателей на этом рынке снизилась примерно на треть, подсчитало Северо-Западное представительство АКАР. Итоговые цифры были озвучены на традиционном круглом столе.

Читать далее →

Исследования: интернет-рекламу игнорируют 82 %

Cреднестатистический Интернет-пользователь просматривает до 70 рекламных баннеров в день. 3 из 4 потребителей рекламу попросту игнорируют.

Свежее исследование компании Goo Technologies (Швеция) совместно с Harris Interactive изучило, какую рекламу игнорируют потребители.

Так, онлайн-реклама привлекает наименьшее число людей — 82 % респондентов ответили, что игнорируют рекламу в Сети. Больше «повезло» ТВ-рекламе, радио и газетам — такую рекламу не замечают 37 %, 36 % и 35 % соответственно, говорится в отчёте экспертов. Наименьшего внимания в Интернет удостаиваются:
— баннеры — их пропускают 73 % пользователей
— реклама с соцсетях — 62 %
— поисковая реклама — 59 %

Читать далее →

Производители лекарств и БАДов тратились на рекламу больше всех

В 2013 году значительно снизили свои траты на рекламу мобильные операторы, банки и производители безалкогольных напитков.

Лидеры рынка урезали свои рекламные бюджеты в 2013 году. По данным отчета  медийного агентства Media First на основе данных компании TNS Media Intelligence, в минувшем году значительно снизили свои траты на рекламу «МегаФон», «Ростелеком», Сбербанк России, Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Danone, Mareven Food Central (марки «Роллтон», Big Bon и другие), Nestle, «Эльдорадо» и другие компании. Зато не пожалели средств на рекламу производители и дистрибуторы лекарственных средств и БАДов.

По данным исследования, в 2013 году ведущие позиции по рекламе в медиа удержали лидеры прошлых лет (см. инфографику). Почти все они — иностранные компании. Однако половина из них в той или иной степени снизили расходы на рекламу. 

Читать далее →

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2013 и развитие рынка в 2014 году

Экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции.

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных  медийных и нон-медиа индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии, и предлагает вашему вниманию объемы рекламно-коммуникационного рынка 2013 и прогноз развития индустрии в 2014.

Традиционно напомним, что Рекламный рынок — это понятие, обозначающее комплекс спроса на рекламные услуги (рекламодатели) и конкурентных предложений, удовлетворяющих спрос на эти услуги (рекламные, маркетинговые, медиа и иные агентства, а также СМИ и другие рекламоносители). В идеале, объем рекламного рынка равен сумме всех рекламных бюджетов, потраченных рекламодателями в отчетный период. Исследование объемов рекламного рынка призвано обозначить конкурентную рыночную картину среди рекламодателей, агентств, рекламоносителей. Оцениваемая погрешность представленных цифр неоднородна по разным коммуникационным каналам, и, в среднем, составляет 5-10%. Все данные приведены без учета НДС.

Читать далее →

Интернет-реклама в 2012–2015 годах останется одним из основных двигателей рекламного роста

По прогнозу ZenithOptimedia, интернет-реклама в 2012–2015 годах останется одним из основных двигателей рекламного роста, среднегодовая динамика этого рынка составит 15%.

При этом вклад интернет-рекламы в мировой рекламный рост составит 66% – телевидение, наружка, радио, кино и уж тем более печатные СМИ по динамике значительно отстают.

Самыми быстрорастущими сегментами цифровой рекламы будут онлайн-видео и реклама в социальных сетях со средней динамикой годового роста +30%, а также мобильная реклама. Последний сегмент, по прогнозам ZenithOptimedia, вырастет на глобальном уровне на 67% по итогам 2013 года.

Но самое главное: уже в этом году расходы на интернет-рекламу в глобальном масштабе впервые превысят расходы на рекламу в газетах. А к 2015 году доля онлайн-рекламы в мировой рекламной индустрии увеличится до 25%, опередив таким образом классическую печатную рекламу в целом. То, что случилось уже во многих регионах (в том числе в США и России), теперь стало общемировым трендом.

Читать далее →

Рекламные доходы сайта Forbes.com превысили доходы от печатных проектов Forbes

Forbes объявил о том, что 20% их рекламных доходов идут от платформы BrandVoice, которая объединяет спонсорский контент от более чем 30 компаний и брендов.

При этом, в Forbes надеются, что к 2014 году эта доля вырастет до 30%.

В руководстве ресурса так же сообщили, что они продолжают развивать сервисы и функционал платформы. Например, не так давно был запущен аналитический инструментарий, позволяющий компаниям и брендам оценивать эффект размещения материалов в рамках BrandVoice. Причём, эффект не только внутри сайта Forbes.com, но и по социальным сетям.

Инструментарий включает в себя внутреннюю панель управления Stats Dash, в которой можно отслеживать популярность того или иного контента внутри сайта. Так же в панель управления встроен сервис SimpleReach, измерительная технология, выдающая информацию из социальных сетей, где распространяется контент. С помощью SimpleReach можно определить, например, какая социальная сеть даёт наибольший трафик материалу.

Читать далее →

В 2014 году мировой рынок медиа вырастет на 4,5%

Международное коммуникационное агентство Carat опубликовало прогноз расходов на рекламу во всем мире и по регионам на 2013-2014 года. На основании данных, полученных от 57 рынков, заметна позитивная динамика роста глобальных расходов на рекламу в 2013 году на 3% и 4,5% в 2014 году. Ожидание по рынку Украині — рост на 5-10%. Это больше, чем во многих европейских странах, хотя и существенно ниже, чем два года назад.

Прогнозы на 2013 год оказались немного ниже, чем ожидалось ранее из-за более медленного подъема мировой экономики. После двух лет непрерывного падения, рынок Западной Европы начал постепенное восстановление, несмотря на спад экономик Греции и Португалии. Уверенности придает рост экономических показателей пост-олимпийской Великобритании. В результате — увеличение рекламных инвестиций на 3,6% в годовом исчислении в 2013 году и подъем на 5,0% в 2014.

Читать далее →

Александр Гороховский: «Я призываю не демонизировать интернет, как медиа»

Технологические инновации стремительно проникают в мир медиа и не позволяют расслабиться менеджменту компаний. О том, какое место Украины в этом процессе, сценариях развития различных медиаканалов и — что повлияет на медийный ландшафт, — Александр Гороховский,  СЕО Aegis Media/GMG, рассказал в блиц-интервью «МедиаБизнесу»

— В преддверии конференции «Технологические инновации в мире медиа»,- насколько Украина сегодня отвечает мировым тенденциям?
— Украину вряд ли можно назвать технологическим лидером, но вместе с тем, некоторые мировые инновации, достаточно быстро попадают  к нам на рынок.

— В чем основное отставание и пути его преодоления. Дело в людях, их профессионализме, подходах, деньгах?

— В Украине лишь отдельные медиакомпании являются полноценным бизнесом, основная задача которых, создавать прибыль для своих акционеров. Большинство крупных медийных активов принадлежат или являются частью огромных финансово-промышленных групп.

Читать далее →